Det förvånar mig hur många varumärken som skriver på för att sponsra något, men som sedan inte hittar sätt att tydliggöra detta på ett meningsfullt sätt för kunder och potentiella kunder.

Banker är särskilt skyldiga till detta. De verkar ha en patologisk dragning till att sponsra arenor, vilket är ett dyrt förslag: 10 miljoner dollar per år eller mer i vissa fall. Hur framhäver de dessa sponsorer? Med några medelmåttiga tv-reklamfilmer och skapandet av checkar, där fansen kan pryda sina få kvarvarande utskrivna checkar (och sina bankkort) med en karikatyr av .

Jag vet att dessa märken – till och med bankerna – får ”gratis” intryck till ett värde av en gasmiljon dollar varje gång din lokala sportkommunikatör nämner ”Bank o’ The Fjords Field” eller något liknande. Men det är inte särskilt minnesvärt eller intressant, eller hur?

Jag såg nyligen ett bättre sätt.

Jag flög till Alaska för första gången mitt i natten, flera flygningar och många timmar efter min presentation på Content Marketing World i Cleveland. Jag anslöt i Portland – en av USA:s bästa flygplatser i alla avseenden – och gick ombord på ett Alaska Airlines-flyg på väg till Anchorage och evenemanget Alaska Inbound Summit.

Jag har inte tillbringat så mycket tid med Alaska Air i egentlig mening, även om jag brukade flyga med deras dotterbolag Horizon Air när jag bodde i Flagstaff, Arizona. Mina begränsade erfarenheter av varumärket har alltid varit ganska starka. Jag har tyckt att deras personal är glad och avslappnad, och de har ofta (kanske alltid?) gratis hantverksöl ombord. Bonus!

Men det är hur de aktiverade sin sponsring av Portland Timbers Major League Soccer som stack ut på den här resan.

När gate-agenten välkomnade passagerare som behövde extra hjälp för att ta sig vidare genom den tunnel av funkis som är den moderna jetwayen, tog han tag i intercomen och sa:

”Jag vill nu välkomna våra första klass-passagerare att gå ombord på vårt flyg till Anchorage, liksom alla som bär Portland Timbers-kläder. Vi är stolta Timbers-sponsorer hos Alaska Airlines, så om du bär en Timbers-tröja, hatt eller halsduk är du välkommen ombord nu.”

Briljant!

Det är ett så enkelt sätt att göra en sponsring levande på individuell passagerarnivå. Det får kunderna att bry sig om sponsringen, eftersom den potentiellt har en personlig fördel, inte bara en fördel för ett lag som de kanske stöder. Och det kostar INGENTING.

Om ditt företag ska sponsra något, hitta ett sätt att göra det till en gruppaktivitet. Få dina kunder att delta, underteckna inte bara ett kontrakt i ett styrelserum och sätt din logotyp på en banderoll.