Vill du öka din organiska trafik med 20-100 %? Vi byggde ClickFlow, en uppsättning SEO-verktyg som är utformade för att öka dina organiska placeringar och skala kvalificerad trafik till din webbplats. Klicka här för att lära dig mer och komma igång.

Facebook Ads är en av de bästa PPC-plattformarna just nu. Med mer än 7 miljoner varumärken som för närvarande annonserar på plattformen och försöker nå sin publik bland Facebooks 1,59 miljarder dagligen aktiva användare är detta inte alltför förvånande.

Adessystemet är trots allt mångsidigt och har en stor potential. Annonsörer kan nå användarna medan de tittar på sina vänners berättelser, tittar på videor på plattformen och till och med när de bläddrar igenom sina meddelanden. En mängd olika annonsformat och placeringar gör det möjligt för varumärken att nå användare på nästan vilken plats som helst och på ett antal olika sätt, vilket kan bidra till den stora potentialen för klick, engagemang och höga konverteringssiffror.

För att på bästa sätt utnyttja plattformen för ditt företag är det dock viktigt att känna till alla de senaste och bästa funktionerna som Facebook har att erbjuda. Genom att känna till förändringarna kan du hålla dig konkurrenskraftig, använda alla banbrytande funktioner och anpassa dig till uppdateringar som påverkar marknadsförare.

En hel del har förändrats under de senaste åren, så låt oss ta en titt på de 7 nya Facebook Ads-ändringarna som alla marknadsförare bör vara medvetna om.

1) Native Facebook Ad Tester

Testning av annonser är en av de mest avgörande delarna av annonshanteringsprocessen, så det är bara logiskt att Facebook släppte ett verktyg för testning av inbyggda annonser tillsammans med deras funktion för split-testning på senare tid. Splittestaren är inte helt ny, men den är nyare jämfört med de flesta funktioner på plattformen, den uppdaterades relativt nyligen och är ett av de viktigare verktygen som annonsörer kan använda för att snabbt effektivisera sina kampanjer.

När du skapar en annonskampanj på Facebook kommer du att märka att det finns ett alternativ för att split-testa din kampanj. Då kan du split-testa ett av följande fyra alternativ:

• Det kreativa
• Optimering av leverans
• Målgruppen
• Placering

Du kan bara testa en variabel åt gången, men det är bra; det visar dig vilka förändringar som faktiskt leder till ökade eller minskade resultat. Du kan skapa flera versioner av det du vill testa och sedan låter Facebook dig veta vilka specifika annonser och annonsuppsättningar som presterar bäst, så att du kan fokusera på fler av dessa strategier framöver.

Lär dig mer:

• 30 vinnande Facebook-annonser och varför de är så effektiva
• Hur du avslöjar dina konkurrenters Facebook-annonsstrategi
• Hur du kan växa din Facebook-grupp från 0 till 10 000 medlemmar utan att spendera en krona
• 9 verktyg för Skapa effektiva Facebook-videoannonser som konverterar

2) Mobil annonsformatering får en uppdatering

Facebook meddelade lite tidigare i år att deras mobilformatering – inklusive mobil annonsformatering – skulle få en stor översyn. Eftersom 96 % av alla Facebook-användare får tillgång till nätverket via sin surfplatta eller smartphone är det viktigt att vara uppdaterad på den här funktionen.

Med början den 19 augusti i år bytte Facebook upp den mobila formateringen, och du kan se ändringarna här:

För en snabb sammanfattning, här är vad som är annorlunda:

• Bildförhållandet går från 2:3 till 4:5
• Endast tre rader text kommer att finnas tillgängliga före ”Se mer”, i motsats till de tidigare sju raderna.

Det är viktigt att anpassa sig till dessa uppdateringar, inte bara framöver, utan till alla kampanjer som du körde innan den här uppdateringen infördes. Om din bild är längre än det nya bildförhållandet 4:5 kommer bilderna faktiskt att maskeras i det mobila nyhetsflödet. Detta är det sista du vill ha, så dubbelkolla alla dina kreativa kampanjer.

När det gäller text är det viktigare än någonsin att använda den copywritingstrategi som jag kallar ”frontloading”. Detta innebär att du ser till att den viktigaste och mest uppmärksammade informationen hamnar längst fram i texten.

Behandla det som en journalist skulle göra med en ledtråd och fråga dig själv vad som är den enda sak som kommer att få folk att läsa hela annonsen. Börja med det, och utveckla sedan; du har råd att göra det så länge du får in den viktigaste uppmärksammande texten i de tre första meningarna.

Lär dig mer: Klicka här för att ladda ner den gratis nu!

3) Facebooks 1 relevanspoäng är uppdelad i 3 mätvärden

Facebooks relevanspoäng var ursprungligen ett enda mätvärde som berättade för annonsörer hur relevant deras annonskampanj var för deras målgrupp. Detta var i huvudsak en förutsägelse för framgång, och det bidrog också till framgång; annonser med högre relevanspoäng kunde få prioriterade placeringar, och de såg ofta en direkt minskning av CPC-kostnaderna.

Nu har den enda relevanspoängen delats upp i tre olika mätvärden. Detta gjordes för att ge företag mer användbara insikter i den poäng de får, vilket gör det lättare för dem att anpassa sig och förbättra sig.

Enligt Facebooks definition är det här de tre nya mätvärdena och vad de innebär:

• Kvalitetsranking: Hur din annons uppfattas som kvalitativ jämfört med annonser som konkurrerar om samma målgrupp.
• Engagemangsfrekvensranking: Hur din annons förväntade engagemangsfrekvens jämförs med annonser som konkurrerar om samma målgrupp.
• Ranking av konverteringsfrekvens: Hur din annons förväntade konverteringsfrekvens jämförs med annonser som har samma optimeringsmål och konkurrerar om samma målgrupp.

Förändringen skedde i april, så om du inte har gjort det än, ta en titt på din annonshantering för att kontrollera var du misslyckas för var och en av dessa relevanspoäng:

Här är poängräkningen:

• Relevanspoäng 1-3: Inte relevant. Låga intryck. Högre bud krävs.
• Relevanspoäng 4-7: Relevant. Bra antal intryck. Genomsnittliga bud.
• Relevanspoäng 8-10: Extremt relevant. Höga antal intryck. Lägre bud.

I många fall har jag funnit att dessa mätvärden är ganska lika varandra för majoriteten av de kampanjer jag har kört. I de flesta kampanjer har det endast förekommit mindre fluktuationer mellan de tre rankningarna, med högst en skillnad på två siffror i poäng från den högsta till den lägsta. Kvalitet verkar fungera bra tillsammans med rankningar av engagemangsfrekvens och konverteringsfrekvens.

Detta sagt har jag sett de sällsynta kampanjerna där dessa poäng kan vara överallt. Engagemanget var en 7:a och konverteringen var helt nere på en 2:a. Enligt min erfarenhet kan dessa mätvärden överallt vara ett tecken på en instabil kampanj, så ta den tillbaka till ritbordet och försök att bedöma vad som gick fel.

Lär dig mer: Läs mer: 11 sätt att förbättra dina Facebook-annonsers relevanspoäng

4) Högkonverterande samlingsannonser

Samlingsannonser är ett nyare format, men de är vansinnigt effektiva. Det finns en anledning till att det har varit en uppsjö av varumärken som har släppt nya samlingsannonser de senaste månaderna, och allt beror på deras höga konverteringsfrekvens.

Sephora använde till exempel samlingsannonser för att öka klickfrekvensen med 41 % och fick 32 % högre avkastning på annonsutgifterna än andra kampanjer.

Samlingsannonser är ett annonsformat för mobilupplevelser som gör det möjligt för annonsörer att välja en enda bild eller video som ska visas i annonsen och sedan lista bilder av flera produkter under den. När användarna klickar på den expanderas hela samlingen och visar mer av din produktkatalog. De är lite som karusellannonser i en ny tappning: mer interaktiva och med fler alternativ i bagaget.

För att skapa samlingsannonser kan du använda en av deras befintliga mallar för att komma igång eller skapa en egen. Tekniskt sett är de en ”omedelbar upplevelse” (vilket är en ny version av Canvas-annonserna), men de är lätta att skapa, mall eller inte.

Lär dig mer:

• Hur man bygger en Facebook Ad Funnel
• 7 enkla sätt att optimera dina Facebook-annonser
• En enkel metod för att kombinera Facebook-annonser och Google-annonser
• Varför det är avgörande att välja rätt mål för din Facebook-videoannons

5) Facebooks annonsbibliotek

Facebooks annonsbibliotek är lite som version 2.0 av det transparensverktyg de släppte förra året som gjorde det möjligt för vem som helst att se alla annonser som en sida för tillfället körde. Den funktionen har sedan dess tagits bort och nu kan du se annonser på ett enda ställe: Annonsbiblioteket.

Teorologiskt sett kan alla annonser som en sida kör fortfarande hittas när du söker efter den sidan här. Jag har märkt en del glapp och att vissa annonser inte verkar dyka upp, men en ökande majoritet gör det. Det verkar som att ju längre verktyget är igång, desto bättre för alla.

Om det används på rätt sätt är det här ett enastående verktyg för konkurrentforskning. Du kan se de annonser som din direkta konkurrent kör, titta på deras aktuella erbjudanden och försäljning och till och med identifiera några nyckelstrategier. Genom att se vilka vädjanden de använder sig av och vilka smärtor de riktar in sig på kan du upptäcka några nya strategier för dig själv. Du kan läsa mer om detta här.

6) Facebooks Pixel Standard Event Codes

Facebooks pixel är ett exceptionellt verktyg för marknadsförare och annonsörer. Som det ser ut just nu gör den det möjligt för varumärken att spåra användaraktivitet från det första klicket på deras annons hela vägen till en konvertering (förhoppningsvis!) på deras webbplats.

Du kan se hur effektiva dina annonskampanjer var, vilket är hur Facebook kan spåra framgångsrika konverteringsfrekvenser i annonshanteraren. Pixeln spårar även aktivitet utanför plattformen så att annonsörer kan återmarknadsföra till användare (även om detta kan komma att ändras snart… vi tar upp detta i nästa avsnitt).

Facebooks pixel har fått ett par uppdateringar under de senaste fem åren, och en av de större var tillägget av standardhändelsekoder. Pixlar spårar aktivitet, men de kan bara spåra aktivitet om de är kodade för det, och det är annonsören som måste göra det.

Pixeln vet till exempel inte automatiskt om en försäljning har genomförts; den blir medveten om det när du placerar konverteringsdelen av koden på sidan för orderbekräftelse, som avfyras varje gång kunderna slutför ett köp.

Pixeln kan absolut spåra tillägg till varukorgen eller en prenumeration på din blogg; du behöver bara programmera den för att göra det.

Standardiserade händelsekoder har gjort det mycket enklare att göra detta så att du kan spåra framgången för dina kampanjer och i bästa fall rikta om dem baserat på utlösta åtgärder. Det är en kraftfull dubbelverkan. Facebook har erbjudit en rad olika ”standardhändelser” som är vanliga för varumärken att spåra, och de har dem för en rad olika branscher, inklusive utbildning, fastigheter, e-handel och detaljhandel.

När du hittar en standardhändelse som du vill spåra kan du visa de specifika instruktionerna och få den extra kodbit som du behöver för att spåra den. Detta är mycket enklare än äldre versioner av pixeln och de stegvisa instruktionerna är lätta att implementera.

Brakar du hjälp med att konfigurera din pixel? Det här inlägget täcker ämnet på djupet.

Lär dig mer:

• Hur Remarketing kan hjälpa till att öka konverteringen
• Hur man enkelt sätter upp en Facebook Retargeting-kampanj med hög konvertering

7) Den kommande lanseringen av Clear History-verktyget

Facebooks Clear History-verktyg är inte officiellt ute på bred front ännu, men det kommer att vara det mycket snart.

Facebook lagrar för närvarande en enorm mängd data och spårar majoriteten av vad användarna gör online även när det inte sker i mobilappen. Detta har naturligtvis väckt stor oro för integriteten under det senaste året, särskilt med tanke på Facebooks Cambridge Analytica-skandal. Så nu har Facebook långsamt börjat lansera verktyget Clear History, som kommer att ge användarna kontroll över denna information och låta dem radera den från Facebooks databas.

Det här är goda nyheter för användarna, men inte så goda för annonsörerna. All denna information är trots allt det som gör det möjligt för annonsörer att skapa dessa laserskarpa riktade kampanjer baserade på vad användarna gör på nätet. Facebook bekräftade att detta kan påverka varumärkenas möjligheter att köra retargeting-kampanjer baserade på webbplatsaktivitet. Så ja, inga goda nyheter för annonsörer som använder dessa data för att skapa starka kampanjer.

Här kommer dock de goda nyheterna: det finns en chans att det här verktyget inte kommer att eliminera spårningen av vissa åtgärder på plattformen, som att titta på en videokampanj eller fylla i ett ledningsformulär. Dessa två annonstyper kommer därför att bli ännu viktigare, vilket gör att du kan skapa uppföljande retargeting-kampanjer där få andra kan göra det. Anpassade målgrupper kommer också att bli viktigare, vilket ger dig chansen att göra retargeting baserat på specifika målgruppslistor.

Det här verktyget har börjat rullas ut. Var redo och ha kampanjstrategier låsta och laddade.

Slutsats

Facebook har alltid varit en plattform som utvecklas snabbt, och även efter att ha tillbringat det senaste året fastnat i stämningar på grund av sekretessproblem har de fortfarande lyckats lansera några otroliga funktioner som erbjuder marknadsförare nya sätt att bättre nå sina målgrupper.

Som med alla plattformar är det viktigt att hålla sig uppdaterad om alla nya förändringar – bra och dåliga – för att se till att du är på topp och drar nytta av de mest användbara nya funktionerna samtidigt som du navigerar runt de som inte är så bra.

Agilitet är en nyckelkompetens i reklambranschen, särskilt när de plattformar som vi förlitar oss på ändras så ofta. Håll ett öga på vad som händer på de plattformar du använder mest, och kom alltid ihåg att titta in på Single Grain-bloggen, där vi troligen kommer att täcka de senaste förändringarna som kan påverka dig!

Kolla in vår 6-Point Facebook Ads Checklist-video: