Det brittiska skate-märket Palace väljer West Hollywood för sin andra butik i USA

”Den gamla skate-kulturen i L.A. gör att det här är som det gamla Rom i princip, så jag tycker att det är ganska passande”, säger Levent Tanju, 36 år, som grundade Palace tillsammans med sin skate-kollega Gareth Skewis, 41 år, för ett decennium sedan.

Reklam

Till vänster en romersk fontän som projicerar videoklipp mot ett kupolformat tak. Till höger välkomnar en mosiakplatta som föreställer Romulus och Remus och en varghona besökare vid ingången till butiken på Melrose Avenue.
(Adam Tschorn / Los Angeles Times)

Tanju sa att det ligger i linje med varumärkets filosofi att öppna butiken på en sträcka av Melrose Avenue, där närliggande grannar inkluderar Acne Studios, James Perse, Bathing Ape och Maxfield, snarare än bland streetwear- och sneakerbutikerna som är samlade längs La Brea och Fairfax avenues.

”Det är bara trevligt att ha ett ställe som är annorlunda, du vet? Vi är ett varumärke som försöker göra saker lite annorlunda än alla andra”, säger han. ”Så vi bestämde oss för att byta upp det och ligga i Design District bredvid konstgallerierna. Dessutom är det lite uppenbart att öppna på Fairfax, eller hur?”

Reklam

(Det är tillräckligt uppenbart att när en trio reklamskyltar som tillkännagav butikens nära förestående ankomst dök upp tidigare den här månaden, var de placerade längs, ni gissade det, Fairfax Avenue.)

En reklamskylt över Fairfax Avenue annonserar öppnandet av Palaces butik i West Hollywood, den fjärde fristående butiken i världen.
(Adam Tschorn / Los Angeles Times)

Palace, som närmar sig streetwear genom en distinkt brittisk lins (influenser inkluderar fotbollskultur och nattklubbskläder samt skateboarding), ägnar sig åt samma typ av logotypsvängningar som streetwearstjärnan Supreme; Exempel på detta är en T-shirt med Chanels dubbel-C-logotyp som sångerskan Florence Welch tog på sig för en fotografering, och varumärkets triangulära symbol (känd som Tri-Ferg) som efterliknar den regnbågsrandiga Apple-logotypen från 80-talet – ända ner till bitmärket – på en huvtröja från våren 2019.

Reklam

Sedan grundandet 2009 har Palace också haft officiella samarbeten med en rad kända varumärken, däribland Umbro, Reebok, Adidas, Oakley och Ralph Lauren.

För att fira den nya butiken i SoCal har Palace samarbetat med Lake Forest-baserade Oakley för en exklusiv kapselkollektion för L.A. som omfattar en våtdräkt med samma varumärke (800 dollar), polotröjor med logotyp som påminner om cykeltröjor (128 dollar) och solglasögon (208 dollar), alla i ljusa nyanser av rosa, orange och blått.

En skjorta, till vänster, och ett par solglasögon ingår i ett exklusivt samarbete mellan det brittiska skate-märket Palace och Oakley.
(Palace)

Advertisement

Andra artiklar som endast kommer att finnas tillgängliga i West Hollywoods butik inkluderar ett sortiment av plagg som överdimensionerar ”LA” i mitten av Palace-namnet, bland annat soligt orange hoodies (148 dollar), grafiska t-shirtar (48 dollar) och New Era-kepsar i Dodger-blått med en baseballdiamondbroderi på vänster sida (48 dollar).

I enlighet med Palaces långa tradition av produktsläpp på fredagsmorgonen kommer de exklusiva varorna att släppas när butiken öppnar officiellt klockan 11.00 på fredag.

Palace Los Angeles, 9006 Melrose Ave., West Hollywood, öppet kl. 11-19 måndag till lördag och kl. 12-18 söndag.

Advertisement

För fler funderingar om allt som rör mode och stil, följ mig på @ARTschorn