Denver Nuggets har presenterat en ny varumärkesidentitet som omfattar fem olika logotyper, en ny färgpalett och tre uppdaterade uniformer.

De nya märkena och kläderna, som utformats av Nuggets medarbetare i samarbete med Nike, påstås visuellt erkänna det amerikanska basketlagets förflutna och utgör en del av en omprofilering som av klubben beskrivs som ”evolutionär, inte revolutionär”.

”En av de största sakerna som vi tenderar att göra här som företag – och det är en del av vårt etos – är den här föreställningen om att respektera ett förflutet och representera en framtid”, säger Michael Smith senior, produktchef för basket på Nike. ”Vi ser till att det har sina rötter i en tradition.”

”Vi tittade på all historia med uniformerna, som går tillbaka till Denver Rockets i ABA”, tillägger lagets ägare, Josh Kroenke. ”Man tittar på de olika logotyperna och hur de har utvecklats genom åren, de olika färgerna och hur de har utvecklats. I slutändan tänkte vi på hur det reflekterar Colorado i allmänhet.

”Det var något som vi tog fasta på tidigt, vi tittade på vår historia, och under hela 1990-talet var den röda färgen mycket utbredd i uniformen. Och vi började fokusera på några olika saker som även omfattade vissa saker som ligger längre tillbaka än det datumet, oavsett om det var en yxa från den ursprungliga Maxie Miner . Vi har haft dessa två korsade yxor i vår logotyp under de senaste åren. Vi bestämde oss för att uppdatera den för att ge den en modernare känsla och en mer klassisk känsla.”

Den nya primära logotypen innehåller också en guldklimp ovanför de två korsade plockyxorna samt en uppdaterad basketboll vars övre halva representerar snö (därav den vita färgen) och vars nedre halva (i ”Sunshine Yellow”) symboliserar ”guld som upptäckts under Rocky Mountains”.

Däremot återskapar klubbens nya sekundära varumärke den så kallade ”Denver Skyline Logo”, som gjordes känd av Nuggets på 1980-talet.