Chris Nolans ”Tenet”
Warner Bros.
Det här är det närmaste du kommer att få den här morgonen till en biljettförsäljningsrapport för Chris Nolans Tenet.
I en bättre tidslinje hade jag troligen ägnat den här morgonen åt att förklara varför en öppningshelg för Chris Nolans Tenet som ligger närmare Us (71 miljoner dollar) än The Secret Life of Pets (104 miljoner dollar) var helt okej när det gäller ”stora originalöppningshelger”. Vi vet fortfarande inte säkert om John David Washington/Robert Pattinson-tidsomvändningsfilmen kommer att öppna den 12 augusti, och vi vet inte heller hur den kommer att prestera om filmen verkligen öppnar som planerat. Vid en första anblick finns det tre anledningar att anta att den, även under idealiska omständigheter, inte skulle ha presterat lika bra som Inception. Och det finns en anledning att hävda att den, åtminstone när det gäller de globala bruttointäkterna, skulle kunna prestera bättre.
1. Det finns bara en Leonardo DiCaprio.
Det första skälet är helt enkelt att John David Washington och Robert Pattinson inte alls är lika populära som Leonardo DiCaprio. Ingen är på DiCaprios nivå, så det är inte nödvändigtvis en kritik. Till och med Interstellar, med ”topppopulära” Matthew McConaughey, Anne Hathaway och Jessica Chastain, öppnade ”bara” med 49 miljoner dollar på hemmaplan i november 2014. Det var trots A) jämförelsevis blandat positiva recensioner och B) en samtidig öppningshelg på 56 miljoner dollar för Walt Disney DIS animerade Big Hero 6. Melodramet från yttre rymden gick till 189 miljoner dollar på hemmamarknaden. Även den Paramount PGRE-filmens starka inhemska omsättning (även om den var mycket mindre än de 489 miljoner dollar som Warner Bros. skulle tjäna utomlands) berodde delvis på bristen på ”stor” konkurrens den säsongen.
Den stora Thanksgiving-filmen den säsongen (DreamWorks The Penguins of Madagascar) var en jämförande förlorare (83 miljoner dollar på hemmaplan) och megafilmen före Thanksgiving (Hunger Games: Mockingjay Part I) var en ”strikt för fans”, även om ”för fansen” fortfarande betydde 337 miljoner dollar på hemmaplan från en debut på 121 miljoner dollar. Och den stora julfilmen The Hobbit: The Battle of the Five Armies (250 miljoner dollar från en lansering på 90 miljoner dollar mellan onsdag och söndag) var också ett erbjudande ”för fansen”. Precis som Skyfall 2012 (304 miljoner dollar från en lansering på 90 miljoner dollar) gynnades Nolans film av att vara den stora live action-blockbustern för den breda publiken, med Twilight-uppföljaren och Hobbit-förföljaren som spelar för en hängiven fanbase. Interstellar var den stora storfilmen ”för alla” fram till American Sniper i januari 2015.
Leonardo DiCaprio i ”The Revenant”
Fox
2. Inception gynnades av en ovanligt dålig sommarfilmssäsong.
Matematiken för en release i slutet av året och en release mitt i sommaren är i allmänhet olika, men Tenet skulle lanseras mitt i en jämförelsevis trång sommarfilmsäsong. Om man antar att filmer som Black Widow, F9, Wonder Woman 1984, In the Heights och Top Gun: Maverick var bra, skulle Tenet ändå ha saknat en av Inceptions viktigaste fördelar. Rättvist eller inte, Inception hade premiär i juli 2010 mitt under en berömt dålig sommar för filmer (särskilt live action-filmer). Efter Iron Man 2, Prince of Persia, The A-Team och The Last Airbender kunde den hyllade och omtalade Inception (liksom Pirates of the Caribbean) säljas som ”den du har väntat på” och sommarens storfilm som levde upp till hypen.
Medans den fortfarande var en omtyckt succé, sålde Paramounts Super 8 sig själv som en originell fläkt av frisk luft mitt i en sommar av uppföljare och franchisefilmer. Tyvärr visade sig de flesta av sommarens stora startfilmer (Fast Five, Thor, Kung Fu Panda 2, Bridesmaids osv.) vara ganska bra, så den i början av juni av J.J. Abrams regisserade sci-fi-melodraman fick finna sig i att vara en insekt bland jättar. Om inte de stora sommarfilmerna före Tenet var aggressivt usla (eller ansågs vara en besvikelse) skulle Tenet ha varit en jätte bland jättar. Inception öppnade med 62 miljoner dollar (73 miljoner dollar justerat för inflation) och gick till 292 miljoner dollar i landet, delvis på grund av att den var en frisk fläkt i en smogfylld sommar och var säsongens sista megafilm.
3. Färre människor går på bio bara för att gå på bio.
Inceptions relativt enkla upphak (”Italian Job möter Ronin… i dina drömmar!”) ger den en fördel jämfört med Tenets ”Vi kan faktiskt inte berätta vad Tenet handlar om… du måste se den själv” marknadsföring. Om saker och ting hade gått enligt planerna hade vi dock mycket väl kunnat få en fullständig Tenet-trailer som var lika ”Okej, här är vad som händer” som Inceptions spretiga (och mycket kopierade) sluttrailer. Om Tenet var bra skulle den relativt kryptiska marknadsföringen inte ha hindrat filmen från att gå iväg efter sin ”Det är en ny Nolan-film, vad mer behöver du veta?”-öppningshelg. En större utmaning är att mycket färre människor går på bio bara för att gå på bio än vad de gjorde 2010.
Online-abonnemang GLR ingår) Skådespelerskan Angelina Jolie närvarar vid den tyska photocallen för ”Salt” (Wer ist Salt) på Hotel Adlon den 18 augusti 2010 i Berlin, Tyskland. (Foto: Florian Seefried/Getty Images)
Getty Images
En vecka efter Inception öppnade Sonys (original) Angelina Jolies actionfilm Salt med 35 miljoner dollar. Den skulle komma att inbringa 118 miljoner dollar på hemmaplan och 293 miljoner dollar i hela världen, vilket rättfärdigade dess budget på 110 miljoner dollar. Sju år senare kunde Focus Features och Charlize Therons hyllade (men R-klassade) Atomic Blonde knappt motivera sin budget på 30 miljoner dollar med ett globalt resultat på 100 miljoner dollar. Theron är utan tvekan den närmaste kvinnliga actionfilmstjärna som kan tjäna pengar sedan Jolie lämnade genren, men det är en annan värld på biograferna. Jag skulle vilja tro att The Old Guard skulle ha varit lika framgångsrik på biograferna som den var på Netflix NFLX, men vi vet bättre. Både Salts nära 300 miljoner dollar i världen och Inceptions nära 300 miljoner dollar på hemmaplan känns som reliker från en svunnen tid.
Inception är fortfarande en av de största originalsuccéerna genom tiderna.
Inget av detta spelar någon roll när det gäller Tenets planerade återutgivning, men uppfattningen att Warner Bros. tittade på aktionsfilmen på 200 miljoner dollar som en potentiell miljarddollarsäljare, ja, jag hoppas att det bara var medierna som är medierna och tittar på varje potentiellt stor film som en teoretisk miljarddollarsäljare. Inception öppnade med 62 miljoner dollar under de tre första dagarna (på den tiden då en sådan film fortfarande ”bara” tjänade 3,5 miljoner dollar på förhandsvisningar vid midnatt/torsdag) och gick till 292 miljoner dollar i landet. Warner Bros:s 165 miljoner dollar stora film skulle tjäna anmärkningsvärda 824 miljoner dollar i hela världen, vilket gjorde Chris Nolans ”en för mig”-film mer lönsam på biograferna än hans ”en för dem”-film The Dark Knight Rises (1,084 miljarder dollar på en budget på 250 miljoner dollar).
Det var vid den tidpunkten den näst största intäkten för en originalfilm (utan inflation och utlandsexpansion) efter James Camerons Titanic (2,2 miljoner dollar) och Camerons Avatar (2,8 miljarder dollar) sju månader tidigare. Ironiskt nog skulle Avatar inleda Hollywoods besatthet av 3D, medan Nolans Inception skulle framstå som en blockbuster med enbart 2D. Tio år senare är den fortfarande den tredje mest inkomstbringande originalfilmen med live-action och en av de sista originella storfilmerna. Som ni vet har publiken slutat att flockas kring stjärnbilar och Hollywoodfilmer med höga koncept och föredrar istället nostalgi, immateriella rättigheter och märkeskaraktärer för sina återkommande biografföreställningar. Detta i kombination med förbättrade och överkomliga hemmabiouppställningar och den slutliga ”allting inom räckhåll” streaming/VOD-verkligheten, dödade i princip studioprogrammernas kommersiella potential för biograffilmerna.
Dwayne Johnson i San Andreas
Warner Bros.
Ja, Inside Out (854 miljoner dollar), Husdjurens hemliga liv (875 miljoner dollar) och Zootopia (1 miljard dollar) lyckades toppa Inception. Det var bara ett fåtal live-action originalfilmer med stora budgetar som kom i närheten av Inceptions globala bruttoomslutning. Guillermo del Toros Pacific Rim (101 miljoner dollar i hemlandet och 413 miljoner dollar i världen 2013), Alfonso Cuaróns Gravity (274 miljoner dollar/724 miljoner dollar i världen 2013), Nolans egen Interstellar (189 miljoner dollar/677 miljoner dollar 2014), San Andreas (155 miljoner dollar/474 miljoner dollar 2015), La La Land (151 miljoner dollar/434 miljoner dollar 2016) och (om vi räknar med den) Nolans Dunkirk (189 miljoner dollar/527 miljoner dollar 2017) översteg 400 miljoner dollar. Annars slutade alla Hollywoods ”inte baserade på något” live-action original antingen strax över 300 miljoner dollar (Knives Out och Passengers kommer jag att tänka på) eller en bra bit under.
Men… Den kinesiska kopplingen (även min favorit Bruce Lee-film)
Det var inte så att publiken slutade att längta efter originalinnehåll, utan att de slutade dyka upp för filmstjärnor. Så med de nya variablerna på plats, inklusive mindre värde i star power, färre människor som går på bio bara för att gå på bio och jämförelsevis mindre star power jämfört med Jack Dawson själv, kommer Tenet säkert att tjäna mindre än Inception här och utomlands, eller hur? Det finns en anledning till att jag sa att inga ”Hollywood-originalfilmer” (förutom Gravity) har kommit i närheten av Inceptions inhemska eller globala bruttoomsättning. Kina har nämligen inte haft några problem med att lyfta upp helt originella blockbusters som Operation Red Sea (579 miljoner dollar 2018), Monster Hunt (387 miljoner dollar 2015) och The Mermaid (553 miljoner dollar 2016) till jämförbara blockbusterhöjder.
deltar i en röd matta för ’Monster Hunt’ under 10th Rome Film Fest den 17 oktober 2015 i Rom, Italien. (Foto av Ernesto Ruscio/Getty Images)
Getty Images
Säkerligen är deras största filmer uppföljare (Wolf Warrior II med 870 miljoner dollar 2017) eller adaptioner (Ne Zha med 726 miljoner dollar 2019 och The Wandering Earth med 700 miljoner dollar 2019), men marknaden var (före de koronavirusrelaterade låsningarna) expanderande. Även om framväxten av inhemska megafilmer har minskat behovet av import från Hollywood (särskilt som Kina har blivit lika besatt av MCU- och DC-superhjältefilmer som den nordamerikanska publiken), finns det skäl att hävda att Tenet skulle gynnas av den utökade kinesiska marknaden. Inception spelade in 68 miljoner dollar 2010, bara sju månader efter att Avatar spelade in rekordhöga 203 miljoner dollar. Avengers: Endgame tjänade 620 miljoner dollar i Kina, delvis på grund av att den spelades på tio gånger så många biografer som Avatar.
Mer pengar i Kina innebär att det krävs mindre pengar överallt annars.
Det är logiskt att om verksamheten återgår till det ”normala” i Kina (inklusive ett upphävande av det nuvarande kravet på ”två timmar eller mindre”) kommer Tenet att få chansen att spela på betydligt fler biografer än vad Inception gjorde för tio år sedan. Gravity spelade in 71 miljoner dollar medan Dunkirk spelade in 51 miljoner dollar och Interstellar spelade in 122 miljoner dollar (då ingen superhjältefilm som inte är en Avengers-uppföljare hade spelat in mer än Iron Man 3:s 122 miljoner dollar). Det är inte svårt att föreställa sig att Tenet kan tjäna även Pacific Rim (113 miljoner dollar) eller San Andreas (103 miljoner dollar) utan att svettas. Och om den spelar som Ready Player One (220 miljoner dollar) eller Zootopia (235 miljoner dollar) är Inceptions totalsumma på 824 miljoner dollar i fara även om Tenet sjunker överallt annars.
Chris Nolans ”Tenet”
Warner Bros.
En viss spottstyver matematik: Tenet har premiär när som helst (särskilt om den försenas tills biograferna är relativt säkra igen) och tjänar 20 % mindre än Inception här och utomlands. Det skulle ge ungefär 235 miljoner dollar på hemmaplan (förutom Gravity har ingen originalfilm med live-action passerat 200 miljoner dollar sedan Ted 2012) och (utan Kina) 375 miljoner dollar utomlands för en totalsumma på 610 miljoner dollar (utan Kina). Om den gör 215 miljoner dollar i Kina (i nivå med Jurassic Worlds 228 miljoner dollar brutto 2015) kommer den i stort sett att ligga på samma nivå som Inceptions 824 miljoner dollar globalt sett. Till och med en bruttoomslutning på 135 miljoner dollar i Kina (i huvudsak Interstellars siffror justerade för inflation) med dessa siffror skulle ge Tenet en stark totalsumma på 745 miljoner dollar, vilket skulle vara mer än tillräckligt för att den ska gå med vinst, även om man räknar med 150 miljoner dollar i marknadsföringskostnader.
Epilog
Detta är det närmaste du kommer en rapport om Tenets biljettförsäljning denna morgon. Inception var en av de största originella storfilmerna genom tiderna 2010 och åtminstone några av variablerna (DiCaprios stjärnglans, en fruktansvärd sommar, färre människor som går på bio bara på grund av ett infall jämfört med för tio år sedan) kommer sannolikt att visa sig vara omöjliga att upprepa. Den enda jokern är Kina, eftersom deras marknadspotential har utökats så mycket och eftersom de är mindre blyga när det gäller att flockas kring originalfilmer (eller till och med nya filmer för biografer) jämfört med Nordamerika. Om Warner Bros. vill ha en chans att replikera Inceptions triumf (i råa intäkter) är det bäst att de ser till att filmen kan spela ut sin fulla potential i Nordamerika och Kina.
Följ mig på Twitter. Kolla in min webbplats. Skicka mig ett säkert tips.