Det finns 12 arketyper som definierades av den berömda schweiziska psykiatern och psykoanalytikern Carl Jung. Dessa omsorgsfullt konstruerade berättelsearketyper återspeglar var och en av dem bestående personas som ger näring åt den mänskliga erfarenheten och hjälper ett varumärke att upptäcka sin personlighet och varumärkesröst genom att förankra det i en tydligt definierad berättelsearketyp som redan är inbäddad i mänskligheten. Denna arketyp definierar i slutändan hur och på vilket sätt varumärket kommunicerar med sin målgrupp och bidrar till att göra varumärket omedelbart igenkännbart.

Genom att identifiera den specifika arketyp som ett varumärke förkroppsligar kan marknadsförare ta del av det som varumärkets kunder medvetet eller omedvetet vill uppleva. Arketyper är i själva verket berättelsekaraktärer vars symboliska eller personliga betydelse framkallar känslomässiga reaktioner hos lyssnaren.

När ett lyxvarumärke väl har valt sin arketyp kan de skapa en kraftfull och fängslande berättelse som ger resonans med individers önskemål, vilket i huvudsak gör det möjligt för målgruppen att bättre relatera till varumärket och dess produkt. Och när man betänker att en undersökning från Meaningful Brands 2017 lyfte fram att 84 procent av människor förväntar sig att varumärken ska producera innehåll som underhåller, ger lösningar, upplevelser och evenemang, har det aldrig varit viktigare eller kraftfullare att noggrant välja rätt berättelsearketyp och producera övertygande innehåll för att tilltala den arketypen.

Ett varumärkes övergripande digitala marknadsföringsstrategi kommer också att drivas av deras arketyp, vilket dikterar var deras marknadsföringsfokus bör ligga samt vilka sociala medieplattformar som fungerar bäst för dem.

Arketyper för berättelser sträcker sig från de som skapar spänning till de som förmedlar trygghet till andra, och att välja rätt är viktigt för ett varumärkes framgång.

De följande 12 arketyperna används vanligen av marknadsförare, och varje arketyp för berättelser kopplar till det gemensamma narrativet som individer upplever och ser dagligen.

De 12 arketyperna för berättelser

Skaparen

Skaparen är naturligt uttrycksfull, originell och fantasifull och vill se nya idéer ta form och visioner förverkligas. Detta är den idealiska berättelsearketypen för teknikvarumärken, utöver marknadsförings- och designvarumärken, företag som tror att allt är möjligt och att idéer inte bör kvävas. Nya och experimentella digitala marknadsföringsstrategier tenderar att fungera bäst med denna arketyp, där varumärken ofta fokuserar på sina kreativa och innovativa idéer. Det multinationella teknikföretaget Apple passar idealiskt in i denna berättelsearketyp eftersom det ständigt flyttar fram gränserna för den tekniska utvecklingen.

The Everyman

Naturligt empatisk, anspråkslös och motståndskraftig, är Everymans syfte i livet att bli accepterad och höra till. Detta är berättelsens arketyp för varumärken som vill vara kända för sin tillförlitlighet och kvalitet. Förtroende är centralt för denna arketyp, tillsammans med en känsla av tillhörighet. Digitala marknadsföringsstrategier som erbjuder en realistisk, jordnära syn kommer att tilltala bäst. Lyxmode- och skönhetsmärket Fenty tilltalar Everyman, med sina no no-nonsense-produkter som är utformade för att tilltala ett brett spektrum av människor.

The Innocent

Idealistisk, optimistisk och hoppfull, önskar Innocent att leva livet i harmoni och är arketypen för märken som erbjuder hälsosamma nöjen, tillsammans med märken som främjar välbefinnande, eller de som säljer naturprodukter, till exempel. Enkla, men glada marknadsföringskampanjer tenderar att tilltala denna arketyp bäst. Det exklusiva varumärket Chanel tilltalar denna arketyp med sina lyxiga varor som främjar lycka och välbefinnande.

Utforskaren

Denna arketyp är naturligt oberoende, autentisk och nyfiken, och längtar efter frihet och äventyr, och marknadsföringskampanjerna tar tillvara på arketypens längtan genom att fokusera på risktagande, resor och upptäckter. Ambitiösa och innovativa Explorer-varumärken strävar efter att tänja på gränserna och har en attityd som innebär att allt är möjligt. Explorer-arketypen är perfekt för varumärken som främjar utforskning, till exempel Land Rover och dess robusta terrängbilar.

The Caregiver

Medkänsla, omvårdnad och hängivenhet, och Caregivers syfte i livet är att hjälpa andra. Varumärken som är anpassade till den här arketypen erbjuder skydd, säkerhet och stöd för sina kunder och omfattar ofta varumärken inom hälsovård, utbildning, semesterorter och barnomsorg. Känslomässigt drivna digitala marknadsföringsstrategier tenderar att tilltala denna arketyp bäst. Four Seasons Hotels är idealiska för detta, och deras senaste marknadsföringskampanjer tar upp hur de kan hjälpa familjer att tillbringa mer kvalitetstid tillsammans.

Härskaren

Härskaren är självsäker, kompetent och ansvarstagande och strävar efter att vara en förebild för andra. Digitala marknadsföringsstrategier för varumärken som anpassar sig till den här berättelsens arketyp måste ha en auktoritativ röst, genomsyrad av en känsla av rikedom och framgång. Varumärken som Porsche passar perfekt för arketypen Ruler.

The Magician

Intuitiv, insiktsfull och inspirerande, är magikerns syfte i livet att förvandla det vanliga till det extraordinära. Strategier för digital marknadsföring bör vara fantasifulla och inspirerande och syfta till att förverkliga drömmar och förvandla problem till möjligheter. Det italienska smyckesföretaget Bvglaris extraordinära och exceptionella design stämmer perfekt överens med idealen i denna arketypiska berättelse.

Rebellen

Okonventionella tänkare som kan utveckla nya, banbrytande tillvägagångssätt, rebellens syfte i livet är att skaka om status quo, vilket passar utmärkt för handlingsinriktade varumärken som vill sticka ut och vara annorlunda. Digitala marknadsföringsstrategier bör visa varumärket som ett alternativ till mainstream för att bli framgångsrika. Balenciagas framåtblickande och banbrytande design stämmer perfekt överens med denna arketyp.

The Entertainer

Lekfull, spontan och humoristisk, syftar Entertainer till att få människor att må bra, lätta upp stämningen och roa sig. Roliga kreativa marknadsföringsstrategier som skapar en känslomässig reaktion fungerar bäst. En utmärkt berättelsearketyp för roliga varumärken som syftar till att uppmuntra människor att ha roligt, till exempel det historiska modehuset Gucci.

The Lover

Ansvarsfull, passionerad och engagerad är älskarens syfte i livet att få människor att känna sig speciella. Varumärken utnyttjar den här känslomässiga attityden genom att skapa övertygande digitala marknadsföringsstrategier som tillfredsställer sinnena. Passar utmärkt för estetiskt vackra varumärken, särskilt mycket exklusiva sådana som Hermes.

The Sage

Intelligent, kunnig och reflekterande söker Sage efter svar på sina frågor. Denna berättelsearketyp passar utmärkt för utbildnings- eller forskningsbaserade varumärken, liksom för nyhetsbyråer. Faktuella digitala marknadsföringsstrategier som utmanar publiken att tänka annorlunda och upptäcka mer om världen fungerar bäst med den här arketypen. Patek Philippe, en av världens äldsta tillverkare av lyxklockor, är ett bra exempel på ett ikoniskt varumärke som passar perfekt in i den här arketypen.

Hjälten

Hjältens målmedvetna, prestationsinriktade och fokuserade syfte i livet är att förbättra världen. Varumärken som anpassar sig till denna arketyp framhäver sig själva som överlägsna sina konkurrenter och skapar ofta högljudda och djärva marknadsföringskampanjer, till exempel den prestigefyllda klocktillverkaren Rolex.

På Relevance använder vi arketyper för berättelser för att hjälpa oss att skapa övertygande berättelser som är i linje med våra kunders varumärkespersonlighet, men vi går också längre än de traditionella arketyperna för berättelser för att utveckla våra egna. Baserat på data och antaganden som vi har internt tror vi verkligen på kraften i att skapa egna arketyper som på ett unikt sätt karaktäriserar ett specifikt varumärke. Vi har till exempel en enorm mängd information om personer med stort och mycket stort förmögenhetsvärde, från deras livsstil och konsumtionsvanor till deras utbildning och affärsprofiler. Dessa unika uppgifter gör det möjligt för oss att identifiera trender bland denna målgrupp, skapa våra egna berättelsearketyper och sedan utforma innovativa digitala marknadsföringsstrategier och kampanjer som är baserade på data och fakta, inte antaganden.

Kontakta teamet av digitala marknadsföringsexperter på Relevance om du behöver digitala marknadsföringsstrategier som fungerar i kombination med stränga standarder för excellens. Och för att ha lite kul kan du kolla in vår frågesport och upptäcka din arketyp.

Rumble Romagnoli, vd på Relevance.