Det räcker inte att bara skapa ett Facebook-evenemang och hoppas på det bästa. Du måste använda strategier och kampanjer för att öka antalet deltagare på ditt Facebook-event.

Många företag faller platt i sina försök att få fler deltagare på Facebook-event. Tyvärr tror de att det räcker med att skapa evenemanget på Facebook för att registrering och närvaro ska skjuta i höjden på egen hand. De marknadsför inte riktigt evenemanget utöver ett första inlägg, och sedan lämnar de det och väntar.

Detta är ett misstag. Facebook-evenemang kan göra otroliga saker för ditt företag, men bara om du utnyttjar dem på rätt sätt.

I det här inlägget kommer vi att ta en titt på sex av de mest effektiva och idiotsäkra strategierna för att driva upp deltagandet i ditt Facebook-evenemang med gott om tid över.

Hur du ökar din närvaro vid Facebook-evenemang

• Optimera för närvaro vid evenemanget
• Posta uppdateringar regelbundet
• Använd evenemangs-hashtaggar på Twitter och Instagram
• Inviterar vänner innan Promota evenemanget direkt
• Promota evenemanget med Facebook-annonser
• Kör retargeting-kampanjer med nya anpassade målgrupper för evenemanget

Optimera för deltagande i Facebook-evenemanget

När du skapar ditt Facebook-evenemang, bör du optimera det för att säkerställa maximal synlighet.

Detta innebär att du måste ta hänsyn till nyckelord som användarna kan skriva in i ett sökfält – precis som du skulle optimera vilken sida som helst på din webbplats – och placera nyckelord i din beskrivning.

Välj också den relevanta kategorin och Facebook-valda nyckelord för att öka sannolikheten för att evenemanget visas för rätt målgrupp.

Se till att du kryssar i ”barnvänligt” eller ”fri entré” om något av dem gäller. (Båda dessa kan öka deltagandet avsevärt i vissa målgrupper.)

Posta uppdateringar regelbundet

Du bör posta om ditt evenemang regelbundet, dela uppdateringar om evenemanget på din huvudsida samtidigt som du länkar tillbaka till den och postar nya uppdateringar på själva evenemangssidan också.

Det förstnämnda bidrar till att skicka dina följare till evenemanget så att de inte missar det. Det senare hjälper till att öka engagemanget för evenemanget, vilket gör att folk fortsätter att investera i det.

När folk engagerar sig i innehållet på din evenemangssida kan detta också dyka upp i deras vänners nyhetsflöden, vilket gör att evenemanget blir ännu mer synligt.

Uppdatera regelbundet med innehåll som:

• Påminnelser
• Information bakom kulisserna om förberedelser
• Kritisk information som var man ska parkera
• Geniala uppdateringar om nya saker

Använd evenemangets hashtaggar på Instagram och Twitter

Korsmarknadsföring av ditt evenemang på andra plattformar är alltid ett bra drag; Vissa varumärkens målgrupper är mer aktiva på Twitter eller Instagram än på Facebook, till exempel. Och för Twitter och Instagram är hashtaggar viktiga.

Många människor underskattar hur effektiva hashtaggar kan vara när du vill öka deltagandet, särskilt för lokala evenemang.

Varje gång en av mina lokala kunder har en storöppning ser jag till att använda en kombination av #grandopening #localevent och en platsspecifik hashtag (som #Dallas eller #iloveAtlanta).

Företagskonferenser och webbseminarier kan använda hashtaggar som #businessnetworking för att hjälpa till att nå rätt målgrupp.

Oavsett vilka hashtaggar du använder (och glöm inte att du nu kan använda hashtaggklistermärken!), se till att du hänvisar användarna direkt till din Facebook-evenemangssida för mer information. Berätta för dem var de kan hitta information och hur de ska ta sig dit, om du inte kan länka den direkt.

Inviterar vänner innan du promotar direkt

Det finns en enorm mängd ironi i sociala medier: Användarna vill ha autentiskt och transparent innehåll från varumärken, men det är också troligt att de bara uppmärksammar det (eller ens ser det) om andra användare redan uppmärksammar det. Så detta kräver ibland att varumärkena fokuserar mer på reklamsidan, vilket gör transparensen mer av en illusion.

Social proof är ett stort exempel på detta: Människor bryr sig mer om ditt innehåll om andra användare har interagerat med det eftersom det signalerar att det är något som är värt att engagera sig med.

Du vill alltså inte att ditt Facebook-event ska se dött ut när du börjar marknadsföra det. Bjud in vänner, familj och kollegor för att säga att de ska delta i evenemanget innan du kastar dig huvudstupa in i reklamen för det. Detta kommer att hjälpa evenemanget att få dragkraft lite snabbare genom att inspirera till FOMO, vilket ökar deltagandet i evenemanget i det långa loppet.

Promota evenemanget med Facebook-annonser

Facebook-annonser har några nya funktioner för evenemangspromotion som jag var väldigt glad över att se. När du vill öka deltagandet i evenemanget är ett av de bästa sätten att göra det snabbt att främja evenemanget genom Facebooks annonssystem.

Att främja evenemanget är snabbt och enkelt, även för företag som inte har någon erfarenhet av Facebook-annonser.

När evenemanget har skapats är det bara att hitta och klicka på ”Boost post” högst upp på evenemangssidan.

En popup-fönsterruta ger dig genast en snabb, översiktlig version av Facebook-annonser.

Du ändrar först det kreativa, inklusive en beskrivning för din annons. Om du riktar dig till en kall målgrupp kan du justera beskrivningen på lämpligt sätt för att hjälpa dem att snabbt se attraktiviteten och värdet. Du kommer också att kunna ställa in dina målkriterier och en budget.

För många små företag kan valet av även en relativt liten budget som uppgår till 6 dollar per dag öka synligheten avsevärt. Jag körde en boostad evenemangskampanj på 8 dollar per dag i två veckor och fick flera tusen visningar och en enorm mängd anmälningar till evenemanget.

Kör retargeting-kampanjer med nya anpassade målgrupper för evenemang

Facebook har massor av fantastiska funktioner för anpassade målgrupper som jag gillar att kalla för ”dolda anpassade målgrupper” eftersom många företag – och till och med högt uppsatta marknadsförare – inte vet om att de finns.

En av dessa målgrupper skapas av dem som deltog i ditt Facebook-evenemang.

Du kan skapa en anpassad målgrupp för användare som svarade ”Kommer”, ”Intresserad” eller både och på ditt evenemang. Jag behövde det nyligen för att marknadsföra en av mina kunders evenemang. Jag skapade en anpassad målgrupp av användare som bara hade svarat ”intresserad” och körde en retargeting-kampanj för att uppmuntra dem att anmäla sig till evenemanget. Vi började se stora ökningar av antalet registreringar nästan omedelbart.

För att skapa den här typen av anpassad målgrupp väljer du avsnittet ”Engagemang”.

Nästan väljer du ”Facebook-evenemang”.

På nästa skärm väljer du ”Personer som har svarat ”Intresserad”” och väljer det specifika evenemanget.

Håll dig i minnet: Detta är nu officiellt en varm publik när du skapar kampanjen. De är redan intresserade, så du behöver bara få dem att konvertera.

När du kör Facebook-annonser ska du inte glömma att använda Agorapulse för att övervaka varje enskild kommentar som görs på själva annonserna (vilket du inte kan göra via Facebooks Ads Manager). På så sätt kan du mer exakt bedöma den allmänna stämningen, spänningen och eventuella invändningar som din målgrupp har angående evenemanget.

Slutsats

Facebookevenemang har potential att öka deltagandet i ditt evenemang avsevärt, vilket gör det till en stor succé. De kommer dock bara att uppfylla den potentialen om du använder flera marknadsföringsstrategier för att tillräckligt marknadsföra det.

Jag har använt var och en av dessa sex strategier konsekvent och kan gladeligen rekommendera dem tack vare deras enkelhet och effektivitet.

* * * *

Vill du ha mer hjälpsamt, användbart innehåll som det här? Prenumerera på nyhetsbrevet från Agorapulse och få de senaste blogginläggen och nyheterna om de sociala mediekanaler du använder mest.