Är du på jakt efter att bygga ett varumärke? Om JA, här är 10 exempel på oetiska marknadsföringsmetoder som du måste undvika och som kan förstöra ditt företags rykte över en natt. Oavsett om du spelar säljarrollen för ditt eget företag eller om du är anställd för att marknadsföra en arbetsgivares produkter eller tjänster måste du förstå den tunna gränsen mellan etiska och oetiska marknadsföringsmetoder.

Vad är etisk och oetisk marknadsföring?

Etisk marknadsföring innebär att man gör ärliga påståenden och tillgodoser behoven hos potentiella och befintliga kunder. Det ökar trovärdigheten och förtroendet, utvecklar varumärkeslojalitet, ökar kundbehovet och får kunderna att sprida information om de produkter eller tjänster du marknadsför.

Oetisk marknadsföring kan å andra sidan sända felaktiga signaler om dina produkter och tjänster, förstöra ditt varumärkes rykte och eventuellt leda till rättsliga problem. Detta förklarar varför du bör undvika dem som pesten.

Ditt första steg för att se till att du undviker oetiska marknadsföringsmetoder är att känna igen dessa metoder. Naturligtvis kan du bara undvika något när du kan identifiera det. Många företagare och säljare har felaktigt ägnat sig åt oetiska marknadsföringsmetoder bara för att de aldrig visste vad dessa metoder är från början.

Här är tio vanliga exempel på oetiska marknadsföringsmetoder som du alltid måste undvika när du marknadsför dina produkter eller tjänster.

10 exempel på oetiska marknadsföringsmetoder som kan förstöra ditt rykte

1. Att göra falska, överdrivna eller obekräftade påståenden

I ett desperat försök att tvinga potentiella och befintliga kunder att köpa deras produkter eller tjänster använder vissa marknadsförare falska påståenden, överdrivna fördelar eller gör obekräftade påståenden om sina erbjudanden. Detta är vanligt i viktminskningsbranschen, där marknadsförare övertygar potentiella köpare om att en viss produkt kan hjälpa dem att gå ner så och så många kilon inom två veckor utan motion eller bantning!

2. Förvrängning av fakta för att vilseleda eller förvirra potentiella köpare

Detta är en annan vanlig oetisk marknadsföringsmetod. Ett typiskt exempel är när ett livsmedelsföretag hävdar att dess produkter är sockerfria eller kalorifria när de i själva verket innehåller socker eller kalorier. Ett sådant företag försöker bara vilseleda potentiella köpare, eftersom det är osannolikt att de köper produkterna om det blir känt att de innehåller socker eller kalorier.

3. Dölja mörka sidor eller biverkningar av produkter eller tjänster

Denna oetiska marknadsföringsmetod är utbredd inom naturläkemedelsindustrin, där de flesta tillverkare lurar potentiella köpare att deras produkter inte har några biverkningar eftersom de är ”gjorda av naturliga produkter”.

Men i verkligheten har det visat sig att de flesta av dessa produkter har biverkningar, särskilt när de används under en längre tid. I själva verket finns det ingen produkt utan biverkningar – det är bara det att biverkningarna kan vara okända. Det är bättre att säga ”det finns inga kända biverkningar” än att säga ”det finns inga biverkningar”.

4. Att skymfa rivaliserande produkter

Att betona de mörka sidorna av din konkurrents produkter i ett försök att vända potentiella kunder mot dina egna produkter är en annan vanlig men oetisk marknadsföringsmetod. I stället för att ta till denna dåliga strategi bör du betona de aspekter som gör att ditt erbjudande sticker ut från mängden. Det är professionellt och etiskt.

5. Att använda kvinnor som sexsymboler i reklamen

Den hastighet med vilken även välrenommerade varumärken tar till denna oetiska marknadsföringsmetod är ganska alarmerande. Om man observerar reklam i TV, på skyltar och i tidningar finns det något gemensamt för de flesta av dem; en halvnaken kvinna används för att dra till sig uppmärksamhet till den produkt eller tjänst som annonseras.

Men även om det kan vara intuitivt att använda modeller i reklam för skönhetsprodukter och kosmetika, är det både nonsens och oetiskt att ha halvnakna modeller i reklam för generatorer, tunga maskiner, smarttelefoner och andra produkter som inte har någon stark koppling till kvinnor.

5. Användning av skrämseltaktik

Detta är en annan vanlig oetisk marknadsföringsmetod bland ormoljeförsäljare. Du kommer att höra dem säga något i stil med: ”Det här priset är ett tidsbegränsat erbjudande. Om du inte köper nu kan du bli tvungen att betala mycket mer för att köpa det senare eftersom erbjudandet kommer att upphöra om två dagar och priset kommer att stiga.”

Det enda motivet bakom dessa uttalanden är att förmå den potentiella köparen att fatta ett beslut på plats. Och det är fel. Varför utsätta någon för onödiga påtryckningar för att du vill tjäna pengar på honom eller henne?

7. Plagiering av marknadsföringsbudskap

Och även om det är ovanligt så ägnar sig en del företagare och säljare åt att använda konkurrenternas exakta marknadsföringsbudskap för att marknadsföra sina egna produkter eller tjänster. Kreativitet är en stor del av marknadsföringen, och att använda andra företags marknadsföringsbudskap gör att du bara passerar för att vara kreativt bankrutt och bedräglig.

8. Exploatering

Detta är att ta betalt för mycket mer än det faktiska värdet av en produkt eller tjänst. För att marknadsföringsinsatserna ska hålla sig inom etiska gränser; priserna på dina erbjudanden måste vara lika med eller lägre än det värde de ger köparen. Om värdet är mindre än kostnaden är det oetiskt.

9. Nedvärderande referenser till ras, ålder, kön eller religion

Etisk marknadsföring måste vara fri från alla former av diskriminering. Om dina marknadsföringsmeddelanden innehåller rader som placerar människor i en viss åldersgrupp, kön, religion, nationalitet eller ras på en högre nivå än andra, överskrider du gränserna för etisk marknadsföring.

10. Spamming

Spamming är när du skickar oönskade e-postmeddelanden till potentiella kunder och uppmanar dem att köpa dina produkter eller tjänster. Detta är den vanligaste oetiska marknadsföringsmetoden som görs på nätet. Hur många gånger du skickar sådana e-postmeddelanden spelar ingen roll. Oavsett om du skickar dem en gång, vid enstaka tillfällen eller ofta förblir du en skräppostare.

• Författare
• Renoverade inlägg

Grundare/utgivare på Profitable Venture Magazine Ltd

Ajaero Tony Martins är entreprenör, fastighetsutvecklare och investerare; med en passion för att dela med sig av sina kunskaper till blivande entreprenörer. Han är Executive Producer @JanellaTV och är även VD för POJAS Properties Ltd.

Nästa inlägg av Ajaero Tony Martins (se alla)

• Hur man startar ett företag som arbetar med pensioner och pensionsplaner i 20 steg – 2 mars, 2021
• Starta ett företag för innehållsmarknadsföring – 2 mars 2021
• Hur man startar ett företag för städning efter byggnation – 2 mars 2021