På den mest grundläggande nivån är skratt något som förbinder alla människor.

Lrattet är en viktig del av människans psykologi. Det ger oss ett sätt att bearbeta alla typer av information, från roliga stimuli till en situation där skrattet är den enda möjliga reaktionen eftersom omständigheterna är tuffa.

Humor fångar vår uppmärksamhet, och därför används den ofta i reklam.

Med tanke på att människor ständigt använder smarta telefoner eller är distraherade av att konversera med andra, har tv-reklamföretagen vänt sig till humor allt oftare för att fånga konsumenternas uppmärksamhet. När konsumenten väl tittar är förhoppningen att han eller hon njuter av humorn och kommer ihåg produkten i framtiden.

Många företag väljer djärva, humoristiska TV-reklamkampanjer inför en stor publik, t.ex. i samband med Super Bowl eller säsongsfinalen av en populär show.

Enligt slutändan blir en lång humoristisk reklamkampanj en del av popkulturen och kommer in i vårt dagliga vokabulär. Tänk på Geico Caveman, Allstate’s Mayhem-karaktär eller Old Spice-muskelmannen. Genom att injicera humor i en reklamkampanj kan man göra ett bestående intryck på konsumenternas medvetenhet.

Varför humor i reklam fungerar

Att lägga till humor i en reklamkampanj är ett sätt för organisationer att skapa en känslomässig koppling till konsumenterna.

Humor drar åt våra känslor och framkallar en positiv känsla som skratt, vilket skapar ett intryck. Den knyter också konsumenterna till själva reklamfilmen och förhoppningsvis till den produkt som marknadsförs.

Våra reaktioner på humor gör den till ett effektivt verktyg för reklam. Humor i reklam:

• Fångar publikens uppmärksamhet
• Associerar den positiva känslan som framkallas av reklamen med varumärket
• Gör ett bestående intryck

En studie från 1993 som fortfarande är aktuell i dag av Journal of Marketing fann att när man tittade på effekterna av humor i reklam, ”Det är mer sannolikt att humor ökar minnet, utvärderingen och köpintentionen när det humoristiska budskapet sammanfaller med reklamens mål, är väl integrerat med dessa mål och anses vara lämpligt för produktkategorin. Under sådana omständigheter är det troligare att humoristisk reklam säkrar publikens uppmärksamhet, ökar minnesbarheten, övervinner försäljningsmotstånd och förbättrar budskapets övertalningsförmåga.”

Humor i reklamen kan bidra till att knyta konsumenterna till en produkt som på pappret kan verka torr eller vara en nischprodukt. Till exempel kan ett företag som säljer ekologiska och naturliga skönhetsprodukter endast vara av intresse för en delmängd av vårt samhälle. Men med en kreativ, rolig och viral produktkampanj kan det åtminstone öka varumärkeskännedomen när konsumenterna delar annonsen med vänner. Annonsen har större sannolikhet att nå ut till den specifika undergruppen, eller till och med öka marknadsbasen.

Till samma tid måste företagen vara försiktiga med hur de använder humor i reklam och i kampanjer. Den här videon med en man som kräks på en våt hund och som förlitar sig på minttabletter för att undvika hundandedräkt förbjöds i Storbritannien och Irland efter att Independent Television Commission fått in mer än 860 klagomål.

Exempel på humor i reklam

Låt oss ta en titt på exempel på framgångsrik humor i reklam och vad som gjorde att dessa annonser blev en sådan succé.

Geico

Med början 2004 inledde försäkringsbolaget GEICO en serie reklamfilmer som en del av en kampanj med sloganen ”Att använda GEICO är ”så enkelt att till och med en grottmänniska kan göra det”.”

I reklamfilmerna dyker personer utklädda till neandertalare som ser ut som grottmänniskor upp en kort stund efter det att man hört sloganen. Grottmänniskorna verkar upprörda och förolämpade över att ha använts som rekvisita för företaget.

Reklamfilmerna blev en sådan succé att de till och med gav upphov till en TV-show med titeln Caveman, som hade premiär på ABC. Showen varade inte länge, men det faktum att en reklamkampanj slutade som en tv-show på bästa sändningstid på nätverks-tv bevisar reklamens framgång.

Konsumenterna kopplade sig till den roliga och catchy taglinen, liksom komedin med skådespelare som spelar grottmänniskor i moderna situationer, som på en finrestaurang eller i en tv-studio. Många värdar i reklamfilmen lägger också till: ”Åh, jag visste inte att du var där”, när grottmänniskorna blir upprörda.

Allstate

Som svar på att de blev utkonkurrerade i reklamutgifter av GEICO, State Farm och Progressive, började Allstate utveckla sin berömda reklamkampanj Mayhem. I juni 2010 gick kampanjen live och på mindre än ett år vann Allstate branschpriser för den fåniga men geniala marknadsföringskampanjen.

I serien av reklamfilmer spelar skådespelaren Dean Winters Mayhem, en karaktär som blir något som kan orsaka omfattande skador på din personliga egendom. I en reklamfilm är Mayhem en bils döda vinkel. I en annan är han en hembiträde som halkar och faller ner för en trappa. I en annan är han ett vilt rådjur.

Winters sätter upp scenen och antyder vad som kommer att hända. Tagline är att med ”försäkringar till låga priser” kan konsumenterna bli skyldiga att täcka de höga skadekostnaderna. Men om de väljer Allstate kommer de ”att vara bättre skyddade från Mayhem, som jag.”

Old Spice

Med hjälp av ett par före detta NFL-spelare inledde Old Spice en serie reklamfilmer med ett par muskulösa män som bara är klädda i byxor eller en badhandduk och som marknadsför Old Spices produkter, bland annat kroppsvatten, deodorant och kroppsspray.

I annonser med Isaiah Mustafa börjar han varje reklamfilm med att säga ”Hello, ladies” och talar till kvinnor med snabba, staccato-satser om hur deras man kan lukta ”som jag”

Sedermera anslöt sig Terry Crews till Old Spice-kampanjen och reklamfilmerna blev ännu mer udda. Crews brukade skrika mot skärmen när något nonsensmässigt hände, till exempel att hans hjärna kom ut ur huvudet eller att han bowlade med huvudet. Crews visade också upp sin muskulösa överkropp och spände sina bröstmuskler.

Kampanjen för Old Spice-reklamen hade också en catchy visselpipa i slutet av varje reklamfilm.

Lär dig mer om de bästa reklampraktikerna

Humor i reklam har visat sig skapa en känslomässig koppling till konsumenterna, vilket kan öka intäkterna och varumärkeskännedomen. Om du är intresserad av att vara en del av nästa virala annonskampanj kan du överväga att skriva in dig på Point Park Universitys online BA in Public Relations and Advertising. Lär dig av lärare med erfarenhet från den verkliga världen och små klasser som är utformade med dig i åtanke. Du kommer att lära dig viktiga färdigheter som hjälper dig att avancera i din karriär inom PR och reklam. Dra nytta av vårt helt onlineformat, så att du kan balansera din utbildning med ditt redan hektiska liv. Kom igång idag!