Facebook, världens största nätverk för sociala medier, står inför ett massivt motstånd från annonsörer efter anklagelser om att de inte lyckats ta bort rasistiskt och hatiskt innehåll från sin plattform.

Microsoft, Starbucks, Coca-Cola och Unilever är några av de stora företag som har stoppat sin annonsering på Facebook, vilket har minskat värdet på företagets aktier med cirka 60 miljarder dollar och ökat trycket på Facebooks redan skandalomsusade investerare.

Under den växande annonsbojkotten på Facebook har Dfinity, en blockkedjebaserad molndataplattform som värderades till nästan 2 miljarder dollar 2018, öppnat upp sitt nätverk för tredjepartsutvecklare som man hoppas ska kunna ”starta om internet” och göra slut på den stora teknikens ”monopolisering”.”

Istället för att en enda jätte äger sina användares personliga information skulle plattformar som Dfinity kunna användas för att bygga appar där användarna äger sin egen information och kan dra nytta av den.

”Öppna versioner av de populäraste mega-applikationerna kommer att ersätta dagens populäraste applikationer”, säger Dominic Williams, grundare av Dfinity, som siktar på att göra sitt nätverk tillgängligt för allmänheten under fjärde kvartalet 2020.

Dfinity har byggt ett öppet alternativ till videodelningsappen TikTok, kallat CanCan, som enligt företaget har byggts med mindre än 1 000 rader kod – jämfört med Facebooks 62 miljoner rader kod – för att belysa vad företaget kallar ”enkelheten i att bygga nästa generations mega-tillämpningar” på sitt blockkedjebaserade nätverk.

Tidigare i år demonstrerade Dfinity LinkedUp, ett öppet alternativ till den professionella nätverkssajten LinkedIn, vid World Economic Forum i Davos, som kördes på oberoende datacenter i Schweiz som företaget nu utökar till ett ”globalt nätverk” av oberoende datacenter i USA och Europa.

”Dessa tillämpningar kontrolleras inte av ett stort företag, en regering eller någon central enhet. Användarna kommer att vara vårdnadshavare och beslutsfattare i stället för den nuvarande situationen som vi känner till i dag. De kommer att ha en röst”, sade Williams.

Sedan Dfinity tog in 102 miljoner dollar 2018 från investerare, däribland de stora riskkapitalbolagen Andreessen Horowitz och Polychain Capital, har de byggt upp vad de kallar ”Internetdatorn” – ett decentraliserat och icke-proprietärt nätverk som de vill ska driva en rad av nästa generations ”Web3”-applikationer.

Web3 är idén att en tredje generation av Internet, efter Internets första tidiga version och sedan den Silicon Valley-kontrollerade andra generationen, kommer att göra det möjligt för användarna att kontrollera sina data och möjliggöra transparent monetarisering.

”En av de riktigt spännande sakerna med blockkedjor är att vi nu, som vi kallar det, går in i Web3-eran där vi tror att man kan få det bästa av kombinationen av den avancerade funktionaliteten i Web2, all rikedom och anledningar till varför folk älskar Twitter och Facebook och Gmail och alla dessa andra moderna tillämpningar, men öppenheten i Web1, avsaknaden av plattformsrisker, så att nystartade företag verkligen kan bygga vidare på saker och ting”, säger Chris Dixon från Andreessen Horowitz i ett uttalande.

Plattformsrisk är en term för utvecklare för den risk som är förknippad med att bygga en app på ett annat företags plattform – plattformen kan försvinna eller dess ägare kan ändra reglerna.

”Det är ett stort, stort problem … och min åsikt är att det verkligen kväver innovation, det kväver nystartade företag”, säger Dixon, som tror att Dfinitys Internet Computer kan spela en liknande roll som lanseringen av iPhone gjorde 2007, genom att öppna upp möjligheterna till ett nytt, mindre kontrollerat ekosystem.

I takt med att sådana som Facebook, Google och Amazon har vuxit och tagit över internet har plattformsrisken ökat dramatiskt.

De första blockkedjeaktiverade sociala medieföretagen rusar redan för att fylla efterfrågan, däribland Minds, som nu har 2.5 miljoner registrerade användare, Block.one, företaget bakom EOS-blockkedjan, och Revolution Populi, som leds av Yale-professorn David Gelernter och Goldman Sachs GSBD-veteranen Rob Rosenthal.

”Ett av de största problemen som växer fram inom tekniken är monopoliseringen av Internet av stora teknikföretag som har konsoliderat nästan total kontroll över vår teknik”, sade Williams.

”De samlar in enorma mängder information om oss som de säljer i vinstsyfte och utnyttjar för att skaffa sig större marknadsandelar, och förvärvar eller bulldozer rivaler i en alarmerande takt.”

”Internetdatorn erbjuder ett sätt att starta om Internet och skapar ett offentligt alternativ till proprietär molninfrastruktur. Den kommer att ge nästa generation av utvecklare och entreprenörer möjlighet att ta sig an stora teknikföretag med öppna internettjänster. Den syftar till att föra internet tillbaka till dess fria och öppna rötter – inte till att domineras av en handfull företag.”