Stater Bros. își face un lifting pentru cea de-a 83-a aniversare.

Clanțul de supermarketuri, cu toate cele 172 de magazine din California, a dezvăluit săptămâna trecută în Tustin un nou logo al magazinului, cu un font modern care înlocuiește un aspect din anii 1970.

Stater Bros., cunoscut pentru o imagine de clasă muncitoare, a dat în mod discret un aspect mai modern magazinelor sale în ultimii ani pentru a satisface cererile clienților. A adăugat totul, de la oferte de fructe tăiate la sushi și până la selecții extinse de vin și bere. De asemenea, revopsește, reamenajează și iluminează din nou interioarele cu tonuri prietenoase și mai calde. Până în octombrie, lanțul speră să fi renovat interioarele a 45 dintre magazinele sale.

Acum, poate Stater Bros. să convingă publicul că acum este „cool” să facă cumpărături acolo?

Potrivit unei înregistrări de la ceremonia din Tustin, vicepreședintele executiv de marketing al Stater Bros. Dennis McIntyre a declarat că noul aspect interior al magazinelor este „Simplu, curat și dezordonat. Vrem ca clienții noștri să aibă o experiență de cumpărături relaxantă.”

Dar liderii companiei, care și-a sărbătorit cea de-a 83-a aniversare pe 17 august, au realizat, de asemenea, că modernizările interne nu au fost bine comunicate de imaginile corporative învechite. Știți, un stil pe care numai un bunic l-ar putea iubi.

Vechiul său simbol corporativ mi s-a părut a fi un premiu de târg județean care folosea fontul „Cooper” obraznic și voluminos, care era un aspect la modă acum aproape o jumătate de secol.

Noul logo – cu siguranță o emblemă corporativă mai curată – a fost dezvăluit la una dintre cele mai noi locații ale lanțului, într-un cartier rezidențial de pe vechea bază de elicoptere Tustin. Se află, de asemenea, pe site-ul web al lanțului și în fruntea distribuției poștale săptămânale a Stater Bros. împreună cu o pagină care explică rațiunea rebrandingului.

Clienții, a spus McIntyre, „nu au știut că schimbările au fost acolo. Așa că am știut că trebuie să facem ceva la exterior pentru a le arăta oamenilor că am făcut ceva nou în interior.”

Noua semnalizare a magazinului încorporează un vârf de lance inteligent pentru istoria sa, prezentând un stil de tipărire mai suplu care este similar cu ceea ce se află în interiorul vechii pictograme și care a fost afișat cândva pe unele dintre magazinele mai vechi ale lanțului. Dacă trebuie să spun acest lucru, noul aspect pare mai degrabă o cafenea decât un supermarket.

Acum, să faci legătura între generații cu brandingul este adesea un efort dificil. Iar Stater Bros nu este unic în încercarea de a atrage cumpărătorii tineri, menținându-i în același timp pe cei mai în vârstă mulțumiți.

Ceea ce va fi o provocare în plus pentru Stater Bros. este imaginea „la modă” se poate traduce pentru consumatori ca o vibrație a unui loc scump – ceea ce acest lanț nu este.

.