Există păianjeni pe site-ul dvs. web.

Nu vă speriați! Nu vorbesc despre păianjeni reali cu opt picioare. Mă refer la păianjeni de optimizare a motoarelor de căutare. Aceștia sunt roboții care fac ca SEO să se întâmple. Fiecare motor de căutare important folosește păianjeni pentru a cataloga internetul perceptibil.

Prin munca acestor păianjeni, numiți uneori crawl spider sau crawler, site-ul dvs. este clasat pe motoarele de căutare populare precum Google, Bing, Yahoo și altele.

Desigur, Google este câinele cel mare din lumea motoarelor de căutare, așa că atunci când optimizați un site web, cel mai bine este să țineți cont mai ales de păianjenii Google.

Dar ce sunt păianjenii de crawling ai motoarelor de căutare?

Ceea ce este esențial este simplu: Pentru a obține o poziție înaltă în paginile de rezultate ale motoarelor de căutare, trebuie să vă scrieți, să vă proiectați și să vă codificați site-ul web astfel încât să fie atractiv pentru aceștia.

Aceasta înseamnă că trebuie să știți ce sunt, ce caută și cum funcționează.

Înarmați cu aceste informații, veți putea să vă optimizați mai bine site-ul, știind ce caută cele mai importante motoare de căutare din lume.

Să intrăm în subiect.

Ce sunt păianjenii motoarelor de căutare?

Înainte de a înțelege cum funcționează un web crawler și cum puteți apela la el, trebuie mai întâi să știți ce sunt.

Păianjenii motoarelor de căutare sunt soldații de la sol din lumea motoarelor de căutare. Un motor de căutare precum Google are anumite lucruri pe care vrea să le vadă de la un site bine clasat. Crawlerul se deplasează pe web și execută voința motorului de căutare.

Un crawler este pur și simplu o bucată de software ghidată de un anumit scop. Pentru păianjeni, acel scop este catalogarea informațiilor de pe site.

(Sursa imaginii)

Păianjenii Google se târăsc pe site-urile web, adunând și stocând date. Ei trebuie să determine nu numai ce este pagina, ci și calitatea conținutului și a subiectului pe care îl conține.

Ei fac acest lucru pentru fiecare site de pe web. Pentru a pune acest lucru în perspectivă, există 1,94 miliarde de site-uri web active din 2019, iar acest număr crește în fiecare zi. Fiecare site nou care apare trebuie să fie răscolit, analizat și catalogat de roboți de păianjen.

Strawlerele motoarelor de căutare livrează apoi datele adunate către motorul de căutare pentru indexare. Aceste informații sunt stocate până când este nevoie de ele. Atunci când este inițiată o interogare de căutare Google, rezultatele și clasamentele sunt generate din acel index.

Cum funcționează un crawler?

Un crawler este o bucată complicată de software. Trebuie să fie așa ceva dacă vrei să cataloghezi întregul web. Dar cum funcționează acest robot?

În primul rând, crawlerul vizitează o pagină web în căutarea de date noi pe care să le includă în indexul motorului de căutare. Acesta este scopul său final și motivul existenței sale. Dar în sarcina acestui robot al motorului de căutare intră multă muncă.

Pasul 1: Păianjenii verifică fișierul dvs. Robots.txt

Când păianjenii Google ajung pe un site web nou, ei descarcă imediat fișierul robots.txt al site-ului. Fișierul robots.txt oferă păianjenilor reguli cu privire la paginile care pot și ar trebui să fie răscolite pe site. De asemenea, le permite să se uite prin sitemaps pentru a determina aspectul general al paginilor și modul în care acestea ar trebui să fie catalogate.

(Sursa imaginii)

Robots.txt este o piesă valoroasă din puzzle-ul SEO, dar este un lucru asupra căruia o mulțime de constructori de site-uri web nu vă oferă control direct. Există pagini individuale de pe site-ul dvs. pe care ați putea dori să le feriți de păianjenii Google.

Puteți bloca site-ul dvs. să nu fie cercetat?

Absolut poți, folosind robots.txt.

Dar de ce ai vrea să faci asta?

Să spunem că aveți două pagini foarte asemănătoare cu mult conținut duplicat. Google urăște conținutul duplicat și este ceva ce poate avea un impact negativ asupra clasamentului tău. De aceea, este bine să puteți edita fișierul robots.txt pentru a orbi Google la anumite pagini specifice care ar putea avea un efect nefericit asupra scorului dvs. SEO.

Google este foarte special în ceea ce privește lucruri precum conținutul duplicat, deoarece modelul său de afaceri este dedicat furnizării de rezultate de căutare precise și de calitate. Acesta este motivul pentru care algoritmul lor de căutare este atât de avansat. Dacă oferă cele mai bune informații posibile, clienții vor continua să se îndrepte către platforma lor pentru a găsi ceea ce caută.

(Sursa imaginii)

Prin furnizarea de rezultate de căutare de calitate, Google atrage consumatorii pe platforma lor, unde le poate afișa reclame (care sunt responsabile pentru 70,9% din veniturile Google).

Așadar, dacă credeți că păianjenii sunt prea critici cu lucruri precum conținutul duplicat, amintiți-vă că calitatea este principala preocupare pentru Google:

• Sugestiile de calitate duc la mai mulți utilizatori.
• Mai mulți utilizatori duc la creșterea vânzărilor de anunțuri.
• Vânzările de anunțuri crescute duc la profitabilitate.

Pasul 2: Păianjenii vă verifică legăturile

Un factor major pe care păianjenii se axează este legătura. Păianjenii nu numai că pot recunoaște hyperlink-urile, dar le pot și urmări. Ei folosesc legăturile interne ale site-ului dvs. pentru a se deplasa și a continua catalogarea. Legăturile interne sunt esențiale pentru o mulțime de motive, dar ele creează, de asemenea, o cale ușoară pentru ca roboții de căutare să le urmeze.

Spiderii vor lua, de asemenea, notă cu atenție ce legături de ieșire, împreună cu ce site-uri terțe se leagă de al dumneavoastră. Când spunem că link building-ul este unul dintre cele mai critice elemente ale unui plan SEO, spunem adevărul. Trebuie să creați o rețea internă de legături între paginile și postările de pe blogul dumneavoastră. De asemenea, trebuie să vă asigurați că vă legați de surse externe.

Dar, dincolo de toate acestea, trebuie să vă asigurați că site-urile externe care sunt în mare grație la Google și relevante pentru site-ul dvs. se leagă de dvs.

(Sursa imaginii)

Așa cum am menționat în ultima secțiune, Google trebuie să știe că oferă sugestii legitime și de înaltă calitate celor care fac căutări, pentru a-și menține dominația și, prin extensie, profitabilitatea.

Când un site se leagă de dumneavoastră, gândiți-vă la aceasta ca la o scrisoare de recomandare. Dacă aplicați pentru un loc de muncă ca asistent medical, veți veni pregătit cu scrisori de recomandare de la administratorii spitalelor anterioare și de la profesioniștii din domeniul medical cu care ați lucrat.

Dacă vă prezentați cu o scrisoare scurtă de la poștașul dumneavoastră și de la îngrijitorul de câini, aceștia pot avea lucruri frumoase de spus despre dumneavoastră, dar cuvântul lor nu va avea prea multă greutate în domeniul medical.

SEO este un interviu de angajare cu Google.

Ai un interviu pentru locurile de top din industria ta în fiecare secundă în care ești online. Păianjenii Google sunt reprezentanții HR care conduc interviul și vă verifică sursele înainte de a raporta superiorilor lor și de a decide eligibilitatea dumneavoastră.

Pasul 3: Păianjenii vă verifică copia

O concepție greșită frecventă despre păianjenii motoarelor de căutare este că ei doar vin pe pagină și vă numără toate cuvintele cheie.

În timp ce cuvintele cheie joacă un rol în clasamentul dumneavoastră, păianjenii fac mult mai mult decât atât.

SEO se bazează pe modificări ale copiei dumneavoastră. Aceste ajustări sunt făcute în încercarea de a impresiona păianjenii Google și de a le oferi ceea ce caută.

(Sursa imaginii)

Dar ce caută păianjenii motoarelor de căutare atunci când analizează copia site-ului dvs. web?

Ei încearcă să determine trei factori cheie.

1. Relevanța conținutului dumneavoastră. Dacă sunteți un site dentar, vă concentrați pe informații dentare? Vă abateți de la subiect pe tangente aleatorii sau dedicați zone ale site-ului dvs. altor teme fără legătură? Dacă da, roboții Google vor deveni confuzi în ceea ce privește modul în care ar trebui să vă clasifice.
2. Calitatea generală a conținutului dvs. Păianjenii Google sunt adepți ai scrierilor de calitate. Ei vor să se asigure că textul dvs. este în concordanță cu standardele înalte ale Google. Nu uitați, recomandarea Google are greutate, așa că nu este vorba doar de câte cuvinte cheie puteți îndesa într-un paragraf. Păianjenii vor să vadă calitatea în detrimentul cantității.
3. Autoritatea conținutului dumneavoastră. Dacă sunteți un site stomatologic, Google trebuie să se asigure că sunteți o autoritate în industria dumneavoastră. Dacă doriți să fiți numărul unu la căutări pentru un anumit cuvânt cheie sau frază, atunci trebuie să dovediți păianjenilor Google că sunteți autoritatea pe acel subiect anume.

Dacă includeți date structurate, cunoscute și sub numele de schema markup, în codul site-ului dumneavoastră, veți câștiga puncte suplimentare cu păianjenii Google. Acest limbaj de codare oferă păianjenilor mai multe informații despre site-ul dvs. și îi ajută să vă listeze cu mai multă acuratețe.

De asemenea, nu este niciodată o idee bună să încercați să păcăliți păianjenii Google. Ei nu sunt atât de proști pe cât par să creadă o mulțime de specialiști în marketing SEO. Păianjenii pot identifica rapid tacticile black-hat SEO.

Black-hat SEO cuprinde tactici imorale folosite pentru a încerca să păcălească Google pentru a da un clasament mai mare unui site fără a crea conținut și link-uri de calitate.

Un exemplu de tactică black hat SEO ar fi keyword stuffing, în care îngrămădești cuvinte cheie fără sens într-o pagină. O altă tactică pe care o folosesc firmele de black hat SEO este crearea de backlink-uri prin intermediul unor pagini fictive care conțin un link către site-ul dumneavoastră.

Și cu un deceniu în urmă, aceste tactici funcționau. Dar, de atunci, Google a trecut prin multe actualizări, iar roboții săi spider sunt acum capabili să identifice tacticile black hat și să îi pedepsească pe făptași.

Spiderii indexează informațiile black-hat SEO, iar sancțiunile pot fi emise dacă se dovedește că conținutul dvs. este problematic.

Aceste penalizări pot fi ceva mic, dar eficient, cum ar fi retrogradarea site-ului, sau, ceva la fel de sever ca o delistare totală, în care site-ul dvs. dispare cu totul din Google.

Pasul 4: Păianjenii se uită la imaginile dvs.

Păianjenii vor ține cont de imaginile site-ului dvs. pe măsură ce navighează pe web. Cu toate acestea, acesta este un domeniu în care roboții Google au nevoie de un ajutor suplimentar. Spiderii nu se pot uita pur și simplu la o imagine și să determine ce este. Înțelege că există o imagine acolo, dar nu este suficient de avansat pentru a obține contextul real.

De aceea este atât de important să aveți etichete alt și titluri asociate cu fiecare imagine. Dacă sunteți o companie de curățenie, probabil că aveți imagini care prezintă rezultatele diferitelor dumneavoastră tehnici de curățare a birourilor. Dacă nu specificați că imaginea este a unei tehnici de curățare a birourilor în tag-ul alt sau în titlu, păianjenii nu vor ști.

Pasul 5: Păianjenii fac totul din nou

O treabă a unui păianjen Google nu se termină niciodată. Odată ce a terminat de catalogat un site, acesta merge mai departe și, în cele din urmă, vă va răsfoi din nou site-ul pentru a actualiza Google cu privire la conținutul și eforturile dvs. de optimizare.

Acești roboți răsfoiesc continuu pentru a găsi pagini noi și conținut nou. Puteți determina indirect frecvența în care paginile dvs. sunt recrawlate. Dacă vă actualizați în mod regulat site-ul, îi oferiți lui Google un motiv pentru a vă cataloga din nou. De aceea, actualizările consecvente (și postările de pe blog) ar trebui să facă parte din fiecare plan SEO.

Cum vă optimizați site-ul pentru păianjeni SEO?

Pentru a recapitula, există mai mulți pași pe care îi puteți face pentru a vă asigura că site-ul dvs. este pregătit pentru ca păianjenii Google să îl parcurgă.

Pasul 1: Aveți o ierarhie clară a site-ului

Structura site-ului este crucială pentru o bună poziționare în motoarele de căutare. Asigurați-vă că paginile sunt ușor de accesat în câteva clicuri permite crawlerelor să acceseze informațiile de care au nevoie cât mai repede posibil.

Pasul 2: Efectuați o cercetare a cuvintelor cheie

Înțelegeți ce fel de termeni de căutare folosește publicul dumneavoastră și găsiți modalități de a le integra în conținutul dumneavoastră.

Pasul 3: Creați conținut de calitate

Scrieți conținut clar care să vă demonstreze autoritatea pe un subiect. Amintiți-vă să nu vă umpleți textul cu cuvinte cheie. Rămâneți la subiect și dovediți atât relevanța, cât și expertiza dumneavoastră.

Pasul 4: Creați link-uri

Creați o serie de link-uri interne pentru ca roboții Google să le folosească atunci când își fac drum prin site-ul dumneavoastră. Construiți backlink-uri din surse externe care sunt relevante pentru industria dvs. pentru a vă îmbunătăți autoritatea.

Pasul 5: Optimizați meta descrierile și etichetele de titlu

Înainte ca un crawler web să își facă drum spre conținutul paginii dvs. Asigurați-vă că acestea sunt optimizate cu cuvinte cheie. Nevoia de conținut de calitate se extinde și aici.

Pasul 6: Adăugați etichete Alt pentru toate imaginile

Rețineți, păianjenii nu vă pot vedea imaginile. Trebuie să le descrieți pentru Google prin intermediul unui text optimizat. Folosiți toate caracterele permise și faceți o imagine clară a ceea ce prezintă imaginile dumneavoastră.

Pasul 7: Asigurați consistența NAP

Dacă sunteți o afacere locală, trebuie să vă asigurați că numele, adresa și numărul de telefon nu numai că apar pe site-ul dumneavoastră și pe diverse platforme terțe, dar că sunt consecvente peste tot. Acest lucru înseamnă că, indiferent de locul în care se listează o mențiune NAP, informațiile ar trebui să fie identice.

(Sursa imaginii)

Acest lucru este valabil și pentru ortografie și abrevieri. Dacă vă aflați pe strada principală, dar doriți să abreviați la strada principală, asigurați-vă că faceți acest lucru peste tot. Un crawler va observa inconsecvențele, iar acest lucru va afecta legitimitatea mărcii dvs. și scorul SEO.

Pasul 8: Actualizați-vă site-ul în mod regulat

Un flux constant de conținut nou va asigura că Google are întotdeauna un motiv pentru a vă cerceta din nou site-ul și pentru a vă actualiza scorul. Postările de pe blog sunt o modalitate perfectă de a menține un flux constant de conținut proaspăt pe site-ul dvs. pentru ca roboții motoarelor de căutare să se târască peste el.

În concluzie

O înțelegere puternică a păianjenilor SEO și a crawling-ului motoarelor de căutare poate avea un impact pozitiv asupra eforturilor dvs. de SEO. Trebuie să știți ce sunt, cum funcționează și cum vă puteți optimiza site-ul pentru a se potrivi cu ceea ce caută.

Ignorarea spider crawlerelor SEO poate fi cea mai rapidă modalitate de a vă asigura că site-ul dvs. se zbate în obscuritate. Fiecare interogare este o oportunitate. Faceți apel la crawlere și veți putea să vă folosiți planul de marketing digital pentru a urca în rândurile motoarelor de căutare, ajungând pe primul loc în industria dvs. și rămânând acolo pentru anii următori.

.