Inovatorul în materie de ambalaje Footprint este partenerul de sustenabilitate al Super Bowl 2020, în timp ce Truist Financial Corporation sponsorizează meciul Celebrity Flag Football
A 54-a ediție a Super Bowl va avea loc la Hard Rock Stadium, în Miami (Credit: Hard Rock Stadium)
Vizionat de 100 de milioane de oameni, Super Bowl este platforma supremă pentru ca mărcile să își impună numele ca sponsori – și se așteaptă ca ocazia din 2020 să nu fie diferită.
A 54-a ediție a evenimentului emblematic al NFL opune Kansas City Chiefs și San Francisco 49ers la Hard Rock Stadium, în Miami, duminică (2 februarie).
Pentru a umple spațiile publicitare de pe marginea terenului, de pe tabela de marcaj, de pe reclamele TV și chiar de pe minge se vor afla unele dintre cele mai mari branduri din lume, care au cheltuit mai mult de un miliard de dolari pentru sponsorizări în sezonul 2019-20.
Printre numele principale se numără Bud Light – a cărui companie-mamă Anheuser-Busch InBev plătește 230 de milioane de dolari anual pentru promovare – PepsiCo, Nike, Amazon, Oakley și Verizon.
Dar Super Bowl oferă, de asemenea, o oportunitate de promovare unică pentru unele mărci care nu au chiar aceleași bugete de marketing ca aceste companii.
În acest an, există cinci companii care au semnat contracte în valoare totală de 16 dolari.5 milioane de euro cu Comitetul de organizare a Super Bowl din Miami – și nu cu liga – pentru a-și face debutul în NFL pe cea mai mare scenă dintre toate.
Aici aruncăm o privire la acordurile de sponsorizare ale competiției anuale și creăm un profil al mărcilor din spatele acestor sponsorizări unice.
- Sponsorii Super Bowl 2020 arată că sportul rămâne sănătos
- Noi sponsori ai Super Bowl 2020
- Footprint (5 milioane de dolari)
- Truist Financial Corporation (5 milioane de dolari)
- SaferWatch (2,5 milioane de dolari)
- DeliverLean ($2.5m)
- American Medical Response (1,5 milioane de dolari)
- Lista sponsorilor Super Bowl 2020
Sponsorii Super Bowl 2020 arată că sportul rămâne sănătos
Șeful departamentului de sponsorizare de la Sportcal, Conrad Wiacek, consideră că profilul mărcilor care doresc să se asocieze cu NFL și Super Bowl arată că fotbalul american rămâne într-o „sănătate de fier”.
El spune: „Deși a fost urmărit de o serie de scandaluri în ultimii ani, apetitul publicului pentru acest sport nu s-a diminuat și chiar și un Super Bowl cu scoruri slabe ca cel de anul trecut a produs o audiență de 100 de milioane de telespectatori.
„Dimensiunea acestei audiențe este motivul cheie care stă la baza interesului mărcilor pentru acest spectacol, oferindu-le acces la cea mai mare audiență sportivă pentru un eveniment unic.
„În timp ce parteneriatele cu sponsori „tradiționali” precum Pepsi și AB InBev domină lista, pot fi găsite semne de inovație – poate cel mai bine evidențiat de acordul cu Amazon Web Services, un parteneriat axat pe sănătatea și bunăstarea jucătorilor.
„Noua realitate din sportul american este, de asemenea, evidentă, cu sponsori din domeniul jocurilor de noroc precum Caesars Entertainment și Gateway Casinos care își fac loc pe lista sponsorilor.”
Noi sponsori ai Super Bowl 2020
Footprint (5 milioane de dolari)
Cu un obiectiv de a elimina 10 milioane de tone de plastic de la intrarea în alimentele și oceanele lumii folosind inovația, Footprint a primit platforma ideală pentru a-și promova mesajul în calitate de partener de sustenabilitate al Super Bowl.
Compania cu sediul în Arizona proiectează și produce materiale sustenabile care, în opinia sa, pot fi alternative viabile la materialele plastice.
Începând cu fabricarea paielor de hârtie de înaltă calitate, care sunt furnizate acum către Whole Foods, a continuat să creeze pahare pentru iaurt, boluri de mâncare pentru microunde, ustensile de unică folosință, tăvițe pentru carne și inele pentru conserve.
Footprint speră că produsele sale – care sunt compostabile, biodegradabile, reciclabile și fără substanțe chimice dăunătoare – vor face mai ușor pentru companii să renunțe la utilizarea plasticului de unică folosință.
În cadrul rolului său de partener de sustenabilitate al Super Bowl, va prezenta produse alimentare fără plastic în „satul de mediu” al unui festival al fanilor care va dura o săptămână în parcul Bayfront din Miami, înainte de meci.
Truist Financial Corporation (5 milioane de dolari)
În ciuda faptului că are o istorie care se întinde până în 1872, Truist Financial Corporation este un nume nou în domeniul bancar.
Aceasta pentru că a fost cunoscută sub numele de BB&T – însemnând Branch Banking and Trust Company, un nume care datează de la începutul secolului al XX-lea – până în decembrie 2019, când a fost redenumită după ce a fuzionat cu SunTrust Banks.
Truist, cu sediul central în Charlotte, Carolina de Nord, este a șasea cea mai mare bancă din SUA, deservind aproximativ 10 milioane de gospodării, fiind totodată responsabilă pentru 301 miliarde de dolari în credite și 324 miliarde de dolari în depozite.
Aceasta are 2.049 de sucursale în 15 state, oferind servicii bancare de consum și comerciale, brokeraj de valori mobiliare, gestionare de active, credite ipotecare și servicii de asigurare.
De-a lungul istoriei sale de 148 de ani, banca a realizat 106 fuziuni și achiziții.
Înainte de Super Bowl, Truist va organiza vineri (31 ianuarie) meciul anual de baschet caritabil Celebrity Super Slam, la care vor participa celebrități și sportivi, și meciul Celebrity Flag Football, în ziua următoare, pentru actuali și foști jucători profesioniști de fotbal.
SaferWatch (2,5 milioane de dolari)
Super Bowl este un prilej de sărbătoare, dar în cazul în care vor avea loc incidente nesănătoase în tribune, fanii vor putea să le înregistreze prin intermediul aplicației SaferWatch.
Serviciul gratuit permite cetățenilor să raporteze infracțiuni, activități suspecte și potențiale amenințări cu ajutorul smartphone-urilor.
Acesta își propune să sporească securitatea în școli, corporații, locuri publice, cartiere și comunități.
Utilizatorii pot raporta un incident în momentul în care îl văd desfășurându-se sau pot trimite un pont ulterior. De asemenea, aplicația oferă o comunicare bidirecțională în timp real, atât în timpul situațiilor de urgență, cât și în afara situațiilor de urgență.
Pe lângă consumul public, aproximativ 10.000 de angajați și voluntari de la Hard Rock Stadium vor folosi SaferWatch la Super Bowl pentru a monitoriza mulțimea și evenimentele din afara terenului.
DeliverLean ($2.5m)
Serviciul de alimentație gourmet sănătoasă DeliverLean face parte dintr-o nouă clasă de start-up-uri alimentare care își propune să facă mâncarea sănătoasă mai degrabă convenabilă decât dureroasă.
Compania cu sediul în sudul Floridei spune că se aprovizionează, gătește, pregătește, împachetează și livrează sute de mii de mese, sucuri și gustări proaspete și sănătoase în fiecare lună.
Există mai mult de 150 de produse diferite din care pot alege, iar fiecare masă se spune că are între 300 și 500 de calorii.
A fost fondat de antreprenorul în serie Scott Harris, care a venit cu această idee după ce a observat că angajații unei alte companii ale sale ar fi mai productivi după ce ar lua o masă sănătoasă la locul de muncă.
A fost finalist pentru premiul EY Entrepreneur of the Year în 2015, în timp ce în același an start-up-ul s-a clasat pe locul 124 în topul Inc. 500 pe lista companiilor cu cea mai rapidă creștere din America.
American Medical Response (1,5 milioane de dolari)
Înființată în 1992, când mai mulți furnizori regionali de ambulanță s-au consolidat într-o singură companie, American Medical Response a crescut până a devenit cel mai mare furnizor de servicii de ambulanță din SUA și a lansat operațiuni la nivel global.
Compania cu sediul în Colorado gestionează servicii de transport medical la nivel comunitar, inclusiv servicii de urgență, non-urgență și de răspuns la dezastre.
American Medical Response are 38.000 de angajați și o flotă de peste 6.000 de ambulanțe, alături de ambulanțe aeriene și alte vehicule de transport medical.
Creșterea AMR a fost condusă de o serie de fuziuni și achiziții, dar în martie 2018 a fost vândută firmei globale de investiții KKR pentru 2 dolari.4 miliarde de dolari și a devenit parte a Global Medical Response, cea mai mare companie de transport medical din lume.
Lista sponsorilor Super Bowl 2020
| Amazon | 75 milioane de dolari |
| Amazon Web Services | 6 milioane de dolari |
| American Medical Response | 1.5m |
| Anheuser-Busch InBev | 230 mil. dolari |
| Aquafina | 100 mil. dolari (parte din afacerea PepsiCo) |
| Aramark | 2 milioane de dolari |
| BABE | 230 milioane de dolari (parte a tranzacției cu AB InBev) |
| Bose | 2.5m |
| Bridgestone | 5m$ |
| Bud Light | 230m$ (parte a tranzacției cu AB InBev) |
| Caesars Entertainment | $30m |
| Castrol | $4m |
| Cineplex | $5m |
| DeliverLean | $2.5m |
| EA Sports | $7m |
| Extreme Networks | $4m |
| Fanatics Authentic | 15m$ |
| Footprint | 5m$ |
| Frito-.Lay | 100 milioane de dolari (parte din afacerea PepsiCo) |
| Gateway Casinos & Entertainment | 12 milioane de dolari |
| Gatorade | 100 mil. dolari (parte din afacerea PepsiCo) |
| H&M | 7 mil. dolari |
| Lime-A-Rita | $230m (parte a tranzacției cu AB InBev) |
| Lowes | $6m |
| Marriott Hotels & Resorts | $3m |
| Nationwide Insurance | $2m |
| New Era | $8m |
| Nike | $120m |
| Nokian Tyres | $1m |
| Oakley | 75m$ |
| Pepsi | 100m$ |
| Pizza Hut | 5m$ |
| Procter & Gamble | 15 milioane de dolari |
| Quaker Oats | 100 milioane de dolari (parte din afacerea PepsiCo) |
| Rocket Mortgage | 3 milioane de dolari |
| SaferWatch | 2.5m |
| Sleep Number | $4m |
| Sportradar | $2m |
| Ticketmaster | $1.5m |
| Timex | $2.5m |
| Tropicana | 100m$ (parte din afacerea PepsiCo) |
| Truist Financial Corporation | 5 milioane de dolari |
| Verizon | 300 milioane de dolari |
| Visa | 8 milioane de dolari |
.