Acum știm că Beats este una dintre cele mai populare companii audio din lume, dar cum s-a ajuns la asta? Cum au ajuns în punctul în care, pentru a-i cumpăra, Apple a trebuit să renunțe la o sumă obscenă de bani? Și de ce a încercat Monster să îi dea în judecată în 2015? Aceasta este istoria Beats.
Nota editorului: Acest articol a fost actualizat la 31 august 2020, pentru a include Beats Powerbeats, Beats Powerbeats Pro și Beats Solo Pro.
Cine naiba sunt Jimmy Iovine și acest Dr. Dre?
Așa că am putea la fel de bine să acoperim elementele de bază. Sunt șanse să îl cunoașteți deja pe Dr. Dre, dar îl cunoașteți pe Jimmy Iovine? Dacă nu îl cunoașteți pe Jimmy Iovine, el este un inginer audio/producător/ orice altceva care este practic o legendă vie în acest moment. Enumerarea CV-ului său aici ar fi un proces foarte lung, așa că vom sări peste el. Apoi îl avem pe Dr. Dre, care este probabil cel mai de succes artist/om de afaceri care a apărut vreodată în hip-hop. A fost implicat direct în fiecare mare epocă a hip-hop-ului de la N.W.A. După aceea l-a găsit pe Eminem, iar acum îl susține pe Kendrick Lamar, așa că putem spune că tipul știe ce face când vine vorba de muzică.
Începuturi dificile
Acum că știm cine sunt, putem vorbi despre cum s-au asociat cu Monster Cable în 2007 pentru a face prima lor pereche de căști. Ceea ce a dus la prima pereche de căști Monster Beats by Dr. Dre Studio un an mai târziu, în 2008. Și nu, nu inventez asta. Asta se întâmpla înainte de zilele lui Sound Guys, așa că va trebui să vă trimit la articolul din CNET, unde, în recenzia completă, au numit-o literalmente „Monster Beats by Dr. Dre”. Oh, da, iar prețul era de numai 350 de dolari. Super accesibil (nu).
Intrați în HTC
Acum să trecem puțin mai departe, în 2011. Beats era un nume de uz casnic care făcea tone de bani datorită unui departament de marketing grozav care a cheltuit tone de bani pe plasarea produselor, de exemplu cu căștile cu diamante purtate de Lil’ Wayne. În acest moment, HTC a cumpărat un pachet majoritar de 50,1% din companie pentru 309 milioane de dolari.
Aproape un an mai târziu, în 2012, Jimmy Iovine și Dr. Dre au cumpărat înapoi 25% din companie de la HTC pentru 150 de milioane de dolari. De asemenea, tot în acel an am asistat la lansarea primelor produse care nu sunt marca Monster: căștile Beats Executive și Beats Pill.
Monster dă în judecată Beats
Să punem un semn de întrebare și să mergem foarte repede înainte, până în 2015, deoarece Monster a încercat în cele din urmă să dea în judecată Beats pe baza evenimentelor din această perioadă de timp. Sunt multe de spus, dar versiunea Sparknotes este următoarea. Monster susține că, în esență, a creat marca Beats. Au realizat prototipurile căștilor, le-au fabricat și apoi le-au distribuit în schimbul brandingului pe care Dr. Dre și Jimmy Iovine îl puteau oferi. Dar a existat o secțiune a acordului care spunea că Beats putea încheia contractul de licență cu Monster dacă, și citez acum din articolul din Time: „A existat o tranzacție care a dus la o „schimbare de bună credință a controlului.”
Știi, cum ar fi ca cineva să cumpere majoritatea companiei. Ce convenabil că HTC a cumpărat 50,1% din companie, nu? Ei au putut apoi să pună capăt acordului de licență cu Monster Cables înainte ca Jimmy și Dre să răscumpere 25% din companie, recâștigând efectiv proprietatea. Monster spune că toată această perioadă a fost o făcătură pentru a-i scoate din peisaj și a încercat să ne dea în judecată pe baza acestei perioade. În cele din urmă au pierdut procesul, deoarece un judecător a spus că, din punct de vedere tehnic, Beats nu a greșit cu nimic.
Și poate că nu au greșit, dar teoreticianul conspirației din mine crede că lecția de aici este să nu le stai în cale lui Iovine și Dr. Dre sau s-ar putea să ajungi să pierzi milioane atunci când compania va fi cumpărată de Apple. Ceea ce ne aduce înapoi la 2012.
Beats Music & Apple
Căștile și difuzoarele nu erau singurul lucru la care lucra Beats în 2012. Ei au cumpărat, de asemenea, o companie de streaming muzical numită MOG Inc. pentru aproximativ 10 milioane de dolari, ceea ce a dus la serviciul de streaming muzical preferat de toată lumea – Beats Music.
Apoi, în 2014, Apple a cumpărat compania pentru suma ridicolă de 3,2 miliarde de dolari. Când s-a întâmplat acest lucru, nu numai că l-au făcut pe Dr. Dre miliardar, dar au achiziționat și serviciul de streaming care, după câteva retușuri, a devenit în cele din urmă Apple Music. Marca a devenit apoi numele postului de radio emblematic Beats1 Music atunci când a fost lansat în iunie 2015.
Astăzi
Aceasta ne aduce în prezent. Apple continuă să lanseze noi produse Beats pe scenă alături de Tim Cook, cum ar fi Beats Powerbeats Pro, Beats Solo Pro și Beats Powerbeats, toate acestea fiind căști fără fir. Fiecare dintre aceste lansări mai noi conține cipul H1 de la Apple, care permite o conexiune Bluetooth ușoară, o durată de viață îmbunătățită a bateriei și Siri activat vocal. Cipul H1 aduce beneficii doar utilizatorilor de iOS și nu oferă nimic utilizatorilor de Android.
Beats continuă să fie una dintre cele mai populare companii audio din lume, atât de mult încât multe alte companii copiază stilul și semnătura sonoră a Beats. Și, datorită Beats1 Radio, brandul s-a extins pentru a include mai mult decât produse, dar cine știe ce mai are Apple pregătit pentru Beats. Acum că au la dispoziție rezervele aparent nelimitate de bani și marketing ale Apple, s-ar putea ca până acum să fi văzut doar începutul Beats.