La cel mai elementar nivel, ceva care îi leagă pe toți oamenii este râsul.

Râsul este o parte importantă a psihologiei umane. Ne oferă o modalitate de a procesa tot felul de informații, de la stimuli amuzanți până la o situație în care râsul este singura reacție posibilă pentru că circumstanțele sunt dificile.

Râsul ne captează atenția și de aceea este adesea folosit în publicitate.

Cu oameni care folosesc în mod constant telefoane inteligente sau sunt distrași de conversația cu ceilalți, agenții de publicitate TV au apelat tot mai des la umor pentru a atrage atenția consumatorilor. Odată ce consumatorul se uită, speranța este ca acesta să se bucure de umor și să-și amintească produsul în viitor.

Multe companii optează pentru campanii publicitare TV îndrăznețe și pline de umor în fața unei audiențe mari, cum ar fi Super Bowl sau finalul de sezon al unui show popular.

În cele din urmă, o campanie publicitară umoristică de lungă durată devine parte din cultura pop și intră în vocabularul nostru zilnic. Gândiți-vă la omul cavernelor de la Geico, la personajul Mayhem de la Allstate sau la musculosul Old Spice. Injectarea umorului într-o campanie publicitară poate face o impresie de durată asupra conștientizării consumatorilor.

De ce funcționează umorul în publicitate

Adaugarea umorului într-o campanie publicitară este o modalitate prin care organizațiile pot face o conexiune emoțională cu consumatorii.

Umorul face apel la emoțiile noastre, provocând o emoție pozitivă, cum ar fi râsul, care creează o impresie. De asemenea, îi conectează pe consumatori la reclama în sine și, sperăm, la produsul comercializat.

Reacțiile noastre la umor îl fac un instrument eficient pentru publicitate. Umorul în publicitate:

• Captează atenția publicului
• Asociază emoția pozitivă stârnită de reclamă cu marca
• Face o impresie de durată

Un studiu din 1993, care se menține și astăzi, realizat de Journal of Marketing, a constatat că atunci când se analizează efectele umorului în publicitate, „umorul are mai multe șanse de a spori reamintirea, evaluarea și intenția de cumpărare atunci când mesajul umoristic coincide cu obiectivele publicității, este bine integrat cu aceste obiective și este văzut ca fiind adecvat pentru categoria de produse”. În astfel de circumstanțe, publicitatea plină de umor are mai multe șanse de a asigura atenția publicului, de a crește capacitatea de memorare, de a depăși rezistența la vânzare și de a spori puterea de convingere a mesajului.”

Umul în publicitate poate ajuta la conectarea consumatorilor la un produs care poate părea arid sau poate fi un produs de nișă pe hârtie. De exemplu, o companie care vinde produse de înfrumusețare organice și naturale poate fi de interes doar pentru un subset al societății noastre. Dar cu o campanie de produs creativă, amuzantă și virală, aceasta poate cel puțin să crească gradul de conștientizare a mărcii pe măsură ce consumatorii împărtășesc reclama cu prietenii. Este mai probabil ca anunțul să ajungă la subgrupul specific sau chiar să crească baza de piață.

În același timp, companiile trebuie să fie atente la modul în care folosesc umorul în publicitate și în campanii. Acest videoclip cu un bărbat care vomită un câine ud și se bazează pe bomboane mentolate pentru a evita respirația de câine a fost interzis în Marea Britanie și Irlanda, după ce Comisia Independentă de Televiziune a primit peste 860 de plângeri.

Exemple de umor în publicitate

Să aruncăm o privire asupra exemplelor de umor de succes în publicitate și ce a făcut ca acele reclame să aibă un asemenea succes.

Geico

Începând cu anul 2004, compania de asigurări GEICO a început o serie de reclame ca parte a unei campanii cu sloganul: „Să folosești GEICO este „atât de ușor, încât până și un om al cavernelor o poate face.”

În reclame, oameni îmbrăcați ca niște oameni ai cavernelor cu aspect de Neanderthal apar la câteva momente după ce se aude sloganul. Oamenii cavernelor par supărați și jigniți că au fost folosiți ca recuzită pentru companie.

Anunțurile publicitare au avut un succes atât de mare încât au dat naștere chiar și unei emisiuni TV intitulată Caveman, care a debutat pe ABC. Emisiunea nu a durat mult timp, dar faptul că o campanie publicitară a ajuns o emisiune de televiziune în prime-time pe o rețea de televiziune dovedește succesul reclamei.

Consumatorii s-au conectat cu sloganul amuzant și molipsitor, precum și cu comicul actorilor care interpretează oameni ai cavernelor în situații moderne, cum ar fi la o unitate de alimentație rafinată sau la un studio de televiziune. Multe gazde din reclamă adaugă, de asemenea, „Oh, nu mi-am dat seama că sunteți acolo”, atunci când oamenii cavernelor se supără.

Allstate

Ca răspuns la faptul că a fost depășită în cheltuielile de publicitate de GEICO, State Farm și Progressive, Allstate a început dezvoltarea faimoasei sale campanii publicitare Mayhem. În iunie 2010, campania a fost lansată și, în mai puțin de un an, Allstate câștiga premii în industrie pentru această campanie de marketing prostească, dar genială.

În seria de reclame, actorul Dean Winters îl interpretează pe Mayhem, un personaj care devine ceva ce ar putea provoca daune extinse bunurilor personale. Într-o reclamă, Mayhem este unghiul mort al unei mașini. În alta, el este o menajeră care alunecă și cade pe scări. Într-un altul, el este o căprioară sălbatică.

Winters pregătește scena și face aluzie la ceea ce urmează să se întâmple. Sloganul este că, cu „asigurarea la preț redus”, consumatorii pot fi răspunzători pentru a acoperi costurile ridicate ale daunelor. Dar dacă optează pentru Allstate, ei „vor fi mai bine protejați de Mayhem, ca mine.”

Old Spice

Cu o pereche de foști jucători din NFL, Old Spice a început o serie de reclame cu o pereche de bărbați musculoși, purtând doar pantaloni sau un prosop de baie, care promovează produsele Old Spice, inclusiv spălătorul de corp, deodorantul și spray-ul de corp.

În reclamele cu Isaiah Mustafa, acesta începe fiecare reclamă spunând: „Bună, doamnelor” și le vorbește femeilor cu propoziții rapide, în staccato, despre cum bărbatul lor poate mirosi „ca mine.”

Mai târziu, Terry Crews s-a alăturat campaniei Old Spice, reclamele devenind și mai extravagante. De obicei, Crews țipa la ecran în timp ce se întâmpla ceva fără sens, cum ar fi că îi ieșea creierul din cap sau că juca bowling cu capul. Crews și-a prezentat, de asemenea, partea superioară a corpului său musculos și și-a flexat mușchii pectorali.

Campania publicitară Old Spice a avut, de asemenea, un fluierat molipsitor la sfârșitul fiecărei reclame.

Învățați mai multe despre cele mai bune practici publicitare

S-a dovedit că umorul în reclame creează o conexiune emoțională cu consumatorii, ceea ce poate crește veniturile și gradul de conștientizare a mărcii. Dacă sunteți interesat să faceți parte din următoarea campanie publicitară virală, luați în considerare posibilitatea de a vă înscrie la BA online în Relații Publice și Publicitate de la Point Park University. Învățați de la facultatea cu experiență din lumea reală și clase mici, concepute cu tine în minte. Veți învăța abilități cheie pentru a vă ajuta să avansați în cariera dvs. în domeniul relațiilor publice și al publicității. Profitați de formatul nostru complet online, permițându-vă să vă echilibrați educația cu viața dvs. deja ocupată. Începeți astăzi!