Unul dintre cele mai mari obstacole cu care se confrunta HBO Max nu mai este o problemă: serviciul de streaming va ajunge în sfârșit pe dispozitivele Roku, începând cu 17 decembrie.

Mutarea vine imediat după ce WarnerMedia a anunțat că va lansa simultan filmele sale din 2021 pe HBO Max în aceeași zi în care vor debuta în cinematografe. Mișcarea vine după ce Wonder Woman 1984 a debutat pe HBO Max în aceeași zi cu lansarea sa în cinematografe, pe 25 decembrie. Wonder Woman 1984 și multe dintre filmele din 2021 ale Warner Bros. sunt genul de filme care vor atrage abonații către HBO Max, așa că este o situație avantajoasă pentru ambele părți să aibă un acord până atunci. Roku poate culege o parte din răsplata acestor înscrieri, iar HBO Max este acum disponibil pentru zeci de milioane de persoane care folosesc dispozitive Roku.

După ce va fi disponibil, utilizatorii Roku vor putea instala pur și simplu canalul HBO Max pe dispozitivele lor, la fel ca orice altă aplicație de streaming. Clienții care au deja instalată aplicația HBO vor fi actualizați automat și la aplicația HBO Max. HBO Max pe Roku va funcționa, de asemenea, cu Roku Pay, ceea ce înseamnă că veți putea să vă abonați la acest serviciu direct prin intermediul unui cont Roku.

Cu aproximativ 46 de milioane de conturi active pe Roku, este important pentru WarnerMedia ca HBO Max să fie disponibil pentru cât mai mulți dintre acești clienți. HBO Max nu a fost disponibil pe Roku de când serviciul de streaming a fost lansat la sfârșitul lunii mai, iar WarnerMedia a încheiat recent un acord cu Amazon, astfel încât utilizatorii de Fire TV și tablete Fire să poată accesa aplicația. HBO Max are puțin peste 12 milioane de abonați activi – și în timp ce directorii declară în mod public că sunt mulțumiți de performanța HBO Max, concurenți precum Netflix și Disney Plus cresc în ritm mai rapid. Disney Plus a adunat aproape 87 de milioane de abonați în puțin peste un an; HBO Max nu poate convinge nici măcar actualii abonați HBO să facă upgrade fără costuri suplimentare la Max.

Roku și Amazon reprezintă împreună o cotă de piață de 33 la sută pentru persoanele care fac streaming de divertisment, potrivit Parks Associates. Faptul că nu se regăsește pe aceste platforme a jucat probabil un rol în numărul de abonați HBO Max, care nu a fost chiar atât de mare în ultimele câteva luni. Având în vedere că HBO are peste 35 de milioane de abonați în Statele Unite, iar toți acești abonați se pot înscrie gratuit pentru Max, WarnerMedia a activat doar 12,7 milioane de clienți. Nu este grozav! Până acum, Roku și WarnerMedia s-au aflat într-o dispută de lungă durată privind transportul inversat – ceva cu care televiziunea tradițională se confruntă de ani de zile.

Gândiți-vă la asta astfel: operatorii de cablu plătesc rețelele de televiziune pentru a le transmite canalele. Dacă vor conținut, operatorii de cablu trebuie să plătească pentru el. Atunci când apar argumente privind distribuția, acestea devin dispute privind transportul. Consumatorii cunosc aceste situații drept pene de curent. Dintr-o dată, un canal care a fost cândva disponibil nu mai este. În esență, una dintre părți se abține de la distribuție până când se ajunge la un acord.

Centrele de streaming precum Roku doresc ca noii jucători precum WarnerMedia (când vine vorba de HBO Max) să le plătească. Se întâmplă același rezultat: negocierile sunt ținute până când se rezolvă – este, în esență, o dispută inversată privind transportul.

Legătura de jos este că WarnerMedia are nevoie de Roku pentru a ajunge la zecile de milioane de oameni care folosesc acest lucru ca sursă principală de divertisment. Roku ar dori să ofere HBO Max clienților săi pentru ca aceștia să petreacă mai mult timp în acel ecosistem general. Un acord era inevitabil, dar faptul că Roku nu a avut Roku ca partener în secunda în care HBO Max a fost lansat, ceea ce a dus la o confuzie în masă, nu a ajutat.

.