Vreți să vă creșteți traficul organic cu 20-100%? Am construit ClickFlow, o suită de instrumente SEO concepute pentru a vă crește clasamentele organice și a scala traficul calificat pentru site-ul dvs. web. Faceți clic aici pentru a afla mai multe și pentru a începe.
Facebook Ads este una dintre platformele PPC de top în acest moment. Cu mai mult de 7 milioane de branduri care își fac publicitate în prezent pe platformă, încercând să ajungă la publicul lor în rândul celor 1,59 miliarde de utilizatori activi zilnic ai Facebook, acest lucru nu este prea surprinzător.
Sistemul de anunțuri, la urma urmei, este versatil și deține un mare potențial. Agenții de publicitate pot ajunge la utilizatori în timp ce aceștia vizualizează Stories ale prietenilor lor, urmăresc videoclipuri pe platformă și chiar și atunci când își răsfoiesc mesajele. O varietate de formate și plasamente de anunțuri permite mărcilor să ajungă la utilizatori în aproape orice locație și în mai multe moduri diferite, ceea ce poate contribui la potențialul mare de clicuri, implicare și rate de conversie ridicate.
Pentru a valorifica cât mai bine platforma pentru afacerea dvs., totuși, este important să cunoașteți toate cele mai recente și cele mai bune caracteristici pe care Facebook le are de oferit. Cunoașterea schimbărilor vă va ajuta să rămâneți competitivi, folosind toate funcțiile de ultimă oră și adaptându-vă la actualizările care au impact asupra marketerilor.
Multe lucruri s-au schimbat în ultimii ani, așa că haideți să aruncăm o privire la cele 7 noi modificări ale Facebook Ads pe care toți marketerii ar trebui să le cunoască.
- 1) The Native Facebook Ad Tester
- 2) Formatarea anunțurilor pentru mobil primește o actualizare
- 3) Scorul de relevanță 1 al Facebook este împărțit în 3 măsurători
- 4) Anunțuri de colecție cu grad ridicat de conversie
- 5) Biblioteca de anunțuri Facebook
- 6) Codurile evenimentelor standard ale pixelului Facebook
- 7) Viitoarea lansare a instrumentului Clear History
- Concluzie
- Consultați videoclipul nostru 6-Point Facebook Ads Checklist:
1) The Native Facebook Ad Tester
Testarea anunțurilor publicitare este una dintre cele mai cruciale părți ale procesului de gestionare a anunțurilor publicitare, așa că este logic că Facebook a lansat un instrument de testare a anunțurilor publicitare native cu funcția lor de testare divizată în istoria recentă. Testerul de divizare nu este nou-nouț, dar este mai nou în comparație cu majoritatea funcțiilor de pe platformă, a fost actualizat relativ recent și este unul dintre cele mai semnificative instrumente pe care agenții de publicitate le pot folosi pentru a-și eficientiza rapid campaniile.
Când creați o campanie publicitară pe Facebook, veți observa opțiunea de testare divizată a campaniei dvs. Aceasta vă permite să testați în mod divizat una dintre următoarele patru opțiuni:
- Creativitatea
- Optimizarea livrării
- Publicitatea
- Plasamentul
Puteți testa doar o singură variabilă la un moment dat, dar acesta este un lucru bun; vă arată ce schimbări duc de fapt la creșterea sau scăderea rezultatelor. Puteți crea mai multe versiuni ale oricărui lucru pe care doriți să îl testați și apoi Facebook vă va permite să știți ce anunțuri și seturi de anunțuri specifice au cele mai bune performanțe, permițându-vă să vă concentrați pe mai multe dintre aceste strategii în viitor.
Screen Shot 2019 08 28 at 5.05.53 PM
Învățați mai multe:
- 30 Anunțuri câștigătoare pe Facebook și de ce sunt atât de eficiente
- Cum să descoperi strategia de anunțuri pe Facebook a competitorului tău
- Cum să-ți crești grupul de Facebook de la 0 la 10.000 de membri fără să cheltuiești un dolar
- 9 instrumente pentru Crearea de anunțuri video eficiente pe Facebook care convertesc
2) Formatarea anunțurilor pentru mobil primește o actualizare
Facebook a anunțat puțin mai devreme în acest an că formatarea lor pentru mobil – inclusiv formatarea anunțurilor pentru mobil – urma să primească o mare revizie. Având în vedere că 96% dintre toți utilizatorii Facebook accesează rețeaua prin intermediul tabletei sau smartphone-ului, este esențial să fiți la curent cu această caracteristică.
Începând cu data de 19 august a acestui an, Facebook a schimbat formatul pentru mobil, iar modificările le puteți vedea aici:
Screen Shot 2019 08 28 at 7.09.13 PM
Pentru o scurtă recapitulare, iată ce este diferit:
- Raportul de aspect trece de la 2:3 la 4:5
- Doar trei rânduri de text vor fi disponibile înainte de prompterul „See More”, spre deosebire de cele 7 rânduri anterioare.
Este esențial să vă adaptați la aceste actualizări, nu doar pentru viitor, ci și pentru toate campaniile pe care le desfășurați înainte ca această actualizare să fie implementată. Dacă imaginea dvs. este mai înaltă decât noul raport de aspect 4:5, imaginile vor fi de fapt mascate pe newsfeed-ul mobil. Acesta este ultimul lucru pe care îl doriți, așa că verificați de două ori toate creațiile pe care le aveți în curs de desfășurare.
Când vine vorba de text, este mai important ca niciodată să folosiți strategia de copywriting pe care o numesc „frontloading”. Aceasta înseamnă să vă asigurați că puneți cele mai importante informații, care atrag atenția, chiar în partea din față a textului.
Tratați-l așa cum ar face un jurnalist cu un titlu, întrebându-vă care este singurul lucru care îi va face pe oameni să vă citească întregul anunț. Începeți cu asta, apoi detaliați; vă puteți permite să faceți acest lucru atâta timp cât obțineți textul cheie care atrage atenția în primele trei propoziții.
Învățați mai multe: 8 trucuri de copywriting pentru reclame pe Facebook pentru a maximiza conversiile
3) Scorul de relevanță 1 al Facebook este împărțit în 3 măsurători
Scorul de relevanță al Facebook a fost inițial o singură măsurătoare care le spunea agenților de publicitate cât de relevantă era campania lor publicitară pentru publicul țintă. Acesta era, în esență, un predictor al succesului și, de asemenea, a contribuit la succes; anunțurile cu scoruri de relevanță mai mari puteau primi plasamente prioritare și, adesea, au înregistrat o scădere directă a costurilor CPC.
Acum, scorul unic de relevanță a fost împărțit în trei metrici diferite. Acest lucru a fost făcut pentru a oferi întreprinderilor mai multe informații utile în ceea ce privește scorul pe care îl primesc, facilitându-le adaptarea și îmbunătățirea.
După cum au fost definite de Facebook, aceștia sunt cei trei noi parametri și ce presupun aceștia:
- Clasament de calitate: Cum se compară calitatea percepută a anunțului dvs. cu anunțurile concurente pentru aceeași audiență.
- Clasament al ratei de implicare: Cum se compară rata de implicare preconizată a anunțului dvs. cu anunțurile concurente pentru aceeași audiență.
- Clasamentul ratei de conversie: Cum se compară rata de conversie așteptată a anunțului dvs. cu anunțurile care au același obiectiv de optimizare și concurează pentru același public.
Schimbarea a avut loc în aprilie, așa că, dacă nu ați făcut-o încă, aruncați o privire în managerul dvs. de anunțuri pentru a verifica unde eșuați pentru fiecare dintre aceste scoruri de relevanță:
Iată sistemul de punctaj:
- Scorul de relevanță 1-3: Nu este relevant. Impresii scăzute. Sunt necesare oferte mai mari.
- Relevance Score 4-7: Relevant. Impresii solide. Licitații medii.
- Scorul de relevanță 8-10: Extrem de relevant. Impresii mari. Licitații mai mici.
În multe cazuri, am constatat că acești indicatori sunt destul de asemănători între ei pentru majoritatea campaniilor pe care le-am desfășurat. În majoritatea campaniilor s-au înregistrat doar fluctuații minore între cele trei clasamente, cu o diferență de cel mult două numere între scorurile de la cel mai mare la cel mai mic. Calitatea pare să funcționeze bine alături de clasamentele privind rata de implicare și rata de conversie.
Astfel spus, am văzut rarele campanii în care aceste scoruri pot fi peste tot. Angajamentul a fost de 7, iar conversia a fost până jos, la un 2. Din experiența mea, aceste măsurători peste tot pot fi un semn al unei campanii instabile, așa că luați-o înapoi la tablă de desen și încercați să evaluați ce a mers prost.
Învățați mai multe: 11 moduri de a vă îmbunătăți scorul de relevanță al anunțurilor Facebook Ads
4) Anunțuri de colecție cu grad ridicat de conversie
Anunțurile de colecție sunt un format mai nou, dar sunt unul extrem de eficient. Există un motiv pentru care a existat o avalanșă de branduri care au lansat noi anunțuri de colecție în ultimele câteva luni, iar totul se reduce la ratele lor de conversie ridicate.
Sephora, de exemplu, a folosit anunțuri de colecție pentru a-și crește rata de clicuri cu 41% și a înregistrat un randament al cheltuielilor publicitare cu 32% mai mare decât alte campanii.
Anunțurile de colecție sunt un format de anunț de experiență mobilă care permite agenților de publicitate să aleagă o singură imagine sau un singur videoclip pentru a fi prezentat în anunțul lor, iar apoi să listeze imagini ale mai multor produse sub acesta. Atunci când utilizatorii fac clic pe ea, colecția completă este extinsă și arată mai multe din catalogul dvs. de produse. Sunt un pic ca niște anunțuri carusel pe crack: mai interactive și cu mai multe opțiuni la pachet.
Pentru a crea anunțuri de colecție, puteți folosi unul dintre șabloanele lor existente pentru a începe sau vă puteți crea propriul șablon. Acestea sunt, din punct de vedere tehnic, o „experiență instantanee” (care este o versiune rebranduită a anunțurilor Canvas), dar sunt ușor de creat, cu șablon sau nu.
Screen Shot 2019 08 28 at 7.22.53 PM
Learn More:
- Cum să construiți o pâlnie de reclame pe Facebook
- 7 moduri simple de a vă optimiza anunțurile de pe Facebook
- Un hack simplu pentru a combina anunțurile de pe Facebook cu cele de pe Google
- De ce este crucial să alegeți obiectivul potrivit pentru anunțul dvs. video pe Facebook
.
5) Biblioteca de anunțuri Facebook
Biblioteca de anunțuri Facebook este un fel de versiune 2.0 a instrumentului de transparență pe care l-au lansat anul trecut și care permitea oricui să vadă toate reclamele pe care o pagină le rulează în prezent. Acea funcție a fost eliminată de atunci, iar acum puteți vedea toate reclamele într-un singur loc: Ads Library.
Teoretic, toate reclamele pe care le rulează o pagină pot fi găsite în continuare atunci când căutați pagina respectivă aici. Am observat unele defecțiuni și că unele anunțuri par să nu apară, dar o majoritate din ce în ce mai mare apar. Se pare că, cu cât instrumentul este mai mult timp în funcțiune, cu atât mai bine pentru toată lumea.
Când este folosit corect, acesta este un instrument de cercetare a competitorilor excepțional. Puteți vedea anunțurile pe care concurența dvs. directă le difuzează, puteți să vă uitați la ofertele și vânzările lor actuale și chiar să identificați câteva strategii cheie. Văzând ce apeluri folosesc și care sunt punctele de durere pe care le vizează, este posibil să descoperiți câteva strategii noi pentru dumneavoastră. Puteți afla mai multe despre acest lucru aici.
6) Codurile evenimentelor standard ale pixelului Facebook
Pixelul Facebook este un instrument excepțional pentru marketeri și agenții de publicitate. În forma actuală, acesta permite mărcilor să urmărească activitatea utilizatorilor de la primul clic pe anunțul lor până la o conversie (sperăm!) pe site-ul lor.
Puteți vedea cât de eficiente au fost campaniile dvs. publicitare, acesta fiind modul în care Facebook poate urmări ratele de conversie de succes în managerul de anunțuri. Pixelul urmărește, de asemenea, activitatea în afara platformei, astfel încât agenții de publicitate să poată face re-marketing către utilizatori (deși acest lucru s-ar putea schimba în curând… vom aborda acest aspect în secțiunea următoare).
Pixelul Facebook a primit câteva actualizări în ultimii cinci ani, iar una dintre cele mai importante a fost adăugarea codurilor de eveniment standard. Pixelii urmăresc activitatea, dar pot urmări activitatea doar dacă sunt codificați pentru a face acest lucru, iar acest lucru este din partea agenților de publicitate.
Pixelul nu știe în mod automat dacă a fost realizată o vânzare, de exemplu; acesta este conștientizat atunci când plasați fragmentul de cod de conversie pe pagina de confirmare a comenzii, care este declanșat de fiecare dată când clienții finalizează cu succes o achiziție.
În mod similar, pixelul poate urmări în mod absolut adăugările în coș sau un abonament la blogul dvs.; trebuie doar să îl programați pentru a face acest lucru.
Codurile de eveniment standard au facilitat foarte mult acest lucru, astfel încât să puteți urmări succesul campaniilor dvs. și, în mod ideal, să retargetați pe baza acțiunilor declanșate. Este o lovitură puternică una-două. Facebook a oferit o serie de „evenimente standard” diferite, care sunt comune pentru ca mărcile să le urmărească, și le are pentru o serie de industrii diferite, inclusiv educație, imobiliare, comerț electronic și comerț cu amănuntul.
Când găsiți un eveniment standard pe care doriți să îl urmăriți, puteți vizualiza instrucțiunile sale specifice și puteți obține fragmentul suplimentar de cod de care veți avea nevoie pentru a-l urmări. Acest lucru este mult mai simplu decât versiunile mai vechi ale pixelului, iar instrucțiunile pas cu pas sunt ușor de implementat.
Ai nevoie de ajutor pentru configurarea pixelului tău? Această postare acoperă subiectul în profunzime.
Învățați mai multe:
- Cum Remarketing-ul poate ajuta la creșterea conversiilor
- Cum să configurați cu ușurință o campanie de Retargeting Facebook cu conversie ridicată
7) Viitoarea lansare a instrumentului Clear History
Instrumentul Clear History de la Facebook nu este încă lansat oficial pe scară largă, dar va fi foarte curând.
Facebook stochează în prezent o cantitate enormă de date, urmărind majoritatea lucrurilor pe care utilizatorii le fac online chiar și atunci când nu se întâmplă pe aplicația mobilă. Acest lucru, în mod natural, a stârnit preocupări majore legate de confidențialitate în ultimul an, mai ales având în vedere scandalul Cambridge Analytica de la Facebook. Așa că acum, Facebook a început să implementeze încet instrumentul Clear History, care le va oferi utilizatorilor controlul asupra acestor informații și le va permite să le șteargă din baza de date a Facebook.
Aceasta este o veste grozavă pentru utilizatori, dar nu atât de grozavă pentru agenții de publicitate. Toate aceste informații, la urma urmei, sunt cele care permit agenților de publicitate să creeze acele campanii țintite cu laserul pe baza a ceea ce fac utilizatorii online. Facebook a confirmat că acest lucru poate avea un impact asupra abilităților mărcilor de a derula campanii de retargetare bazate pe activitatea de pe site. Deci da, nu sunt vești grozave pentru agenții de publicitate care folosesc aceste date pentru a crea campanii puternice.
Iată totuși vestea bună: există o șansă ca acest instrument să nu elimine urmărirea unor acțiuni pe platformă, cum ar fi vizionarea unei campanii video sau completarea unui formular de lead. Aceste două tipuri de anunțuri vor deveni și mai importante, prin urmare, permițându-vă să creați campanii de retargeting de urmărire acolo unde puține altele o vor face. Audiențele personalizate vor deveni, de asemenea, mai importante, oferindu-vă șansa de a face retargetare pe baza unor liste de audiență specifice.
Acest instrument a început să fie implementat. Fiți pregătiți și aveți strategiile de campanie blocate și încărcate.
Concluzie
Facebook a fost întotdeauna o platformă care evoluează rapid și, chiar și după ce și-a petrecut ultimul an împotmolit în procese legate de preocupările legate de confidențialitate, a reușit să lanseze câteva caracteristici incredibile care oferă comercianților noi modalități de a ajunge mai bine la publicul lor țintă.
Ca și în cazul tuturor platformelor, faptul de a fi la curent cu toate noile schimbări – bune și rele – vă va asigura că sunteți în vârful jocului dumneavoastră, profitând de cele mai utile caracteristici noi, în timp ce navigați în jurul celor care nu sunt atât de grozave.
Agilitatea este o abilitate cheie în publicitate, mai ales atunci când platformele pe care ne bazăm se schimbă atât de frecvent. Fiți cu ochii pe ceea ce se întâmplă pe platformele pe care le folosiți cel mai mult și nu uitați întotdeauna să verificați blogul Single Grain, unde este posibil să acoperim schimbările recente care ar putea avea un impact asupra dvs.!
Consultați videoclipul nostru 6-Point Facebook Ads Checklist: