Popular pe Variety
Doi din trei americani de culoare nu simt că își văd poveștile reprezentate pe ecran, potrivit unui nou studiu realizat de National Research Group (NRG).
Studiul, intitulat „#RepresentationMatters”, a constatat, de asemenea, că 67% dintre americani, din toate ideologiile politice și etniile, consideră că este nevoie de o mai mare reprezentare pe ecran a tuturor următoarelor: persoane de rasă mixtă, bărbați de culoare, femei de culoare, copii de culoare, adolescenți de culoare, bărbați gay de culoare, femei gay de culoare, bărbați transsexuali de culoare, femei transsexuale de culoare, persoane de culoare non-binare sau genderqueer, bărbați de culoare cu dizabilități și femei de culoare cu dizabilități.
În plus, 74% dintre cei intervievați au declarat că faptul că conținutul să fie incluziv (să reprezinte diferite culturi sau persoane) este un factor cheie atunci când aleg ce vor viziona.
„Nivelul ridicat de interes al consumatorilor pentru povești și voci diverse a ieșit la iveală foarte puternic în această cercetare. Credem că informațiile noastre îi pot inspira pe creatori și pe cei care se ocupă de marketing să susțină poveștile care oferă un punct de vedere nou și scot la lumină mai multe identități cu mai multe fațete”, spune Cindi Smith, vicepreședinte al practicii de diversitate, echitate și incluziune, National Research Group.
Pentru acest studiu, NRG a intervievat aproape 1400 de americani cu vârste cuprinse între 18 și 54 de ani, care sunt foarte implicați în cultura pop. Studiul arată că 91% dintre aceștia cred, în general, că mass-media are puterea și capacitatea de a influența societatea, iar 77% dintre ei au declarat că sunt de părere că modul în care americanii de culoare, în mod specific, sunt portretizați în mass-media va influența percepția oamenilor despre americanii de culoare din viața reală. (Dacă ne referim la americanii de culoare intervievați, 87% cred că reprezentarea influențează percepția din lumea reală). Săpând mai departe, 66% dintre toți cei intervievați cred că mass-media perpetuează în prezent stereotipurile negative ale persoanelor de culoare, în timp ce 83% dintre americanii de culoare intervievați cred acest lucru.
Deși studiul arată, de asemenea, că s-au făcut progrese semnificative din anii 1960, există probleme sistemice care sunt încă departe de a fi rezolvate. De exemplu, 62% dintre toți cei chestionați consideră că scriitorii și regizorii de culoare sunt încă subreprezentați la Hollywood, ceea ce poate duce la o reprezentare mai redusă și pe ecran. (Dintre americanii de culoare chestionați, 77% au avut această părere.) De asemenea, 79% dintre americanii de culoare notează că este „evident” atunci când personajele de culoare sau personajele de culoare nu sunt scrise de persoane de culoare.
Proiectele care au primit puncte pentru o reprezentare puternică și incluziune în acest studiu includ „Black Panther” din 2018 și serialele de televiziune în curs de desfășurare „Black-ish” (care a avut premiera în 2014 pe ABC), „Empire” (care și-a încheiat cele șase sezoane pe Fox în această toamnă, dar are un spinoff în pregătire) și „Black Lightning” (care a avut premiera în 2018 pe CW).
Dar cei care au participat la acest studiu simt în mod covârșitor că oferta de conținut incluziv nu le satisface cererea. Din partea tuturor participanților există interes pentru conținut care prezintă personaje sau familii de rasă mixtă (86%), conținut care are personaje de culoare din toate tipurile de medii economice (85%), conținut cu regizori sau scenariști de culoare (85%), conținut cu distribuții diverse (85%), conținut care prezintă persoane de culoare în „viața de zi cu zi” (83%), conținut cu personaje care sparg stereotipurile rasiale (82%), conținut cu figuri de culoare necunoscute din istorie (80%), conținut cu toate distribuțiile de culoare (77%) și conținut cu personaje care sparg stereotipurile de gen (74%).
Mergând mai departe, studiul sugerează pentru oricine creează conținut despre personaje de culoare și personaje de culoare, unele dintre cele mai importante lucruri sunt să spună povești nespuse și să creeze personaje multidimensionale și complexe în orice gen care nu se limitează la poveștile negrilor, precum și să nu permită ca personajele de culoare să fie reduse la stereotipuri sau să lase ca narațiunea dominantă să fie despre lupta negrilor.
Pentru a face acest lucru, sunt necesare oportunități de distribuție mai bune pentru creatorii de culoare, potrivit a 82% dintre participanți (91% dintre participanții de culoare) și, de asemenea, ar trebui să existe eforturi specifice de angajare în rândul creativilor de culoare, potrivit a 78% dintre participanți (90% dintre participanții de culoare).
Studiul a defalcat, de asemenea, un subgrup cu privire la ce schimbări dorește să vadă cea mai tânără generație (Gen Z): 90% dintre ei au raportat că ei cred că oportunități de distribuție mai bune pentru creatorii de culoare sunt esențiale pentru o mai bună reprezentare, iar 84% sunt de acord în prezent că nu există suficientă finanțare pentru conținutul creat de persoane de culoare.
Acest studiu a fost realizat în perioada 5-8 septembrie a acestui an, cu interviuri cu consumatorii realizate în parteneriat cu Dynata, Prodege, Marketcube și DISQO. În plus, NRG a realizat opt interviuri aprofundate cu experți cu teoreticieni media/culturale, ONG-uri și NPO-uri și lideri din industrie pentru a informa cercetarea.
.