Ce este publicarea? Cele șapte procese de publicare a cărților

decembrie 26, 2021
| Niciun comentariu
Orna Ross

Orna Ross, director al ALLi

Cine își propune să publice o carte trebuie să înțeleagă cele șapte procese de publicare. Dacă vă scărpinați în cap sau dacă nu ați auzit niciodată de ele, nu vă faceți griji. În acest extras din cartea sa Creative Self-Publishing, directorul ALLi, Orna Ross, explică fiecare proces și de ce sunt importante pentru autorii independenți și pentru alți editori.

Spune-i cuiva că ești autor și următoarea întrebare pe care cel mai probabil ți-o va pune este „ești publicat”?

De obicei, ceea ce vor să spună prin asta este: „A investit altcineva în cartea ta?” (Subtext: „Ești de fapt un autor – sau ești de fapt un aspirant iluzoriu?”. )

Puțini oameni din afara afacerii înțeleg că a fi „publicat” nu este o chestiune care ține de faptul că o altă afacere decide că cartea ta este suficient de bună. Dar publicarea nu este doar actul de a face o carte, cu o copertă adecvată și un text editat corespunzător. Nu înseamnă să tipărești o carte. Nu este momentul în care apeși pe butonul „publică” pe o platformă de autopublicare. Și cu siguranță nu este momentul în care un editor comercial din Londra sau New York decide că un manuscris merită un contract.

Atunci ce este?

Răspunsul este acolo, în rădăcina cuvântului: cuvântul latin publicare, care înseamnă „a face public, a dezvălui, a divulga, a anunța”. A publica o carte înseamnă a transforma un manuscris redactat în mod privat, astfel încât să fie disponibil publicului și să poată fi citit.
Editura comercială face un pas mai departe, urmărind nu doar să facă și să emită cărți, ci și să le vândă unui număr suficient de cititori pentru a obține un profit.
Este compusă din trei elemente fundamentale: fabricarea cărților, furnizarea de cărți și vânzarea de cărți.

Dacă acestea sunt realizate de dumneavoastră, autorul, sau de altcineva pe care îl numim „editor”, este irelevant pentru cititor – atâta timp cât procesele sunt realizate în mod corespunzător.

Cunoașterea celor șapte procese de editare este utilă pentru toți editorii, în special pentru autorii independenți care pot fi confuzi – mai ales în primele zile ale activității lor de editare – cu privire la locul unde se termină scrisul și începe editarea.

Înțelegerea naturii discrete a fiecărui proces vă permite să vedeți care dintre ele puteți (sau trebuie) să le abordați singuri și pe care le puteți preda. Și unde trebuie să vă îmbunătățiți dacă doriți să deveniți un editor mai bun.

Toți putem fi editori mai buni decât suntem astăzi. Ca și scrisul, publicarea este atât artă, cât și meșteșug, iar asta înseamnă că nu este niciodată perfecționată. Dar tehnologia de astăzi a făcut posibile lucruri care nu au fost niciodată posibile înainte – și le oferă autorilor posibilități de îmbunătățire și extindere nesfârșită în fiecare proces de publicare.

Cele șapte procese de publicare: Formatele

Înainte de a enumera cele șapte procese de publicare, o privire rapidă asupra formatelor. Pe vremuri, cărțile începeau ca fiind tipărite, iar într-un contract de editare, edițiile electronice sau audio erau tratate ca „subsidiare” la acel format de minereu. De aici o întreagă secțiune în contractele de editare care acoperă drepturile subsidiare.

Astăzi, autorii independenți folosesc instrumente digitale pentru a produce cărți în trei formate: ebook (electronic), pbook (print) și abook (audio), iar majoritatea autorilor încep acum cu cel mai ieftin și mai ușor format, care este ebooks.

Toți avem formatul nostru preferat de lectură și mulți cititori mai în vârstă, în special, sunt romantici în ceea ce privește cartea tipărită, iubind senzația, mirosul și greutatea unei cărți tipărite în mână. Un autor-editor bun știe că modul în care ne place nouă înșine să citim, ca cititor sau scriitor, este irelevant. Treaba noastră, ca editor, este să ne punem cărțile în cât mai multe formate posibile, astfel încât cititorii să își poată alege formatul preferat.

Dacă sunteți în curs de publicare a primei dumneavoastră cărți, ALLi vă recomandă să începeți prin a realiza, furniza și vinde mai întâi un ebook, deoarece este cel mai ușor și mai ieftin format cu care se poate lucra. Ebook-urile vă vor pregăti cel mai rapid pentru vânzarea de cărți și vă vor permite să faceți greșelile inevitabile mai ieftin și într-un mod care este cel mai ușor de rectificat și de schimbat.

Elementele și procesele de publicare sunt aceleași în cele trei formate. Odată ce ați stăpânit cărțile electronice, vă puteți baza pe aceste abilități pentru a produce cărți tipărite și audio, formatele mai înșelătoare care necesită mai multe investiții.

Atunci care sunt aceste elemente și procese?

Cele șapte procese ale editării: Trei elemente

Cele trei elemente ale editării comerciale de cărți sunt: realizarea cărților, furnizarea cărților și vânzarea cărților. Aceste trei elemente înglobează șapte procese-cheie care alcătuiesc meșteșugul editării.

– Realizarea cărților se bazează pe procesele de redactare, design și producție.
– Furnizarea cărților se bazează pe procesele de distribuție și marketing.
– Vânzarea cărților se bazează pe procesele de promovare și gestionare a drepturilor.
Tehnologia și instrumentele digitale au revoluționat activitatea editorială în ultimul deceniu și acum există mai multe modalități de a produce, furniza și vinde cărți decât oricând, dar aceste elemente și procese fundamentale ale editării nu se schimbă niciodată.

Elementul unu al editării: Realizarea cărții

Procesul 1: Editorial
Primul proces al editării este editorial: revizuirea, modificarea, rearanjarea și îmbunătățirea cuvintelor și a fluxului unui manuscris, urmărind claritatea, simplitatea, concizia și efectul artistic.
Procesul 2: Design
Cel de-al doilea proces în editare este designul cărții: configurarea copertei și a textului interior pentru a consolida conținutul, stilul, formatul și secvența cărții într-o unitate vizuală coerentă.
Procesul 3: Producția
Cel de-al treilea proces în editare este producția cărții: asamblarea cărții în format audio, electronic sau tipărit.

Elementul 2 al editurii: Furnizarea cărții

Procesul 4: Distribuția
Cel de-al patrulea proces în editură este distribuția și vânzarea cărții: punerea în circulație a cărții prin canale care o pun la dispoziția cititorilor pentru a fi cumpărată.
Procesul 5: Marketingul
Cel de-al cincilea proces în editură este marketingul cărții: activitatea continuă și repetabilă care generează conștientizarea unei cărți și a autorului acesteia în rândul distribuitorilor de carte, al comercianților cu amănuntul și al cititorilor. Marketingul vă poziționează pe dumneavoastră ca autor și pe cărțile dumneavoastră pentru a fi ceea ce industria editorială numește „discoverable” – ceea ce înseamnă că puteți fi găsit cu ușurință de cititorii care caută o carte ca a dumneavoastră. Marketingul acoperă activitatea continuă, cum ar fi îngrijirea site-ului dvs. web, activitatea dvs. regulată pe rețelele de socializare, creșterea și comunicarea cu lista dvs. de e-mail.

Elementul trei al editurii: Vânzarea cărții

Procesul 6: Promovarea
Cel de-al șaselea proces din cadrul editării este promovarea cărții: activitatea concentrată, axată pe vânzări, din spatele unei anumite cărți pentru o anumită perioadă de timp. Promovarea ia o carte și o aduce la cititorii săi țintă, cu incitare la cumpărare. Cuprinde lucruri precum publicitatea, promoțiile de preț, tururile de bloguri, tururile de carte în viața reală, acoperirea mediatică și multe altele.
Procesul 7: Licențierea selectivă a drepturilor
Cel de-al șaptelea proces în domeniul editării este licențierea drepturilor: cesionarea dreptului de a publica, produce sau exploata în alt mod conținutul sau personajele unei cărți în schimbul unor drepturi de autor (un procent din veniturile din vânzări).
Dacă este prima dată când publicați pe cont propriu, să vă gândiți la proces în acest mod poate fi ceva nou pentru dumneavoastră. Chiar dacă ați mai publicat înainte, s-ar putea să nu fi identificat sau să nu fi fost conștient de toate aceste procese, sau s-ar putea să fiți mai familiarizat cu unele dintre procese decât cu altele.

Pentru un autoeditor, fiecare dintre aceste șapte procese reprezintă o oportunitate de a vă exprima viziunea, de a vă clarifica brandul și de a vă dezvolta afacerea.

Cele șapte procese ale editării: Întrebări care apar

În timpul diferitelor procese de editare a unei cărți, apar întrebări foarte diferite.

Making the Book: Întrebări

Această funcție include redactarea, proiectarea și producția: obținerea textului editat, proiectarea și realizarea copertei și a machetei interioare. Tipurile de întrebări pe care ni le punem în timpul fazei de realizare includ:

  1. Cum stăpânesc sarcinile editoriale, de design și de producție pe care pot, am nevoie și vreau să le fac?
  2. Ce aptitudini trebuie să îmbunătățesc?
  3. Ce aptitudini pot îmbunătăți și care sunt cele la care trebuie să accept că am nevoie de ajutor?
  4. Cine mă poate ajuta? Unde pot găsi servicii bune de autopublicare? (Sugestie: puteți începe cu Anuarul ALLi)
  5. Dacă mă autoeditez pentru prima dată, voi folosi o companie de autopublicare cu servicii complete sau îmi voi asambla propria echipă de freelanceri și voi publica direct pe Amazon și/sau pe alții?
  6. Unde pot obține feedback cu privire la cartea mea, la copertă și la alte aspecte legate de producție?

După ce stăpânește complexitatea realizării unei cărți, atenția autorului-editor se îndreaptă apoi spre atingerea cititorilor, marketingul și promovarea cărții.

Suplinirea cărții: Întrebări

Această funcție include distribuția și marketingul. Distribuția se referă la cine va duce cartea dvs. în lume, o va face disponibilă. Apoi, marketingul se referă la asigurarea faptului că aceasta poate fi descoperită.

Marketingul și promovarea cărții sunt adesea confundate sau se vorbește despre ele împreună, dar nu sunt același lucru. Marketingul se axează pe ceea ce industria de editare a cărților numește „descoperibilitate”, asigurându-se că tu și cărțile tale puteți fi găsiți de cititorii potriviți. Marketingul include platforma dvs. de autor, coperțile, descrierile și recenziile cărților dvs., lista dvs. de e-mail și pâlcurile digitale și cuprinde promisiunea dvs. către cititor. Marketingul este cel care le permite cititorilor să știe la ce să se aștepte de la dvs. și de la cărțile dvs. și este un proces continuu, în continuă creștere.

Promovarea cărților se bazează pe timp și pe vânzări și, de obicei, pe o unitate în jurul unei anumite cărți. Promoțiile iau mai multe forme, inclusiv lansări de carte, tururi de carte virtuale sau reale, publicitate și alte promoții achiziționate.

  1. În ce genuri scriu și cine mai scrie în aceste genuri?
  2. Cine este cititorul meu ideal?
  3. Ce este USP-ul meu, lucrul pe care îl fac eu și pe care ceilalți autori nu îl fac?
  4. Cum ajung cel mai bine la cititorii mei ideali? Care este planul meu de marketing?
  5. Cum echilibrez sarcinile de marketing și promovare cu scrierea mai multor cărți?
  6. Cum integrez inima creativă a cărților mele în materialele mele de marketing și în paginile de vânzare?
  7. Unde îmi investesc cel mai bine resursele de timp și bani?
  8. Ce parteneriate și colaborări pot face pentru a crește impactul, influența și veniturile cărților mele?

Vânzarea cărții: Întrebări

Autorii independenți sunt atenți la contractele pe care le semnăm și fac ceea ce noi numim „licențiere selectivă”, limitând termenul, teritoriul și timpul pentru care ne licențiem drepturile către orice editură comercială, sau orice alt cumpărător de drepturi. Tipurile de întrebări pe care le punem în legătură cu gestionarea drepturilor includ:

  1. Ce promoții îmi oferă cel mai bun randament al investiției
  2. Unde este cel mai bun loc pentru mine să fac publicitate pentru această carte?
  3. Cum aș putea să-mi vând cărțile în străinătate?
  4. Cum pot să-mi introduc în mod profitabil cărțile în librăriile fizice?
  5. Ce trebuie să fac dacă sunt abordat de o editură comercială?
  6. Ce se întâmplă cu drepturile subsidiare, cum ar fi cele pentru radio, film și televiziune? Pe care le autoeditez, pe care le comercializez?
  7. Cum îmi exploatez cel mai bine proprietatea intelectuală?

Acesta este un extras din Creative Self-Publishing de Orna Ross.

Care sunt cele șapte procese de publicare pentru profit? @ornaross explică #selfpublishing #IARTG #ASMRG #selfpublishing #selfpublishing #selfpub #indieauthors Click To Tweet

Începem cu tine

În ce etapă a procesului de publicare te afli? V-ați confruntat cu bariere sau obstacole în încercarea de a trece la următorul proces?

.

Articles