Nu este suficient să creați un eveniment pe Facebook și să sperați că va fi bine. Trebuie să folosiți strategii și campanii pentru a vă crește participarea la evenimentul Facebook.

Multe afaceri eșuează în încercările lor de a obține mai multă participare la evenimentele Facebook. Din nefericire, ele cred că simpla creare a evenimentului pe Facebook va face ca înregistrarea și participarea la eveniment să explodeze de la sine. Ei nu promovează cu adevărat evenimentul în afara unei postări inițiale, iar apoi îl lasă și așteaptă.

Aceasta este o greșeală. Evenimentele Facebook pot face lucruri incredibile pentru afacerea dvs., dar numai dacă le valorificați corect.

În această postare, vom arunca o privire asupra a șase dintre cele mai eficiente și infailibile strategii pentru a crește participarea la evenimentul dvs. pe Facebook cu suficient timp la dispoziție.

Cum să vă creșteți participarea la evenimentul de pe Facebook

• Optimizați pentru participarea la eveniment
• Publicați actualizări în mod regulat
• Utilizați hashtag-uri de eveniment pe Twitter și Instagram
• Invitați prietenii înainte de Promovați evenimentul direct
• Promovați evenimentul cu ajutorul anunțurilor Facebook
• Executați campanii de retargetare cu noile audiențe personalizate ale evenimentului

Optimizați participarea la evenimentul Facebook

Când vă creați evenimentul Facebook, ar trebui să îl optimizați pentru a asigura o vizibilitate maximă.

Aceasta înseamnă să luați în considerare cuvintele cheie pe care utilizatorii le-ar putea tasta într-o bară de căutare – la fel cum ați optimiza orice pagină de pe site-ul dvs. web – și să plasați cuvinte cheie în descriere.

De asemenea, alegeți categoria relevantă și cuvintele cheie selectate de Facebook pentru a crește probabilitatea ca evenimentul dvs. să fie afișat publicului potrivit.

Asigurați-vă că bifați „potrivit pentru copii” sau „intrare gratuită” dacă se aplică oricare dintre acestea. (Oricare dintre acestea poate crește semnificativ participarea la anumite audiențe.)

Publicați actualizări în mod regulat

Ar trebui să postați despre evenimentul dvs. în mod regulat, împărtășind actualizări ale evenimentului pe pagina dvs. principală, în timp ce creați un link către acesta și postând noi actualizări și pe pagina evenimentului propriu-zis.

Primul ajută la trimiterea urmăritorilor dvs. la eveniment, astfel încât aceștia să nu-l rateze. Cel de-al doilea va ajuta la creșterea implicării în eveniment, menținând oamenii investiți în acesta.

În timp ce oamenii se implică în conținutul de pe pagina evenimentului dumneavoastră, acesta poate apărea și în fluxurile de știri ale prietenilor lor, crescând și mai mult vizibilitatea evenimentului dumneavoastră.

Actualizați în mod regulat cu conținut precum:

• Reminderi
• Informații din culise despre pregătiri
• Informații cruciale, cum ar fi unde să parcați
• Actualizări incitante despre lucruri noi

Utilizați hashtag-uri de eveniment pe Instagram și Twitter

Promovarea încrucișată a evenimentului dvs. pe alte platforme este întotdeauna o mișcare bună; publicul unor branduri va fi mai activ pe Twitter sau Instagram în loc de Facebook, de exemplu. Iar pentru Twitter și Instagram, hashtag-urile sunt esențiale.

Mulți oameni subestimează cât de eficiente pot fi hashtag-urile atunci când doriți să creșteți participarea, în special pentru evenimentele locale.

De fiecare dată când unul dintre clienții mei locali are o mare deschidere, mă asigur să folosesc o combinație de #grandopening #localevent și un hashtag specific locației (cum ar fi #Dallas sau #iloveAtlanta).

Conferințele de afaceri și seminariile web ar putea folosi hashtag-uri precum #businessnetworking pentru a se ajuta să ajungă în fața publicului țintă potrivit.

Chiar dacă folosiți hashtag-uri (și nu uitați, acum puteți folosi autocolante cu hashtag-uri!), asigurați-vă că direcționați utilizatorii direct către pagina evenimentului dvs. de Facebook pentru mai multe informații. Spuneți-le unde să afle și cum să ajungă acolo, dacă nu puteți face un link direct.

Invitați prietenii înainte de a-l promova direct

Există o cantitate enormă de ironie în social media: Utilizatorii tânjesc după conținut autentic și transparent din partea mărcilor, dar sunt, de asemenea, susceptibili să acorde atenție (sau chiar să îl vadă) doar dacă alți utilizatori sunt deja atenți. Așadar, acest lucru necesită uneori ca mărcile să se concentreze mai mult pe partea de publicitate, ceea ce face ca transparența să fie mai mult o iluzie.

Proba socială este un mare exemplu în acest sens: Oamenilor le pasă mai mult de conținutul dvs. dacă alți utilizatori au interacționat cu el, deoarece semnalează că este ceva cu care merită să vă implicați.

Deci, nu vreți ca evenimentul dvs. de pe Facebook să pară mort atunci când începeți să-l promovați. Invitați prietenii, familia și colegii să spună că vor participa la eveniment înainte de a vă arunca cu capul înainte în publicitatea acestuia. Acest lucru va ajuta evenimentul să câștige tracțiune un pic mai repede prin inspirarea acelui FOMO, stimulând participarea la eveniment pe termen lung.

Promovați evenimentul cu Facebook Ads

Facebook Ads are câteva caracteristici noi de promovare a evenimentelor pe care am fost foarte încântat să le văd. Atunci când doriți să creșteți participarea la eveniment, una dintre cele mai bune modalități de a face acest lucru rapid este să promovați evenimentul prin intermediul sistemului de anunțuri de pe Facebook.

Promovarea evenimentului este rapidă și ușoară, chiar și pentru întreprinderile care nu au nicio experiență cu Facebook Ads.

După ce evenimentul dvs. este creat, trebuie doar să găsiți și să faceți clic pe „Boost post” lângă partea de sus a paginii evenimentului.

O fereastră pop-up vă va oferi imediat o versiune rapidă și sumară a Facebook Ads.

Primul lucru pe care îl veți face este să modificați creativitatea, inclusiv o descriere pentru anunțul dvs. Dacă vă adresați unui public rece, modificați descrierea în mod corespunzător pentru a-i ajuta să vadă rapid atractivitatea și valoarea. Veți putea, de asemenea, să vă stabiliți criteriile de targetare și un buget.

Pentru multe întreprinderi mici, alegerea chiar și a unui buget relativ mic, care se ridică la 6 dolari pe zi, poate crește semnificativ vizibilitatea. Am derulat o campanie de eveniment potențat cu 8 dolari pe zi timp de două săptămâni și am obținut câteva mii de impresii și o parte enormă de înscrieri la eveniment.

Executați campanii de retargetare cu noile audiențe personalizate pentru evenimente

Facebook are o tonă de caracteristici grozave de audiențe personalizate pe care îmi place să le numesc „audiențe personalizate ascunse”, deoarece multe întreprinderi – și chiar și specialiștii în marketing de înaltă ținută – nu știu că există.

Una dintre aceste audiențe este creată pornind de la cei care s-au implicat în evenimentul dvs. de pe Facebook.

Puteți crea o audiență personalizată pentru utilizatorii care au răspuns „Mergând”, „Interesat” sau ambele la evenimentul dvs. Am avut recent nevoie de aceasta pentru a promova unul dintre evenimentele clienților mei. Am creat o audiență personalizată din utilizatorii care au răspuns doar „interesat” și am derulat o campanie de retargeting menită să îi încurajeze să se înscrie la eveniment. Am început să vedem salturi mari în înregistrări aproape imediat.

Pentru a crea acest tip de audiență personalizată, alegeți secțiunea „Engagement”.

În continuare, selectați „Facebook Event.”

În ecranul următor, alegeți „People who have responded Interested” (Persoane care au răspuns „Interesat”) și selectați evenimentul specific.

Rețineți: Aceasta este acum, în mod oficial, o audiență caldă atunci când creați campania. Aceștia sunt deja interesați, așa că trebuie doar să îi faceți să se convertească.

Când rulați Facebook Ads, nu uitați să folosiți Agorapulse pentru a monitoriza fiecare comentariu făcut la anunțurile în sine (ceea ce nu puteți face prin intermediul Facebook Ads Manager). Acest lucru vă va permite să evaluați cu mai multă acuratețe sentimentul general, entuziasmul și orice potențiale obiecții pe care publicul dvs. țintă le are în legătură cu evenimentul.

În concluzie

Evenimentele Facebook au potențialul de a crește semnificativ participarea la evenimentul dvs., făcându-l un mare succes. Cu toate acestea, ele își vor îndeplini acest potențial doar dacă folosiți mai multe strategii de marketing pentru a-l promova suficient.

Am folosit fiecare dintre aceste șase strategii în mod constant și le pot recomanda cu plăcere datorită simplității și eficienței lor.

* * * *

Vreți mai mult conținut util și acționabil ca acesta? Abonați-vă la newsletter-ul Agorapulse și primiți cele mai recente articole de pe blog și noutăți despre canalele de social media pe care le folosiți cel mai mult.