Îți amintești campania acum iconică a Apple Think Different de la sfârșitul anilor ’90?

Aceasta a prezentat imagini alb-negru cu inovatori precum Albert Einstein, Bob Dylan, Martin Luther King, John Lennon, Mahatma Gandhi, Pablo Picasso și alții.

Cine poate uita acea faimoasă replică de început, „Pentru cei nebuni”, rostită de actorul Richard Dreyfus.

Până în prezent există o dezbatere despre cine a scris de fapt textul pentru reclama Think Different. Cei mai mulți sunt de acord că a fost în mare parte opera lui Rob Siltanen, un director de creație și un partener manager al agenției de publicitate care a produs-o. Dar a inclus contribuții ale diverșilor membri ai echipei sale, precum și ale lui Steve Jobs însuși.

În orice caz, vocea de la Think Different este una dintre piesele cu adevărat grozave ale unui text publicitar scrise vreodată:

În cinstea celor nebunești. Cei nepotriviți. Rebelilor. Cei care fac probleme. Cuiele rotunde în găuri pătrate. Celor care văd lucrurile diferit. Nu le plac regulile. Și nu au respect pentru status quo. Poți să-i citezi, să nu fii de acord cu ei, să-i glorifici sau să-i denigrezi. Singurul lucru pe care nu-l poți face este să-i ignori. Pentru că ei schimbă lucrurile. Ei împing rasa umană înainte. Și în timp ce unii îi văd ca fiind nebuni, noi îi vedem geniali. Pentru că oamenii care sunt suficient de nebuni încât să creadă că pot schimba lumea, sunt cei care o fac.

Și unul dintre motivele pentru care este atât de bună nu este doar pentru că există un indiciu de Robert Frost și Jack Kerouac și chiar o notă de Kurt Vonnegut în cadența limbajului (deși este minunat). Funcționează pentru că rezonează atât de puternic cu noi toți.

Toată lumea care apare în campania „Gândește altfel” a întruchipat cu adevărat spiritul campaniei. Au încălcat regulile, au fost denigrați, dar au schimbat lucruri. Dylan, Lennon, Gandhi, Muhammad Ali și Dr. King, cu toții i-au împins pe contemporanii lor pe drumul cel bun. Dar, privind în urmă, îi vedem acum ca pe niște deschizători de drumuri care au lăsat lumea într-un loc mai bun.

Știm că este adevărat că oamenii nebuni sunt cei care schimbă lumea.

Acum, iată întrebarea mea: de ce nu există mai multă nebunie în creștinism în aceste zile?

Și nu mă refer la nebunie în sensul de nebunie în sensul de zăpăcit sau juvenil (există o mulțime de așa ceva!). Vreau să spun nebun ca în Picasso, Jim Henson, Martha Graham, Cesar Chavez.

Vreau să spun nebun ca în „cuie rotunde în găuri pătrate”.

Vreau să spun nebun ca în a fi dispus să încalci regulile pentru că mai întâi ai învățat regulile și acum poți vedea o cale mai bună.

S-ar putea fi faptul că biserica a devenit un loc mai puțin primitor pentru neadaptați, rebeli și scandalagii? Oare biserica face loc și încurajează contribuțiile celor care văd lucrurile diferit? Dacă Steve Jobs are dreptate și lumea este împinsă înainte de oameni care încalcă regulile și nu au respect pentru status quo, ce spune asta despre viziunea bisericii de a schimba lumea?

Nu că ar fi fost întotdeauna așa. De fapt, biserica a produs nebuni în trecut și, în timp ce contemporanii lor i-ar fi privit cu suspiciune, ei sunt în general considerați ca fiind cei care au împins cauza lui Hristos înainte.

Nu vreau să înăbușesc întreprinderea nebunilor atunci când Dumnezeu îi ridică în biserica noastră.

Și cu siguranță nu vreau să fiu una dintre vocile care îi reduce la tăcere și îi trimite departe.