La publicidad impresa es una forma de marketing que utiliza medios impresos físicamente para llegar a los clientes a gran escala. Los anuncios se imprimen en papel a través de diferentes tipos de publicaciones como periódicos, revistas, folletos o correo directo.

De 2015 a 2019, las empresas estadounidenses gastaron un promedio de 25 mil millones de dólares anuales en publicidad impresa. Aunque estas cifras han disminuido un poco en la última década, la publicidad impresa sigue siendo una forma viable de marketing y necesaria en mercados específicos. Puede llegar a los clientes potenciales de maneras que el marketing digital no puede.

4 tipos de publicidad impresa poderosa

Los medios impresos le permiten mostrar su marca y sus productos en múltiples formatos. Algunos de los tipos de publicidad impresa más eficaces son:

Periódico

Los anuncios en los periódicos siguen siendo una herramienta de marketing muy útil para hacer llegar el mensaje a un público determinado. Los consumidores que leen los periódicos son proactivos y se comprometen. Los anuncios en periódicos también son asequibles, fiables y crean un impacto duradero.

Revista

Los anuncios en revistas pueden dar a su marca el protagonismo en publicaciones populares de un área inmediata o de los Estados Unidos. Los anuncios de alta definición pueden dirigirse a un grupo demográfico o sector específico y permanecer con los lectores mucho tiempo después de que cierren la revista. Además, cuando se trata de anuncios en revistas, sólo está limitado por su creatividad.

Correo directo

Si hace su investigación, puede dirigirse a un grupo demográfico específico en el correo directo. También puede medir su resultado utilizando una variedad de métodos. La publicidad directa es rentable y altamente individualizada para el destinatario. Además, hay muchas opciones flexibles basadas en sus criterios.

Folletos

Incluso en un mundo impulsado por la tecnología, pocas herramientas de marketing le ponen en contacto directo con su público tan bien como los folletos. Los folletos establecen su autoridad, credibilidad y marca en el mismo formato. Contienen mucha información que puede distribuir a cientos de personas de una sola vez. Además, los folletos son una de las formas más asequibles de dar a conocer su negocio.

¿La publicidad impresa sigue siendo eficaz?

La respuesta es: sí, lo es.

Si bien es cierto que la publicidad digital ha superado a la publicidad impresa como forma principal de marketing en los Estados Unidos, la impresión no va a desaparecer pronto. Las altas tasas de conversión, la fuerte demografía de la audiencia, la reputación de la empresa y el formato interactivo único de la impresión la mantienen en la corriente principal de marketing año tras año. Veamos algunas de las ventajas de la publicidad impresa un poco más de cerca.

La publicidad impresa llega a la gente de una manera única

La gente interactúa con la publicidad impresa de maneras diferentes a la publicidad digital. Por ejemplo, un espectador tiene muchas más posibilidades de recordar un anuncio en formato impreso que en digital. Además, los consumidores, en general, valoran más los productos y servicios que ven anunciados en formato impreso que en línea.

Considere estas tendencias actuales en marketing:

• Los clientes pasan más tiempo revisando los anuncios impresos.
• La cantidad de información que un cliente absorbe es mayor con los anuncios impresos.
• La reacción emocional tras leer un anuncio impreso es mucho mayor.
• Los consumidores están dispuestos a gastar más después de ver un anuncio impreso.
• Los espectadores ven inconscientemente que los productos de los anuncios impresos son valiosos.

Los anuncios impresos tienen altas tasas de conversión

Una de las razones por las que el marketing impreso cuesta más que el marketing digital es porque es una inversión más importante. Por ejemplo, según el CMO Council, casi el 80 por ciento de los consumidores actuarán en los anuncios de correo directo en comparación con el menos del 50 por ciento de los consumidores que responden a un anuncio de correo electrónico.

Las empresas también pueden contar con el mismo nivel de respuesta en casi todos los demás tipos de medios impresos. Ya sean banners, tarjetas de visita, anuncios en periódicos o folletos, los medios impresos desencadenan acciones de los consumidores, lo que hace que las tasas de conversión sean mucho más elevadas.

La publicidad impresa crea credibilidad y genera confianza

Una empresa puede gastar miles de dólares en la creación de un sitio web, en el perfeccionamiento de una campaña de correo electrónico o en la ampliación de su alcance en las redes sociales. Sin embargo, es posible que aún no logren establecer el tipo de credibilidad que genera confianza en la marca. En parte, esto se debe a que Internet está plagado de información falsa y engañosa.

Por este motivo, la prensa sigue siendo la fuente de publicidad más fiable. Cuando un consumidor ve un anuncio impreso, asume automáticamente que proviene de una empresa establecida y de buena reputación. Según una encuesta de Nielson, los 10 formatos que obtienen el mayor porcentaje de confianza de los consumidores son los siguientes

1. Anuncios de televisión
2. Anuncios de periódicos
3. Anuncios de revistas
4. Vallas publicitarias/publicidad exterior
5. Anuncios de radio
6. Vídeos en línea
7. Folletos
8. Resultados de los motores de búsqueda
9. Redes sociales
10. Anuncios en dispositivos móviles

Aunque la televisión y la radio pueden seguir dominando una gran parte de la publicidad, los periódicos, las revistas y los folletos siguen cosechando los mayores niveles de confianza de los consumidores.

Fuerte orientación demográfica de la audiencia

Existe la idea errónea de que la publicidad impresa no se dirige a audiencias específicas. Es cierto que la tecnología permite a las empresas perfeccionar sus esfuerzos de marketing en las plataformas digitales. Sin embargo, la publicidad impresa requiere una cantidad significativa de investigación y estrategia de marketing para llegar a un grupo demográfico objetivo.

Por ejemplo, una empresa puede crear un hashtag social o utilizar un número de promoción único o un código de seguimiento o establecer un punto de contacto específico para supervisar el éxito de su campaña de marketing. Asimismo, una empresa puede establecer un código de respuesta rápida (QR) o una encuesta a los clientes para determinar la eficacia de una estrategia determinada.

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