What Is Publishing? The Seven Processes of Book Publishing

Dezembro 26, 2021
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Orna Ross

Orna Ross, Directora da ALLi

Aquela pessoa que se propõe a publicar um livro precisa de compreender os sete processos de publicação. Se você está coçando a cabeça ou nunca ouviu falar deles, não se preocupe. Neste extracto do seu livro Creative Self-Publishing, a Directora ALLi Orna Ross explica cada processo e porque é que eles são importantes para indicar autores e outras editoras.

Diga a alguém que você é autor e a próxima pergunta que eles provavelmente vão fazer é “você está publicado”?

O que eles normalmente querem dizer com isso: “Alguém mais investiu no seu livro?” (Subtexto: “Você é realmente um autor – ou você é realmente um pretendente iludido?” )

Poucas pessoas fora do negócio entendem que ser “publicado” não é uma questão de algum outro negócio decidir que o seu livro é bom o suficiente. Mas publicar não é apenas o acto de fazer um livro, com uma capa apropriada e um texto devidamente editado. Não se trata de ter um livro impresso. Não é o momento em que você pressiona o botão “publicar” em uma plataforma de auto-publicação. E certamente não é quando uma editora comercial em Londres ou Nova Iorque decide que um manuscrito merece um contrato.

Então o que é?

A resposta está lá, na raiz da palavra: a palavra latina publicare, que significa “tomake publicare, para revelar, divulgar, anunciar”. Publicar um livro é transformar um manuscrito de autoria privada para que esteja disponível e legível ao público.
A publicação comercial vai um passo além, visando não apenas fazer e publicar livros, mas vendê-los a leitores suficientes para que tenham lucro.
Compõe-se de três elementos fundamentais: a produção, o fornecimento e a venda de livros.

Se estes são feitos por si, pelo autor, ou por outra pessoa a quem chamamos “uma editora”, é irrelevante para o leitor – desde que os processos sejam devidamente realizados.

Conhecer os sete processos de publicação é útil para todas as editoras, especialmente para autores independentes que podem ficar confusos – especialmente nos primeiros dias do seu negócio editorial – sobre onde termina a escrita e começa a publicação.

Compreender a natureza discreta de cada processo permite que você veja quais você pode (ou deve) resolver você mesmo, e quais você pode entregar. E onde você precisa melhorar se quiser se tornar uma editora melhor.

Todos nós podemos ser melhores editores do que somos hoje. Como escrever, publicar é arte e artesanato, e isso significa que nunca é aperfeiçoado. Mas a tecnologia de hoje tornou possíveis coisas que nunca foram possíveis antes – e dá aos autores espaço para infinitas melhorias e expansões em cada processo de publicação.

Os Sete Processos de Publicação: Os Formatos

Antes de listar os sete processos de publicação, uma rápida olhada nos formatos. Antigamente, os livros começavam como impressos e, em um contrato de publicação, as edições eletrônicas ou de áudio eram tratadas como “subsidiárias” daquele formato de minério. Daí uma seção inteira nos contratos de publicação cobrindo direitos subsidiários.

Os autores indie de hoje usam ferramentas digitais para produzir livros em três formatos: ebook (eletrônico), pbook (impresso), e abook (áudio) e a maioria dos autores agora começam com o formato mais barato e fácil que é ebooks.

Todos nós temos o nosso formato de leitura preferido e muitos leitores mais antigos, em particular, são românticos sobre a impressão, amando a sensação, o cheiro e o peso de um livro impresso na mão. Um bom autor-publicador sabe que como nós próprios gostamos de ler, como leitores ou escritores, é irrelevante. Nosso trabalho como editor é colocar nossos livros em tantos formatos quanto possível para que os leitores possam escolher seu próprio formato preferido.

Se você está atualmente publicando seu primeiro livro, ALLi recomenda que você comece por fazer, fornecer e vender um livro eletrônico primeiro, pois é o formato mais fácil e mais barato de se trabalhar. Os ebooks irão prepará-lo mais rapidamente para a venda de livros e permitir-lhe-á cometer os seus inevitáveis erros de forma mais barata e de uma forma mais fácil de corrigir e alterar.

Os elementos e processos de publicação são os mesmos em todos os três formatos. Uma vez dominados os ebooks, você pode desenvolver essas habilidades para produzir impressão e áudio, os formatos mais enganadores que precisam de mais investimento.

Então quais são esses elementos e processos?

Os Sete Processos de Publicação: Três Elementos

Os três elementos da publicação de livros comerciais são: produção de livros, fornecimento de livros e venda de livros. Estes três elementos englobam sete processos chave que compõem o ofício da edição.

– A livraria conta com os processos de edição, design e produção.
– O fornecimento de livros conta com os processos de distribuição e marketing.
– A livraria conta com os processos de promoção e gestão de direitos.
– A tecnologia e as ferramentas digitais revolucionaram a publicação na última década e agora há mais formas de fazer, fornecer e vender livros do que nunca, mas estes elementos e processos fundamentais da publicação nunca mudam.

Publishing Element One: Book Making

Processo 1: Editorial

O primeiro processo de publicação é editorial: rever, alterar, reorganizar e melhorar as palavras e o fluxo de um manuscrito, visando clareza, simplicidade, brevidade e efeito artístico.
Processo 2: Design
O segundo processo na publicação é o design do livro: configurar a capa e o texto interior para consolidar o conteúdo, estilo, formato e seqüência do livro em uma unidade visual coerente.
Processo 3: Produção
O terceiro processo na publicação é a produção do livro: montagem do livro em formato áudio, eletrônico ou impresso.

Publicação Elemento 2: Fornecimento do livro

Processo 4: Distribuição
O quarto processo na edição é a distribuição e venda do livro: circulação do livro através de canais que o disponibilizam aos leitores para compra.
Processo 5: Marketing
O quinto processo na edição é o marketing do livro: actividade contínua e repetível que gera o conhecimento de um livro e do seu autor entre distribuidores de livros, retalhistas e leitores. O marketing posiciona-o como autor, e aos seus livros, para ser o que o negócio editorial chama de “descobertos” – o que significa que pode ser facilmente encontrado pelos leitores que estão à procura de um livro como o seu. O marketing cobre a actividade contínua como a de cuidar do seu site, a sua actividade regular nas redes sociais, o crescimento e a comunicação com a sua lista de e-mails.

Publishing Element Three: Venda de livros

Processo 6: Promoção
O sexto processo de publicação é a promoção de livros: atividade concentrada de vendas por trás de um determinado livro por um determinado período de tempo. A promoção leva um livro e leva-o aos seus leitores-alvo, com sedução para comprar. Cobre coisas como publicidade, promoções de preços, tours de blogs, tours de livros da vida real, cobertura da mídia e muito mais.
Processo 7: Licenciamento de direitos seletivos
O sétimo processo na publicação é o licenciamento de direitos: ceder o direito de publicar, produzir ou explorar de outra forma o conteúdo ou personagens de um livro em troca de royalties (uma porcentagem da receita de vendas).
Se for a sua primeira publicação, pensar no processo desta forma pode ser novidade para você. Mesmo que você já tenha publicado antes, você pode não ter identificado ou estar ciente de todos esses processos, ou pode estar mais familiarizado com alguns dos processos do que com outros.
Para um auto-publicador, cada um desses sete processos é uma oportunidade de expressar sua visão, esclarecer sua marca e fazer crescer seu negócio.

Os Sete Processos de Publicação: Perguntas que surgem

Durante os diferentes processos de publicação de livros, surgem perguntas muito diferentes.

Fazer o livro: Questões

Esta função inclui editorial, design, e produção: editar o texto, desenhar e produzir o layout da capa e do interior. Os tipos de perguntas que fazemos durante a fase de elaboração incluem:

  1. Como domino as tarefas editoriais, de design e produção que posso, preciso e quero fazer?
  2. Que habilidades preciso melhorar?
  3. Que habilidades posso melhorar, e quais preciso aceitar que preciso de ajuda?
  4. Quem posso ajudar-me? Onde posso encontrar bons serviços de auto-publicação? (Dica: você pode começar com o Diretório ALLi)
  5. Se eu sou auto-publicador pela primeira vez, eu vou usar uma empresa de auto-publicação de serviço completo ou montar minha própria equipe de freelancers e publicar diretamente na Amazon e/ou outros?
  6. Onde obtenho feedback sobre o meu livro, a capa e outros assuntos de produção?

Até dominando as complexidades de fazer um livro, a atenção do autor-publicador volta-se então para chegar aos leitores, marketing e promoção do livro.

Obtendo o livro: Perguntas

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Esta função inclui distribuição e marketing. A distribuição é sobre quem vai levar seu livro para o mundo, torná-lo disponível. Então o marketing é sobre garantir que ele seja descoberto.

O marketing e promoção do livro são muitas vezes confundidos, ou falados em conjunto, mas não são a mesma coisa. O marketing centra-se no que o negócio da edição de livros chama de “descoberta”, assegurando que você e os seus livros podem ser encontrados pelos leitores certos. O marketing inclui a sua plataforma de autor, suas capas e descrições de livros e resenhas, sua lista de e-mails e funis digitais, e engloba a sua promessa ao leitor. É o seu marketing que permite aos leitores saber o que esperar de si e dos seus livros e é um processo contínuo e em constante crescimento.

A promoção dos livros é baseada no tempo e nas vendas e, normalmente, um passeio em torno de um livro em particular. As promoções assumem muitas formas, incluindo lançamentos de livros, visitas virtuais ou reais, publicidade e outras promoções adquiridas.

  1. Em que géneros escrevo e quem mais escreve nestes géneros?
  2. Quem é o meu leitor ideal?
  3. Qual é a minha USP, a única coisa que faço que outros autores não fazem?
  4. Qual é a melhor forma de chegar aos meus leitores ideais? Qual é o meu plano de marketing?
  5. Como equilibro as tarefas de marketing e promoção com a escrita de mais livros?
  6. Como integro o coração criativo dos meus livros nos meus materiais de marketing e páginas de vendas?
  7. Onde investo melhor os meus recursos de tempo e dinheiro?
  8. Que parcerias e colaborações posso fazer para aumentar o impacto, influência e renda dos meus livros?

Vender o Livro: Perguntas

Os autores são cuidadosos com os contratos que assinamos e fazem o que chamamos de “licenciamento seletivo”, limitando o prazo e território e tempo pelos quais licenciamos nossos direitos a qualquer editora comercial, ou a qualquer outro comprador de direitos. Os tipos de perguntas que fazemos em torno da gestão de direitos incluem:

  1. Que promoções me dão o melhor retorno do investimento
  2. Onde é o melhor lugar para eu anunciar este livro?
  3. Como posso vender os meus livros no estrangeiro?
  4. Como posso colocar os meus livros nas livrarias físicas?
  5. O que devo fazer se for abordado por uma editora comercial?
  6. E que tal direitos subsidiários como rádio, cinema e televisão? Quais eu me auto-publico, quais eu comercializo?
  7. Como eu exploro melhor minha propriedade intelectual?

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Este é um extrato do livro Creative Self-Publishing de Orna Ross.

Quais são os sete processos de publicação com fins lucrativos? @ornaross explica #selfpublishing #IARTG #ASMRG #selfpublishing #selfpub #indieauthors Click To Tweet

OVER TO YOU

Em que fase do processo de publicação você está? Você já enfrentou alguma barreira ou obstáculo ao tentar chegar ao próximo processo?

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