• Chipotle lançou três novos hacks do menu oficial no TikTok esta semana.
• Então, apesar de me ter comprometido a não encomendar em cadeias de restaurantes durante a pandemia, não pude dizer não à tarefa de testar estes hacks do menu – principalmente porque esse é o meu trabalho.
• Utilizando as instruções do TikTok, encomendei e montei os ingredientes para nachos de bricolage, molho extra e uma salada de taco. Os resultados? Glorioso, e também horripilante.
• TL;DR: talvez TikTok não seja a melhor maneira de comunicar as instruções de culinária. E todos os alimentos Chipotle têm basicamente o mesmo sabor.
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Após um tempo, havia uma jovem que vivia para comer comida. Quando ela cresceu, ela conseguiu um emprego comendo comida. Então, as coisas ficaram estranhas.

A pandemia me tirou do meu trabalho confortável como provadora do sabor do fast-food e me forçou a abordar a difícil realidade que os restaurantes em todos os lugares estão enfrentando. Eu prometi que não pediria de uma cadeia de restaurantes durante a pandemia porque os independentes só precisam mais do apoio (embora muitos franqueados sejam proprietários de pequenos negócios).

No entanto, trabalho é trabalho. E quando Chipotle lançou os hacks oficiais do cardápio TikTok, eu fui confrontado com dois némeses familiares: o queijo e o Gen Z – ambos dominados por Chipotle. Os “caçadores de cultura” da cadeia usam influenciadores e guacamole para gerar um zumbido massivo no TikTok para a sua marca. Sim, os “Culture Hunters” estão observando você.

Eu atirei o aplicativo Chipotle enferrujado no meu telefone e segui as instruções de pedido nos vídeos do TikTok. Os três pratos do menu são nachos DIY, molho extra (com o uso da palavra “extra”), e uma salada de taco.