Existem aranhas no seu website.

Não se assuste! Não estou a falar de aranhas reais de oito patas. Estou a referir-me a aranhas de Search Engine Optimization. Elas são os bots que fazem SEO acontecer. Todos os principais motores de busca usam aranhas para catalogar a internet perceptível.

É através do trabalho destas aranhas, às vezes referidas como aranhas rastejantes ou crawl spiders, que o seu site é classificado em motores de busca populares como Google, Bing, Yahoo, e outros.

O Google é o grande cão do mundo dos motores de busca, por isso, ao optimizar um site, é melhor ter em mente sobretudo as aranhas do Google.

Mas o que são as aranhas rastejantes dos motores de busca?

O cerne da questão é simples: Para ter uma boa classificação nas páginas de resultados dos motores de busca, tem de escrever, desenhar e codificar o seu site para apelar a eles.

Isso significa que você tem que saber o que eles são, o que eles estão procurando e como eles funcionam.

Com essas informações, você será capaz de otimizar melhor o seu site, sabendo o que os mecanismos de busca mais significativos do mundo estão procurando.

Vamos entrar nele.

O que são as aranhas dos motores de busca?

Antes de poder compreender como funciona um web crawler e como pode apelar a ele, primeiro tem de saber o que são.

As aranhas dos motores de busca são os soldados do mundo dos motores de busca. Um motor de busca como o Google tem certas coisas que quer ver de um site altamente classificado. O rastreador se move pela web e executa a vontade do motor de busca.

Um rastreador é simplesmente um pedaço de software guiado por um propósito particular. Para aranhas, essa finalidade é a catalogação de informações do site.

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As aranhas do Google se arrastam através dos sites, coletando e armazenando dados. Eles têm de determinar não só o que é a página, mas também a qualidade do seu conteúdo e o assunto contido dentro.

Eles fazem isso para cada site na web. Para colocar isso em perspectiva, existem 1,94 bilhões de sites ativos a partir de 2019, e esse número aumenta a cada dia. Cada novo site que aparece tem de ser rastreado, analisado e catalogado por spider bots.

Os crawlers do motor de busca entregam então os dados recolhidos ao motor de busca para indexação. Essa informação é armazenada até ser necessária. Quando uma busca no Google é iniciada, os resultados e rankings são gerados a partir desse índice.

Como funciona um Crawler?

Um crawler é uma peça complicada de software. Você tem que ser se você vai estar catalogando a web inteira. Mas como é que este bot funciona?

Primeiro, o crawler visita uma página web à procura de novos dados para incluir no índice do motor de busca. Esse é o seu objectivo final e a razão da sua existência. Mas muito trabalho vai para a tarefa deste motor de busca bot.

Passo 1: Spiders Check Out Your Robots.txt File

Quando as aranhas do Google chegam a um novo site, elas baixam imediatamente o arquivo robots.txt do site. O arquivo robots.txt dá aos spiders regras sobre quais páginas podem e devem ser rastreadas no site. Ele também permite que eles olhem através de sitemaps para determinar o layout geral das páginas e como elas devem ser catalogadas.

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Robots.txt é uma peça valiosa do quebra-cabeça SEO, mas é algo sobre o qual muitos construtores de sites não lhe dão controle direto. Existem páginas individuais no seu site que você pode querer manter longe dos spiders do Google.

Pode você bloquear o seu site de ser rastreado?

Pode absolutamente, usando robots.txt.

Mas por que você quer fazer isso?

Vamos dizer que você tem duas páginas muito semelhantes com muito conteúdo duplicado. O Google odeia conteúdo duplicado, e é algo que pode impactar negativamente a sua classificação. É por isso que é bom poder editar seu arquivo robots.txt para cegar o Google para páginas específicas que podem ter um efeito infeliz na sua pontuação SEO.

O Google é super particular em coisas como conteúdo duplicado porque seu modelo de negócios é dedicado a fornecer resultados de pesquisa precisos e de qualidade. É por isso que o seu algoritmo de pesquisa é tão avançado. Se eles estão fornecendo a melhor informação possível, os clientes continuarão a se reunir em sua plataforma para encontrar o que eles estão procurando.

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Ao fornecer resultados de pesquisa de qualidade, o Google atrai os consumidores para sua plataforma, onde eles podem mostrar-lhes anúncios (que são responsáveis por 70,9% da receita do Google).

Então, se você acha que os spiders são muito críticos de coisas como conteúdo duplicado, lembre-se que a qualidade é a principal preocupação do Google:

• Sugestões de qualidade levam a mais usuários.
• Mais usuários levam ao aumento das vendas de anúncios.
• As vendas de anúncios sem aumento levam à lucratividade.

Passo 2: Aranhas Verifique Seus Links

Um dos principais fatores nos quais as aranhas se afiam é o link. As aranhas não só conseguem reconhecer hiperligações, como também as podem seguir. Elas usam os links internos do seu site para se moverem e continuarem a catalogar. Os links internos são essenciais por muitas razões, mas eles também criam um caminho fácil para os bots de busca seguirem.

As aranhas também tomam nota cuidadosamente dos links de saída, juntamente com os sites de terceiros que estão ligados ao seu. Quando dizemos que a construção de links é um dos elementos mais críticos de um plano de SEO, estamos a dizer a verdade. Você tem que criar uma web interna de links entre as suas páginas e os posts do seu blog. Você também tem que ter certeza que você está ligando para fontes externas.

Mas além de tudo isso, você tem que ter certeza que sites externos que estão em alta vantagem com o Google e relevantes para o seu site estão ligando para você.

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Como mencionámos na última secção, o Google precisa de saber que está a dar sugestões legítimas e de alta qualidade aos pesquisadores de forma a manter o seu domínio e, por extensão, a sua rentabilidade.

Quando um site se liga a si, pense nisso como uma carta de recomendação. Se você está se candidatando a um emprego como enfermeiro, você virá preparado com cartas de recomendação de anteriores administradores hospitalares e profissionais médicos com quem você trabalhou.

Se você aparecer com uma pequena carta do seu carteiro e do seu cão de limpeza, eles podem ter coisas bonitas para dizer sobre você, mas a palavra deles não vai carregar muito peso na área médica.

SEO é uma entrevista de emprego com o Google.

Você está entrevistando para os melhores lugares na sua indústria a cada segundo que você está online. Os spiders do Google são os representantes de RH conduzindo a entrevista e verificando suas fontes antes de reportar aos seus superiores e decidir sua elegibilidade.

Passo 3: Spiders Check Your Copy

Um equívoco comum sobre os spiders dos mecanismos de busca é que eles apenas entram na página e contam todas as suas palavras-chave.

Embora as palavras-chave tenham um papel na sua classificação, os spiders fazem muito mais do que isso.

SEO é tudo sobre ajustes na sua cópia. Esses ajustes são feitos numa tentativa de impressionar as aranhas do Google e dar-lhes o que procuram.

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Mas o que é que as aranhas dos motores de busca procuram quando revêem a sua cópia do site?

Tentam determinar três factores chave.

1. A relevância do seu conteúdo. Se você é um site dentário, você está se concentrando em informações odontológicas? Você está se desviando do tópico em tangentes aleatórias ou dedicando áreas do seu site a outros temas não relacionados? Se sim, os bots do Google ficarão confusos sobre como eles devem classificá-lo.
2. A qualidade geral do seu conteúdo. As aranhas do Google são adesivos para uma escrita de qualidade. Eles querem ter certeza de que seu texto está de acordo com os altos padrões do Google. Lembre-se, a recomendação do Google tem peso, portanto não se trata apenas de quantas palavras-chave você pode colocar em um parágrafo. Os spiders querem ver qualidade sobre quantidade.
3. A autoridade do seu conteúdo. Se você é um site odontológico, o Google precisa ter certeza de que você é uma autoridade na sua indústria. Se você quer ser o termo de pesquisa número um para uma palavra-chave ou frase específica, então você tem que provar aos spiders do Google que você é a autoridade nesse tópico específico.

Se você incluir dados estruturados, também conhecidos como marcação de esquema, no código do seu site, você ganhará pontos extras com os spiders do Google. Essa linguagem de codificação dá aos spiders mais informações sobre o seu site e ajuda a listar com mais precisão.

Também nunca é uma boa idéia tentar enganar os spiders do Google. Elas não são tão burras quanto muitos dos marketeiros de SEO parecem pensar. Aranhas podem rapidamente identificar táticas de SEO de chapéu preto.

SEO de chapéu preto abrange táticas imorais usadas para tentar enganar o Google para dar a um site uma classificação superior sem criar conteúdo de qualidade e links.

Um exemplo de uma tática de SEO de chapéu preto seria o enchimento de palavras-chave, onde você está empilhando palavras-chave sem sentido em uma página. Outra táctica que as empresas de SEO de chapéu preto usam é criar backlinks através de páginas fictícias que contêm um link de volta ao seu site.

E há uma década atrás, estas tácticas funcionaram. Mas desde então, o Google passou por muitas atualizações, e seus spider bots são agora capazes de identificar táticas de chapéu preto e punir os perpetradores.

Spiders indexam informações de SEO de chapéu preto, e penalidades podem ser emitidas se o seu conteúdo for comprovadamente problemático.

Estas penalidades podem ser algo pequeno, mas eficaz, como desqualificar o site, ou, algo tão severo como uma desqualificação total, em que o seu site desaparece totalmente do Google.

Passo 4: As Aranhas Vêem as Suas Imagens

As Aranhas farão uma contabilidade das imagens do seu site enquanto rastejam a web. No entanto, esta é uma área onde os bots do Google precisam de alguma ajuda extra. As aranhas não podem simplesmente olhar para uma imagem e determinar o que ela é. Ela entende que há uma imagem lá, mas não é suficientemente avançada para obter o contexto real.

É por isso que é tão importante ter etiquetas e títulos alt associados a cada imagem. Se você é uma empresa de limpeza, você provavelmente tem imagens mostrando os resultados de suas várias técnicas de limpeza de escritório. A menos que você especifique que a imagem é de uma técnica de limpeza de escritório na tag ou título alt, as aranhas não vão saber.

Passo 5: As aranhas fazem tudo de novo

O trabalho de uma aranha do Google nunca está feito. Uma vez terminado a catalogação de um site, ele segue em frente e eventualmente irá recriar o seu site para actualizar o Google no seu conteúdo e esforços de optimização.

Estes bots estão continuamente a rastejar para encontrar novas páginas e novos conteúdos. Você pode determinar indiretamente a freqüência em que suas páginas são rastreadas novamente. Se você está atualizando seu site regularmente, você está dando ao Google um motivo para catalogá-lo novamente. É por isso que actualizações consistentes (e posts no blog) devem fazer parte de cada plano SEO.

Como Optimiza o Seu Site para Aranhas SEO?

Para rever, há vários passos que pode dar para se certificar de que o seu site está pronto para as aranhas do Google rastejarem.

Passo 1: Tenha uma hierarquia clara do site

Estrutura do site é crucial para uma boa classificação nos motores de busca. Certificar-se de que as páginas são facilmente acessíveis com poucos cliques permite aos crawlers acessar as informações que eles precisam o mais rápido possível.

Passo 2: Faça pesquisa por palavras-chave

Entenda que tipo de termos de pesquisa o seu público está usando e encontre maneiras de trabalhá-los em seu conteúdo.

Passo 3: Crie conteúdo de qualidade

Escreva um conteúdo claro que demonstre sua autoridade sobre um assunto. Lembre-se de não usar palavras-chave no seu texto. Mantenha-se no tópico e prove a sua relevância e perícia.

Passo 4: Construa Links

Crie uma série de links internos para os bots do Google para usar quando entrarem no seu site. Construa backlinks de fontes externas que sejam relevantes à sua indústria para melhorar sua autoridade.

Passo 5: Otimize Meta Descrições e Tags de Título

Antes de um web crawler entrar no conteúdo da sua página, ele irá primeiro ler o título e metadados da sua página. Assegure-se de que estes estão optimizados com palavras-chave. A necessidade de conteúdo de qualidade estende-se também até aqui.

Passo 6: Adicionar Tags Alt Para Todas as Imagens

Remembrar, as aranhas não podem ver as suas imagens. Você tem que descrevê-las para o Google através de uma cópia otimizada. Use os caracteres permitidos e pinte uma imagem clara do que suas imagens estão mostrando.

Passo 7: Certifique-se de consistência do NAP

Se você é uma empresa local, você tem que ter certeza de que seu nome, endereço e número de telefone não só aparecem no seu site e em várias plataformas de terceiros, mas que eles são consistentes em todos os lugares. Isso significa que não importa onde você está listando uma citação do NAP, as informações devem ser idênticas.

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Isso também se aplica à ortografia e abreviações. Se você está na Rua Principal, mas quer abreviar para a Rua Principal, certifique-se de que está fazendo isso em todos os lugares. Um rastreador notará inconsistências, e isso prejudicará a legitimidade de sua marca e pontuação SEO.

Passo 8: Atualize seu site regularmente

Um fluxo constante de novos conteúdos garantirá que o Google sempre tenha um motivo para rastrear seu site novamente e atualizar sua pontuação. Posts de blogs são uma forma perfeita de manter um fluxo constante de conteúdo novo no seu site para os motores de busca rastejarem.

Em Conclusão

Um forte entendimento das aranhas SEO e dos motores de busca rastejarem pode ter um impacto positivo nos seus esforços SEO. Você precisa saber o que elas são, como funcionam e como você pode otimizar seu site para se adequar ao que elas estão procurando.

Ignorar os rastejadores de aranhas SEO pode ser a maneira mais rápida de garantir que o seu site se chafurdará na obscuridade. Cada consulta é uma oportunidade. Atraia os rastejadores, e você será capaz de usar seu plano de marketing digital para subir nas fileiras dos mecanismos de busca, alcançando o primeiro lugar no seu setor e permanecendo lá por anos.

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