Packaging innovative Footprint é o parceiro de sustentabilidade do Super Bowl 2020, enquanto a Truist Financial Corporation patrocina o jogo Celebrity Flag Football
O 54º Super Bowl será realizado no Hard Rock Stadium, em Miami (Crédito: Hard Rock Stadium)
Assistido por 100 milhões de pessoas, o Super Bowl é a plataforma definitiva para que as marcas empurrem seus nomes como patrocinadores – com a expectativa de que a ocasião de 2020 não seja diferente.
A 54ª edição do showpiece da NFL coloca os Chiefs de Kansas City contra os 49ers de San Francisco no Estádio Hard Rock, em Miami, no domingo (2 de fevereiro).
Preencher espaço publicitário no campo, placar, comerciais de TV e até mesmo a bola serão algumas das maiores marcas do mundo, que gastaram mais de estimados $1bn em patrocínio durante a temporada 2019-20.
Entre os nomes das manchetes estão Bud Light – cuja empresa-mãe Anheuser-Busch InBev paga $230m anuais para promover – PepsiCo, Nike, Amazon, Oakley e Verizon.
Mas o Super Bowl também oferece uma oportunidade promocional única para algumas marcas que não têm os mesmos orçamentos de marketing que essas empresas.
Este ano, há cinco empresas que assinaram negócios no valor combinado de $16.5m com o Comitê Anfitrião do Super Bowl de Miami – ao invés da liga – para fazer sua estréia na NFL no maior palco de todos.
Aqui vamos dar uma olhada nos acordos anuais de patrocínio e fazer um perfil das marcas por trás desses patrocínios pontuais.
Os patrocinadores do Super Bowl 2020 mostram que o esporte continua saudável
O chefe do patrocínio esportivo Conrad Wiacek acredita que o perfil das marcas que querem se associar com a NFL e o Super Bowl mostram que o futebol americano continua em “saúde rude”.
Ele diz: “Apesar de ter sido vítima de uma série de escândalos nos últimos anos, o apetite do público pelo esporte não diminuiu e mesmo um Super Bowl de baixa pontuação como no ano passado ainda produziu um público de 100 milhões de espectadores.
“O tamanho desse público é a principal razão por trás do interesse da marca pelo espetáculo, dando-lhes acesso ao maior público esportivo para um evento único.
“Enquanto as parcerias com patrocinadores ‘tradicionais’ como Pepsi e AB InBev dominam a lista, sinais de inovação podem ser encontrados – talvez melhor destacados pelo acordo com Amazon Web Services, uma parceria focada na saúde e bem-estar dos jogadores.
“A nova realidade no esporte americano também é evidente, com patrocinadores do jogo como Caesars Entertainment e Gateway Casinos ocupando o seu lugar na lista de patrocinadores.”
Patrocinadores do novo Super Bowl 2020
Footprint ($5m)
Com o objetivo de eliminar 10 milhões de toneladas de plástico de entrar nos alimentos e oceanos do mundo usando inovação, Footprint recebeu a plataforma ideal para promover sua mensagem como parceiro de sustentabilidade do Super Bowl.
A empresa baseada no Arizona projeta e fabrica materiais sustentáveis que acredita que podem ser alternativas viáveis ao plástico.
Começando com a fabricação de palhinhas de papel de alta qualidade que agora são fornecidas para a Whole Foods, ela passou a criar copos de iogurte, tigelas de refeição para microondas, utensílios descartáveis, bandejas de carne e anéis para latas.
Footprint espera que seus produtos – que são compostáveis, biodegradáveis, recicláveis e livres de produtos químicos nocivos – tornarão mais fácil para as empresas deixarem de usar plástico de uso único.
Como parte de seu papel como parceiro de sustentabilidade do Super Bowl, apresentará produtos alimentícios sem plástico na “vila ambiental” de uma semana de festival de fãs no Bayfront Park, em Miami, que antecede o jogo.
Truist Financial Corporation ($5m)
Embora tenha uma história que remonta a 1872, Truist Financial Corporation é um novo nome no bloco bancário.
É porque era conhecida como BB&T – que significa Branch Banking and Trust Company, um nome que data do início do século 20 – até dezembro de 2019, quando foi rebatizada após a fusão com a SunTrust Banks.
Truist, com sede em Charlotte, Carolina do Norte, é o sexto maior banco americano, servindo cerca de 10 milhões de lares, sendo responsável por US$301 bilhões em empréstimos e US$324 bilhões em depósitos.
Tem 2.049 agências em 15 estados, oferecendo serviços bancários ao consumidor e comerciais, corretagem de títulos, gestão de ativos, hipotecas e seguros.
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Atrás de seus 148 anos de história, o banco realizou 106 fusões e aquisições.
A frente do Super Bowl, Truist realizará o jogo anual de basquetebol beneficente Celebrity Super Slam na sexta-feira (31 de janeiro), com celebridades e atletas, e o jogo Celebrity Flag Football no dia seguinte, para jogadores de futebol profissionais atuais e antigos.
SaferWatch ($2.5m)
O Super Bowl é uma ocasião para comemorar, mas se houver algum incidente desagradável nas arquibancadas, os fãs poderão registrá-los através do aplicativo SaferWatch.
O serviço gratuito permite que os cidadãos denunciem crimes, atividades suspeitas e ameaças potenciais usando smartphones.
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O objetivo é aumentar a segurança em escolas, corporações, locais públicos, bairros e comunidades.
>Os usuários podem denunciar um incidente à medida que o virem desdobrar ou enviar uma dica posteriormente. O aplicativo também fornece comunicação em tempo real e bidirecional durante situações de emergência e não-emergência.
Como também o consumo público, cerca de 10.000 funcionários e voluntários no Hard Rock Stadium usarão o SaferWatch no Super Bowl para monitorar a multidão e os eventos fora do solo.
DeliverLean ($2.5m)
Serviço de comida gourmet saudável A DeliverLean é uma de uma nova classe de iniciantes na área de alimentação que tem como objetivo tornar a alimentação bem mais conveniente do que dolorosa.
A empresa sediada na Flórida do Sul diz que fornece, cozinha, prepara, embala e entrega centenas de milhares de refeições, sucos e lanches frescos e saudáveis todos os meses.
Existem mais de 150 itens diferentes para escolher, com cada refeição dizendo que varia entre 300 e 500 calorias.
Foi fundado pelo empresário em série Scott Harris, que teve a ideia depois de reparar que os funcionários de outra empresa seriam mais produtivos depois de comer uma refeição saudável no trabalho.
Foi finalista do Prémio Empresário do Ano do Ano em 2015, enquanto nesse mesmo ano o start-up ficou em 124º lugar no ranking da Inc. 500 empresas americanas de maior crescimento.
American Medical Response ($1.5m)
Fundada em 1992, quando vários fornecedores regionais de ambulâncias se consolidaram em uma única empresa, a American Medical Response cresceu para se tornar a maior fornecedora de serviços de ambulâncias nos EUA e lançar operações globais.
A empresa com sede em Colorado-Gerencia serviços de transporte médico baseados na comunidade, incluindo emergência, não-emergência e resposta a desastres.
Emprega 38.000 pessoas e tem uma frota de mais de 6.000 ambulâncias, juntamente com ambulâncias aéreas e outros veículos de transporte médico.
O crescimento da AMR foi liderado por uma série de fusões e aquisições, mas em Março de 2018 foi vendido à empresa de investimento global KKR por $2.4bn e tornou-se parte da Global Medical Response, a maior empresa de transporte médico do mundo.
Lista de patrocinadores do Super Bowl 2020
| Amazon | $75m |
| Amazon Web Services | $6m |
| American Medical Response | $1.5m |
| Anheuser-Busch InBev | $230m |
| Aquafina | $100m (parte do negócio da PepsiCo) |
| Aramark | $2m |
| BABE | $230m (parte do negócio AB InBev) |
| Bose | $2.5m |
| Bridgestone | $5m |
| Bud Light | $230m (parte do negócio InBev da AB) |
| Caesars Entretenimento | $30m |
| Castro | $4m |
| Cineplex | $5m |
| DeliverLean | $2.5m |
| EA Sports | $7m |
| Extreme Networks | $4m |
| Fanáticos autênticos | $15m |
| Pés | $5m |
| Frito-Lay | $100m (parte do negócio da PepsiCo) |
| Cassinos Gateway & Entretenimento | $12m |
| Gatorade | $100m (parte do negócio PepsiCo) |
| H&M | $7m |
| Lime-A-Rita | $230m (parte do negócio AB InBev) |
| Lowes | $6m |
| Hotéis Marriott & Resorts | $3m |
| Nacional Seguro | $2m |
| Nova Era | $8m |
| Nike | $120m |
| Pneus Nokian | $1m |
| Oakley | $75m |
| Pepsi | $100m |
| Pizza Hut | $5m |
| Procter & Gamble | $15m |
| Aveia Quaker | $100m (parte do negócio da PepsiCo) |
| Penhora de caixa | $3m |
| SaferWatch | $2.5m |
| Sleep Number | $4m |
| Sportradar | $2m |
| Ticketmaster | $1.5m |
| Timex | $2.5m |
| Tropicana | $100m (parte do negócio da PepsiCo) |
| Truist Financial Corporation | $5m |
| Verizon | $300m |
| Visa | $8m |