Você sabia que as pessoas nos EUA gastam 20% do seu tempo móvel no Facebook ou no Instagram? E há mais de 1,8 bilhões de pessoas usando o Facebook todo mês?

Com tantos usuários ativos, os Anúncios do Facebook são um jogo sem cérebro para qualquer comerciante que procura alcançar novos públicos em um lugar onde as pessoas já estão passando uma quantidade significativa de tempo.

A plataforma de negócios do Facebook tem crescido para ser cada vez mais sofisticada, dando aos anunciantes mais opções para alcançar novos públicos e redirecionar visitantes de sites anteriores de volta à sua marca. Entretanto, com tantas opções diferentes, pode ser difícil para os anunciantes descobrir qual tipo de anúncio do Facebook é melhor para qualquer objetivo da campanha.

Neste post, vamos caminhar por cada um dos diferentes tipos de anúncio do Facebook e ajudar você a descobrir quais anúncios você deve veicular para diferentes objetivos da campanha.

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Post engagement

Se você publica regularmente conteúdo na sua página do Facebook, você provavelmente sabe que alguns conteúdos têm melhor desempenho do que outros. Com os anúncios de envolvimento de publicação no Facebook, você pode direcionar mais envolvimento em publicações individuais e expandir seu alcance original. Isso ajuda a gerar mais atividade em suas postagens e ajuda você a obter mais seguidores orgânicos rapidamente, oferecendo-lhes os tipos de postagens que eles verão mais se seguirem você.

No exemplo abaixo, o anúncio do Fashion Stork Club promove uma atualização desta empresa feita em suas fotos do Facebook. Note que a adição exibe o compromisso de publicação (gostos, comentários, compartilhamentos) juntamente com a publicação para incentivar os telespectadores a se envolverem com ela.

O anúncio também apresenta um botão “como página” que permite ao anunciante gerar tanto gostos de página quanto compromissos de publicação, tudo em uma única publicação.

Instant Experience

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Apesar de os anúncios de envolvimento com o aplicativo serem destinados a destacar recursos específicos para conduzir os compromissos no aplicativo, os anúncios de instalação do aplicativo são focados na geração de novos usuários. Em vez de chamar recursos específicos, é mais provável que os anúncios de instalação de aplicativo mostrem a finalidade principal e as principais funcionalidades do aplicativo.

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Vídeo

Os recursos de anúncio de vídeo ajudam a educar seu público sobre os recursos de seu produto usando vídeo.

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Os vídeos devem ter a maior resolução possível em proporções de 9:16 ou 16:9. Eles também precisam de um mínimo de um segundo a um máximo de 240 minutos. Uma coisa legal sobre os anúncios de vídeo do Facebook é que você pode carregar um anúncio de 360, o que é uma experiência imersiva onde os usuários podem arrastar o dedo ou virar o dispositivo para ver um anúncio.

No exemplo acima, o anúncio de Spotify usa um vídeo criativo e colorido que se concentra em encontrar novas músicas e listas de reprodução para os usuários apreciarem. Enquanto um usuário pode ver a adição e decidir se inscrever para Spotify imediatamente, Spotify usou a abordagem de consciência de marca para criar conteúdo atraente para chamar a atenção do usuário.

Event Responses

Se você tiver uma nova abertura de loja ou apenas quiser aumentar a consciência para um dos locais existentes na sua loja, você pode considerar o uso do tipo de anúncio de consciência local para impulsionar a consciência de marca em regiões geográficas específicas. Este tipo de anúncio é em grande parte o mesmo que os anúncios de notoriedade da marca, mas será mais orientado e direccionado através da localização.

Por exemplo, Cold Stone Creamery usou um anúncio de sensibilização local para atingir pessoas em uma área geográfica quando sua loja em Bangladesh abriu. Observe como neste anúncio, Cold Stone escolheu usar um vídeo como o ativo criativo apresentado no anúncio. Esta é uma ótima maneira de engajar os usuários e seduzi-los a parar de rolar para baixo as suas notícias.

Offers

Na seção de anúncios de conversão do site, tocamos no fato de que você poderia usar ofertas focadas na conversão como um ponto de chegada para o seu anúncio do Facebook. Dito isto, o Facebook também permite que você defina downloads de ofertas off-site como um objetivo da campanha.

Se você tiver descontos, ofertas de férias ou ofertas específicas de conteúdo para promover através de anúncios do Facebook, o objetivo de reivindicação de oferta permite que você personalize seus anúncios com chamadas para ação específicas para a oferta. Por exemplo, você pode usar um “Saiba mais” chamada para ação se estiver oferecendo algo bom apenas para as primeiras 500 inscrições, como no exemplo do anúncio abaixo:

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Como você pode ver, o tipo de anúncio de reivindicação de oferta no Facebook deve levar seus usuários diretamente a uma página de inscrição no seu site, onde eles podem reivindicar a oferta que você promoveu.

Anúncios de geração de leads

Em um caminho tradicional de conversão de geração de leads, os usuários são conduzidos a uma página de destino onde eles preenchem um formulário. Por exemplo, você pode usar um anúncio de reivindicação de oferta do Facebook (como discutimos na seção anterior) para levar os usuários ao seu site e fazê-los preencher um formulário lá.

O lado negativo desse caminho de conversão é que os usuários são obrigados a deixar o Facebook completamente depois de clicarem no anúncio para realmente reivindicar o que você está promovendo. Felizmente, o Facebook oferece o objetivo de geração de leads, que permite que você colete informações de leads sem forçar o seu público a sair do aplicativo do Facebook.

Aqui está um exemplo que mostra o caminho de conversão pelo qual o usuário passa em um anúncio principal do Facebook.

Primeiro, o usuário vê um anúncio tradicional focado na conversão:

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Após o usuário clicar na adição e/ou chamada para ação (neste caso, Assinar), ele verá isso aparecer dentro do aplicativo do Facebook:

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Próximo, o usuário pode clicar no botão registrar e ver um formulário (à sua escolha) com suas informações auto-preenchidas.

Após o usuário enviar o formulário no anúncio principal, ele pode clicar fora do anúncio e voltar a navegar no Facebook. É uma ótima experiência de usuário e o Facebook irá sincronizar com o seu CRM para que seus leads estejam exatamente onde você os quer.

Deseja mais informações sobre como configurar e direcionar com sucesso os anúncios de leads do Facebook para os usuários certos? Confira este guia abrangente.

Página Likes

Em alguns casos, você pode querer usar os Anúncios do Facebook para expandir seu alcance orgânico. Quando este for o objetivo da sua campanha, você deve usar a página como tipo de anúncio para incentivar novos usuários a “gostar” da sua página. Assim que o fizerem, eles poderão ver seu conteúdo orgânico quando você publicá-lo.

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Campanhas como páginas são melhores para anunciantes que colocam muito esforço na sua presença nas mídias sociais e produzem conteúdo especificamente para os seus usuários do Facebook para estimular o engajamento.

Conteúdo em mente, você também pode anunciar uma opção de chamada para ação “como página” para outros tipos de anúncio, se você quiser atingir dois objetivos com um anúncio.

Slideshow

Anúncios de slideshow, na opinião do Facebook, estão na categoria de vídeo, tipo de não. Pense neles como outdoors: eles se movem rapidamente e podem dar uma experiência de anúncio imersivo. Slideshows são uma alternativa acessível ao vídeo, e também fornecem um tempo de carregamento rápido, para que você possa capturar a atenção de alguém que não quer esperar por vídeos.

Esta é uma opção possível para você se você quiser fazer anúncios rapidamente. O Facebook dá-lhe a opção de escolher entre imagens de stock e ferramentas de edição de vídeo gratuitas para tornar o seu anúncio espectacular. Você pode até mesmo escolher música.

Slideshows também são ótimos para você se você quiser simplificar um processo que é um pouco mais complexo. Como os Carrosséis, você pode usar imagens em movimento rápido para contar uma história ou sequência.

Carousel

Anúncios Carrosséis são muito diversos e o Facebook os hospeda em seu site, Instagram, Messenger, e Audience Network. Carrosséis permite que você mostre até 10 imagens ou vídeos em um anúncio. Este espaço publicitário expansivo abraça a criatividade.

As formas comuns de usar anúncios carrosséis são demos de produtos, destaques de produtos, mostrando especificações sobre um produto e uma forma de contar histórias. Embora sejam populares no Instagram, os carrosséis também têm um lugar no Facebook, e podem atrair usuários que estão em uma experiência interativa.

Collection

Se você está lançando muitos produtos de uma vez, os anúncios de coleções podem ser algo que você procura, especialmente no final de uma campanha que desperta muito interesse. Isto porque os anúncios de colecção permitem que os compradores interessados passem da descoberta do seu produto para a compra num método simplificado.

Anúncios de colecção são praticamente como uma loja online, com uma imagem principal do produto juntamente com quatro imagens que os clientes podem explorar. Se eles decidirem comprar, eles podem fazê-lo sem sair da plataforma.

Image

Para levar os visitantes ao seu site, um rápido processo de criação, e mantendo as coisas simples, os anúncios de imagens estão bem no seu caminho. Eles são uma forma comum de um anúncio e vêm com menos sinos e apitos do que outros formatos. Mesmo assim, eles podem ser extremamente eficazes.

Com uma única e impressionante imagem e pouco texto, você pode criar um anúncio de imagem impressionante, onde essa imagem será o ponto focal. As imagens no Facebook dão a você um formato para usar, com espaços para garantir que a sua foto seja incrível e você tem a opção de incluir o copy.

Como escolher o tipo de anúncio do Facebook a ser usado

Cobrimos todos os diferentes tipos de anúncios da campanha do Facebook que você pode usar para atingir os seus objetivos específicos de anúncios. Mas será que tudo isso é abrangente? Na verdade, não.

Na realidade, muitos dos objetivos da campanha dos tipos de anúncio do Facebook se sobrepõem e você poderia usar vários tipos de anúncio para atingir o mesmo objetivo. Além disso, o Facebook tem muitas opções diferentes para você escolher quando você escolhe um objetivo de campanha, o que significa que escolher um tipo de anúncio não é nem a metade da batalha.

Então, como você decide qual tipo de anúncio usar?

Recurso em destaque: Coleção de Exemplos de Anúncios do Facebook

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Aprenda com o melhor! Nós compilamos nossos 50 anúncios favoritos do Facebook para você olhar e se inspirar. Confira este lookbook exclusivo para ver quais anúncios se destacam para você.

1) Defina o objetivo da sua campanha.

Antes de iniciar qualquer campanha publicitária, você precisa primeiro determinar qual é o objetivo da sua campanha. Você está tentando conduzir conversões no seu site? Dirigir o comparecimento a um próximo evento? Basta levar mais clientes à sua loja local?

Não se limite a criar uma campanha em torno de que tipo de anúncio você quer usar. Em vez disso, comece com as suas próprias necessidades de marketing e construa o seu anúncio em torno dele.

2) Escolha tipos relevantes que você pode usar.

Tanto que você tenha definido o objetivo da sua campanha de anúncio, dê uma olhada nos diferentes tipos de anúncio do Facebook disponíveis para você. Por sorte, você já sabe quais são cada um dos tipos de anúncio.

Selecione o tipo mais relevante para os seus objetivos. Você provavelmente notou que o Facebook tem vários tipos de anúncios que você poderia usar para um único objetivo. Se o seu objetivo é conduzir downloads para um ebook, por exemplo, você pode usar qualquer uma das seguintes opções:

1. Clicks to Website
2. Conversões do Website
3. Geração de leads
4. Reivindicações de oferta

3) Limite suas opções.

Após escolher quais tipos de anúncios são mais aplicáveis às suas necessidades, escolha aquele que você acha que funcionará melhor para a sua campanha. Ou, use as mesmas opções de criação, cópia e segmentação para configurar um teste de campanha usando diferentes tipos de anúncios e ver se um tem melhor desempenho do que o outro.

4) Copie e crie ativos.

Um grande recurso da ferramenta Ads Manager do Facebook é a ampla gama de opções de criação e layout que você tem à sua disposição. Você não só pode escolher entre imagem, vídeo, grade de fotos e layouts de carrossel, como também pode personalizar seus anúncios para públicos móveis e desktop.

Facebook também tem muitas chamadas para ação diferentes que você pode usar em seus anúncios, ou você pode optar por não usar nenhum deles! À medida que você executa diferentes campanhas publicitárias, certifique-se de testar e analisar o que funciona melhor para o seu público.

5) Use diferentes tipos de anúncios para diferentes objetivos de campanha.

Não fique apenas com um tipo de anúncio para todas as suas campanhas. Em vez disso, certifique-se de que você está otimizando seus anúncios para os objetivos certos da campanha. Experimente diferentes tipos de anúncio do Facebook e diferentes campanhas publicitárias para otimizar sua estratégia de anúncios para seu público.

6) Atinja o público certo.

Criar o rascunho do seu anúncio é apenas metade da batalha. A outra metade é descobrir como segmentar o público certo para a sua campanha de anúncios.

Felizmente, nosso guia gratuito de Anúncios Principais do Facebook tem uma seção aprofundada sobre como configurar sua estratégia de segmentação para qualquer campanha de anúncio que você executar.

7) Teste, analise e repita.

Após ter definido seu objetivo de campanha, selecionado seu tipo de anúncio, criado seu anúncio e direcionado ao público certo, é hora de analisar seus resultados.

Remmbrar: a publicidade digital é tudo sobre testar, analisar e otimizar futuras campanhas publicitárias ao longo do tempo. Certifique-se de seguir esse importante passo final, e você estará no caminho certo para implementar uma estratégia de anúncios com alto índice de retorno sobre o investimento em tempo real.

Você pode estar se perguntando: “Ok, qual tipo de anúncio do Facebook eu deveria definitivamente tentar imediatamente?

Acabamos de montar este guia detalhado nos Anúncios Principais do Facebook. Ele vai ajudá-lo a aprender tudo o que você precisa saber sobre como otimizar anúncios de geração de leads que permitem que os usuários enviem formulários para você, sem nunca sair do Facebook. Confira aqui ou clique no banner abaixo.