Quando pesquisei informalmente na internet chinesa, notei que muitos artigos mencionaram que o ano de 2008 foi um ponto crítico para o surgimento do termo “omnimedia”. Mais ou menos antes de 2007, este termo foi raramente utilizado, quanto mais estudos relevantes sobre ele. Contudo, desde 2008, “omnimedia” tem sido cada vez mais usado em vários canais de mídia e discutido por pessoas da indústria.

Semelhante à situação atual na América do Norte, o entendimento comum da omnimedia antes de 2008 na China tendeu a limitar-se a um nível tecnológico, que se concentra na aplicação de dispositivos ou tecnologias específicas, de modo a oferecer ao público uma experiência áudio-visual perfeita. Contudo, o entendimento ou definição de omnimedia tem sido estendido a um nível mais amplo desde 2008, descrevendo uma revolução na operação de mídia na indústria. Sem dúvida, essa revolução também se baseia em inovações tecnológicas digitais, mas não nos dispositivos audiovisuais. Entretanto, as pessoas na indústria também estão tentando definir formalmente “omnimedia”

Como relatado, existem principalmente teorias sobre sua definição: a teoria da operação dos meios de comunicação e a teoria da morfologia dos meios de comunicação. A primeira é representada pela opinião do Professor Lan Peng da Escola de Jornalismo da Universidade Renmin da China (Universidade Popular da China), enquanto a segunda é representada pelo Professor Yang Zhou do Nanjin Political College.

Na teoria de operação de mídia, a omnimedia é considerada como um modelo e estratégia de operação de negócios, onde todos os canais e plataformas de mídia possíveis serão aplicados para constituir um grande sistema de distribuição e entrega de conteúdo. A omnimedia não depende de um único ponto, forma ou plataforma, mas de múltiplos pontos, multi-forma e multiplataforma, que é constituída principalmente por jornal, rádio-broadcasting, televisão e internet.

No entanto, na outra teoria, a omnimedia é mais considerada como o produto das práticas de convergência de vários canais na indústria. Nesta teoria, não só se destaca a convergência dos canais de mídia tradicionais e dos novos canais de mídia para distribuir conteúdo, mas também a exposição do conteúdo através de meios complexos como texto, imagem, som e tecnologia fotônica. No meu entender, o público pode não só expor a determinados conteúdos através de mais canais, mas também ter uma experiência expositiva mais rica. Além disso, esta teoria não estabelece limites à definição de omnimedia ao admitir que é um sistema aberto que converge continuamente novas mídias ou canais baseados em inovações tecnológicas, como as tecnologias 3G e 4G.