No nível mais básico, algo que liga todos os humanos é o riso.

O riso é uma parte importante da psicologia humana. Ele nos dá uma maneira de processar todo tipo de informação, desde estímulos engraçados até uma situação em que o riso é a única reação possível porque as circunstâncias são difíceis.

O humor chama nossa atenção, e é por isso que ele é frequentemente usado em publicidade.

Com pessoas constantemente usando telefones inteligentes ou distraídas por conversas com outros, os anunciantes de TV têm se voltado para o humor com mais freqüência para chamar a atenção dos consumidores. Pense no Geico Caveman, o personagem do Allstate Mayhem, ou o homem do Old Spice muscle. Injetar humor em uma campanha publicitária pode causar uma impressão duradoura na consciência do consumidor.

Por que o humor na publicidade funciona

Adicionar humor a uma campanha publicitária é uma forma das organizações fazerem uma conexão emocional com os consumidores.

Atrapalha as nossas emoções, provocando uma emoção positiva como o riso, o que cria uma impressão. Ela também liga os consumidores ao próprio comercial e, esperemos, ao produto a ser comercializado.

As nossas reacções ao humor fazem dela uma ferramenta eficaz para a publicidade. O humor na publicidade:

• Grabs the audience’s attention
• Associar a emoção positiva que o anúncio suscita com a marca
• Faz uma impressão duradoura

Um estudo de 1993 que ainda hoje se destaca pelo Journal of Marketing descobriu que ao olhar para os efeitos do humor na publicidade, “O humor tem mais probabilidade de melhorar a lembrança, avaliação e intenção de compra quando a mensagem humorística coincide com os objetivos do anúncio, está bem integrado com esses objetivos e é visto como apropriado para a categoria de produto. Sob tais circunstâncias, é mais provável que a publicidade humorística assegure a atenção do público, aumente a memorabilidade, supere a resistência às vendas e melhore a persuasão da mensagem”

A publicidade humorística pode ajudar a conectar os consumidores a um produto que pode parecer seco ou ser um produto de nicho no papel. Por exemplo, uma empresa que vende produtos de beleza orgânica e natural pode ser de interesse apenas para um subconjunto da nossa sociedade. Mas com uma campanha de produto criativa, divertida e viral, ela pode pelo menos aumentar a consciência da marca à medida que os consumidores compartilham o anúncio com amigos. É mais provável que o anúncio chegue ao subconjunto específico, ou mesmo aumente a base do mercado.

Ao mesmo tempo, as empresas têm de ter cuidado na forma como usam o humor na publicidade e nas campanhas. Este vídeo de um homem vomitando um cão molhado e confiando em pastilhas de menta para evitar o hálito de cão foi banido no Reino Unido e na Irlanda depois que a Independent Television Commission recebeu mais de 860 reclamações.

Exemplos de Humor na Publicidade

Vejamos exemplos de humor bem sucedido na publicidade, e o que fez com que esses anúncios fossem um sucesso.

Geico

A começar em 2004, a companhia de seguros GEICO começou uma série de anúncios como parte de uma campanha com o slogan, usando GEICO é “tão fácil, até um homem das cavernas pode fazê-lo”

Nos anúncios publicitários, pessoas vestidas como homens das cavernas de aparência Neandertal aparecem momentos depois de o slogan ser ouvido. Os homens das cavernas aparecem chateados e ofendidos por serem usados como adereço da empresa.

Os comerciais foram um sucesso tal que até desovou um programa de TV intitulado Caveman, que estreou no ABC. O programa não durou muito, mas o facto de uma campanha publicitária ter acabado como um programa de TV em horário nobre na televisão em rede prova o sucesso do anúncio.

Consumidores ligados ao slogan divertido e cativante, bem como a comédia de actores que fazem de homens das cavernas em situações modernas, como num estabelecimento de restauração fina ou num estúdio de TV. Muitos apresentadores no comercial também acrescentam, “Oh, eu não percebi que você estava lá”, quando os homens das cavernas ficam chateados.

Allstate

Em resposta a ser gasto mais do que o GEICO, State Farm e Progressive, Allstate começou a desenvolver a sua famosa campanha publicitária do Mayhem. Em junho de 2010, a campanha foi ao ar e em menos de um ano, Allstate estava ganhando prêmios da indústria pela campanha de marketing bobo, mas genial.

Na série de comerciais, o ator Dean Winters interpreta o Mayhem, um personagem que se torna algo que pode causar danos extensos à sua propriedade pessoal. Em um comercial, o Mayhem é o ponto cego de um carro. Em outro, ele é uma empregada doméstica que escorrega e cai por um conjunto de escadas. Em outro, ele é um veado selvagem.

Winters configura a cena e dá pistas sobre o que está prestes a acontecer. O slogan é que, com o “seguro de taxa reduzida”, os consumidores podem estar sujeitos a cobrir os altos custos dos danos. Mas se eles forem com Allstate, eles “estarão melhor protegidos do Mayhem, como eu”

Old Spice

Apresentando um par de ex-jogadores da NFL, Old Spice começou uma série de comerciais com um par de homens musculados usando apenas calças ou uma toalha de banho que promovem os produtos Old Spice, incluindo lavagem corporal, desodorante e spray corporal.

Em anúncios com Isaiah Mustafa, ele começa todos os comerciais dizendo: “Olá, senhoras”, e fala para as mulheres com frases rápidas e staccato sobre como os seus homens podem cheirar “como eu”

Later, Terry Crews juntou-se à campanha Old Spice, com os anúncios a tornarem-se ainda mais estranhos. Crews normalmente gritava para a tela como se algo sem sentido acontecesse, como o cérebro dele saindo da cabeça ou jogando boliche com a cabeça. As tripulações também exibiam a parte superior muscular do corpo e flexionavam os músculos peitorais.

A campanha comercial Old Spice também tinha um apito cativante no final de cada anúncio.

Aprenda mais sobre as Melhores Práticas Publicitárias

O humor nas propagandas provou fazer uma conexão emocional com os consumidores, o que pode aumentar as receitas e a consciência da marca. Se você está interessado em fazer parte da próxima campanha publicitária viral, considere inscrever-se no BA online da Point Park University em Relações Públicas e Publicidade. Aprenda com os professores com experiência no mundo real e com turmas pequenas concebidas a pensar em si. Você aprenderá habilidades-chave para ajudá-lo a avançar na sua carreira em relações públicas e publicidade. Tire proveito do nosso formato totalmente online, permitindo-lhe equilibrar a sua educação com a sua vida já ocupada. Comece hoje!