Um dos maiores obstáculos que o HBO Max enfrenta não é mais um problema: o serviço de streaming finalmente estará chegando aos dispositivos Roku, a partir de 17 de dezembro.
A mudança vem logo depois que a WarnerMedia anunciou que lançará simultaneamente seus filmes de 2021 no HBO Max no mesmo dia em que eles estreiam nos cinemas. O movimento segue a estreia de Wonder Woman 1984 no HBO Max no mesmo dia em que foi lançado nos cinemas no dia 25 de dezembro. Wonder Woman 1984 e muitos dos filmes da Warner Bros.’ 2021 são os tipos de filmes que levarão os assinantes à HBO Max, por isso é uma vitória para ambas as partes ter um acordo até lá. Roku pode colher alguma da recompensa dessas inscrições, e o HBO Max está agora disponível para dezenas de milhões de pessoas que usam dispositivos Roku.
A partir do momento em que estiverem disponíveis, os usuários Roku poderão simplesmente instalar o canal HBO Max em seus dispositivos, assim como qualquer outra aplicação de streaming. Clientes que já tenham a aplicação HBO instalada também serão automaticamente atualizados para a aplicação HBO Max. O HBO Max no Roku também funcionará com o Roku Pay, o que significa que você poderá assinar o serviço diretamente através de uma conta Roku.
Com aproximadamente 46 milhões de contas ativas no Roku, é importante para a WarnerMedia ter o HBO Max disponível para o maior número possível desses clientes. A HBO Max não está disponível no Roku desde o lançamento do serviço de streaming no final de Maio, e a WarnerMedia fez recentemente um acordo com a Amazon para que os utilizadores de Fire TV e Fire tablet pudessem aceder ao aplicativo. A HBO Max tem pouco mais de 12 milhões de assinantes ativos – e enquanto os executivos afirmam publicamente que estão satisfeitos com o desempenho da HBO Max, concorrentes como Netflix e Disney Plus estão crescendo a taxas mais rápidas. A Disney Plus reuniu quase 87 milhões de assinantes em pouco mais de um ano; a HBO Max não consegue sequer convencer os actuais assinantes da HBO a actualizarem-se sem custos adicionais para Max.
Roku e Amazon perfazem uma quota de mercado combinada de 33% para pessoas que transmitem entretenimento, de acordo com a Parks Associates. Não estar nessas plataformas provavelmente desempenhou um papel nos números de assinantes da HBO Max menos que estelares nos últimos meses. Considerando que a HBO tem mais de 35 milhões de assinantes nos Estados Unidos, e todos esses assinantes podem inscrever-se no Max gratuitamente, a WarnerMedia só activou 12,7 milhões de clientes. Não é fantástico! Até agora, Roku e a WarnerMedia têm estado numa disputa de longa data sobre o transporte ao contrário – algo com que a televisão tradicional já lidou durante anos.
Pense assim: os operadores de cabo pagam as redes de televisão para transportar os seus canais. Se eles querem conteúdo, os operadores de cabo têm de pagar por ele. Quando surgem argumentos de distribuição, estes tornam-se disputas de transporte. Os consumidores conhecem estas situações como apagões. De repente, um canal que antes estava disponível já não está mais disponível. Essencialmente, uma das partes se mantém afastada da distribuição até que se chegue a um acordo.
Centros de transmissão como Roku querem que novos jogadores como a WarnerMedia (quando se trata da HBO Max) os paguem. O mesmo resultado acontece: negociações são realizadas até que seja resolvido – é essencialmente uma disputa de carruagem invertida.
O resultado final é que a WarnerMedia precisa que Roku alcance as dezenas de milhões de pessoas que usam isso como uma fonte primária de entretenimento. Roku gostaria de dar a HBO Max aos seus clientes para que eles passem mais tempo nesse ecossistema em geral. Um acordo era inevitável, mas não ter Roku como parceiro o segundo HBO Max foi ao ar, levando a confusão em massa, não ajudou.