Facebook é possivelmente o canal de mídia social mais duradouro que existe. Nenhum outro gigante da mídia online pegou tanto flack para a coleta de dados.

Como no início de 2019, ele possui mais de 2,7 bilhões de usuários ativos mensalmente, com 500.000 novos usuários adicionados diariamente.

Embora o Facebook tenha se tornado recentemente o alvo de uma campanha de mídia ainda mais intensa e um tema muito debatido em torno da proteção da privacidade, com esses números, permanece seguro dizer que o Facebook continuará sendo uma importante plataforma de mídia social para o futuro previsível.

O que é a monetização do Facebook?

Como o nome implica, a monetização do Facebook descreve o ato de ganhar dinheiro, alavancando o Facebook como uma plataforma de monetização.

Mas isso não significa que a nossa definição saia pela janela.

Remembrar?

Você está aqui para ganhar dinheiro com algo de valor que você fornece ao seu público.

Isso permanecerá verdade onde quer que você esteja, porque você está construindo uma marca que é feita para durar.

Entre todos os canais de mídia social, o Facebook também permanece indiscutivelmente a plataforma mais lucrativa em 2018.

Na verdade, porque a audiência do Facebook também está amadurecendo (com audiências mais jovens não tão ansiosas para entrar no Facebook), o Facebook e sua base de usuários também pode estar mudando para uma mentalidade mais orientada para os negócios e usando a plataforma cada vez mais como um canal de marketing.

Neste capítulo, vamos discutir como criar um fluxo de renda com o Facebook. Especificamente, vou rever algumas considerações importantes sobre como ganhar dinheiro com o Facebook, incluindo o que fazer e o que não fazer na plataforma social. Também vamos cobrir os aspectos mais importantes da monetização do Facebook, tais como

• O que você deve saber sobre as novas diretrizes do Facebook
• Como ganhar dinheiro com as páginas do Facebook
• Como construir o seu grupo no Facebook
• Como ganhar dinheiro com os anúncios do Facebook

Vamos começar.

3.1 Como funciona a monetização do Facebook

Antes de podermos mergulhar diretamente em como ganhar com o Facebook, é fundamental que repassemos algumas mudanças importantes que afetaram a todos na plataforma, tanto usuários quanto marcas.

Facebook foi recentemente submetido a um intenso escrutínio por suas múltiplas violações de privacidade, todas as quais o tornaram tema de muito debate de marketing.

Então a pergunta na mente de todos é: Será o marketing do Facebook uma perda de tempo e dinheiro em 2018?

É uma pergunta interessante, mas para o futuro previsível, é apenas uma perspectiva alarmista que impede que você realmente ganhe dinheiro.

Afinal, enquanto as pessoas estão hesitando em investir no Facebook como um canal de marketing, outros estão pressionando com toda força porque têm os resultados que querem, e até o último dia de existência do Facebook, eles estarão pressionando até que não possam mais lucrar.

Por que você faria o contrário?

Importante GDPR e atualizações da política de privacidade

Posto isso, temos muito a cobrir aqui, então vamos tirar as regras irritantes primeiro.

O cumprimento da GDPR tornou-se uma preocupação central para as empresas que operam no Facebook. Na verdade, é a maior atualização mais recente dos requisitos de monetização do Facebook.

Aqui está uma citação do Facebook sobre como você deve levar a sério esta questão:

Criadores e editores com múltiplas violações podem perder o acesso a todos os recursos de monetização.

O que é GDPR? É um conjunto de políticas que o afecta principalmente se está a planear ter como alvo utilizadores residentes na União Europeia.

Os recursos específicos do Facebook que são afetados são o Pixel do Facebook e as Audiências Personalizadas.

O que é o Pixel do Facebook?

Pense no Pixel do Facebook como um rastreador.

O Pixel é uma linha de código que você coloca no seu site, para que o Facebook possa ajudá-lo a manter o controle dos usuários do Facebook que chegam ao seu site. Este é um recurso extremamente poderoso, que tem sido um pouco inconveniente com o lançamento do GDPR.

Vejamos como foi afetado.

(Você pode acessar os Pixels do Facebook e outros recursos de negócios através da sua conta de Gerente de Negócios).

Facebook fornece alguns exemplos dos tipos de negócios que podem ser afetados por essas mudanças:

• Sites de varejo coletando informações de produtos visualizados pelos visitantes para redirecionamento de anúncios com base na atividade do site
• Blogs que usam uma ferramenta de análise como o Google Analytics para coletar dados demográficos de seus leitores
• Mídia e sites de notícias usando o terceiro…servidores de anúncios de festas que coletam dados de visitantes que foram expostos aos seus anúncios de exibição
• Anunciantes do Facebook que instalam pixel do Facebook em seu site para medir conversões e redirecionar visitantes no Facebook

Se isso soar como você, e você está se perguntando se a GDPR se aplica à sua idéia de negócio, você pode ler os detalhes de privacidade do Facebook aqui.

Dito isto, obter o consentimento da GDPR dos seus visitantes é um processo simples:

Utilize uma barra ou popup para informar aos seus visitantes que você está coletando dados, e especifique que tipo de dados você estará coletando. Uma vez que você conseguir que eles concordem com isso, você estará pronto.

Mas se você quiser carregar os dados que você coletou de volta no Facebook para criar um público personalizado, então, num futuro próximo, você será forçado a fornecer prova de consentimento para o Facebook.

Padrão de monetização do Facebook

Facebook provavelmente tem as diretrizes de monetização mais extensivas de qualquer plataforma operando online. Aqui está uma lista resumida de “regras” que você pode cruzar quando o objetivo é monetizar:

• Partilhar conteúdo autêntico.
• Desenvolver uma presença estabelecida. (Isso significa que sua conta deve ter pelo menos 90 dias).
• Cumprir os padrões da comunidade do Facebook.
• Cumprir os termos de pagamento do Facebook.
• Cumpra os termos da página do Facebook.
• Adira às diretrizes de conteúdo (abordadas na chamada na próxima seção).

Cuidado com cada uma dessas áreas e familiarize-se com os padrões de monetização do Facebook. Embora a maioria desses padrões deva ser auto-explicativa (como se você precisasse ser avisado para não publicar conteúdo violento), revisá-los em detalhes lhe dará o impulso de confiança que você pode precisar para investir o seu dinheiro, que é difícil de obter, em publicidade no Facebook.

Você pode ler a lista detalhada dos padrões de monetização aqui.

A maioria das pessoas esquece que o Facebook não é apenas um canal social.

É um coletor de dados. Ele agrega e vende os dados de seus usuários, o que significa que é idealmente desenhado como uma plataforma e canal de marketing.

Permite ao Facebook fornecer às empresas que operam em sua plataforma uma série de ferramentas extremamente poderosas à sua disposição.

Agora vamos rever as muitas maneiras que você pode ganhar com o Facebook de forma eficaz. Também vamos cobrir exemplos onde os proprietários de negócios alcançaram sucesso aplicando as próprias estratégias e princípios que estamos prestes a discutir.

3.2 Estratégias de Monetização do Facebook

Pode ser fácil ganhar dinheiro no Facebook.

Na verdade, muitas pessoas só usam o Facebook para gerar um fluxo de renda.

Já discutimos por que essa é uma idéia tão arriscada, mas ela vai mostrar que o Facebook ainda reina supremo como um canal de mídia social que também dobra como agregador de dados + plataforma de marketing ajudando as empresas a se conectarem com seu público-alvo.

Desde que o foco deste livro é a criação de uma marca que é feita para durar, vamos rever os principais recursos que você pode usar para construir sua marca e uma base de fãs fiéis.

Como rentabilizar o Facebook

Das múltiplas formas de ganhar dinheiro no Facebook, vamos nos ater aos poucos que ajudam a gerar um fluxo de renda enquanto ainda constrói uma marca sólida.

Desde que o Facebook é um canal social, não podemos simplesmente postar coisas e esquecê-las.

Em vez disso, precisamos nos envolver de forma significativa e responder aos comentários, e gostar e compartilhar coisas que também achamos ser de valor.

Como ganhar dinheiro com as páginas do Facebook

A monetização das páginas do Facebook sempre foi a abordagem clássica para estabelecer uma presença comercial na plataforma.

Se você quiser ganhar dinheiro com páginas do Facebook (sim, você pode ter mais de uma), então idealmente você vai ter um pouco de capital de investimento.

Mas se não, aqui estão algumas formas populares de rentabilizar as páginas do Facebook:

1. Dirija tráfego para o seu blog postando links úteis e relevantes do seu site, onde você tem ofertas relevantes no lugar, como seus próprios cursos ou banners do Google Adsense.
2. Venda os seus próprios produtos. (Você pode fazer isso facilmente, configurando uma loja Shopify diretamente na sua página do Facebook).
3. Vender produtos afiliados.

Como fazer crescer o seu Facebook seguindo

Não há maneira rápida e fácil de fazer crescer uma página do Facebook, a menos que você esteja pronto para tirar a sua carteira. E a menos que você esteja confiante que pode ganhar esse dinheiro de volta imediatamente, ainda não vale a pena investir. (Uma vez que você tenha algumas vendas sob seu cinto, então você pode aumentar os resultados com publicidade paga).

O crescimento de uma página do Facebook exige muito trabalho porque você quer que sua página seja vista como um recurso.

Aqui está o senão:

Porque os usuários do Facebook sabem que são principalmente as empresas que estão operando páginas do Facebook por interesse próprio, eles vão achar difícil ver a sua página como um recurso. Em vez disso, se eles seguirem a sua página, é mais provável que sejam fãs da sua marca.

Aqui está um exemplo de uma página fantástica do Facebook que se enquadra com sucesso como um recurso:

Fonte

Apenas olhar para o número de seguidores deles: 41,003.

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Se você passar pelos seus posts, você vai notar que praticamente todos os posts têm mais de 100 gostos, amores, e até mesmo compartilhamentos.

É este o aspecto de um público altamente envolvido.

Após você visitar o blog deles, você vai notar banners de anúncios relevantes, mas nenhum deles é tão intrusivo a ponto de perturbar a experiência de leitura.

E a melhor parte?

A sua secção ‘Sobre’ diz-nos que são apenas um casal de fãs de patinagem artística que querem partilhar a sua paixão e conhecimento com o mundo.

Brilliant.

Como usar o Facebook para dirigir o tráfego para o seu blog

Facebook provavelmente tem as diretrizes de monetização mais extensivas de qualquer plataforma operando online. Aqui está uma lista resumida de “regras” que você pode cruzar quando o seu objetivo é rentabilizar:

1. Crie uma página no Facebook.
   (Escolha Negócios ou Marca).
2. Convide amigos para gostar da sua página. Convide apenas aqueles que você acredita que encontrarão valor na sua marca. (Peça-lhes individualmente através do Facebook messenger para aumentar as chances de que eles realmente gostem da sua página).
3. Convide-os se eles também conhecerem alguém que possa estar interessado na sua página.
4. Convide-os para compartilhar a sua página. (A pior coisa que eles podem dizer é “não”. O mais provável é que sim, mas mesmo para uma ou duas partilhas, vale a pena fazer este passo).
5. Comece a partilhar grandes conteúdos da Internet relacionados com o seu nicho.
   Remmbrar: O melhor conteúdo é o conteúdo que seu público vai achar útil e interessante.
6. Comece a compartilhar o conteúdo do seu blog de vez em quando também e parta daí. (O Facebook gosta de posts frequentes e consistentes que recebem uma tonelada de engajamento, portanto, tente criar e seguir um calendário editorial).
7. Engage com cada usuário que deixa um comentário. (Há uma boa chance deles se tornarem seus próximos fãs!)

Earn Money From Facebook: O segredo para aumentar o conteúdo da sua página

Vai parecer repetitivo aqui, mas voltamos a um princípio crítico:

Nem todos os fãs são criados iguais.

Isso significa que nem todos são iguais também. Se você adicionar pessoas aleatórias aos seus grupos e páginas do Facebook, você só vai confundir as ferramentas analíticas do Facebook, e vai se tornar muito difícil para você ganhar dinheiro com o Facebook (página, grupo, ou outro).

Isso significa que quando você tenta usar ferramentas para analisar seu público, você não será capaz de determinar com precisão seus interesses ou suas necessidades, ou mesmo quem realmente são.

E o que isso significa quando você postar seu conteúdo?

O envolvimento total de toda a sua base de fãs será baixo, porque as pessoas que não estão interessadas no seu conteúdo não vão se envolver, especialmente em qualquer nível significativo.

Baixo envolvimento irá dizer ao Facebook que o seu conteúdo é uma porcaria, mesmo quando é fantástico.

Por outro lado, se você tiver uma base de fãs pequena mas comprometida, sempre que você publicar conteúdo, você estará dizendo ao Facebook que o seu conteúdo é relevante (uma das principais métricas que o Facebook usa para determinar a qualidade dos seus anúncios).

Então, que benefícios adicionais incríveis você pode obter com essa abordagem mais lenta que já foi comprovada várias vezes?

Mantém os custos do anúncio baixos.

É isso mesmo.

Porque o Facebook entende que seu grupo ou página é altamente concentrado com um público ativo e engajado, seus anúncios lhe custarão menos dinheiro com o passar do tempo. Isso também significa uma taxa de conversão maior, porque as ofertas que você promover serão altamente relevantes para o seu público-alvo.

Marketing de afiliados: Como rentabilizar as páginas do Facebook em 2019

O marketing de afiliação é uma maneira rápida de rentabilizar as páginas do Facebook.

1. Escolha um nicho em que esteja interessado.
2. Torne-se um afiliado inscrevendo-se em uma conta Amazon Associates ou Clickbank.
3. Puxe produtos em seu nicho e comece a cobrar comissão. (Alguns produtos pagam até 70% do preço de varejo).

Veja este exemplo acima? Estes sapatos estão basicamente a vender-se a si próprios.

Como ganhar com grupos do Facebook

Comparado para tentar rentabilizar as páginas do Facebook, a rentabilização dos grupos do Facebook é muito mais fácil.

Isso porque o Facebook oferece muito mais flexibilidade em termos de como você pode enquadrar o contexto do seu grupo.

Por exemplo, você pode rotulá-lo como um Grupo de suporte, ajudando assim os membros do seu grupo a percebê-lo como um recurso.

Isso torna muito mais fácil persuadir outros usuários do Facebook a se juntarem também. (Pense em quanto mais rápido você pode construir seu grupo do Facebook, onde as pessoas vêm para vê-lo como um recurso e uma fonte de suporte, uma autoridade com a qual eles podem se comunicar diretamente em uma plataforma social).

Então como você começa a rentabilizar seus fãs e seguidores do Facebook?

De uma maneira semelhante você faria com uma página do Facebook – mas lembre-se do contexto:

Este é um grupo de suporte do Facebook. Não pense em apenas empurrar o conteúdo. Aqui você está construindo sua marca e sua autoridade.

Você está criando fãs fiéis.

Sua página do Facebook, por outro lado, é uma página de negócios. (Os membros da sua página serão um pouco mais indulgentes quando você apresentar suas ofertas aqui).

Apenas dê uma olhada neste exemplo de jardinagem:

Fonte

Este grupo tem mais de 100.000 membros.

Note a descrição e enquadramento:

O primeiro parágrafo é todo sobre para quem este grupo é (definindo o público alvo).

O segundo parágrafo é um aviso contra spammers. Isto não só impede os spammers de se juntarem, mas também indica indirectamente ao seu público-alvo que este é um grupo de qualidade que não tolera spam.

Nota também o tipo de grupo: Support.

Excellent.

Diretivas de conteúdo para a Monetização do Facebook

Aqui está uma lista resumida de diretrizes que você pode cruzar quando publicar conteúdo:

• Formar melhores práticas
• Não usar mal ou deturpar personagens de marcas registradas
• Evite representações de tragédia e conflito (mesmo quando destinado a fins educacionais)
• Evite questões sociais debatidas calorosamente visando ou depreciando grupos específicos
• Evite publicar conteúdo violento e adulto, ou representações do uso de drogas e álcool
• Não promova produtos ilegais
• Sem linguagem ofensiva
• Não publique montagens de citações inspiradoras
• Não publique conteúdo exagerado ou potencialmente impreciso

Existem mais alguns pontos menos óbvios. Você pode acessar a lista completa e ler os detalhes da Partner Monetisation Policies para mais informações.

Como funciona a monetização de vídeos do Facebook

Facebook passou recentemente por algumas mudanças importantes.

O gigante da mídia começou ativamente a promover a monetização de vídeos do Facebook.

Um rápido olhar superficial dá a impressão de que o Facebook investiu uma tremenda quantidade de energia e esforço no desenvolvimento do aspecto de monetização de vídeo da sua marca. Na verdade, publicações notáveis têm especulado sobre como o cenário da monetização de vídeo se desenvolverá, considerando que o Youtube é a plataforma já dominante neste espaço.

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Facebook video monetization for creators

Source

A recente revisão dos recursos de monetização de vídeo do Facebook agora ostenta uma nova área “Facebook for Creators”, que o gigante da mídia enquadra como uma comunidade.

Assim que você se inscrever, você será levado para uma área “Get Started”, que é uma longa página cheia de conselhos sobre como ganhar efetivamente do Facebook. Desde como criar um calendário editorial até dicas de produção de vídeos, essa área é uma excelente cartilha sobre como aprender a rentabilizar os vídeos do Facebook.

Below é um exemplo do quanto o Facebook está tentando ajudá-lo com os seus esforços de monetização de vídeos:

Não só o Facebook lhe dá acesso a dezenas de faixas que você está livre para samplear nos seus vídeos, você também pode escolher entre uma grande variedade de efeitos sonoros para manter os seus vídeos interessantes.

Quando você chegar ao final da página “Facebook para Criadores”, você será solicitado a conectar a sua conta, e voilà!

Você está quase pronto para ir, mas não apenas ainda.

Antes de você mergulhar diretamente no Facebook para fazer vídeos para ganhar dinheiro, vale a pena notar que não há regras de monetização de vídeos do Facebook, rígidas e rápidas. Eles criaram uma lista das melhores práticas para a monetização de vídeos, no entanto, não deixe de revisá-los para economizar muito tempo e aborrecimentos no longo prazo.

Queres dominar a monetização do Facebook? Confira o Planta do Facebook, onde você pode aprender sobre todos os aspectos de como ganhar com o Facebook. Não deixe de revisar a categoria de conscientização para obter dicas importantes sobre criação de marcas e vídeos.

Faça dinheiro com anúncios do Facebook

Não vou lhe fornecer um guia para iniciantes em anúncios do Facebook. Existem muitos guias para isso, incluindo o nosso Facebook Ads eBook.

No que vamos nos concentrar são alguns dos elementos que compõem um anúncio de sucesso no Facebook.

Por isso, vamos esclarecer uma coisa:

Pode ganhar dinheiro com anúncios do Facebook? Podes apostar. E muito disso.

Mas aqui estão três pontos importantes que você deve ter em mente quando anunciar no Facebook:

1. Esteja preparado para gastar. A publicidade no Facebook tem tudo a ver com um/b teste. Se você estiver organizado, isso é perfeito para você. Os testes lhe darão a confiança de que você precisa continuar até alcançar um retorno positivo sobre seus investimentos.
2. Não gaste muito de uma só vez. Os testes irão determinar o que funciona para você e o que não funciona com o tempo. Uma vez que você veja resultados consistentes dos testes com pequenas quantidades, você pode decidir se é hora de aumentar seu orçamento.
3. Não realize campanhas de conscientização da marca. Sim, nós somos todos sobre construir uma marca que dure, mas estas campanhas são projetadas para grandes marcas com bolsos fundos. Lembre-se: Estamos a tentar construir um público-alvo.

Fale sobre audiências-alvo, lembre-se do que dissemos sobre audiências personalizadas?

Discutimos porque é importante manter o seu grupo altamente concentrado e relevante. Uma razão é que quando você está se preparando para veicular anúncios, você pode optar por criar o que é chamado de público similar.

Um público similar é um público que o Facebook cria com base nas características do seu público alvo. Isso significa que você pode veicular anúncios altamente segmentados que são extremamente prováveis de serem convertidos.

Este é o meu recurso favorito dos anúncios do Facebook, porque pode ser altamente econômico.

Como criar um funil de campanha de anúncios do Facebook

Você pode queimar muito dinheiro nos anúncios do Facebook se não souber o que está fazendo.

Para ganhar dinheiro com os anúncios do Facebook da maneira correta, você deve ter um funil básico de vendas no lugar.

Vamos construir um pensando nos passos que os seus potenciais clientes podem dar se você estiver, digamos, vendendo um curso sobre como cozinhar molhos de massa a partir do zero:

1. Os seus potenciais clientes vêem o seu fantástico anúncio para uma visualização gratuita do seu curso de molhos para massa (por exemplo, Lição 3). Eles podem obter acesso em troca do seu endereço de e-mail.
2. Eles dão-lhe o seu endereço de e-mail, depois do qual são levados para outra página, que pode ser uma página de agradecimento (que é recomendada para fins de construção de marca), uma página de afiliados onde você tenta empurrar produtos relacionados, uma página de desconto com um código para o seu curso, ou até mesmo links relacionados com o seu blog ou outros recursos fantásticos.
3. Você pode começar a enviá-los por e-mail e tentar iniciar conversas. Também tente encorajá-los a se conectar com você através de outros canais sociais como o Facebook, onde você pode continuar a construir a sua base de fãs fiéis.

Aqui está uma representação visual da anatomia de um anúncio do Facebook:

A ferramenta de sobreposição de texto: Uma incrível poupança de tempo

Facebook penaliza os anúncios que contêm demasiado texto sobre a imagem.

Mas não se preocupe.

Facebook tornou muito fácil para você verificar se um anúncio que você está prestes a rodar vai sair bem. A ferramenta de Sobreposição de Texto é uma ferramenta que economiza tempo e requer apenas segundos para determinar se o seu anúncio será penalizado por conter muito texto.

No exemplo acima, eu carreguei duas imagens.

Como pode ver, a primeira imagem (que é de texto pesado) tem um sinal de aviso amarelo junto a ela, com a nota “Texto da imagem”: Alto”.

Em contraste, a segunda imagem está marcada com um sinal de aviso verde, com a nota, “Texto da Imagem”: OK”.

Obviamente, o Facebook deu-nos muito com que trabalhar, e pode ficar um pouco avassalador. Mas não se esqueça de se ater aos princípios-chave que abordamos até agora, e você vai ficar bem.

Como Ganhar Dinheiro no Facebook: Takeaways

Abordamos este capítulo de forma um pouco diferente dos guias convencionais sobre como ganhar no Facebook. Isso porque nosso foco está na construção de marcas e na monetização a longo prazo.

Aqui está o que você deve lembrar do Capítulo 3:

• Se você está construindo uma base de fãs no Facebook a partir da sua página do Facebook ou do seu grupo, tenha em mente que nem todos os fãs são criados iguais, então não vá atrás de gostos aleatórios.
• Video monetização é um animal diferente, um Facebook está começando a empurrar com força. Isso provavelmente significa que o Facebook vai mostrar mais favorabilidade aos seus criadores de vídeo, embora isso ainda esteja para ser visto.
• Focalizar o engajamento, não apenas para manter os custos dos anúncios baixos, mas para obter insights críticos e altamente direcionados sobre o seu público.

As informações que cobrimos neste capítulo devem

1. Ajude você a começar a criar a sua própria marca ou negócio no Facebook para ganhar dinheiro
2. Ajude você a estender o seu alcance para o Facebook como um canal social do seu blog ou do seu site.

Agora que você esteja pronto para olhar para outro canal social, o próximo passo lógico é o Instagram.

Saímos.