Os Denver Nuggets revelaram uma identidade de marca evoluída que inclui cinco logotipos diferentes, uma nova paleta de cores, e três uniformes actualizados.

As novas marcas e vestuário, concebidos pelos funcionários da Nuggets em conjunto com a Nike, são alegados para reconhecer visualmente o passado do time de basquete americano, e fazem parte de um esforço de rebranding que é descrito pelo clube como sendo “evolucionário não revolucionário”.

“Uma das maiores coisas que tendemos a fazer aqui como empresa – e faz parte do nosso ethos – é esta noção de respeitar um passado e representar um futuro”, diz Michael Smith Sr., gerente de produto de basquetebol da Nike. “Certificando-nos de que está enraizado numa tradição”

“Olhamos para toda a história com os uniformes, que remontam aos Denver Rockets na ABA”, acrescenta o dono da equipa, Josh Kroenke. “Você olha para os diferentes logos e como eles evoluíram ao longo dos anos, as diferentes cores e como eles evoluíram; nós brincamos com um monte de coisas diferentes. No final das contas, pensamos como isso se reflete no Colorado em geral.

“Isso foi algo que marcamos no início, olhamos para a nossa história; ao longo dos anos 90, vendo aquela cor vermelha muito prevalente no uniforme. E começamos a nos concentrar em algumas coisas diferentes incorporando até mesmo algumas coisas mesmo depois daquela data se era um machado de picareta do Maxie Miner original. Tivemos esses dois machados cruzados no nosso logotipo durante os últimos anos. Decidimos atualizar isso para dar uma sensação mais moderna, e mais clássica”

O novo logotipo principal também apresenta uma “pepita” dourada posicionada acima das picaretas cruzadas gêmeas, assim como uma bola de basquete atualizada cuja metade superior representa a neve (daí a cor branca) e cuja metade inferior (em “Sunshine Yellow”) simboliza “ouro descoberto sob as Montanhas Rochosas”.

Em contraste, a nova marca secundária do clube reimagina o chamado “Denver Skyline Logo”, que foi tornado famoso pelos Nuggets nos anos 80.