Existem 12 arquétipos, que foram definidos pelo famoso psiquiatra e psicanalista suíço Carl Jung. Estes arquétipos de histórias cuidadosamente construídos refletem personas duradouras que se alimentam da experiência humana, ajudando uma marca a descobrir sua personalidade e voz de marca, ancorando-a a um arquétipo de histórias claramente definido que já está embutido dentro da humanidade. Este arquétipo de história acaba por definir como e como essa marca se comunica com o seu público-alvo, ajudando a tornar a marca imediatamente reconhecível.

Ao identificar o arquétipo específico que uma marca encarna, os marqueteiros podem explorar o que os clientes dessa marca, consciente ou inconscientemente, desejam experimentar. Os arquétipos são, na sua própria essência, personagens de histórias, cujo significado simbólico ou pessoal evoca reacções emocionais no ouvinte.

Após uma marca de luxo ter escolhido o seu arquétipo de histórias, eles podem criar uma história poderosa e convincente que ressoa com os desejos dos indivíduos, permitindo essencialmente que o seu público alvo se relacione melhor com uma marca e o seu produto. E, quando você considera que uma pesquisa realizada pela Meaningful Brands em 2017 destacou que 84% das pessoas esperam que as marcas produzam conteúdo que entretenha, forneça soluções, experiências e eventos, selecionando cuidadosamente o arquétipo de história certo e produzindo conteúdo atraente para atrair esse arquétipo nunca foi tão importante, ou poderoso.

A estratégia geral de marketing digital da marca também será impulsionada pelo seu arquétipo, ditando onde seu foco de marketing deve estar, bem como quais plataformas de mídia social funcionarão melhor para eles.

Os arquétipos de histórias correm a gama desde aqueles que criam excitação, até aqueles que transmitem conforto aos outros, e escolher o certo é essencial para o sucesso de qualquer marca.

Os seguintes 12 arquétipos são tipicamente usados pelos profissionais de marketing, com cada arquétipo de história explorando a narrativa comum que os indivíduos experimentam e vêem no dia-a-dia.

Os 12 arquétipos de histórias

O Criador

Naturalmente expressivo, original e imaginativo, o Criador deseja ver novas ideias ganharem forma e ver visões realizadas. Este é o arquétipo de história ideal para marcas tecnológicas, além das marcas de marketing e design, empresas que acreditam que tudo é possível e que as ideias não devem ser sufocadas. Estratégias de marketing digital inovadoras e experimentais tendem a funcionar melhor com este arquétipo, com marcas muitas vezes focadas em suas idéias criativas e inovadoras. A empresa multinacional de tecnologia Apple se encaixa perfeitamente neste arquétipo de história, pois ele constantemente empurra as fronteiras da evolução tecnológica.

The Everyman

Naturalmente empático, despretensioso e resistente, o objectivo do Everyman na vida é ser aceite e pertencer. Este é o arquétipo da história para marcas que desejam ser conhecidas pela sua fiabilidade e qualidade. A confiança é central para este arquétipo, juntamente com um sentimento de pertença. Estratégias de marketing digital que ofereçam uma visão realista e realista da realidade serão as mais atraentes. A marca de moda e beleza de luxo Fenty apela ao Everyman, com os seus produtos sem nenhum absurdo concebidos para apelar a uma vasta gama de pessoas.

The Innocent

Idealista, optimista e esperançoso, o Innocent deseja viver a vida em harmonia e é o arquétipo para marcas que oferecem diversão saudável, ao lado de marcas que promovem o bem-estar, ou aquelas que vendem produtos naturais, por exemplo. Campanhas de marketing simples, mas alegres, tendem a apelar mais para este arquétipo. A marca exclusiva Chanel apela a este arquétipo de história com os seus artigos luxuosos que promovem a felicidade e o bem-estar.

The Explorer

Naturalmente independente, autêntico e curioso, este arquétipo almeja, liberdade e aventura, com as campanhas de marketing a aproveitarem o desejo deste arquétipo, concentrando-se na tomada de riscos, viagens e descoberta. Ambiciosas e inovadoras, as marcas Explorer visam ampliar os limites e abraçar tudo é atitude possível. O arquétipo da história Explorer é perfeito para marcas que promovem a exploração, como a Land Rover e os seus veículos todo-o-terreno robustos.

The Caregiver

Compaixão, carinho e dedicação, o propósito do Caregiver na vida é ajudar os outros. As marcas que se alinham com este arquétipo de história oferecem protecção, segurança e apoio aos seus clientes, e muitas vezes incluem marcas de cuidados de saúde, educação, resorts e cuidados com bebés. As estratégias de marketing digital de motivação emocional tendem a apelar melhor para este arquétipo. Os Hotéis Four Seasons são ideais para isso, com suas últimas campanhas de marketing explorando como eles podem ajudar as famílias a passar mais tempo de qualidade juntos.

The Ruler

Confiante, competente e responsável, o Ruler pretende ser um modelo a ser seguido pelos outros. Estratégias de marketing digital para marcas que se alinham com este arquétipo de história precisam ter uma voz autoritária, infundida com uma sensação de riqueza e sucesso. Marcas como a Porsche são ideais para o arquétipo Ruler.

The Magician

Intuitivo, perspicaz e inspirador, o propósito do Mago na vida é transformar o ordinário em extraordinário. As estratégias de marketing digital devem ser imaginativas e inspiradoras, destinadas a realizar sonhos e a transformar problemas em oportunidades. Os designs extraordinários e excepcionais da empresa italiana Bvglari, com seus desenhos extraordinários e excepcionais, ressoam perfeitamente com os ideais deste arquétipo de história.

O Rebelde

Pensadores não convencionais que podem desenvolver novas abordagens de vanguarda, o propósito da Rebelde na vida é agitar o status quo, um grande ajuste para marcas orientadas para a ação que querem se destacar e ser diferentes. As estratégias de marketing digital devem demonstrar a marca como uma alternativa ao mainstream para ser bem sucedida. Os desenhos de Balenciaga, com pensamento inovador e de vanguarda, alinham perfeitamente com este arquétipo.

The Entertainer

Playful, spontaneous, and humorous, the Entertainer aims to make people feel good, lightenen the mood, and enjoy themselves. Estratégias de marketing criativas e divertidas que criam uma resposta emocional funcionam melhor. Um grande arquétipo de histórias para marcas que adoram diversão e que visam encorajar as pessoas a se divertirem, como a histórica casa de moda Gucci.

The Lover

Apreciativo, apaixonado e comprometido, o propósito do amante na vida é fazer com que as pessoas se sintam especiais. As marcas exploram esta atitude de bem-estar, criando estratégias de marketing digital atraentes que agradam os sentidos. Um grande ajuste para marcas esteticamente belas, especialmente as muito exclusivas, como a Hermes.

The Sage

Inteligente, conhecedora e reflexiva, a Sage procura encontrar respostas para as suas perguntas. Este arquétipo de histórias é um ótimo ajuste para marcas educacionais ou baseadas em pesquisa, assim como para veículos de notícias. Estratégias factuais de marketing digital que desafiam o público a pensar diferente e descobrir mais sobre o mundo vão funcionar melhor com este arquétipo. Patek Philippe, um dos mais antigos fabricantes de relógios de luxo do mundo, é um grande exemplo de uma marca icônica que se encaixa perfeitamente com este arquétipo de história.

The Hero

Determinado, orientado para o alcance e focado, o propósito do Herói na vida é melhorar o mundo. Marcas que se alinham com este arquétipo de histórias se promovem como sendo superiores aos seus concorrentes, muitas vezes criando campanhas de marketing ousadas e ousadas, como o prestigiado relojoeiro Rolex.

Na Relevance, usamos arquétipos de histórias para nos ajudar a criar histórias convincentes que se alinham perfeitamente com a personalidade da marca do nosso cliente, mas também vamos além dos arquétipos de histórias tradicionais para desenvolver as nossas próprias. Com base em dados e suposições que temos internamente, acreditamos realmente no poder de criar seus próprios arquétipos que caracterizam de forma única uma marca específica. Por exemplo, temos uma enorme quantidade de informação sobre os indivíduos de alta rede e de ultra-alta rede, desde os seus estilos de vida e hábitos de consumo, até à sua educação e perfil empresarial. Esses dados únicos nos permitem identificar tendências entre esse público, criar nossos próprios arquétipos de histórias e, em seguida, elaborar estratégias e campanhas inovadoras de marketing digital que são baseadas em dados e fatos, não em suposições.

Contatar a equipe de especialistas em marketing digital da Relevance se você precisar de estratégias de marketing digital que funcionem em conjunto com padrões severos de excelência. E, para um pouco de diversão, por que não conferir nosso questionário e descobrir seu arquétipo.

Rumble Romagnoli, CEO da Relevance.