A campanha agora icónica da Apple Think Different Think no final dos anos 90?

Recorde-se que a campanha já era diferente no final dos anos 90?

Recorde-se que a campanha apresentava imagens a preto e branco de pioneiros como Albert Einstein, Bob Dylan, Martin Luther King, John Lennon, Mahatma Gandhi, Pablo Picasso, e outros.

Quem pode esquecer aquela famosa frase de abertura, “Here’s to the crazy ones”, expressada pelo ator Richard Dreyfus.

Até hoje há um debate sobre quem realmente escreveu a cópia para o comercial Think Different. A maioria concorda que foi em grande parte o trabalho de Rob Siltanen, um diretor criativo e sócio-gerente da agência de publicidade que o produziu. Mas incluiu contribuições de vários membros de sua equipe, assim como do próprio Steve Jobs.

Em qualquer caso, a locução do Think Different é uma das peças de propaganda verdadeiramente grandes já escritas:

Aqui para os loucos. Os desajustados. Os rebeldes. Os desordeiros. As cavilhas redondas nos buracos quadrados. Os que vêem as coisas de forma diferente. Eles não gostam de regras. E eles não têm respeito pelo status quo. Podem citá-las, discordar delas, glorificá-las ou vilipendiá-las. A única coisa que não se pode fazer é ignorá-las. Porque eles mudam as coisas. Eles empurram a raça humana para a frente. E enquanto alguns podem vê-los como loucos, nós vemos a genialidade. Porque as pessoas que são loucas o suficiente para pensar que podem mudar o mundo, são as que o fazem.

E uma das razões porque é tão bom não é só porque há uma pitada de Robert Frost e Jack Kerouac e até mesmo um toque de Kurt Vonnegut na cadência da linguagem (embora isso seja ótimo). Funciona porque tem uma ressonância tão forte com todos nós.

Todos os que aparecem na campanha Pense Diferente realmente personificaram o espírito da campanha. Eles quebraram as regras, eles foram vilipendiados, mas mudaram as coisas. Dylan, Lennon, Gandhi, Muhammad Ali e o Dr. King, todos conduziram seus contemporâneos pela curva. Mas olhando para trás, agora os vemos como pioneiros que deixaram o mundo um lugar melhor.

Sabemos que é verdade que são os loucos que mudam o mundo.

Então, eis a minha pergunta: porque não há um pouco mais de loucura no cristianismo hoje em dia?

E não me refiro a loucura como em louco ou juvenil (há muito disso!). Eu quero dizer louco como em Picasso, Jim Henson, Martha Graham, Cesar Chavez.

Eu quero dizer louco como em cavilhas redondas em buracos quadrados.

Eu quero dizer louco como em estar disposto a quebrar as regras porque primeiro você aprendeu as regras e agora você pode ver uma maneira melhor.

Pode ser que a igreja se tornou um lugar menos acolhedor para desajustados e rebeldes e arruaceiros? Será que a igreja dá espaço e fomenta as contribuições daqueles que vêem as coisas de forma diferente? Se Steve Jobs está certo e o mundo é impulsionado por pessoas que quebram as regras e não têm respeito pelo status quo, o que diz isso sobre a visão da igreja de mudar o mundo?

Não que sempre foi assim. Na verdade, a igreja tem produzido loucos no passado, e embora os seus contemporâneos possam tê-los visto como questionadores, eles são amplamente considerados como aqueles que impulsionaram a causa de Cristo para a frente.

Não quero amortecer o empreendimento dos loucos quando Deus os levanta em nossa igreja.

E eu certamente não quero ser uma das vozes que os silencia e os manda embora.