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Facebook Ads é uma das principais plataformas PPC neste momento. Com mais de 7 milhões de marcas anunciando atualmente na plataforma tentando alcançar seu público entre os 1,59 bilhões de usuários ativos diários do Facebook, isso não é muito surpreendente.

O sistema de anúncios, afinal de contas, é versátil e tem muito potencial. Os anunciantes são capazes de alcançar os usuários enquanto eles estão vendo as histórias de seus amigos, assistindo a vídeos na plataforma, e até mesmo quando eles estão folheando suas mensagens. Uma variedade de formatos e colocações de anúncios permite que as marcas cheguem aos usuários em quase todos os locais e de diversas maneiras, o que pode contribuir para o grande potencial de cliques, engajamento e altas taxas de conversão.

Para melhor aproveitar a plataforma para o seu negócio, no entanto, é importante conhecer todas as últimas e maiores características que o Facebook tem a oferecer. Conhecer as mudanças vai ajudá-lo a permanecer competitivo, usando todos os recursos de ponta e adaptando-se às atualizações que impactam os marketeiros.

Muito mudou nos últimos anos, então vamos dar uma olhada nos 7 novos Anúncios do Facebook que todos os marketeiros devem estar cientes.

1) O Native Facebook Ad Tester

Testing ads is one of the most crucial parts of the ad management process, so it only makes sense that Facebook released a native ad tester tool with their split testing feature in recent history. O teste de divisão não é novidade, mas é mais recente em comparação com a maioria dos recursos da plataforma, foi atualizado relativamente recentemente e é uma das ferramentas mais significativas que os anunciantes podem usar para agilizar suas campanhas rapidamente.

Quando você criar uma campanha de anúncios no Facebook, você vai notar a opção de testar a sua campanha. Isso permite que você teste split uma das quatro seguintes opções:

• O criativo
• Otimização da entrega
• A audiência
• A colocação

Você só pode testar uma variável de cada vez, mas isso é bom; ele mostra quais mudanças estão realmente levando ao aumento ou diminuição dos resultados. Você pode criar várias versões do que você quiser testar e, em seguida, o Facebook irá informá-lo sobre quais anúncios e conjuntos de anúncios específicos têm melhor desempenho, permitindo que você se concentre em mais dessas estratégias avançando.

Aprenda Mais:

• 30 Anúncios Vencedores do Facebook e porque são tão Eficazes
• Como Descobrir a Estratégia de Anúncio do seu Concorrente no Facebook
• Como Fazer Crescer o Seu Grupo no Facebook De 0 a 10K Membros Sem Gastar um Dólar
• 9 Ferramentas para Criando Anúncios Eficazes de Vídeo no Facebook que Convertem

2) Formatação de Anúncio Móvel Obtém uma Atualização

Facebook anunciou um pouco mais cedo este ano que a formatação móvel deles – incluindo a formatação de anúncio móvel – estava recebendo uma grande reforma. Como 96% de todos os usuários do Facebook acessam a rede através do seu tablet ou smartphone, é essencial estar atualizado sobre este recurso.

A partir de 19 de agosto deste ano, o Facebook mudou a formatação móvel, e você pode ver as mudanças aqui:

Para uma rápida recapitulação, eis o que é diferente:

• A relação de aspecto vai de 2:3 para 4:5
• Só três linhas de texto estarão disponíveis antes do prompt “Ver Mais”, ao contrário das 7 linhas anteriores.

É essencial adaptar-se a estas actualizações, não apenas a avançar, mas a todas as campanhas que estavam a decorrer antes desta actualização ser implementada. Se a sua imagem for mais alta que a nova proporção 4:5, as imagens serão realmente mascaradas no newsfeed móvel. Esta é a última coisa que você quer, então verifique duas vezes todos os seus criativos em execução no momento.

Quando se trata de texto, é mais importante do que nunca usar a estratégia de copywriting que eu chamo de “frontloading”. Isto é garantir que você coloca a informação mais importante, que chama a atenção, na frente da cópia.

Trate-a como um jornalista seria um lede, perguntando-se qual é a única coisa que fará as pessoas lerem o seu anúncio completo. Comece com isso, e depois elabore; você pode dar-se ao luxo de o fazer, desde que obtenha a cópia chave para chamar a atenção nas três primeiras frases.

Learn More: 8 Truques de Copywriting de Anúncios do Facebook para maximizar as conversões

3) A pontuação de relevância do Facebook é dividida em 3 métricas

A pontuação de relevância do Facebook era originalmente uma métrica única que dizia aos anunciantes o quão relevante a sua campanha de publicidade era para o seu público-alvo. Isto foi essencialmente um preditor de sucesso, e também contribuiu para o sucesso; anúncios com pontuação de relevância mais alta podiam receber colocações prioritárias, e eles frequentemente viam uma redução direta nos custos de CPC.

Agora, a pontuação de relevância única foi dividida em três métricas diferentes. Isso foi feito para oferecer às empresas percepções mais acionáveis sobre a pontuação que recebem, facilitando sua adaptação e melhoria.

Como definido pelo Facebook, essas são as três novas métricas e o que elas implicam:

• Classificação de qualidade: Como a qualidade percebida do seu anúncio se compara aos anúncios que competem pelo mesmo público.
• Classificação da taxa de engajamento: Como a taxa de engajamento esperada do seu anúncio se compara aos anúncios que competem pelo mesmo público.
• Classificação da taxa de conversão: Como a taxa de conversão esperada do seu anúncio se compara com anúncios que têm o mesmo objetivo de otimização e competem pelo mesmo público.

A mudança aconteceu em abril, então se você ainda não o fez, dê uma olhada no seu gerenciador de anúncios para verificar onde você está falhando para cada uma dessas pontuações de relevância:

Aqui está o sistema de pontuação:

• Pontuação de relevância 1-3: Não relevante. Impressões baixas. Lances mais altos requeridos.
• Pontuação 4-7 Relevante: Relevante. Impressões sólidas. Lances médios.
• Pontuação 8-10: Relevante: Extremamente relevante. Impressões altas. Lances menores.

Em muitos casos, eu descobri que essas métricas são muito parecidas entre si para a maioria das campanhas que eu executei. A maioria das campanhas viu apenas pequenas flutuações entre os três rankings, com não mais do que uma diferença de dois números nas pontuações do mais alto para o mais baixo. A qualidade parece funcionar bem ao lado da taxa de engajamento e da taxa de conversão.

Posto isto, tenho visto as raras campanhas em que estas pontuações podem estar em todos os lugares. Na minha experiência, essas métricas podem ser um sinal de uma campanha instável, então leve essa de volta para a mesa de desenho e tente avaliar o que deu errado.

Aprenda Mais: 11 Maneiras de melhorar a pontuação de relevância dos seus anúncios no Facebook

4) Anúncios de Coleção de Alta Conversão

Anúncios de Coleção são um formato mais novo, mas são um formato insanamente eficaz. Há uma razão pela qual tem havido uma enxurrada de marcas lançando novos anúncios de coleções nos últimos meses, e tudo se resume às suas altas taxas de conversão.

Sephora, por exemplo, usou anúncios de coleções para aumentar sua taxa de cliques em 41% e viu um retorno 32% maior nos gastos com anúncios do que outras campanhas.

Anúncios de coleta são um formato de anúncio de experiência móvel que permite que os anunciantes escolham uma única imagem ou vídeo para figurar em seu anúncio, e depois listem imagens de vários produtos abaixo dele. Quando os usuários clicam nele, a coleção completa é expandida e mostra mais do seu catálogo de produtos. Eles são um pouco como anúncios carrossel em crack: mais interativos e com mais opções em tow.

Para criar anúncios de coleção, você pode usar um de seus modelos existentes para começar ou criar o seu próprio. Eles são tecnicamente uma “experiência instantânea” (que é uma versão rebranded dos anúncios em Tela), mas são fáceis de criar, template ou não.

Aprenda Mais:

• Como construir um funil de anúncios no Facebook
• 7 Maneiras fáceis de optimizar os seus anúncios no Facebook
• Um Hack simples para combinar anúncios no Facebook e anúncios no Google
• Por que é crucial escolher o objetivo certo para o seu anúncio de vídeo no Facebook

5) Biblioteca de Anúncios do Facebook

Facebook’s Ads Library é como a versão 2.0 da ferramenta de transparência que eles lançaram no ano passado que permitia a qualquer pessoa ver todos os anúncios que uma Página estava rodando atualmente. Esse recurso foi removido desde então, e agora você pode ver todos os anúncios em um só lugar: a Biblioteca de Anúncios.

Teóricamente, todos os anúncios que uma Página está rodando ainda podem ser encontrados quando você procura por essa Página aqui. Eu notei algumas falhas e que alguns anúncios não parecem aparecer, mas uma maioria crescente aparece. Parece que quanto mais tempo a ferramenta estiver a funcionar, melhor para todos.

Quando usada correctamente, esta é uma ferramenta de pesquisa de competidores excepcional. Você pode ver os anúncios que sua concorrência direta está rodando, olhar para suas ofertas e vendas atuais, e até mesmo identificar algumas estratégias chave. Ao ver os apelos que eles estão usando e quais os pontos de dor que eles estão alvejando, você pode descobrir algumas estratégias novas para si mesmo. Você pode saber mais sobre isso aqui.

6) Códigos de Eventos Padrão Pixel do Facebook

Facebook’s pixel é uma ferramenta excepcional para marqueteiros e anunciantes. Como está agora, ele permite que as marcas acompanhem a atividade do usuário desde o primeiro clique em seu anúncio até uma conversão (esperançosamente!) em seu site.

Você pode ver como suas campanhas de anúncios foram eficazes, que é como o Facebook é capaz de acompanhar as taxas de conversão bem sucedidas no gerenciador de anúncios. O pixel também rastreia a atividade fora da plataforma para que os anunciantes possam fazer o marketing novamente para os usuários (embora isso possa estar mudando em breve… vamos cobrir isso na próxima seção).

O pixel do Facebook recebeu algumas atualizações nos últimos cinco anos, e uma das maiores foi a adição de códigos de eventos padrão. Pixels rastreiam atividade, mas eles só podem rastrear atividade se forem codificados para isso, e isso é da parte do anunciante.

O pixel não sabe automaticamente se uma venda foi feita, por exemplo; ele é informado quando você coloca o trecho de conversão do código na página de confirmação do pedido, que é disparado toda vez que os clientes completam uma compra com sucesso.

Simplesmente, o pixel pode absolutamente rastrear adições ao carrinho de compras ou uma assinatura ao seu blog; você só precisa programá-lo para fazê-lo.

Códigos de eventos padrão tornaram muito mais fácil fazer isso para que você possa rastrear o sucesso de suas campanhas e, idealmente, redirecionar com base nas ações acionadas. É um poderoso soco de um a dois. O Facebook tem oferecido uma série de diferentes “eventos padrão” que são comuns para as marcas rastrearem, e eles os têm para uma série de setores diferentes, incluindo educação, imobiliário, comércio eletrônico e varejo.

Quando você encontrar um evento padrão que você quer rastrear, você pode ver suas instruções específicas e obter o trecho extra de código que você vai precisar para rastreá-lo. Isto é muito mais simples do que versões antigas do pixel, e as instruções passo-a-passo são fáceis de implementar.

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Need help setting up your pixel? Este post cobre o tópico em profundidade.

Aprenda Mais:

• Como a Remarketing pode ajudar a aumentar as conversões
• Como configurar facilmente uma campanha de redirecionamento de alta conversão do Facebook

7) O próximo lançamento da ferramenta Clear History Tool

A ferramenta Clear History do Facebook ainda não foi oficialmente lançada em larga escala, mas será muito em breve.

Facebook atualmente armazena uma enorme quantidade de dados, rastreando a maioria do que os usuários estão fazendo online mesmo quando isso não está acontecendo no aplicativo móvel. Isto, naturalmente, levantou grandes preocupações de privacidade no último ano, especialmente considerando o escândalo da Cambridge Analytica no Facebook. Então, agora, o Facebook começou lentamente a lançar a ferramenta Clear History (Limpar Histórico), que vai dar aos usuários o controle sobre essas informações e permitir que eles as limpem do banco de dados do Facebook.

Esta é uma ótima notícia para os usuários, mas não tão boa para os anunciantes. Toda essa informação, afinal, é o que permite que os anunciantes criem essas campanhas direcionadas a laser com base no que os usuários estão fazendo online. O Facebook confirmou que isso pode impactar as habilidades das marcas em executar campanhas de redirecionamento com base na atividade do site. Então sim, não é uma boa notícia para anunciantes que utilizam esses dados para criar campanhas fortes.

Aqui está a boa notícia, porém: há uma chance desta ferramenta não eliminar o rastreamento de algumas ações na plataforma, como assistir a uma campanha de vídeo ou preencher um formulário de leads. Estes dois tipos de anúncios se tornarão ainda mais importantes, permitindo, portanto, criar campanhas de redirecionamento de acompanhamento onde pouco mais será feito. Os públicos personalizados também se tornarão mais importantes, dando a você a chance de redirecionar com base em listas de audiência específicas.

Esta ferramenta começou a ser implementada. Esteja pronto, e tenha estratégias de campanha bloqueadas e carregadas.

Conclusão

Facebook sempre foi uma plataforma em rápida evolução, e mesmo depois de passar o último ano atolado em processos por questões de privacidade, eles ainda conseguiram implantar alguns recursos incríveis que oferecem aos marqueteiros novas maneiras de alcançar melhor seus públicos-alvo.

Como com todas as plataformas, manter-se atualizado com todas as novas mudanças – boas e ruins – vai garantir que você esteja no topo do seu jogo, aproveitando os novos recursos mais úteis enquanto navega por qualquer que não seja tão bom.

Agilidade é uma habilidade chave em publicidade, especialmente quando as plataformas que estamos confiando mudam tão frequentemente. Fique de olho no que está acontecendo nas plataformas que você mais usa, e lembre-se sempre de dar uma olhada no blog Single Grain, onde provavelmente vamos cobrir as mudanças recentes que podem estar impactando você!

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