Czy wiesz, że ludzie w USA spędzają 20% swojego czasu mobilnego na Facebooku lub Instagramie? I istnieje ponad 1,8 miliarda osób korzystających z Facebooka co miesiąc?

Z tak wielu aktywnych użytkowników, Facebook Ads są no-brainer dla każdego marketera, który chce dotrzeć do nowych odbiorców w miejscu, gdzie ludzie już spędzają znaczną ilość czasu.

Facebook’s platforma biznesowa wzrosła do być coraz bardziej wyrafinowane, dając reklamodawcom więcej opcji, aby dotrzeć do nowych odbiorców i retargetowania poprzednich użytkowników witryny z powrotem do swojej marki. Jednak z tak wielu różnych opcji, to może być trudne dla reklamodawców, aby dowiedzieć się, który typ Facebook Ad jest najlepszy dla każdego danego celu kampanii.

W tym poście, będziemy chodzić przez każdego z różnych typów Facebook Ad i pomóc dowiedzieć się, które reklamy należy uruchomić dla różnych celów kampanii.

Post Engagement

Jeśli regularnie publikujesz treści na swojej stronie na Facebooku, prawdopodobnie wiesz, że niektóre treści działają lepiej niż inne. Dzięki reklamom zaangażowania postów na Facebooku, możesz zwiększyć zaangażowanie w poszczególne posty i zwiększyć ich oryginalny zasięg. To pomaga generować więcej aktywności na swoich postów i pomaga uzyskać więcej organicznych zwolenników szybko oferując im rodzaje postów będą widzieć więcej, jeśli za tobą.

W przykładzie poniżej, Fashion Stork Club reklama promuje aktualizację tej firmy wykonane do ich zdjęć na Facebooku. Zauważ, że dodatek wyświetla zaangażowanie post (lubi, komentarze, akcje) wraz z postem, aby zachęcić widzów do zaangażowania się z nim.

Reklama posiada również „lubię stronę” przycisk, który pozwala reklamodawcy do generowania zarówno strony lubi i zaangażowania post wszystko w jednym poście.

Instant Experience

While reklamy zaangażowania aplikacji są przeznaczone do podkreślenia konkretnych funkcji do prowadzenia w-app zaangażowania, reklamy instalacji aplikacji są skoncentrowane na generowaniu nowych użytkowników. Zamiast wywoływania konkretnych funkcji, reklamy instalacyjne aplikacji są bardziej prawdopodobne, aby pokazać główny cel aplikacji i główne funkcje.

Źródło obrazów

Wideo

Funkcje reklam wideo pomagają edukować odbiorców na temat funkcji produktu za pomocą wideo.

Klipy wideo powinny mieć najwyższą możliwą rozdzielczość w proporcjach 9:16 lub 16:9. Muszą one również być minimum jednej sekundy do maksimum 240 minut. Fajną rzeczą w reklamach wideo na Facebooku jest to, że można przesłać reklamę 360, która jest wciągająca doświadczenie, gdzie użytkownicy mogą przeciągnąć palcem lub obrócić swoje urządzenie, aby zobaczyć reklamę.

W powyższym przykładzie, reklama Spotify wykorzystuje kreatywne, kolorowe wideo, które koncentruje się na znalezieniu nowej muzyki i list odtwarzania dla użytkowników, aby cieszyć się. Chociaż użytkownik może zobaczyć dodatek i zdecydować się zapisać się do Spotify natychmiast, Spotify użył świadomości marki podejście do tworzenia atrakcyjnych treści, aby przyciągnąć uwagę użytkownika.

Event Responses

Czy masz nowe otwarcie sklepu lub po prostu chcesz zwiększyć świadomość dla jednego z istniejących lokalizacji sklepu, można rozważyć użycie lokalnego typu reklamy świadomości do kierowania świadomości marki w określonych regionach geograficznych. Ten typ reklamy jest w dużej mierze taki sam jak reklamy świadomości marki, ale będzie bardziej zorientowane i ukierunkowane przez lokalizację.

Na przykład, Cold Stone Creamery użył reklamy lokalnej świadomości do kierowania ludzi w obszarze geograficznym, gdy ich sklep w Bangladeszu otwarty. Zauważ, jak w tej reklamie, Cold Stone postanowił użyć wideo jako twórczy składnik aktywów przedstawionych w reklamie. Jest to świetny sposób, aby zaangażować użytkowników i zachęcić ich do zatrzymania przewijania w dół ich newsfeed.

Oferty

Podczas sekcji reklam konwersji strony internetowej, dotknęliśmy faktu, że można użyć konwersji zorientowane oferty jako punkt docelowy dla reklamy Facebook. To powiedziawszy, Facebook pozwala również ustawić off-site pobrania oferty jako cel kampanii.

Czy masz zniżki, oferty wakacyjne, lub treści specyficzne oferty do promowania za pośrednictwem reklam Facebook, oferta roszczenie cel pozwala dostosować swoje reklamy z wezwania do działania specyficzne dla oferty. Na przykład, można użyć „Dowiedz się więcej” call-to-action, jeśli oferujesz coś, co jest dobre tylko dla pierwszych 500 sign-ups, jak w reklamie przykład poniżej:

Image Source

Jak widać, oferta roszczenie Facebook Ad typ powinien prowadzić użytkowników bezpośrednio do strony sign-up w witrynie, gdzie mogą ubiegać się o ofertę, którą promowałeś.

Lead Generation Ads

W tradycyjnej ścieżki konwersji generacji ołowiu, użytkownicy są napędzane do strony docelowej, gdzie wypełnić formularz. Na przykład, można użyć reklamy roszczenia oferty Facebook (jak rozmawialiśmy w poprzedniej sekcji), aby prowadzić użytkowników do swojej witryny i mieć je wypełnić formularz tam.

Wadą tej ścieżki konwersji jest to, że użytkownicy są zobowiązani do opuszczenia Facebook całkowicie po kliknięciu na reklamę, aby faktycznie twierdzą, co promujesz. Na szczęście, Facebook oferuje ołowiu generowania celu, który pozwala na zbieranie informacji ołowiu bez zmuszania odbiorców do kiedykolwiek opuścić aplikację Facebook.

Tutaj jest przykład, który pokazuje ścieżkę konwersji użytkownik przechodzi na reklamie Facebook ołowiu.

Początkowo użytkownik widzi tradycyjną reklamę skoncentrowaną na konwersji:

Źródło obrazów

Po kliknięciu przez użytkownika na dodatek i / lub wezwanie do działania (w tym przypadku, Zarejestruj się), widzą ten pop up w ramach aplikacji Facebook:

Następnie użytkownik może kliknąć przycisk rejestracji i zobaczyć formularz (do wyboru) z automatycznie wypełnionymi informacjami.

Po przesłaniu przez użytkownika formularza na reklamie ołowiu, mogą kliknąć z reklamy i wrócić do przeglądania na Facebooku. Jest to świetne doświadczenie użytkownika i Facebook będzie synchronizować się z CRM, więc przewody są dokładnie tam, gdzie chcesz je.

Chcesz więcej informacji na temat tego, jak skonfigurować i skutecznie kierować reklamy Facebook ołowiu do odpowiednich użytkowników? Sprawdź ten kompleksowy przewodnik.

Page Likes

W niektórych przypadkach, możesz chcieć użyć Facebook Ads, aby rozszerzyć swój zasięg organiczny. Kiedy to jest twój cel kampanii, należy użyć strony jak typ reklamy, aby zachęcić nowych użytkowników do „jak” strony. Gdy to zrobią, będą w stanie zobaczyć swoje organiczne treści, gdy post it.

Image Source

Page jak kampanie są najlepsze dla reklamodawców, którzy umieścić dużo wysiłku w ich obecności w mediach społecznościowych i produkować treści specjalnie dla swoich użytkowników Facebooka do prowadzenia zaangażowania.

Pamiętaj, można również reklamować „jak strona” call-to-action opcja do innych typów reklam, jeśli chcesz osiągnąć dwa cele z jednej reklamy.

Slideshow

Reklamy pokazu slajdów, w opinii Facebooka, są rodzajem w kategorii wideo, rodzaj nie. Pomyśl o nich jak billboardy: poruszają się szybko i mogą dać wciągające doświadczenie reklamowe. Pokazy slajdów są niedrogą alternatywą dla wideo, a także zapewniają szybki czas ładowania, dzięki czemu można uchwycić uwagę kogoś, kto nie chce czekać na filmy.

Są to możliwe opcje dla Ciebie, jeśli chcesz szybko zrobić reklamy. Facebook daje Ci możliwość wyboru z obrazów giełdowych i bezpłatnych narzędzi do edycji wideo, aby Twoja reklama była spektakularna. Możesz nawet wybrać muzykę.

Pokazy slajdów są również świetne dla Ciebie, jeśli chcesz uprościć proces, który jest nieco bardziej złożony. Podobnie jak Karuzele, możesz użyć szybko poruszających się obrazów, aby opowiedzieć historię lub sekwencję.

Karuzela

Reklamy karuzelowe są bardzo zróżnicowane i Facebook gości je na swojej stronie internetowej, Instagramie, Messengerze i sieci Audience Network. Karuzele pozwala pokazać do 10 zdjęć lub filmów w jednej reklamie. Ta ekspansywna przestrzeń reklamowa obejmuje kreatywność.

Wspólne sposoby korzystania z reklam karuzelowych są dema produktów, podkreślenia produktu, pokazując specyfikacje o produkcie, i sposób na opowiadanie historii. Chociaż są one popularne na Instagramie, karuzele mają również miejsce na Facebooku, i może przyciągnąć użytkowników, którzy są do interaktywnego doświadczenia.

Kolekcja

Jeśli uwalniasz wiele produktów na raz, reklamy kolekcji może być coś spojrzeć na, zwłaszcza na koniec kampanii, która napędza dużo zainteresowania. To dlatego, że reklamy kolekcji pozwala zainteresowanym nabywcom przejść od odkrycia produktu do zakupu w usprawnionej metody.

Reklamy kolekcji są dość podobne do sklepu internetowego, z głównym obrazem produktu wraz z czterema obrazami klienci mogą stuknąć przez. Jeśli zdecydują się na zakup, mogą to zrobić bez opuszczania platformy.

Obraz

Dla prowadzenia odwiedzających do witryny, szybki proces tworzenia i utrzymanie rzeczy proste, reklamy obrazu są w sam raz dla Ciebie. Są one wspólną formą reklamy i pochodzą z mniej dzwonków i gwizdków niż inne formaty. Mimo to, mogą być bardzo skuteczne.

Z jednego, oszałamiający obraz i mało tekstu, można utworzyć oszałamiające reklamy obrazu, gdzie ten obraz będzie punktem centralnym. Obrazy na Facebooku daje format do wykorzystania, z miejsc, aby upewnić się, że zdjęcie jest niesamowite i masz możliwość włączenia copy.

Jak wybrać, który typ Facebook Ad do użycia

Pokryliśmy wszystkie różne cele kampanii Facebook Ad typów można użyć, aby spełnić swoje konkretne cele reklamy. Ale czy to wszystko jest wyczerpujące? Nie bardzo.

W rzeczywistości, wiele z celów kampanii typu Facebook Ad nakładają się, i można użyć wielu typów reklam do osiągnięcia tego samego celu. Dodatkowo, Facebook ma wiele różnych opcji do wyboru po wybraniu celu kampanii, co oznacza, wybierając typ reklamy nie jest nawet połowa bitwy.

Więc jak zdecydować, który typ reklamy użyć?

Featured Resource: Facebook Ad Examples Collection

Access Now

Ucz się od najlepszych! Zebraliśmy nasze 50 ulubionych reklam Facebook dla Ciebie, aby spojrzeć i czerpać inspirację. Sprawdź ten ekskluzywny lookbook, aby zobaczyć, które reklamy wyróżniają się na tle innych.

1) Określ swój cel kampanii.

Przed rozpoczęciem jakiejkolwiek kampanii reklamowej, należy najpierw określić, co jest celem kampanii. Czy próbujesz prowadzić konwersje na swojej stronie internetowej? Napęd frekwencja na nadchodzące wydarzenie? Po prostu uzyskać więcej klientów do lokalnego sklepu?

Nie tylko wymyślić z kampanii wokół którego typ reklamy chcesz użyć. Zamiast tego, zacznij od własnych potrzeb marketingowych i zbudować reklamę wokół niego.

2) Wybierz odpowiednie typy, które można wykorzystać.

Po określeniu celu kampanii reklamowej, spójrz na różne typy Facebook Ad dostępne dla Ciebie. Na szczęście, już wiesz, co każdy z typów reklam są.

Wybierz typ najbardziej odpowiedni do swoich celów. Prawdopodobnie zauważyłeś Facebook ma wiele typów reklam można użyć do jednego celu. Jeśli Twoim celem jest prowadzenie pobrań dla ebooka, na przykład, można użyć jednej z następujących opcji:

1. Clicks to Website
2. Website Conversions
3. Lead Generation
4. Offer Claims

3) Zawęź swoje opcje.

Po wybraniu, które typy reklam są najbardziej odpowiednie dla Twoich potrzeb, wybierz ten, który Twoim zdaniem będzie działać najlepiej dla kampanii. Lub, użyj tych samych kreacji, kopii i opcji kierowania, aby skonfigurować test kampanii przy użyciu różnych typów reklam i zobaczyć, czy jeden z nich działa lepiej niż inne.

4) Napisz kopię i tworzyć aktywa.

Jedną wielką cechą narzędzia Facebook Ads Manager jest szeroki zakres twórczych i opcji układu masz dostępne dla Ciebie. Nie tylko można wybrać między obrazem, wideo, siatki zdjęć i karuzeli układów, można również dostosować swoje reklamy dla odbiorców mobilnych i desktop.

Facebook ma również wiele różnych wezwań do działania można użyć na swoich reklamach, lub można wybrać, aby nie używać jednego w ogóle! Jak uruchomić różne kampanie reklamowe, upewnij się, aby przetestować i przeanalizować, co działa najlepiej dla Twojej publiczności.

5) Użyj różnych typów reklam dla różnych celów kampanii.

Nie tylko trzymać się jednego typu reklamy dla wszystkich swoich kampanii. Zamiast tego, upewnij się, że jesteś optymalizacji reklam dla właściwych celów kampanii. Wypróbuj różne typy Facebook Ad i różnych kampanii reklamowych, aby zoptymalizować swoją strategię reklamową dla swojej publiczności.

6) Target prawo audience.

Tworzenie projektu reklamy jest tylko połowa bitwy. Druga połowa to dowiedzieć się, jak kierować właściwą publiczność do kampanii reklamowej.

Na szczęście, nasz darmowy przewodnik do Facebook Lead Ads ma dogłębną sekcję, w jaki sposób skonfigurować strategię kierowania dla każdej kampanii reklamowej można uruchomić.

7) Testuj, analizuj i powtarzaj.

Po określeniu celu kampanii, wybierz typ reklamy, utworzył reklamę i skierowany do odpowiedniej grupy odbiorców, nadszedł czas, aby przeanalizować swoje wyniki.

Pamiętaj: reklama cyfrowa jest o testowanie, analizowanie i optymalizowanie przyszłych kampanii reklamowych w czasie. Upewnij się, że postępujesz zgodnie z tym ważnym ostatnim ważnym krokiem, a będziesz na dobrej drodze do wdrożenia strategii high-ROI reklam w żadnym czasie.

Możesz się zastanawiać, „Ok, który typ Facebook Ad zdecydowanie powinienem spróbować od razu?

Właśnie złożyliśmy razem ten dogłębny przewodnik na Facebook Lead Ads. To pomoże Ci dowiedzieć się wszystkiego, co musisz wiedzieć o optymalizacji reklamy generacji ołowiu, które pozwalają użytkownikom przesłać formularze do Ciebie bez wychodzenia z Facebooka. Sprawdź go tutaj lub kliknij baner poniżej.

.