Zanim zarządzanie marką i public relations oraz firmy marketingowe i reklamowe zdominowały proces tworzenia logotypów firmowych, istniały herby rodzinne, flagi miejskie i kochanki, z których można było czerpać inspirację. Oto spojrzenie na historię niektórych z najbardziej kultowych logotypów samochodowych na świecie.
1. Toyota
Nie, to nie jest dziwny kowbojski kapelusz z przodu tej Camry. W 1989 roku, z okazji 50-lecia firmy, Toyota przeprojektowała swoje logo, wprowadzając trzy nakładające się na siebie owale, z dwoma wewnętrznymi tworzącymi stylizowaną literę T i kierownicę, a także reprezentującymi jak „oczekiwania klientów i ideał producenta samochodów … są mocno splecione tworząc literę T”, według firmy. Najbardziej wysunięty na zewnątrz owal reprezentuje świat obejmujący Toyotę.
Wewnątrz logo znajduje się również ukryte znaczenie. Popularne teorie mówią, że ze względu na fakt, iż firma powstała jako producent krosien przemysłowych (Toyoda Automatic Loom Works), wewnętrzny owal jest w rzeczywistości igłą, pozostawiającą miejsce na przejście niewidzialnej nici. Internet jest również pełen twierdzeń, że można przeliterować Toyotę, używając tylko logo.
2. Cadillac
Amerykański luksus bierze swoją nazwę od francuskiego odkrywcy Antoine de la Mothe Cadillac, założyciela Detroit, a herb firmy oparty jest na herbie rodziny Cadillac (który odkrywca być może sam wymyślił). Wśród symboli znalazły się trzy kolorowe wstęgi (reprezentujące śmiałość, cnotę i męstwo), korona, wieniec i kilka małych kaczek Merganser. Wcześniejsze wersje logo Cadillaca zawierały kaczki, które od tego czasu zostały usunięte.
3. Audi
Podobnie jak wielu producentów samochodów, Audi skonsolidowało wiele firm w jedną działalność w XX wieku. Wczesne logo pokazuje cztery oryginalne nazwy firm (Audi, DKW, Horch i Wanderer), każda w swoim własnym pierścieniu. Tekst zniknął, ale zazębiające się pierścienie pozostały.
4. BMW
W przeciwieństwie do sardonicznego wyjaśnienia Jamala Wallace’a w filmie Finding Forrester, niebiesko-biały okrąg nie przedstawia białych śmigieł samolotu na tle błękitnego nieba, co jest ukłonem w stronę korzeni Bawarskich Zakładów Motoryzacyjnych, które konstruowały silniki lotnicze na początku XX wieku. Ten mit pochodzi z reklamy magazynu z 1929 roku, jak powiedział rzecznik BMW Tom Plucinsky dziennikowi The New York Times w 2010 roku. Prawdziwa historia jest mniej ekscytująca – kolor niebieski i biały to po prostu oda do bawarskiej flagi.
5. Subaru
W języku japońskim subaru to nazwa gromady gwiazd Plejady M45 w konstelacji Taurusa, jednej z najbliższych gromad gwiazd widocznych gołym okiem. Oficjalnie pierwszy prezes firmy uważał, że jest to piękne japońskie słowo, ale może to być również związane z sześcioma firmami, które połączyły się w 1953 roku, tworząc Fuji Heavy Industries, firmę macierzystą Subaru.
6. Chevrolet
Podania różnią się co do tego, co zainspirowało współzałożyciela Chevroleta i General Motors, Williama C. Duranta, do pomocy w stworzeniu słynnego logo bowtie firmy samochodowej. Niektórzy twierdzą, że Durant miał sen zainspirowany wzorem tapety z francuskiego hotelu; lub, według jego córki, był to przypadkowy projekt, który naszkicował na obrusie. Inne historie mówią, że został on „pożyczony” z ogłoszenia w gazecie, które Durant i jego żona Catherine widzieli podczas wakacji w Hot Springs w Wirginii w 1912 roku, lub był wzorowany na fladze Szwajcarii, na cześć miejsca urodzenia jego partnera, szwajcarskiego kierowcy wyścigowego Louisa Chevroleta.
7. Mercedes-Benz
Daimler-Motoren-Gesellschaft w 1909 r. zarejestrował parę logo-gwiazd dla swoich niemieckich samochodów, jedno z trzema punktami i jedno z czterema, ale czteroramienna gwiazda nigdy nie została wykorzystana. Kultowa trójramienna gwiazda została zainspirowana symbolem, którego używał Gottleib Daimler, i reprezentowała nadzieje Mercedes-Benz, przemianowanego po fuzji w 1926 roku, na ustanowienie motoryzacyjnej dominacji w trzech miejscach: Morzu, powietrzu i lądzie. Coś jak Navy SEALs.
8. Saab
Mityczny czerwony gryf zwieńczony złotą koroną reprezentuje szwedzką prowincję Scania lub Skane, pierwotną lokalizację szwedzkiego producenta samochodów osobowych i ciężarowych AB Skania-Vabis, który połączył się z Saab Automobile w 1969 roku. Symbol gryfa nie był używany na pojazdach Saab aż do 1984 roku. Po wykupieniu Saaba przez GM w 2000 r., przeprojektowano logo i na mocy jakiejś umowy obie firmy używały gryfa, mimo że znak towarowy pozostał w rękach Scanii. Po bankructwie Saaba i wykupieniu go przez National Electric Vehicle Sweden, Scania zdecydowała, że nie pozwoli nowemu Saabowi używać logo. W rezultacie Saaby mają dziś proste logo tekstowe.
9. Volvo
Starożytny symbol rzymskiego boga Marsa od dawna kojarzony jest z bronią i działaniami wojennymi, jest także alchemicznym symbolem żelaza. Szwedzka firma, znana z bezpiecznych, solidnych pojazdów, przyjęła żelazną odznakę, gdy rozpoczęła produkcję samochodów w latach 20. ubiegłego wieku.
10. Maserati
Włoska firma była kierowana przez trzech braci, ale to czwarty brat Maserati, artysta Mario, stworzył logo firmy. Zaprojektował on trójząb w oparciu o posąg rzymskiego boga Neptuna na Piazza Maggiore w Bolonii, a także dodał kolor czerwony i niebieski, aby uznać to miasto.
11. Porsche
Logo Porsche łączy w sobie elementy z dwóch herbów: Wolnego Państwa Wirtembergii w zachodnich Niemczech oraz jego dawnej stolicy, Stuttgartu.
12. Buick
Pierwsze prawdziwe logo firmy z siedzibą w Detroit zapożyczyło mocno z ojczyzny przodków założyciela Davida Dunbara Buicka, włączając elementy takie jak herb Szkocji, w tym duży herb, złoty krzyż i głowę jelenia. W 1959 roku pojawiła się czerwona, biała i niebieska trójramienna tarcza, reprezentująca modele LeSabre, Invicta i Electra, które tworzyły ówczesną linię Buicka.
13. Ferrari
Włoski kierowca samochodów wyścigowych Enzo Ferrari został poproszony o namalowanie na swoich pojazdach pędzącego konia (cavallino rampante), aby uhonorować pilota myśliwca i bohatera I wojny światowej hrabiego Francesco Barracę, który namalował podobnego konia na swoim samolocie. Ferrari założył zespół wyścigowy Scuderia Ferrari w 1929 r. i zachował emblemat konia, dodając do tła jaskrawożółty kolor dla swojego rodzinnego miasta Modeny.
14. Mitsubishi
Mitsu
oznacza w języku japońskim trzy, a hishi, lub bishi, odnosi się do kasztanowca wodnego w kształcie rombu lub diamentu. Logo Mitsubishi nawiązuje do herbu rodzinnego założyciela firmy Yatoro Iwasaki oraz do logo jego pierwszego pracodawcy, klanu Yamanouchi lub Tosa.
15. Peugeot
Początkowo francuski młyn zbożowy, Peugeot rozwinął działalność w zakresie produkcji stali, narzędzi i rowerów, a pod koniec lat 90. XIX w. – w produkcję samochodów. W połowie XIX wieku bracia Jules i Emile zamówili logo, które miało być stosowane na wszystkich produktach firmy. Emblemat lwa został po raz pierwszy dodany do modelu samochodu w 1905 roku i od tego czasu stawał się coraz bardziej stylizowany, a bardziej abstrakcyjny lew pojawił się po raz pierwszy w 1975 roku.
16. Infiniti
Luksusowy spin-off Nissana, Infiniti zadebiutował dwoma modelami w 1989 roku, a japońska marka kontynuowała koncepcję „nieskończoności” w swoim logo z dwiema centralnymi liniami w środku plakietki, symbolizującymi drogę prowadzącą w rozległy, nieznany krajobraz.
17. Rolls-Royce
Uważa się, że maskotka „Spirit of Ecstasy”, która siedzi na szczycie przedniej kraty brytyjskich luksusowych samochodów, pochodzi z wcześniejszej rzeźby o nazwie „The Whisperer”, wzorowanej na aktorce Eleanor Thornton. Rzeźbiarz Charles Sykes otrzymał zlecenie na stworzenie logo dla Rolls-Royce’a Lorda Johna Montagu, który podobno namówił Sykesa, aby wykorzystał Thornton jako swoją muzę. Później, Sykes został poproszony o stworzenie maskotki dla wszystkich Rolls-Royce’ów i dał im zmodyfikowaną wersję tej, którą stworzył dla Montagu. Towarzysząc Montagu, który został wysłany do Indii podczas I wojny światowej, Thornton – który mógł, ale nie musiał być w związku z żonatym Montagu – zginął w 1915 roku, kiedy SS Persia została trafiona torpedą przez niemieckiego U-Boota. Spirit of Ecstasy” nie stanie się standardem w Rolls-Royce’ach aż do lat dwudziestych.
18. Chrysler
Klasyczny pentastar Chryslera, stworzony w 1962 roku przez projektanta Roberta Stanleya, został wycofany po tym, jak firma została zakupiona przez Fiata w 2014 roku. Nowoczesne logo skrzydła jest oparte na oryginalnym logo Chryslera, które było używane w różnych okresach od powstania firmy w 1925 roku i odnosi się do rzymskiego boga Merkurego.
19. Alfa Romeo
Prawdopodobnie najbardziej tajemnicze logo samochodu, krzyż i wąż pożerający człowieka można przypisać włoskiemu miastu Mediolan i jego byłej rodzinie rządzącej, Viscontis. Jak donosi Jalopnik, Otone Visconti, mediolański rycerz, walczył w pierwszych krucjatach i być może pokonał w bitwie Saracena, a symbol węża pożerającego człowieka wziął z tarczy swojego pokonanego wroga. Alfa, ze swojej strony, twierdzi, że wąż nie pożera człowieka, ale że człowiek zamiast tego wychodzi z węża odnowiony.
20. Lamborghini
Legenda głosi, że gdy powstawała firma, założyciel Ferrucio Lamborghini przebywał na ranczu Miura, gdzie hodowano byki do walk byków. Urodziny założyciela Ferrucio Lamborghini, znanego entuzjasty walk byków, przypadały również pod znakiem astrologicznym Taurus.
Wszystkie zdjęcia dzięki uprzejmości Getty Images.
.