Stater Bros. nadaje sobie lifting na swoje 83 urodziny.

Sieć supermarketów, ze wszystkimi 172 sklepami w Kalifornii, w zeszłym tygodniu odsłoniła w Tustin nowe logo sklepu z nowoczesną czcionką, która zastępuje wygląd z lat 70-tych.

Stater Bros., znany z wizerunku klasy robotniczej, w ostatnich latach po cichu nadawał swoim sklepom bardziej nowoczesny wygląd, aby sprostać wymaganiom klientów. Dodano wszystko, od oferty owoców ciętych do sushi do rozszerzonej selekcji wina i piwa. Wnętrza są malowane, odnawiane i oświetlane w przyjaznych, cieplejszych odcieniach. Do października, sieć ma nadzieję odnowić wnętrza 45 swoich sklepów.

Czy Stater Bros. może przekonać opinię publiczną, że robienie zakupów w tym sklepie jest teraz „cool”?

Zgodnie z nagraniem z ceremonii w Tustin, wiceprezes Stater Bros. ds. marketingu Dennis McIntyre powiedział, że nowy wygląd sklepów jest „Prosty, czysty i niezagracony. Chcemy, aby nasi klienci mieli relaksujące doświadczenie zakupowe.”

Ale liderzy firmy, która obchodziła swoje 83 urodziny 17 sierpnia, również zdali sobie sprawę, że wewnętrzne uaktualnienia nie były dobrze przekazywane przez datowane obrazy korporacyjne. Wiesz, styl tylko dziadek mógłby kochać.

Jego stara ikona korporacyjna wyglądała dla mnie jak nagroda na targach hrabstwa przy użyciu odważnej i nieporęcznej czcionki „Cooper”, która była gorącym wyglądem prawie pół wieku temu.

Nowe logo – z pewnością czystsze godło korporacyjne – zostało odsłonięte w jednej z nowszych lokalizacji sieci w dzielnicy mieszkalnej na starej bazie helikopterów Tustin. Jest również na stronie internetowej sieci i na szczycie cotygodniowej ulotki pocztowej Stater Bros., wraz ze stroną, która wyjaśnia przesłanki rebrandingu.

Klienci, McIntyre powiedział, „nie wiedzieli, że zmiany były tam. Więc wiedzieliśmy, że musimy zrobić coś na zewnątrz, aby pokazać ludziom, że zrobiliśmy coś nowego w środku.”

Nowe oznakowanie sklepu zawiera inteligentny tip-of-the-cap do swojej historii, zawierając chudszy styl typu, który jest podobny do tego, co jest wewnątrz starej ikony i był kiedyś wyświetlany na niektórych starszych sklepach sieci. Jeśli muszę to powiedzieć, nowy wygląd sprawia wrażenie bardziej kawiarni niż supermarketu.

Teraz, łączenie pokoleń z brandingiem często jest trudnym przedsięwzięciem. I Stater Bros nie jest wyjątkowy w próbach zwabienia młodych kupujących przy jednoczesnym zachowaniu starszych szczęśliwy.

Co będzie dodatkowe wyzwanie dla Stanów Bros. jest „hip” wyobraźnia może przekłada się na konsumentów jako klimat drogie miejsce – coś ten łańcuch nie jest.

.