Innowator w dziedzinie opakowań, firma Footprint, jest partnerem Super Bowl 2020 w zakresie zrównoważonego rozwoju, natomiast Truist Financial Corporation sponsoruje mecz Celebrity Flag Football
54. edycja Super Bowl odbędzie się na Hard Rock Stadium, w Miami (Credit: Hard Rock Stadium)
Oglądane przez 100 milionów ludzi, Super Bowl jest ostateczną platformą dla marek, aby wypchnąć swoje nazwy jako sponsorów – z okazji 2020 oczekuje się, że nie będzie inaczej.
W 54. odsłonie pokazowego wydarzenia NFL Kansas City Chiefs zmierzą się z San Francisco 49ers na Hard Rock Stadium w Miami, w niedzielę (2 lutego).
Wypełnianie przestrzeni reklamowej na boisku, tablicy wyników, reklamach telewizyjnych, a nawet piłce będzie niektórymi z największych światowych marek, które wydały ponad szacowany 1 miliard dolarów na sponsoring w sezonie 2019-20.
Wśród nazw głównych są Bud Light – którego firma macierzysta Anheuser-Busch InBev płaci 230 milionów dolarów rocznie za promocję – PepsiCo, Nike, Amazon, Oakley i Verizon.
Ale Super Bowl zapewnia również jednorazową okazję promocyjną dla niektórych marek, które nie mają takich samych budżetów marketingowych jak te firmy.
W tym roku jest pięć firm, które podpisały umowy o łącznej wartości 16 dolarów.5m z Komitetem Gospodarza Super Bowl w Miami – a nie z ligą – aby zadebiutować w NFL na największej scenie wszystkich.
Tutaj przyjrzymy się rocznym umowom sponsorskim i profilom marek stojących za tymi jednorazowymi sponsoringami.
Super Bowl 2020 sponsorzy pokazują, że sport pozostaje zdrowy
Sportcal szef sponsoringu Conrad Wiacek uważa, że profil marek, które chcą powiązać się z NFL i Super Bowl pokazują, że futbol amerykański pozostaje w „dobrym zdrowiu”.
Mówi on: „Choć w ostatnich latach dotknęła go seria skandali, apetyt publiczności na ten sport nie słabnie i nawet słabo punktowane Super Bowl, jak w zeszłym roku, nadal cieszy się oglądalnością na poziomie 100 milionów widzów.
„Wielkość tej widowni jest kluczowym powodem zainteresowania marek tym wydarzeniem, dając im dostęp do największej widowni sportowej dla jednorazowego wydarzenia”.
„Podczas gdy partnerstwa z „tradycyjnymi” sponsorami, takimi jak Pepsi i AB InBev dominują na liście, można znaleźć oznaki innowacji – być może najlepiej podkreślone przez umowę z Amazon Web Services, partnerstwo skoncentrowane na zdrowiu i dobrym samopoczuciu graczy.
„Nowa rzeczywistość w amerykańskich sportach jest również widoczna, ze sponsorami gier hazardowych, takimi jak Caesars Entertainment i Gateway Casinos, zajmującymi swoje miejsce w spisie sponsorów.”
Nowi sponsorzy Super Bowl 2020
Footprint ($5m)
Z celem wyeliminowania 10 milionów ton plastiku z przedostawania się do żywności i oceanów na świecie za pomocą innowacji, Footprint otrzymał idealną platformę do dalszego przesłania jako partner Super Bowl w zakresie zrównoważonego rozwoju.
Firma z siedzibą w Arizonie projektuje i produkuje zrównoważone materiały, które jej zdaniem mogą być realną alternatywą dla tworzyw sztucznych.
Zaczęło się od produkcji wysokiej jakości papierowych słomek, które są obecnie dostarczane do Whole Foods, a następnie stworzyło kubki do jogurtu, miseczki do posiłków nadające się do mikrofalówki, naczynia jednorazowe, tacki do mięsa i pierścienie do puszek.
Footprint ma nadzieję, że jej produkty – które można kompostować, ulegają biodegradacji, nadają się do recyklingu i są wolne od szkodliwych chemikaliów – ułatwią firmom zaprzestanie używania jednorazowego plastiku.
W ramach swojej roli jako partnera Super Bowl w zakresie zrównoważonego rozwoju, firma zaprezentuje produkty spożywcze wolne od plastiku w „wiosce środowiskowej” podczas tygodniowego festiwalu dla fanów w Miami’s Bayfront Park poprzedzającego mecz.
Truist Financial Corporation ($5m)
Pomimo posiadania historii sięgającej 1872 roku, Truist Financial Corporation jest nową nazwą na bloku bankowym.
To dlatego, że była znana jako BB&T – oznaczająca Branch Banking and Trust Company, nazwę pochodzącą z początku XX wieku – do grudnia 2019 roku, kiedy to została przemianowana po połączeniu z SunTrust Banks.
Truist, z siedzibą główną w Charlotte w Karolinie Północnej, jest szóstym co do wielkości bankiem w USA, obsługującym około 10 milionów gospodarstw domowych, będąc jednocześnie odpowiedzialnym za $301 mld w kredytach i $324 mld w depozytach.
Posiada 2 049 oddziałów w 15 stanach, oferując bankowość konsumencką i komercyjną, pośrednictwo w obrocie papierami wartościowymi, zarządzanie aktywami, kredyty hipoteczne i usługi ubezpieczeniowe.
Throughout jej 148-letniej historii, bank dokonał 106 fuzji i przejęć.
Przed Super Bowl, Truist odbędzie się coroczny Celebrity Super Slam charytatywny mecz koszykówki w piątek (31 stycznia), z udziałem gwiazd i sportowców, i Celebrity Flag Football gry następnego dnia dla obecnych i byłych graczy zawodowych futbolu.
SaferWatch ($2,5 mln)
Puchar Super Bowl to okazja do świętowania, ale jeśli na trybunach dojdzie do jakichś nieprzyjemnych incydentów, fani będą mogli je zarejestrować za pomocą aplikacji SaferWatch.
Darmowa usługa umożliwia obywatelom zgłaszanie przestępstw, podejrzanej aktywności i potencjalnych zagrożeń za pomocą smartfonów.
Ma ona na celu zwiększenie bezpieczeństwa w szkołach, korporacjach, obiektach publicznych, dzielnicach i społecznościach.
Użytkownicy mogą zgłaszać incydenty w momencie, gdy widzą ich rozwój lub przesłać wskazówkę w późniejszym czasie. Aplikacja zapewnia również dwukierunkową komunikację w czasie rzeczywistym zarówno podczas sytuacji kryzysowych, jak i innych.
Jak również konsumpcji publicznej, około 10 000 pracowników i wolontariuszy na Hard Rock Stadium będzie używać SaferWatch podczas Super Bowl do monitorowania tłumu i wydarzeń poza terenem.
DeliverLean ($2.5m)
Healthy gourmet food service DeliverLean jest jednym z nowej klasy start-upów spożywczych, które mają na celu uczynić jedzenie dobrze wygodnym, a nie bolesnym.
Firma z siedzibą na Południowej Florydzie twierdzi, że pozyskuje, gotuje, przygotowuje, pakuje i dostarcza setki tysięcy świeżych i zdrowych posiłków, soków i przekąsek każdego miesiąca.
Istnieje ponad 150 różnych pozycji do wyboru, a każdy posiłek podobno waha się od 300 do 500 kalorii.
Założył ją seryjny przedsiębiorca Scott Harris, który wpadł na ten pomysł po tym, jak zauważył, że pracownicy innej jego firmy byliby bardziej produktywni po zjedzeniu zdrowego posiłku w pracy.
Był finalistą nagrody EY Entrepreneur of the Year Award w 2015 roku, podczas gdy w tym samym roku start-up zajął 124. miejsce na Inc. 500 list najszybciej rozwijających się firm w Ameryce.
American Medical Response ($1,5m)
Założona w 1992 roku, gdy kilku regionalnych dostawców usług pogotowia ratunkowego skonsolidowało się w jedną firmę, American Medical Response rozrosła się, aby stać się największym dostawcą usług pogotowia ratunkowego w USA i uruchomić operacje globalne.
Firma z siedzibą w Kolorado zarządza usługami transportu medycznego opartymi na społeczności, w tym ratownictwem medycznym, usługami innymi niż ratownictwo medyczne i reagowaniem na katastrofy.
Zatrudnia 38 000 osób i posiada flotę ponad 6 000 ambulansów, obok ambulansów powietrznych i innych pojazdów transportu medycznego.
Rozwój firmyAMR był prowadzony przez szereg fuzji i przejęć, ale w marcu 2018 r. został sprzedany globalnej firmie inwestycyjnej KKR za 2 USD.4 mld i stał się częścią Global Medical Response, największej na świecie firmy zajmującej się transportem medycznym.
Lista sponsorów Super Bowl 2020
| Amazon | $75m |
| Amazon Web Services | $6m |
| American Medical Response | $1.5m |
| Anheuser-Busch InBev | $230m |
| Aquafina | $100m (część transakcji PepsiCo) |
| Aramark | $2m |
| BABE | $230m (część transakcji AB InBev) |
| Bose | $2.5m |
| Bridgestone | $5m |
| Bud Light | $230m (część transakcji AB InBev) |
| Caesars Entertainment | $30m |
| Castrol | $4m |
| Cineplex | $5m |
| DeliverLean | $2.5m |
| EA Sports | $7m |
| Extreme Networks | $4m |
| Fanatics Authentic | $15m |
| Footprint | $5m |
| Frito-Lay | $100m (część umowy z PepsiCo) |
| Gateway Casinos & Entertainment | $12m |
| Gatorade | $100m (część umowy z PepsiCo) |
| H&M | $7m |
| Lime-.A-Rita | $230m (część transakcji AB InBev) |
| Lowes | $6m |
| Marriott Hotels & Resorts | $3m |
| Nationwide Insurance | $2m |
| New Era | $8m |
| Nike | $120m |
| Nokian Tyres | $1m |
| Oakley | $75m |
| Pepsi | $100m |
| Pizza Hut | $5m |
| Procter & Gamble | $15m |
| Quaker Oats | $100m (część transakcji PepsiCo) |
| Rocket Mortgage | $3m |
| SaferWatch | $2.5m |
| Sleep Number | $4m |
| Sportradar | $2m |
| Ticketmaster | $1.5m |
| Timex | $2.5m |
| Tropicana | $100m (część umowy z PepsiCo) |
| Truist Financial Corporation | $5m |
| Verizon | $300m |
| Visa | $8m |
.