Na Twojej stronie internetowej znajdują się pająki.

Nie panikuj! Nie mówię o prawdziwych ośmionożnych pająkach. Odnoszę się do pająków Search Engine Optimization. Są to boty, które sprawiają, że SEO się dzieje. Każda główna wyszukiwarka używa pająków do katalogowania internetu.

To dzięki pracy tych pająków, czasami określanych jako crawl spiders lub crawlers, Twoja strona jest klasyfikowana w popularnych wyszukiwarkach, takich jak Google, Bing, Yahoo i innych.

Oczywiście, Google jest wielkim psem świata wyszukiwarek, więc podczas optymalizacji strony internetowej, najlepiej jest mieć na uwadze przede wszystkim pająki Google.

Ale czym są pająki indeksujące wyszukiwarek?

Skutek tego jest prosty: Aby uplasować się wysoko na stronach wyników wyszukiwarek, musisz napisać, zaprojektować i zakodować swoją witrynę, aby się do nich odwołać.

To znaczy, że musisz wiedzieć, czym one są, czego szukają i jak działają.

Uzbrojony w te informacje, będziesz w stanie lepiej zoptymalizować swoją stronę, wiedząc, czego szukają najbardziej znaczące wyszukiwarki na świecie.

Zajmijmy się tym.

Czym są pająki wyszukiwarek?

Zanim zrozumiesz, jak działa crawler i jak możesz się do niego odwołać, musisz najpierw wiedzieć, czym one są.

Pająki wyszukiwarek są żołnierzami świata wyszukiwarek. Wyszukiwarka, taka jak Google, ma pewne rzeczy, które chce zobaczyć z wysoko ocenianej witryny. Pająk porusza się po sieci i wykonuje wolę wyszukiwarki.

Pająk jest po prostu kawałkiem oprogramowania kierowanym przez konkretny cel. Dla pająków tym celem jest katalogowanie informacji o stronie internetowej.

(Image Source)

Pająki Google’a pełzają po stronach internetowych, zbierając i przechowując dane. Muszą określić nie tylko to, czym jest strona, ale także jakość jej zawartości i tematykę, która się na niej znajduje.

Robią to dla każdej witryny w sieci. Aby umieścić to w perspektywie, istnieje 1,94 miliarda stron internetowych aktywnych w 2019 roku, a liczba ta wzrasta każdego dnia. Każda nowa witryna, która wyskakuje, musi być indeksowana, analizowana i katalogowana przez boty pająków.

Rolniki wyszukiwarek dostarczają następnie zebrane dane do wyszukiwarki w celu indeksowania. Informacje te są przechowywane do momentu, gdy są potrzebne. Kiedy zapytanie wyszukiwania Google jest zainicjowane, wyniki i rankingi są generowane z tego indeksu.

How Does a Crawler Work?

Crawler jest skomplikowanym kawałkiem oprogramowania. Musi być, jeśli zamierzasz katalogować całą sieć. Ale jak działa ten bot?

Po pierwsze, crawler odwiedza stronę internetową w poszukiwaniu nowych danych do włączenia do indeksu wyszukiwarki. To jest jego ostateczny cel i powód jego istnienia. Ale dużo pracy idzie do tego zadania bota wyszukiwarki.

Krok 1: Pająki sprawdzają twój plik robots.txt

Gdy pająki Google przybywają na nową stronę internetową, natychmiast pobierają plik robots.txt witryny. Plik robots.txt daje pająkom zasady dotyczące tego, jakie strony mogą i powinny być indeksowane w witrynie. Pozwala im również przeglądać sitemapy w celu określenia ogólnego układu stron i sposobu ich katalogowania.

(Image Source)

Robots.txt jest cennym elementem układanki SEO, jednak jest to coś, nad czym wielu twórców stron internetowych nie ma bezpośredniej kontroli. Istnieją indywidualne strony w twojej witrynie, które możesz chcieć zachować przed pająkami Google.

Czy możesz zablokować swoją witrynę przed indeksowaniem?

Bezwzględnie możesz, używając robots.txt.

Ale dlaczego chciałbyś to zrobić?

Powiedzmy, że masz dwie bardzo podobne strony z dużą ilością zduplikowanej treści. Google nie znosi duplikatów treści i jest to coś, co może negatywnie wpłynąć na Twój ranking. Dlatego dobrze jest móc edytować swój plik robots.txt, aby oślepić Google na określone strony, które mogą mieć niefortunny wpływ na Twój wynik SEO.

Google jest bardzo szczególny na temat rzeczy takich jak duplikaty treści, ponieważ jego model biznesowy jest poświęcony dostarczaniu dokładnych i jakościowych wyników wyszukiwania. To dlatego ich algorytm wyszukiwania jest tak zaawansowany. Jeśli są one dostarczanie najlepszych informacji możliwe, klienci będą nadal latać do ich platformy, aby znaleźć to, czego szukają.

(Image Source)

Dostarczając wysokiej jakości wyniki wyszukiwania, Google przyciąga konsumentów do swojej platformy, gdzie mogą pokazać im reklamy (które są odpowiedzialne za 70,9% przychodów Google).

Tak więc, jeśli uważasz, że pająki są zbyt krytyczne wobec takich rzeczy jak duplikaty treści, pamiętaj, że jakość jest głównym problemem dla Google:

• Sugestie jakości prowadzą do większej liczby użytkowników.
• Większa liczba użytkowników prowadzi do zwiększonej sprzedaży reklam.
• Zwiększona sprzedaż reklam prowadzi do rentowności.

Krok 2: Pająki sprawdzają twoje linki

Jednym z głównych czynników, na który pająki zwracają uwagę, jest linkowanie. Pająki nie tylko potrafią rozpoznać hiperłącza, ale również mogą je śledzić. Używają one wewnętrznych linków witryny, aby poruszać się po niej i kontynuować katalogowanie. Linkowanie wewnętrzne jest niezbędne z wielu powodów, ale również tworzy łatwą ścieżkę dla botów do naśladowania.

Pająki będą również zwracać uwagę na to, jakie linki wychodzące, wraz z tym, jakie strony trzecie linkują do Twojej. Kiedy mówimy, że link building jest jednym z najbardziej krytycznych elementów planu SEO, mówimy prawdę. Musisz stworzyć wewnętrzną sieć linków pomiędzy swoimi stronami i wpisami na blogu. Musisz również upewnić się, że linkujesz do zewnętrznych źródeł.

Ale poza tym wszystkim, musisz upewnić się, że zewnętrzne strony, które są w wysokiej przychylności Google i istotne dla Twojej witryny, linkują do Ciebie.

(Image Source)

Jak wspomnieliśmy w ostatniej sekcji, Google musi wiedzieć, że daje wysokiej jakości i uzasadnione sugestie do wyszukiwarek w celu utrzymania swojej dominacji i, poprzez rozszerzenie, rentowności.

Gdy witryna łączy się z tobą, pomyśl o tym jak o liście polecającym. Jeśli starasz się o pracę jako pielęgniarka, przyjdziesz przygotowany z listami polecającymi od poprzednich administratorów szpitala i specjalistów medycznych, z którymi pracowałeś.

Jeśli pokażesz się z krótkim listem od listonosza i swojego psiego groomera, mogą mieć piękne rzeczy do powiedzenia o tobie, ale ich słowo nie będzie nosić dużo wagi w dziedzinie medycyny.

SEO jest rozmowa kwalifikacyjna z Google.

Wywiadujesz się o najwyższe miejsca w swojej branży w każdej sekundzie, w której jesteś online. Pająki Google są przedstawicielami HR przeprowadzającymi wywiad i sprawdzającymi twoje źródła, zanim zgłoszą się do swoich przełożonych i zdecydują o twojej kwalifikowalności.

Krok 3: Pająki sprawdzają twoją kopię

Powszechnym błędnym przekonaniem na temat pająków wyszukiwarek jest to, że po prostu wchodzą na stronę i liczą wszystkie twoje słowa kluczowe.

Choć słowa kluczowe odgrywają rolę w twojej randze, pająki robią o wiele więcej niż to.

SEO polega na poprawkach twojej kopii. Te poprawki są wprowadzane w celu zaimponowania pająkom Google i zapewnienia im tego, czego szukają.

(Źródło obrazu)

Ale czego szukają pająki wyszukiwarek, kiedy przeglądają kopię Twojej strony internetowej?

Próbują określić trzy kluczowe czynniki.

1. Istotność Twojej treści. Jeśli jesteś stroną stomatologiczną, czy skupiasz się na informacjach stomatologicznych? Czy nie zbaczasz z tematu na przypadkowe punkty styczne lub nie poświęcasz obszarów witryny innym, niepowiązanym tematom? Jeśli tak, boty Google będzie się mylić, jak powinny one rangi you.
2. Ogólna jakość treści. Pająki Google zwracają uwagę na jakość pisania. Chcą się upewnić, że Twój tekst jest zgodny z wysokimi standardami Google. Pamiętaj, że rekomendacja Google ma znaczenie, więc nie chodzi tylko o to, ile słów kluczowych możesz upchnąć w jednym akapicie. Pająki chcą widzieć jakość ponad ilość.
3. Autorytet Twojej treści. Jeśli jesteś stroną stomatologiczną, Google musi się upewnić, że jesteś autorytetem w swojej branży. Jeśli chcesz być numerem jeden w wyszukiwarce dla konkretnego słowa kluczowego lub frazy, musisz udowodnić pająkom Google, że jesteś autorytetem w tym konkretnym temacie.

Jeśli uwzględnisz dane strukturalne, znane również jako znacznik schematu, w kodzie witryny, zdobędziesz dodatkowe punkty u pająków Google. Ten język kodowania daje pająkom więcej informacji o Twojej witrynie i pomaga im umieścić Cię na liście dokładniej.

Nigdy nie jest też dobrym pomysłem, aby próbować oszukać pająki Google. Nie są one tak głupie, jak się wydaje wielu marketingowcom SEO. Pająki mogą szybko zidentyfikować taktykę black-hat SEO.

Black-hat SEO obejmuje niemoralne taktyki używane do próby oszukania Google w celu nadania witrynie wyższej pozycji w rankingu bez tworzenia wysokiej jakości treści i linków.

Przykładem taktyki black hat SEO może być upychanie słów kluczowych, gdzie bezsensownie umieszcza się słowa kluczowe na stronie. Inną taktyką stosowaną przez firmy SEO z czarnego kapelusza jest tworzenie backlinków za pośrednictwem fałszywych stron, które zawierają link zwrotny do twojej witryny.

Dziesięć lat temu taktyki te działały. Ale od tego czasu Google przeszło przez wiele aktualizacji, a jego boty pająków są teraz w stanie zidentyfikować taktykę czarnego kapelusza i ukarać sprawców.

Pająki indeksują informacje black-hat SEO, a kary mogą być wydawane, jeśli okaże się, że twoja treść jest problematyczna.

Te kary mogą być czymś małym, ale skutecznym, jak obniżenie rankingu witryny, lub czymś tak poważnym, jak całkowite usunięcie z listy, w którym twoja witryna całkowicie znika z Google.

Krok 4: Pająki patrzą na twoje obrazy

Pająki uwzględnią obrazy twojej witryny, gdy będą przeszukiwać sieć. Jest to jednak obszar, w którym boty Google potrzebują dodatkowej pomocy. Pająki nie mogą po prostu spojrzeć na zdjęcie i określić, co to jest. Rozumie, że jest tam obraz, ale nie jest wystarczająco zaawansowany, aby uzyskać rzeczywisty kontekst.

Dlatego tak ważne jest, aby mieć znaczniki alt i tytuły związane z każdym obrazem. Jeśli jesteś firmą sprzątającą, prawdopodobnie masz zdjęcia przedstawiające wyniki różnych technik czyszczenia biura. Jeśli nie określisz, że obraz jest techniką czyszczenia biura w tagu alt lub tytule, pająki nie będą wiedziały.

Krok 5: Pająki robią to wszystko jeszcze raz

Praca pająka Google nigdy nie jest skończona. Gdy skończy katalogować witrynę, przechodzi dalej i w końcu ponownie przeszukuje Twoją witrynę, aby zaktualizować Google o Twoją zawartość i wysiłki optymalizacyjne.

Te boty nieustannie przeszukują witrynę, aby znaleźć nowe strony i nową zawartość. Możesz pośrednio określić częstotliwość, w której Twoje strony są ponownie przeszukiwane. Jeśli regularnie aktualizujesz swoją witrynę, dajesz Google powód do ponownego skatalogowania Cię. Dlatego właśnie spójne aktualizacje (i wpisy na blogach) powinny być częścią każdego planu SEO.

Jak zoptymalizować witrynę dla pająków SEO?

Aby dokonać przeglądu, istnieje kilka kroków, które możesz podjąć, aby upewnić się, że twoja witryna jest gotowa do indeksowania przez pająki Google.

Krok 1: Miej jasną hierarchię witryny

Struktura witryny jest kluczowa dla uzyskania dobrej pozycji w wyszukiwarkach. Upewnienie się, że strony są łatwo dostępne w ciągu kilku kliknięć pozwala robotom indeksującym uzyskać dostęp do potrzebnych informacji tak szybko, jak to możliwe.

Krok 2: Zrób badania słów kluczowych

Zrozum, jakich terminów wyszukiwania używają Twoi odbiorcy i znajdź sposoby, aby włączyć je do treści.

Krok 3: Stwórz wysokiej jakości treść

Pisz przejrzystą treść, która pokazuje Twój autorytet w danym temacie. Pamiętaj, aby nie wypychać swojego tekstu słowami kluczowymi. Trzymaj się tematu i udowodnij zarówno swoją istotność, jak i ekspertyzę.

Krok 4: Zbuduj linki

Stwórz serię linków wewnętrznych dla botów Google do wykorzystania podczas pokonywania drogi przez twoją stronę. Zbuduj linki zwrotne ze źródeł zewnętrznych, które są istotne dla twojej branży, aby poprawić swój autorytet.

Krok 5: Optymalizacja opisów meta i znaczników tytułu

Zanim robot indeksujący przejdzie do treści twojej strony, najpierw przeczyta tytuł strony i metadane. Upewnij się, że są one zoptymalizowane pod kątem słów kluczowych. Potrzeba wysokiej jakości treści rozciąga się również na to miejsce.

Krok 6: Dodaj znaczniki Alt dla wszystkich obrazów

Pamiętaj, że pająki nie widzą twoich obrazów. Musisz je opisać dla Google poprzez zoptymalizowaną kopię. Wykorzystaj dozwolone znaki i namaluj jasny obraz tego, co pokazują Twoje zdjęcia.

Krok 7: Zapewnij spójność NAP

Jeśli jesteś lokalnym biznesem, musisz upewnić się, że Twoja nazwa, adres i numer telefonu nie tylko pojawiają się w Twojej witrynie i na różnych platformach stron trzecich, ale że są wszędzie spójne. Oznacza to, że bez względu na to, gdzie wymieniasz cytat NAP, informacje powinny być identyczne.

(Źródło obrazu)

Dotyczy to również pisowni i skrótów. Jeśli jesteś na Main Street, ale chcesz skrócić do Main St., upewnij się, że robisz to wszędzie. Crawler zauważy niespójności, a to zrani legitymację twojej marki i wynik SEO.

Krok 8: Regularnie aktualizuj swoją witrynę

Ciągły strumień nowej zawartości zapewni, że Google zawsze będzie miało powód, aby ponownie przeszukać twoją witrynę i zaktualizować wynik. Posty na blogu są doskonałym sposobem na utrzymanie stałego strumienia świeżej treści na swojej stronie dla botów wyszukiwarek, które będą się czołgać.

W podsumowaniu

Dobre zrozumienie pająków SEO i czołgania się wyszukiwarek może mieć pozytywny wpływ na twoje wysiłki SEO. Musisz wiedzieć, czym są, jak działają i jak możesz zoptymalizować swoją witrynę, aby dopasować ją do tego, czego szukają.

Ignorowanie pająków SEO może być najszybszym sposobem na zapewnienie, że Twoja witryna pogrąża się w niewiedzy. Każde zapytanie to szansa. Odwołaj się do indeksów, a będziesz w stanie wykorzystać swój cyfrowy plan marketingowy, aby podnieść się w rankingach wyszukiwarek, osiągając najwyższe miejsce w swojej branży i pozostając tam przez wiele lat.