Podczas nieformalnych poszukiwań w chińskim Internecie zauważyłem, że wiele artykułów wspomina, iż rok 2008 był punktem krytycznym dla pojawienia się terminu „omnimedia”. Mniej więcej przed 2007 rokiem termin ten był rzadko używany, nie mówiąc już o odpowiednich opracowaniach na jego temat. Jednak od 2008 roku termin „omnimedia” był coraz częściej używany w różnych kanałach medialnych i omawiany przez ludzi z branży.
Podobnie do obecnej sytuacji w Ameryce Północnej, wspólne rozumienie omnimedia przed 2008 rokiem w Chinach miało tendencję do ograniczania się na poziomie technologii, które koncentrują się na zastosowaniu konkretnych urządzeń lub technologii, aby zaoferować widzom doskonałe doświadczenia audiowizualne. Jednak od 2008 roku rozumienie czy definicja omnimedia rozszerzyła się na szerszy poziom, opisując rewolucję w funkcjonowaniu mediów w branży. Bez wątpienia rewolucja ta opiera się również na innowacjach w technologii cyfrowej, ale nie w urządzeniach audiowizualnych. W międzyczasie ludzie z branży próbują również formalnie zdefiniować „omnimedia”
Jak podano, istnieją głównie teorie dotyczące jego definicji: teoria działania mediów i teoria morfologii mediów. Pierwszy jest reprezentowany przez opinię profesora Lan Peng z School of Journalism of Renmin University of China (People’s University of China), podczas gdy później jest reprezentowany przez profesora Yang Zhou z Nanjin Political College.
W teorii operacji medialnych, omnimedia jest uważany za model operacji biznesowych i strategii, gdzie wszystkie możliwe kanały medialne i platformy będą stosowane w celu utworzenia dużego systemu dystrybucji i dostarczania treści. Omimedia nie opiera się na jednym punkcie, forma lub platforma, ale multi-point, multi-form i multi-platform, który jest głównie utworzony z gazety, radio, telewizja i internet.
Jednakże w innej teorii, omnimedia jest bardziej uważany za produkt praktyk konwergencji różnych kanałów w branży. W tej teorii, nie tylko konwergencja tradycyjnych kanałów medialnych i nowych kanałów medialnych do dystrybucji treści jest podkreślana, ale także wystawa treści poprzez złożone media, takie jak tekst, obraz, dźwięk i technologii fotonicznej jest przywiązany wagę do. W moim rozumieniu, odbiorcy mogą nie tylko eksponować pewne treści za pośrednictwem większej liczby kanałów, ale także mieć bogatsze doświadczenia ekspozycyjne. Dodatkowo teoria ta nie ogranicza definicji omnimediów, przyznając, że jest to otwarty system, który nieustannie łączy nowe media lub kanały w oparciu o innowacje technologiczne, takie jak technologie 3G i 4G.