Prawdziwym znaczeniem SEO jest publikowanie treści, które mogą zrozumieć zarówno wyszukiwarki, jak i użytkownicy.

Jeśli oba te warunki nie są spełnione, wtedy masz ograniczone szanse na osiągnięcie wysokich pozycji w rankingu, a twoi czytelnicy są bardziej skłonni „zignorować” twój post.

Jeśli, z drugiej strony, uda ci się spełnić oba kryteria, wtedy twoje posty na blogu będą miały wyższą pozycję w Google, a użytkownicy spędzą więcej czasu czytając i angażując się w twoją treść (dodając komentarze, udostępniając w mediach społecznościowych lub konwertując).

Po drugie, post, który jest zoptymalizowany pod kątem SEO niekoniecznie ma świetną treść

To może brzmieć jak sprzeczne stwierdzenie, ale tak nie jest. Pozwól, że wyjaśnię.

Jakość treści jest jednym z najważniejszych czynników podczas oceny wpisu na blogu, ale nie jedynym.

Dobrze zoptymalizowany wpis na blogu ze świetną jakością treści ma większe szanse na zajęcie wyższej pozycji w wyszukiwaniu, podczas gdy dobrze zoptymalizowany wpis na blogu z niezbyt dobrą treścią ma ograniczone szanse na osiągnięcie wysokich pozycji w Google.

Innymi słowy, nie powinieneś oczekiwać, że wpis na blogu uplasuje się wysoko tylko dlatego, że podążałeś za krokami, aby uczynić go przyjaznym dla SEO.

To kombinacja dobrej treści i dobrego SEO (w tym Off-Page SEO), która sprawi, że wpis na blogu znajdzie się na pierwszych stronach Google.

Więc teraz, gdy masz lepsze zrozumienie tego, co jest zoptymalizowanym wpisem na blogu, a co nie, zobaczmy, jak zapewnić (przed naciśnięciem przycisku publikowania), że Twój blog będzie przyjazny dla SEO.

10 Tips for Writing SEO Friendly Blog Posts

• Zastanów się zanim zaczniesz pisać
• Stwórz strukturę wpisu na blogu
• Stwórz tytuł i URL
• Używaj nagłówków poprawnie
• Zachowaj krótkie akapity
• Dodaj linki, kiedy ma to sens
• Używaj słów kluczowych (ale nie słów kluczowych). słów kluczowych (ale nie keyword stuffing)
• Optymalizuj długość swojego wpisu na blogu
• Optymalizuj swój meta description
• Optymalizuj swoje obrazy i inne elementy medialne

Pomyśl zanim zaczniesz pisać

Każdy czas, który spędzasz na początku myśląc o tym, co napisać w swoim wpisie na blogu, jest to czas, który zaoszczędzisz później w procesie.

Oto, co robię:

Na co dzień czytam wiele artykułów związanych z SEO i marketingiem z różnych blogów marketingu cyfrowego.

Gdy znajdę tytuł lub temat, który jest interesujący i jest kandydatem na jeden z moich przyszłych blogów, kopiuję adres URL i tytuł do moich notatek.

Na początku każdego miesiąca tworzę mój harmonogram publikacji. Wśród innych źródeł, zaglądam również do moich notatek i przeglądam wszystkie zapisane artykuły.

Po tym, jak zdecyduję, które tematy mają być objęte, ustawiam datę publikacji dla każdego tematu w kalendarzu Google.

Gdy nadejdzie czas, aby faktycznie napisać post, biorę temat i wykonuję bardziej szczegółową analizę (w tym badanie słów kluczowych), aby odpowiedzieć na następujące pytania:

• Jakie konkretne tematy pokryć we wpisie na blogu?
• Jaki jest cel postu (uzyskanie lepszych rankingów dla słowa kluczowego, zdobycie większej liczby subskrybentów, promowanie moich kursów SEO, itp.)
• Jak nowy post przyniesie korzyści moim czytelnikom?

Odpowiedzenie na te pytania z góry ułatwia przejście do następnych kroków.

Twórz strukturę wpisu na blogu

Kolejnym krokiem jest spisanie struktury twojego wpisu na blogu. Przez strukturę, mam na myśli określenie różnych części postu.

Podzielenie postu na blogu na różne części może ułatwić pisanie. Szybciej i skuteczniej jest napisać 200 słów, aby pokryć konkretną część postu, niż próbować pisać większe sekcje.

Wskazówka: Jest to szczególnie przydatne, gdy nie masz czasu, aby zakończyć post za jednym posiedzeniem. Kiedy masz już gotową strukturę, możesz pracować nad poszczególnymi częściami niezależnie od siebie, nie potrzebując dużo czasu na ponowne wygenerowanie skupienia i uporządkowanie myśli.

Na przykład, przed napisaniem wpisu na blogu, który teraz czytasz, stworzyłem strukturę, która wyglądała tak:

Ogólnie, wpis na blogu powinien mieć wstęp, część główną i zakończenie (podobnie jak przy pisaniu eseju).

Część główną można następnie podzielić na kilka części. Spójrz na strukturę tego postu ponownie i przewiń stronę w górę i w dół, aby zobaczyć wynik końcowy.

Zauważ, jak podzieliłem główną sekcję postu (10 Tips for Writing SEO Friendly Blog Post) na różne części.

Craft the title and URL

Następnym krokiem jest podjęcie decyzji o tytule posta na blogu i adresie URL.

Wiem, że niektórzy blogerzy wolą zrobić ten krok jako pierwszy, a następnie stworzyć strukturę bloga, ale stwierdziłem, że łatwiej jest wymyślić tytuł, gdy masz już dobry pomysł na to, co będzie obejmować post.

Jeśli czujesz, że musisz najpierw popracować nad tytułem, a następnie nad strukturą bloga, wtedy, przez wszystkie środki, podążaj za tym, co jest bardziej efektywne dla twojego przypadku.

Pisanie dobrego i interesującego tytułu jest bardzo ważnym krokiem dla celów SEO i przyjazności dla użytkownika.

Zoptymalizowany tytuł jest ważny dla SEO, ponieważ daje wyszukiwarkom dużą wskazówkę, o czym jest strona.

Dobry tytuł powinien mieć następujące cechy:

• Ma długość znaków pomiędzy 55-60, tak aby był wyświetlany bez przerw w SERPach.
• Zawiera Twoje docelowe słowo kluczowe (ale nie jest wypchane słowami kluczowymi)
• Dokładnie opisuje treść wpisu na blogu
• Jest interesujący, aby skłonić użytkowników do kliknięcia Twojego wpisu, gdy jest wyświetlany na stronach wyników wyszukiwarki.

Przypomnij sobie na przykład tytuł tego postu „Jak pisać posty na blogu przyjazne SEO – Mój proces krok po kroku”.

Moim docelowym słowem kluczowym było „SEO friendly blog posts” i zamiast po prostu stworzyć tytuł z tym słowem kluczowym sam, dodałem „Jak” i „Mój proces krok po kroku”, aby było jasne zarówno dla wyszukiwarek, jak i użytkowników, czego można się spodziewać w treści.

Istnieje lista słów mocy, sprawdzonych przez badania, które sprawiają, że tytuły są bardziej interesujące i klikalne.

Inne ładne przykłady zoptymalizowanych tytułów są pokazane na poniższych zrzutach ekranu:

Jeśli chodzi o adres URL, zasady są proste:

• Używaj znaku „-„, aby oddzielić słowa, które tworzą adres URL. Jeśli tak nie jest w przypadku Twojego bloga i jesteś na WordPressie, musisz zmienić strukturę permalinka.
• Rozważ skrócenie adresów URL poprzez usunięcie zbędnych słów – Zazwyczaj to, co się dzieje, to fakt, że adres URL jest automatycznie generowany przez Twój CMS na podstawie tytułu. To co możesz zrobić (przed opublikowaniem wpisu na blogu po raz pierwszy) to ręcznie zmienić permalink (URL) i usunąć niektóre słowa.

Na przykład, domyślny URL dla tego wpisu na blogu to /how-to-write-SEO-friendly-blog-posts -my-step-by-step-process/, ale zoptymalizowałem go zmieniając go na /seo-friendly-blog-posts/.

Istnieją pewne badania, które to potwierdzają, ale jak zauważono wiele razy przez Google, sam format URL nie jest dużym czynnikiem rankingowym.

Ważne: Jeśli chcesz zmienić swój adres URL po opublikowaniu postu, musisz dodać przekierowania 301, aby zachować swoje rankingi.

Używaj nagłówków poprawnie

Dobrze zoptymalizowany wpis na blogu podąża za tymi zasadami, jeśli chodzi o nagłówki:

Na stronie jest tylko jeden tag h1 – Jest on zazwyczaj taki sam jak <tytuł> postu, chociaż nie musi być taki sam.

Ważne jest, aby mieć tylko jeden znacznik h1 i aby ten nagłówek zawierał twoje docelowe słowa kluczowe.

Używaj nagłówków w trybie hierarchicznym: Tytuł postu to znacznik h1, a następnie główne sekcje powinny mieć h2, a podsekcje h3.

Więc kolejność znaczników powinna być H1->H2->H3.

Gdy stworzysz dobrą strukturę bloga, wtedy łatwo jest uzyskać nagłówki w prawo. Spójrz na poniższy zrzut ekranu, który pokazuje, jak użyłem nagłówków dla tego wpisu na blogu.

Powód, dla którego powinieneś mieć swoją treść zorganizowaną w ten strukturalny sposób, jest prosty: Pomaga to pająkom wyszukiwarek podczas procesu indeksowania i sprawia, że wpis na blogu jest łatwiejszy do przeczytania (i zeskanowania) dla użytkowników.

Keep your paragraphs short

Nie wrzucaj po prostu dużych akapitów na stronę i naciśnij przycisk publikuj.

Istnieje duże prawdopodobieństwo, że większość Twoich czytelników korzysta z urządzeń mobilnych, więc ułatw im czytanie treści.

Używaj małych akapitów (2-3 zdania długości) i korzystaj z różnych opcji formatowania tj. pogrubienie, kursywa, podkreślenie, aby tekst był mniej nudny.

Dodawaj linki, gdy ma to sens

Kiedy piszesz nowy fragment, postaraj się „powiązać go” z już opublikowanymi wpisami na Twoim blogu, poprzez dodanie linków wewnętrznych.

Łączenie wewnętrzne jest bardzo skuteczną i łatwą do naśladowania techniką SEO, która ma wiele korzyści:

• Pomaga wyszukiwarkom odkryć nowe strony w Twojej witrynie – podczas indeksowania strony, pająki wyszukiwarek będą podążać za każdym linkiem (który nie ma atrybutu nofollow) i dodadzą go do swojego indeksu (jeśli nie istnieje).

• Jest to kolejny sposób, aby dać wyszukiwarkom dużą podpowiedź, o czym jest strona – na przykład, kiedy dodaję link taki jak ten: SEO Tutorial, mówię crawlerowi, co linkująca strona ma wspólnego z tutorialami SEO.

• To świetny sposób, aby dać użytkownikom opcję kliknięcia linku i przeczytania więcej na dany temat.

• To jedna z technik, którą możesz wykorzystać, aby zmniejszyć współczynnik odrzuceń i zatrzymać użytkowników na swojej stronie na dłużej.

Przyjrzyj się bliżej temu postowi i zauważ, jak dodałem linki do innych postów.

Nie bój się używać słów kluczowych w anchor text, nie ma za to żadnej kary.

Google robi to w swoich blogach i tak samo Wikipedia (zobacz zrzut ekranu poniżej).

Wykorzystaj słowa kluczowe (ale nie keyword stuffing)

Mając swoje docelowe słowa kluczowe (i ich odmiany) w swoich wpisach na blogu nie wpędzisz się w kłopoty, w rzeczywistości jest to zalecane.

Jak wspomniałem na początku tego wpisu, to co nie jest zalecane to keyword stuffing.

Innymi słowy, nie dodawaj słów kluczowych w tekście dla samego ich dodawania, ale rób to tylko wtedy, gdy jest to naturalne do czytania.

Gdzie powinieneś dodać słowa kluczowe? Dostaję to pytanie bardzo często i odpowiedź jest prosta:

• W tytule postu
• W głównych nagłówkach twojego postu
• W treści postu
• W „konkluzji”

Tutaj jest dla ciebie podpowiedź

Aby uniknąć keyword stuffing i powtarzania tego samego słowa kluczowego w kółko, przejdź do Google Keyword Tool lub SEMRUSH i wyszukaj swoje główne słowo kluczowe.

Te narzędzia dadzą Ci listę słów kluczowych, które są ściśle związane z Twoim głównym słowem kluczowym. Upewnij się, że wspomniałeś niektóre z tych słów kluczowych w swoim wpisie na blogu.

Optymalizuj długość swojego wpisu na blogu

Badania wykazały, że dłuższe posty działają lepiej w wyszukiwaniu i mają tendencję do otrzymywania większej liczby polubień i wzmianek w mediach społecznościowych.

Choć jest to prawdą, nie oznacza to, że krótsze posty nie będą dobrze oceniane. Co jest ważniejsze, to jakość treści, a nie ilość.

Powinieneś zrozumieć, że pisząc wpis na blogu na dany temat, w istocie konkurujesz z setkami innych postów, które są już opublikowane na ten sam temat.

Twoim celem jest sprawienie, aby twoje posty na blogu były lepsze, tak aby przy prawidłowej promocji przyciągały uwagę użytkowników i ewentualnie naturalne linki, tak aby w końcu mogły wyprzedzić istniejące posty.

Gdy Google ocenia ranking strony, nie bierze pod uwagę liczby słów, ale liczbę linków wskazujących na tę stronę.

Promowanie dogłębnego postu, który obejmuje obie strony historii, z ładnymi obrazkami, odniesieniami do badań i przydatnych informacji jest o wiele bardziej prawdopodobne, aby uzyskać linki w porównaniu do postu, który jest krótki i nie tak interesujący.

Najlepszym sposobem, aby dowiedzieć się, jak długo robić swoje posty na blogu jest otwarcie Google, wyszukiwanie docelowych słów kluczowych i zbadanie wyników.

Otwórz wszystkie dziesięć wpisów, które pojawiają się na pierwszej stronie i zwróć uwagę na liczbę słów i rodzaje treści, które dostarczają.

Dąż do opublikowania kawałka, który jest lepszy we wszystkich aspektach (długość słowa, formatowanie, jakość informacji).

Hit the publish button and then use all available white hat methods to drive traffic to your blog.

Nie oczekuj natychmiastowych rezultatów, potrzeba czasu, aby uplasować się w Google, więc nie siedź tam czekając na cud, ale zacznij pracować nad swoim następnym blogiem.

Optymalizuj swój meta opis

W punkcie 3 powyżej, mówiłem o optymalizacji tytułu i adresu URL postu; równie ważne jest zoptymalizowanie długości meta opisu.

Tag description jest podsumowaniem postu w mniej niż 200 znakach. Google może zdecydować się na pokazanie Twojego opisu w wynikach, więc musi on być informacyjny i interesujący, aby zachęcić użytkowników do kliknięcia Twojego linku i odwiedzenia Twojego bloga.

Oto kilka przykładów zoptymalizowanych opisów:

Optymalizuj swoje obrazy i inne elementy medialne

Obrazy, wykresy, infografiki, filmy, statystyki i inne elementy medialne, sprawiają, że wpis na blogu jest ciekawszy do czytania i podnoszą jakość treści.

Pomimo, że Google jasno stwierdziło, że nie potrafi jeszcze zrozumieć kontekstu obrazu lub wideo (podczas indeksowania strony), wielu webmasterów nie przestrzega zasad optymalizacji SEO swoich obrazów.

Wystarczy tylko używać znaczących nazw plików i przyjaznego dla człowieka ALT TEXT.

Na przykład, jeśli publikujesz obraz, który pokazuje statystyki SEO dla roku 2020 nie nazywaj obrazu jako img001.jpg, ale zmień jego nazwę na coś bardziej znaczącego np. seo-statistics-2021.jpg.

Dla ALT TEXT, nie pozostawiaj go pustego, ale napisz kilka słów, które opisują obraz np. SEO Statistics 2020.

Wskazówka: Tekst ALT obrazu jest kolejną okazją do użycia powiązanych słów kluczowych we wpisie na blogu.

Porada bonusowa: Utrzymuj swoją treść na bieżąco

Wiele osób pyta na różnych forach „Jak często powinienem aktualizować swojego bloga?” i „Czy świeżość treści jest czynnikiem rankingowym?”, i mogę zrozumieć powód.

Byłoby wspaniale, gdyby ktoś powiedział Ci, że nie musisz regularnie aktualizować swojego bloga, to znacznie ułatwiłoby nam wszystkim sprawę, ale niestety tak nie jest.

Musisz mieć świeżą treść na swoim blogu z wielu powodów.

• Zwiększy to liczbę stron, które masz w indeksie Google. To sprawia, że Twoja witryna i domena są silniejsze.
• To kolejna zachęta dla użytkowników do powrotu na Twój blog.
• To świetny „pretekst”, aby skontaktować się ze swoimi subskrybentami.
• To jeden ze sposobów, aby pozostać w synchronizacji lub ominąć swoich konkurentów.
• Pomoże Ci poprawić umiejętności pisania
• Może wygenerować więcej odsłon

Podsumowanie

Nauka na wynos z tego wpisu na blogu jest następująca:

Przed rozpoczęciem nowego postu, poświęć trochę czasu na zrobienie badań i miej jasno w głowie, o czym pisać i co chcesz osiągnąć.

Postępuj zgodnie z wytycznymi wyjaśnionymi powyżej, aby pisać posty na blogu przyjazne dla SEO i jeśli masz istniejące posty na blogu, które nie są zoptymalizowane, przeznacz trochę czasu, aby wrócić i dokonać niezbędnych zmian.

Wymyśl harmonogram publikacji, który możesz śledzić i trzymać się go przez długi czas.

Jeśli zacząłeś uczyć się SEO, nie trać nadziei, wyniki w pierwszych miesiącach mogą nie być tak dobre, ale nadal publikuj wysokiej jakości zoptymalizowane treści, a ruch w końcu wpłynie.