Chcesz zwiększyć swój ruch organiczny o 20-100%? Zbudowaliśmy ClickFlow, zestaw narzędzi SEO zaprojektowanych w celu zwiększenia Twoich organicznych rankingów i skalowania kwalifikowanego ruchu na Twojej stronie. Kliknij tutaj, aby dowiedzieć się więcej i zacząć.

Facebook Ads jest jedną z najlepszych platform PPC w tej chwili. Z ponad 7 milionów marek obecnie reklamy na platformie próbuje dotrzeć do swoich odbiorców wśród Facebook 1.59 miliardów aktywnych użytkowników dziennie, to nie jest zbyt zaskakujące.

System reklam, po wszystkim, jest wszechstronny i posiada wiele możliwości. Reklamodawcy są w stanie dotrzeć do użytkowników, gdy są one przeglądanie ich znajomych Stories, oglądanie filmów na platformie, a nawet gdy są one przewijanie ich wiadomości. Różnorodność formatów reklam i miejsc pozwala markom dotrzeć do użytkowników w niemal każdej lokalizacji i na wiele różnych sposobów, co może przyczynić się do wielkiego potencjału dla kliknięć, zaangażowania i wysokich wskaźników konwersji.

Aby najlepiej wykorzystać platformę dla Twojej firmy, choć ważne jest, aby znać wszystkie najnowsze i największe funkcje, które Facebook ma do zaoferowania. Znając zmiany pomoże Ci pozostać konkurencyjnym, wykorzystując wszystkie najnowocześniejsze funkcje i dostosowując się do aktualizacji, które wpływają na marketerów.

Wiele się zmieniło w ciągu ostatnich kilku lat, więc spójrzmy na 7 nowych zmian Facebook Ads, że wszyscy marketerzy powinni być świadomi.

1) The Native Facebook Ad Tester

Testowanie reklam jest jedną z najbardziej kluczowych części procesu zarządzania reklamami, więc to ma sens, że Facebook wydał natywne narzędzie tester reklam z ich funkcji testowania podziału w najnowszej historii. Tester split nie jest nowy, ale jest nowszy w porównaniu do większości funkcji na platformie, został zaktualizowany stosunkowo niedawno, i jest to jeden z bardziej znaczących narzędzi, które reklamodawcy mogą wykorzystać do usprawnienia swoich kampanii szybko.

Gdy tworzysz kampanię reklamową na Facebooku, zauważysz opcję podzielonego testowania swojej kampanii. To pozwala na split test jednej z czterech następujących opcji:

• Kreacja
• Optymalizacja dostawy
• Odbiorcy
• Umieszczenie

Możesz testować tylko jedną zmienną na raz, ale to dobrze; to pokazuje, jakie zmiany faktycznie prowadzą do wzrostu lub spadku wyników. Możesz stworzyć wiele wersji tego, co chcesz przetestować, a następnie Facebook pozwoli Ci dowiedzieć się, które konkretne reklamy i zestawy reklam wykonują najlepiej, pozwalając Ci skupić się na większej liczbie tych strategii poruszających się do przodu.

Learn More:

• 30 Winning Facebook Ads and Why They are so Effective
• How to Uncover Your Competitor’s Facebook Ad Strategy
• How to Grow Your Facebook Group From 0 to 10K Members Without Spending a Dollar
• 9 Tools for. Creating Effective Facebook Video Ads that Convert

2) Mobile Ad Formatting Gets an Update

Facebook ogłosił nieco wcześniej w tym roku, że ich formatowanie mobilne – w tym mobilne formatowanie reklam – był coraz duży remont. Ponieważ 96% wszystkich użytkowników Facebooka uzyskuje dostęp do sieci za pośrednictwem tabletu lub smartfona, istotne jest, aby być na bieżąco z tą funkcją.

Począwszy od 19 sierpnia tego roku, Facebook przełączył formatowanie mobilne, a zmiany można zobaczyć tutaj:

Dla szybkiego podsumowania, oto co się zmieniło:

• Współczynnik proporcji przechodzi z 2:3 na 4:5
• Tylko trzy linie tekstu będą dostępne przed monitem „Zobacz więcej”, w przeciwieństwie do poprzednich 7 linii.

Niezbędne jest dostosowanie się do tych aktualizacji, nie tylko idąc naprzód, ale do wszystkich kampanii, które były prowadzone przed wprowadzeniem tej aktualizacji. Jeśli twój obraz jest wyższy niż nowy 4:5 proporcji, obrazy będą faktycznie maskowane na mobilnym newsfeed. Jest to ostatnia rzecz, którą chcesz, więc dwa razy sprawdzić wszystkie swoje obecnie działające kreacje.

Jeśli chodzi o tekst, to jest ważniejsze niż kiedykolwiek wcześniej, aby użyć strategii copywriting nazywam „frontloading”. Jest to zapewnienie, że umieścisz najważniejsze, przyciągające uwagę informacje na samym początku kopii.

Traktuj go jak dziennikarz by lede, zadając sobie pytanie, co jest jedną rzeczą, która sprawi, że ludzie będą czytać całą reklamę. Zacznij od tego, a następnie opracować; można sobie pozwolić na to tak długo, jak masz kluczową uwagę przyciągającą kopię w pierwszych trzech zdaniach.

Learn More: 8 Facebook Ad Copywriting Tricks to Maximize Conversions

3) Facebook’s 1 Relevance Score jest podzielony na 3 metryki

Facebook’s relevance score był pierwotnie pojedynczą metryką, która mówiła reklamodawcom, jak istotna była ich kampania reklamowa do ich grupy docelowej. To był w zasadzie predyktorem sukcesu, a także przyczyniły się do sukcesu, reklamy z wyższymi wynikami trafności mogą być podane priorytetowe miejsca, a oni często widział bezpośredni spadek kosztów CPC.

Teraz, pojedynczy wynik trafności został podzielony na trzy różne metryki. Zostało to zrobione, aby zaoferować firmom więcej działań wgląd w wynik, który otrzymują, co ułatwia im dostosować i poprawić.

Jak określono przez Facebook, są to trzy nowe metryki i co pociągają za sobą:

• Ranking jakości: Jak Twoja reklama postrzegana jakość porównuje z reklamami konkurujących dla tej samej publiczności.
• Ranking współczynnika zaangażowania: Jak Twoja reklama oczekiwany współczynnik zaangażowania porównuje z reklamami konkurujących dla tej samej publiczności.
• Ranking współczynnika konwersji: Jak oczekiwany współczynnik konwersji Twojej reklamy porównuje się z reklamami, które mają ten sam cel optymalizacji i konkurują o tę samą grupę odbiorców.

Zmiana nastąpiła w kwietniu, więc jeśli jeszcze tego nie zrobiłeś, zajrzyj do swojego menedżera reklam, aby sprawdzić, gdzie zawodzisz dla każdego z tych wyników relewancji:

Tutaj system punktacji:

• Wynik relewancji 1-3: Nieistotne. Niska liczba wyświetleń. Wymagane wyższe oferty.
• Relevance Score 4-7: Istotne. Solidne wrażenia. Średnie oferty.
• Relevance Score 8-10: Niezwykle istotna. Duża ilość wyświetleń. Niższe oferty.

W wielu przypadkach stwierdziłem, że te wskaźniki są dość podobne do siebie dla większości kampanii, które prowadziłem. Większość kampanii widział tylko niewielkie wahania między trzema rankingami, z nie więcej niż dwa numery różnicy w wynikach od najwyższego do najniższego. Jakość wydaje się działać dobrze wraz z rankingami współczynnika zaangażowania i współczynnika konwersji.

To powiedziawszy, widziałem rzadkie kampanie, w których te wyniki mogą być wszędzie. Zaangażowanie było 7 i konwersji była cała droga w dół na 2. Z mojego doświadczenia, te wszystkie over-the-place metryki może być oznaką niestabilnej kampanii, więc wziąć, że jeden z powrotem do deski kreślarskiej i spróbować ocenić, co poszło nie tak.

Learn More: 11 Ways to Improve Your Facebook Ads Relevance Score

4) High-Converting Collection Ads

Reklamy kolekcji są nowszym formacie, ale są one szalenie skuteczny jeden. Nie bez powodu w ciągu ostatnich kilku miesięcy pojawiło się mnóstwo marek wydających nowe reklamy kolekcji, a wszystko sprowadza się do ich wysokich wskaźników konwersji.

Sephora, na przykład, użyła reklam kolekcji, aby zwiększyć współczynnik klikalności o 41% i zobaczyła 32% wyższy zwrot z wydatków na reklamę niż inne kampanie.

Reklamy kolekcji to format reklamowy doświadczenia mobilnego, który pozwala reklamodawcom wybrać pojedynczy obraz lub wideo do funkcji w swojej reklamie, a następnie wymienić obrazy wielu produktów pod nim. Gdy użytkownicy klikną na niego, pełna kolekcja jest rozszerzony i pokazuje więcej z katalogu produktów. Są one trochę jak reklamy karuzeli na crack: bardziej interaktywne i z więcej opcji w tow.

W celu utworzenia reklam kolekcji, można użyć jednego z ich istniejących szablonów, aby rozpocząć lub tworzyć własne. Są one technicznie „natychmiastowe doświadczenie” (który jest rebranded wersja reklam Canvas), ale są one łatwe do utworzenia, szablon lub nie.

Learn More:

• How to Build a Facebook Ad Funnel
• 7 Easy Ways to Optimize Your Facebook Ads
• A Simple Hack to Combine Facebook Ads and Google Ads

.

• Dlaczego jest to kluczowe, aby wybrać odpowiedni cel dla Twojego Facebook Video Ad

5) Facebook’s Ads Library

Facebook’s Ads Library jest rodzajem jak wersja 2.0 z narzędzia przejrzystości wydali w zeszłym roku, który pozwolił każdemu zobaczyć wszystkie reklamy Strona była obecnie uruchomiony. Ta funkcja została od tego czasu usunięta, a teraz możesz przeglądać reklamy wszystkie w jednym miejscu: w Bibliotece Ads.

Teoretycznie wszystkie reklamy, które strona jest uruchomiona, nadal można znaleźć, gdy wyszukujesz tę stronę tutaj. Zauważyłem kilka błędów i że niektóre reklamy nie wydają się pokazywać, ale coraz większa większość robi. Wydaje się, że dłużej narzędzie jest w górę i działa, tym lepiej dla wszystkich.

Gdy używane prawidłowo, jest to wybitny konkurent narzędzie badawcze. Można zobaczyć reklamy, że bezpośrednia konkurencja jest uruchomiony, spojrzeć na ich aktualnych ofert i sprzedaży, a nawet zidentyfikować kilka kluczowych strategii. Widząc, jakie odwołania używają i jakie punkty bólu są kierowane, możesz odkryć kilka nowych strategii dla siebie. Możesz dowiedzieć się więcej na ten temat tutaj.

6) Piksel Facebooka Standard Event Codes

Piksel Facebooka jest wyjątkowym narzędziem dla marketerów i reklamodawców. W obecnej formie pozwala markom śledzić aktywność użytkowników od pierwszego kliknięcia w reklamę aż do konwersji (miejmy nadzieję!) w ich witrynie.

Możesz zobaczyć, jak skuteczne były Twoje kampanie reklamowe, dzięki czemu Facebook jest w stanie śledzić udane współczynniki konwersji w menedżerze reklam. Piksel śledzi również aktywność poza platformą, więc reklamodawcy mogą ponowić marketing do użytkowników (choć to może się zmienić wkrótce … będziemy pokrywać to w następnej sekcji).

Piksel Facebooka dostał kilka aktualizacji w ciągu ostatnich pięciu lat, a jednym z większych było dodanie standardowych kodów zdarzeń. Piksele śledzić aktywność, ale mogą tylko śledzić aktywność, jeśli są one zakodowane do tego, i to jest po stronie reklamodawcy.

Piksel nie wie automatycznie, jeśli sprzedaż została dokonana, na przykład, jest świadomy, gdy umieścisz konwersji fragment kodu na stronie potwierdzenia zamówienia, który jest zwolniony za każdym razem klienci pomyślnie zakończyć zakup.

Podobnie, piksel może absolutnie śledzić dodanie do koszyka lub subskrypcję na Twoim blogu; musisz go tylko zaprogramować, aby to zrobić.

Standardowe kody zdarzeń znacznie ułatwiły to zadanie, dzięki czemu możesz śledzić sukces swoich kampanii i idealnie retargetować w oparciu o wywołane działania. Jest to potężny jeden-dwa ciosy. Facebook zaoferował serię różnych „standardowych zdarzeń”, które są wspólne dla marek do śledzenia, i mają je dla wielu różnych branż, w tym edukacji, nieruchomości, e-commerce i retail.

Po znalezieniu standardowego zdarzenia, które chcesz śledzić, możesz wyświetlić jego konkretne instrukcje i uzyskać dodatkowy wycinek kodu, który będzie potrzebny do śledzenia go. Jest to znacznie prostsze niż starsze wersje piksela, a instrukcje krok po kroku są łatwe do wdrożenia.

Potrzebujesz pomocy w konfiguracji swojego piksela? Ten post obejmuje ten temat dogłębnie.

Learn More:

• How Remarketing Can Help Increase Conversions
• How to Easily Set Up a High-Conversion Facebook Retargeting Campaign

7) The Upcoming Release of the Clear History Tool

Narzędzie Clear History Facebooka nie jest jeszcze oficjalnie dostępne na szeroką skalę, ale będzie bardzo niedługo.

Facebook obecnie przechowuje ogromną ilość danych, śledząc większość tego, co użytkownicy robią online, nawet jeśli nie dzieje się to w aplikacji mobilnej. To, oczywiście, podniósł poważne obawy prywatności w ciągu ostatniego roku, zwłaszcza biorąc pod uwagę skandal Facebook Cambridge Analytica. Więc teraz, Facebook zaczął powoli toczenia się narzędzie Clear History, który da użytkownikom kontrolę nad tymi informacjami i pozwala im wytrzeć go z bazy danych Facebook.

To świetna wiadomość dla użytkowników, ale nie tak wielki dla reklamodawców. Wszystkie te informacje, po wszystkim, jest to, co pozwala reklamodawcom do tworzenia tych laser-sharp ukierunkowane kampanie w oparciu o to, co użytkownicy robią online. Facebook potwierdził, że może to wpłynąć na zdolności marek do prowadzenia kampanii retargetingowych w oparciu o aktywność na stronie internetowej. Więc yep, nie wspaniałe wieści dla reklamodawców, którzy korzystają z tych danych do tworzenia silnych kampanii.

Jest dobra wiadomość, choć: jest szansa, że to narzędzie nie wyeliminuje śledzenia niektórych działań na platformie, jak oglądanie kampanii wideo lub wypełnienie formularza ołowiu. Te dwa typy reklam staną się więc jeszcze ważniejsze, pozwalając na tworzenie kolejnych kampanii retargetingowych tam, gdzie niewiele innych będzie w stanie to zrobić. Niestandardowe grupy odbiorców staną się również bardziej istotne, dając Ci szansę na retargetowanie w oparciu o konkretne listy odbiorców.

To narzędzie zaczęło się toczyć. Bądź gotowy i miej strategie kampanii zablokowane i załadowane.

Conclusion

Facebook zawsze był szybko rozwijającą się platformą, a nawet po spędzeniu ostatniego roku ugrzęzła w procesach sądowych dotyczących prywatności, nadal udało im się rozwinąć kilka niesamowitych funkcji, które oferują marketerom nowe sposoby na lepsze dotarcie do ich docelowych odbiorców.

Jak w przypadku wszystkich platform, pobyt na bieżąco ze wszystkimi nowymi zmianami – dobre i złe – zapewni, że jesteś na szczycie swojej gry, korzystając z najbardziej przydatnych nowych funkcji, podczas gdy nawigacja wokół wszelkich, które nie są tak wielkie.

Zręczność jest kluczową umiejętnością w reklamie, zwłaszcza gdy platformy, na których polegamy zmieniają się tak często. Miej oko na to, co dzieje się na platformach, z których korzystasz najbardziej, i zawsze pamiętaj, aby sprawdzić na blogu Single Grain, gdzie jesteśmy prawdopodobne, aby pokryć ostatnie zmiany, które mogą mieć wpływ na Ciebie!

Sprawdź nasze 6-Point Facebook Ads Checklist wideo:

.