The Denver Nuggets ujawnił ewoluowała tożsamość marki, która obejmuje pięć różnych logo, nową paletę kolorów i trzy zaktualizowane mundury.

Nowe znaki i odzież, zaprojektowane przez pracowników Nuggets we współpracy z Nike, mają wizualnie uznać przeszłość amerykańskiej drużyny koszykówki i stanowią część wysiłku rebrandingowego, który jest opisywany przez klub jako „ewolucyjny, a nie rewolucyjny”.

„Jedną z największych rzeczy, które mamy tendencję do robienia tutaj jako firma – i jest to część naszego etosu – jest to pojęcie o szanowaniu przeszłości i reprezentowaniu przyszłości”, mówi Michael Smith Sr., menedżer produktu ds. koszykówki w Nike. „Upewniając się, że jest to zakorzenione w tradycji.”

„Przyjrzeliśmy się całej historii z mundurami, sięgającej Denver Rockets w ABA,” dodaje właściciel drużyny, Josh Kroenke. „Patrzysz na różne loga i jak one ewoluowały przez lata, różne kolory i jak one ewoluowały; zabawialiśmy się z wieloma różnymi rzeczami. Ostatecznie myśleliśmy o tym, jak to odzwierciedla Colorado w ogóle.

„To było coś, co oznaczyliśmy na początku, spojrzeliśmy na naszą historię; przez całe lata 90. widząc, że kolor czerwony bardzo przeważa w mundurze. I zaczęliśmy skupiać się na kilku różnych rzeczach, włączając nawet niektóre rzeczy nawet po tej dacie, czy był to kilof z oryginalnego Maxie Miner . Mieliśmy te dwie poprzeczne siekiery w naszym logo przez ostatnie kilka lat. Postanowiliśmy zaktualizować to, aby nadać mu bardziej nowoczesny charakter i bardziej klasyczny charakter.”

Nowe logo główne zawiera również złoty „samorodek” umieszczony powyżej bliźniaczych skrzyżowanych kilofów, jak również zaktualizowany kosz, którego górna połowa reprezentuje śnieg (stąd biały kolor) i którego dolna połowa (w „Sunshine Yellow”) symbolizuje „złoto odkryte pod Górami Skalistymi”.

W przeciwieństwie do tego, nowy drugorzędny znak klubu ponownie wyobraża sobie tak zwane „Denver Skyline Logo”, które zostało rozsławione przez Nuggets z powrotem w latach 80-tych.