Czym jest publikacja? The Seven Processes of Book Publishing

26 grudnia, 2021
| Brak komentarzy
Orna Ross

Orna Ross, dyrektor ALLi

Każdy, kto podejmuje się wydania książki, musi zrozumieć siedem procesów wydawniczych. Jeśli drapiesz się po głowie lub nigdy o nich nie słyszałeś, nie martw się. W tym fragmencie książki Creative Self-Publishing dyrektor ALLi Orna Ross wyjaśnia każdy z procesów i dlaczego mają one znaczenie dla autorów niezależnych i innych wydawców.

Powiedz komuś, że jesteś autorem, a następne pytanie, jakie najprawdopodobniej zada, to „czy zostałeś opublikowany”?

To, co zwykle mają na myśli, to: „Czy ktoś inny zainwestował w twoją książkę?” (Podtekst: „Czy jesteś rzeczywiście autorem – czy też jesteś naprawdę łudząco podobny do wannabe?” )

Niewiele osób spoza branży rozumie, że bycie „opublikowanym” nie jest kwestią jakiejś innej firmy decydującej, że twoja książka jest wystarczająco dobra. Ale publikowanie nie jest tylko aktem tworzenia książki, z odpowiednią okładką i właściwie zredagowanym tekstem. To nie jest wydrukowanie książki. To nie moment, w którym naciskasz przycisk „publikuj” na platformie self-publishingowej. I z pewnością nie jest to moment, w którym komercyjny wydawca w Londynie lub Nowym Jorku decyduje, że rękopis zasługuje na kontrakt.

Więc co to jest?

Odpowiedź jest tam, w korzeniu słowa: łacińskie słowo publicare, oznaczające „upubliczniać, ujawniać, ujawniać, ogłaszać”. Wydać książkę to przekształcić prywatnie napisany rękopis tak, aby był publicznie dostępny i czytelny.
Wydawnictwo komercyjne idzie o krok dalej, mając na celu nie tylko stworzenie i wydanie książek, ale także sprzedanie ich wystarczającej liczbie czytelników, aby przyniosły zysk.
Składa się z trzech podstawowych elementów: produkcji książek, dostaw książek i sprzedaży książek.

Czy są one wykonywane przez ciebie, autora, czy kogoś innego, kogo nazywamy „wydawcą”, jest nieistotne dla czytelnika – tak długo, jak procesy te są prawidłowo wykonywane.

Znajomość siedmiu procesów wydawniczych jest przydatna dla wszystkich wydawców, a zwłaszcza dla autorów niezależnych, którzy mogą być zdezorientowani – zwłaszcza na początku swojej działalności wydawniczej – co do tego, gdzie kończy się pisanie, a zaczyna publikowanie.

Zrozumienie dyskretnej natury każdego z procesów pozwala ci zobaczyć, którymi z nich możesz (lub musisz) zająć się sam, a które możesz przekazać. I gdzie musisz się poprawić, jeśli chcesz stać się lepszym wydawcą.

Wszyscy możemy być lepszymi wydawcami niż jesteśmy dzisiaj. Podobnie jak pisanie, publikowanie jest zarówno sztuką, jak i rzemiosłem, a to oznacza, że nigdy nie jest doskonały. Ale dzisiejsza technologia umożliwiła rzeczy, które nigdy wcześniej nie były możliwe – i daje autorom pole do nieskończonych ulepszeń i ekspansji w każdym procesie wydawniczym.

Siedem procesów wydawniczych: Formaty

Przed wyliczeniem siedmiu procesów wydawniczych, szybkie spojrzenie na formaty. W dawnych czasach książki zaczynały się jako drukowane, a w umowie wydawniczej wydania elektroniczne lub audio były traktowane jako „pomocnicze” w stosunku do tego rudego formatu. Stąd cała sekcja w umowach wydawniczych obejmująca prawa zależne.

Dzisiejsi autorzy indie używają narzędzi cyfrowych do produkcji książek w trzech formatach: ebook (elektroniczny), pbook (druk) i abook (audio), a większość autorów zaczyna teraz od najtańszego i najłatwiejszego formatu, jakim są ebooki.

Wszyscy mamy swój preferowany format czytania, a wielu starszych czytelników, w szczególności, jest romantycznych o druku, kochając uczucie, zapach i wagę książki drukowanej w dłoni. Dobry autor-wydawca wie, że to, jak my sami lubimy czytać, jako czytelnicy lub pisarze, jest nieistotne. Naszym zadaniem jako wydawcy jest, aby nasze książki w tak wielu formatach, jak to możliwe, tak, że czytelnicy mogą wybrać swój własny preferowany format.

Jeśli jesteś obecnie publikuje swoją pierwszą książkę, ALLi zaleca, aby rozpocząć z tworzenia, dostarczania i sprzedaży ebook pierwszy, ponieważ jest to najprostszy i najtańszy format do pracy z. Ebooki ustawią Cię najszybciej na sprzedaż książek i pozwolą Ci popełnić nieuniknione błędy taniej i w sposób, który jest najłatwiejszy do skorygowania i zmiany.

Elementy i procesy publikowania są takie same we wszystkich trzech formatach. Kiedy już opanujesz ebooki, możesz wykorzystać te umiejętności do produkcji druku i audio, czyli formatów wymagających większych inwestycji.

Jakie więc są te elementy i procesy?

Siedem procesów wydawniczych: trzy elementy

Trzy elementy komercyjnego wydawania książek to: tworzenie książek, dostarczanie książek i sprzedaż książek. Te trzy elementy obejmują siedem kluczowych procesów, które składają się na rzemiosło wydawnicze.

– Tworzenie książek opiera się na procesach redakcji, projektowania i produkcji.
– Dostarczanie książek opiera się na procesach dystrybucji i marketingu.
– Sprzedaż książek opiera się na procesach promocji i zarządzania prawami.
Digital tech and tools have revolutionised publishing in the last decade and there are now more ways to make, supply and sell books than ever before, but these fundamental elements and processes of publishing never change.

Publikacja Element pierwszy: Tworzenie książki

Proces 1: Redagowanie
Pierwszym procesem w wydawnictwie jest redagowanie: poprawianie, zmienianie, przestawianie i ulepszanie słów i przepływu manuskryptu, dążenie do jasności, prostoty, zwięzłości i efektu artystycznego.

Proces 2: Projektowanie
Drugim procesem w wydawnictwie jest projektowanie książki: konfigurowanie okładki i tekstu wewnętrznego w celu skonsolidowania treści, stylu, formatu i kolejności książki w spójną jednostkę wizualną.
Proces 3: Produkcja
Trzecim procesem w wydawnictwie jest produkcja książki: składanie książki w formacie audio, elektronicznym lub drukowanym.

Publishing Element Drugi: Dostarczanie książek

Proces 4: Dystrybucja
Czwarty proces w wydawnictwie to dystrybucja i sprzedaż książki: rozpowszechnianie książki poprzez kanały, które udostępniają ją czytelnikom do zakupu.
Proces 5: Marketing
Piątym procesem w wydawnictwie jest marketing książki: ciągła, powtarzalna działalność, która generuje świadomość książki i jej autora wśród dystrybutorów książek, detalistów i czytelników. Marketing pozycjonuje ciebie jako autora i twoje książki tak, aby były tym, co wydawnictwo nazywa „odkrywalnością” – co oznacza, że mogą być łatwo znalezione przez czytelników, którzy szukają takich książek jak twoja. Marketing obejmuje bieżące działania, takie jak dbanie o Twoją stronę internetową, regularną aktywność w mediach społecznościowych, rozwijanie i komunikowanie się z Twoją listą e-mailową.

Trzeci element publikacji: Sprzedaż książek

Proces 6: Promocja
Szóstym procesem w wydawnictwie jest promocja książki: skoncentrowana, napędzana sprzedażą działalność za konkretną książką przez konkretny okres czasu. Promocja zajmuje się jedną książką i przybliża ją docelowym czytelnikom, zachęcając ich do zakupu. Obejmuje takie rzeczy jak reklama, promocje cenowe, wycieczki po blogach, prawdziwe wycieczki po książkach, relacje w mediach i inne.
Proces 7: Selektywne licencjonowanie praw
Siódmym procesem w publikowaniu jest licencjonowanie praw: przydzielanie prawa do publikowania, produkowania lub innego wykorzystywania treści książki lub postaci w zamian za tantiemy (procent od przychodów ze sprzedaży).
Jeśli po raz pierwszy publikujesz samodzielnie, myślenie o procesie w ten sposób może być dla Ciebie nowe. Nawet jeśli publikowałeś już wcześniej, być może nie zidentyfikowałeś lub nie byłeś świadomy wszystkich tych procesów, lub możesz być bardziej zaznajomiony z niektórymi z nich niż z innymi.
Dla self-publishera każdy z tych siedmiu procesów jest okazją do wyrażenia swojej wizji, sprecyzowania swojej marki i rozwinięcia swojego biznesu.

The Seven Processes of Publishing: Questions That Arise

Podczas różnych procesów wydawania książek pojawiają się bardzo różne pytania.

Making the Book: Questions

This function includes editorial, design, and production: getting the text edited, the front cover and interior layout designed and produced. Rodzaje pytań, które zadajemy podczas fazy tworzenia, obejmują:

  1. Jak opanować zadania redakcyjne, projektowe i produkcyjne, które mogę, muszę i chcę wykonać?
  2. Jakie umiejętności muszę poprawić?
  3. Jakie umiejętności mogę poprawić, a które muszę zaakceptować, że potrzebuję pomocy?
  4. Kogo mogę poprosić o pomoc? Gdzie znajdę dobre usługi self-publishingu? (Podpowiedź: możesz zacząć od Katalogu ALLi)
  5. Jeśli publikuję po raz pierwszy, czy skorzystam z usług firmy self-publishingowej, czy też zbiorę własny zespół freelancerów i będę publikować bezpośrednio w Amazon i/lub innych?
  6. Gdzie mogę uzyskać informacje zwrotne na temat mojej książki, okładki i innych spraw związanych z produkcją?

Po opanowaniu zawiłości tworzenia książki, uwaga autora-wydawcy zwraca się w kierunku dotarcia do czytelników, marketingu książki i promocji.

Dostarczanie książki: Pytania

Ta funkcja obejmuje dystrybucję i marketing. Dystrybucja dotyczy tego, kto ma zamiar zabrać książkę do świata, udostępnić ją. Następnie marketing jest o zapewnienie, że jest ona odkryć.

Marketing książki i promocja są często mylone, lub mówi się o nich razem, ale nie są to te same rzeczy. Marketing skupia się na tym, co wydawnictwa książkowe nazywają „odkrywalnością”, zapewniając, że Ty i Twoje książki mogą być znalezione przez właściwych czytelników. Marketing obejmuje Twoją platformę autorską, okładki, opisy i recenzje, Twoją listę mailową i lejki cyfrowe, a także zawiera Twoją obietnicę złożoną czytelnikowi. To właśnie Twój marketing pozwala czytelnikom wiedzieć, czego mogą się spodziewać po Tobie i Twoich książkach, i jest to proces ciągły, stale rosnący.

Promocja książki jest oparta na czasie i sprzedaży, i zazwyczaj jest to jazda wokół konkretnej książki. Promocje przyjmują wiele form, w tym premiery książek, wirtualne lub rzeczywiste wycieczki po książkach, reklamy i inne zakupione promocje.

  1. W jakich gatunkach piszę i kto jeszcze pisze w tych gatunkach?
  2. Kto jest moim idealnym czytelnikiem?
  3. Jaka jest moja USP, jedna rzecz, którą robię, a której inni autorzy nie robią?
  4. Jak najlepiej dotrzeć do moich idealnych czytelników? Jaki jest mój plan marketingowy?
  5. Jak zrównoważyć zadania związane z marketingiem i promocją z pisaniem kolejnych książek?
  6. Jak zintegrować kreatywne serce moich książek z moimi materiałami marketingowymi i stronami sprzedażowymi?
  7. Gdzie najlepiej zainwestować mój czas i pieniądze?
  8. Jakie partnerstwa i współprace mogę nawiązać, aby zwiększyć wpływ moich książek, oddziaływanie i dochody?

Sprzedaż książki: Pytania

Indie autorzy są ostrożni o umowach, które podpisujemy i zrobić to, co nazywamy „selektywne licencjonowanie”, ograniczając termin i terytorium i czas, dla którego licencjonujemy nasze prawa do każdego wydawcy handlowego, lub innego nabywcy praw. Rodzaje pytań, które zadajemy wokół zarządzania prawami obejmują:

  1. Jakie promocje dają mi najlepszy zwrot z inwestycji
  2. Gdzie jest najlepsze miejsce dla mnie do reklamowania tej książki?
  3. Jak mogę sprzedawać moje książki za granicą?
  4. Jak mogę z zyskiem wprowadzić moje książki do fizycznych księgarni?
  5. Co mam zrobić, jeśli zgłosi się do mnie wydawca branżowy?
  6. Co z prawami zależnymi, takimi jak radio, film i telewizja? Które z nich opublikować samodzielnie, a którymi handlować?
  7. Jak najlepiej wykorzystać moją własność intelektualną?

To jest fragment książki Creative Self-Publishing autorstwa Orny Ross.

Jakie jest siedem procesów publikowania dla zysku? @ornaross explains #selfpublishing #IARTG #ASMRG #selfpublishing #selfpub #indieauthors Click To Tweet

OVER TO YOU

Na jakim etapie procesu wydawniczego jesteś? Czy napotkaliście jakieś bariery lub przeszkody próbując dostać się do kolejnego procesu?

.

Articles