Na najbardziej podstawowym poziomie, czymś, co łączy wszystkich ludzi jest śmiech.

Śmiech jest ważną częścią ludzkiej psychologii. Daje nam sposób na przetwarzanie wszelkiego rodzaju informacji, od zabawnych bodźców do sytuacji, w której śmiech jest jedyną możliwą reakcją, ponieważ okoliczności są trudne.

Humor chwyta naszą uwagę, i dlatego jest często używany w reklamie.

Z ludźmi stale używającymi smartfonów lub rozproszonymi przez rozmowy z innymi, reklamodawcy telewizyjni zwrócili się do humoru z większą częstotliwością, aby przyciągnąć uwagę konsumentów. Gdy konsument jest oglądanie, nadzieja jest, że on lub ona cieszy się humorem i pamięta produkt w przyszłości.

Wiele firm decyduje się na śmiałe, humorystyczne kampanie reklamowe TV przed dużą publicznością, takich jak Super Bowl lub finał sezonu popularnego show.

W końcu, długo humorystyczna kampania reklamowa staje się częścią popkultury i wchodzi do naszego codziennego słownictwa. Pomyśl o Geico Caveman, Allstate’s Mayhem charakter, lub Old Spice mięśni człowiek. Wstrzykiwanie humoru do kampanii reklamowej może zrobić trwałe wrażenie na świadomości konsumentów.

Dlaczego Humor w reklamie działa

Dodanie humoru do kampanii reklamowej jest sposobem dla organizacji, aby emocjonalne połączenie z konsumentami.

Humor chwyta w naszych emocjach, wywołując pozytywne emocje, takie jak śmiech, który tworzy wrażenie. To również łączy konsumentów do komercyjnego samego, i miejmy nadzieję, że do produktu sprzedawanego.

Nasze reakcje na humor uczynić go skutecznym narzędziem reklamy. Humor w reklamie:

• Przykuwa uwagę odbiorców
• Kojarzy pozytywne emocje wywołane reklamą z marką
• Wywołuje trwałe wrażenie

Badania z 1993 roku, które do dziś są aktualne, przeprowadzone przez Journal of Marketing wykazały, że patrząc na efekty humoru w reklamie, „humor jest bardziej prawdopodobne, aby zwiększyć przypomnienie, ocena i zamiar zakupu, gdy humorystyczny komunikat zbiega się z celami reklamy, jest dobrze zintegrowany z tych celów, i jest postrzegana jako odpowiednia dla kategorii produktu. W takich okolicznościach, humorystyczna reklama jest bardziej prawdopodobne, aby zabezpieczyć uwagę publiczności, zwiększyć zapamiętywalność, pokonać opór sprzedaży i zwiększyć perswazyjność wiadomości.”

Humor w reklamie może pomóc połączyć konsumentów do produktu, który może wydawać się suche lub być produktem niszowym na papierze. Na przykład, firma sprzedająca organiczne i naturalne produkty kosmetyczne mogą być interesujące tylko dla podzbioru naszego społeczeństwa. Ale z kreatywnym, zabawne i wirusowej kampanii produktu, może przynajmniej zwiększyć świadomość marki, jak konsumenci akcji reklamy z przyjaciółmi. Reklama jest bardziej prawdopodobne, aby jej drogę do określonego podzbioru, a nawet rozwijać bazę rynkową.

W tym samym czasie, firmy muszą być ostrożne w jaki sposób wykorzystują humor w reklamie i w kampaniach. Ten film z człowieka wymiotującego mokrego psa i opierając się na miętówek oddechowych, aby uniknąć oddechu psa został zakazany w Wielkiej Brytanii i Irlandii po Niezależna Komisja Telewizyjna otrzymała ponad 860 skarg.

Przykłady Humor w reklamie

Przyjrzyjrzyjrzyjmy się przykładom udanego humoru w reklamie, i co sprawiło, że te reklamy taki hit.

Geico

Początek w 2004 roku, firma ubezpieczeniowa GEICO rozpoczęła serię reklam w ramach kampanii z tagline, używając GEICO jest „tak proste, nawet jaskiniowiec może to zrobić.”

W reklamach, ludzie ubrani jak Neanderthal-wyglądające jaskiniowców pojawiają się chwile po tagline jest słyszalny. Jaskiniowcy pojawiają się zdenerwowany i obrażony na bycie wykorzystywane jako rekwizyt dla firmy.

Reklamy były takim hitem, że nawet zrodził program telewizyjny zatytułowany Caveman, który zadebiutował na ABC. Pokaz nie trwał długo, ale fakt, że kampania reklamowa zakończyła się jako primetime TV show w telewizji sieciowej dowodzi sukcesu reklamy.

Konsumenci związane z zabawy i chwytliwy tagline, jak również komedii aktorów grających jaskiniowców w nowoczesnych sytuacjach, jak w drobnym lokalu gastronomicznego lub studio telewizyjne. Wielu gospodarzy w reklamie również dodać, „Och, nie zdawałem sobie sprawy, że jesteś tam,” kiedy jaskiniowcy stają się zdenerwowany.

Allstate

W odpowiedzi na bycie outspent w wydatkach reklamowych przez GEICO, State Farm i Progressive, Allstate rozpoczął rozwój swojej słynnej kampanii reklamowej Mayhem. W czerwcu 2010 roku, kampania poszedł na żywo i w mniej niż rok, Allstate był wygrywając nagrody branżowe dla głupi, ale geniusz kampanii marketingowej.

W serii reklam, aktor Dean Winters gra Mayhem, postać, która staje się coś, co może spowodować rozległe szkody dla własności osobistej. W jednej reklamie Mayhem jest martwym punktem samochodu. W innej jest pokojówką, która poślizgnie się i spadnie ze schodów. W jeszcze innym, on jest dzikim jeleniem.

Winters ustawia scenę i podpowiada, co ma się wydarzyć. Tagline jest to, że z „cut-rate ubezpieczenia”, konsumenci mogą być odpowiedzialne za pokrycie wysokich kosztów szkód. Ale jeśli pójdą z Allstate, będą „lepiej chronieni przed Mayhem, tak jak ja.”

Old Spice

Z udziałem pary byłych graczy NFL, Old Spice rozpoczął serię reklam z udziałem pary umięśnionych mężczyzn noszących tylko spodnie lub ręcznik kąpielowy, którzy promują produkty Old Spice, w tym płyn do mycia ciała, dezodorant i spray do ciała.

W reklamach z Isaiah Mustafą, zaczyna on każdą reklamę mówiąc: „Witajcie, panie” i mówi do kobiet szybkimi, staccato zdaniami o tym, jak ich mężczyzna może pachnieć „jak ja.”

Później Terry Crews dołączył do kampanii Old Spice, z reklamami stając się jeszcze bardziej wyuzdanymi. Crews zazwyczaj krzyczał na ekranie, jak coś nonsensownego się stało, takie jak jego mózg wychodzi z głowy lub kręgle z głową. Crews również pokazał swoje muskularne górne ciało i napinał mięśnie piersiowe.

Kampania reklamowa Old Spice miała również chwytliwy gwizdek na końcu każdej reklamy.

Dowiedz się więcej o najlepszych praktykach reklamowych

Humor w reklamach okazał się nawiązać emocjonalne połączenie z konsumentami, które mogą zwiększyć przychody i świadomość marki. Jeśli jesteś zainteresowany, aby być częścią następnego wirusowej kampanii reklamowej, rozważ zapisanie się w Point Park University w BA online w Public Relations i reklamy. Uczyć się od wydziału z prawdziwego świata doświadczenia, i małe klasy wielkości zaprojektowane z myślą o Tobie. Nauczysz się kluczowych umiejętności, które pomogą Ci rozwinąć swoją karierę w public relations i reklamy. Skorzystaj z naszego w pełni internetowego formatu, co pozwoli Ci zrównoważyć swoją edukację z już zajętym życiem. Zacznij już dziś!