Istnieje 12 archetypów, które zostały zdefiniowane przez słynnego szwajcarskiego psychiatrę i psychoanalityka Carla Junga. Każdy z tych starannie skonstruowanych archetypów opowieści odzwierciedla trwałe wzorce osobowe, które zasilają ludzkie doświadczenie, pomagając marce odkryć swoją osobowość i głos marki poprzez zakotwiczenie jej w jasno zdefiniowanym archetypie opowieści, który jest już osadzony w ludzkości. Ten archetyp opowieści ostatecznie definiuje sposób, w jaki marka komunikuje się z docelowymi odbiorcami, pomagając uczynić markę natychmiast rozpoznawalną.

Dzięki identyfikacji konkretnego archetypu, który uosabia dana marka, marketerzy mogą dotrzeć do tego, czego świadomie lub nieświadomie pragną doświadczyć jej klienci. Archetypy są w swojej istocie postaciami z opowieści, których symboliczne lub osobiste znaczenie wywołuje reakcje emocjonalne u słuchaczy.

Gdy marka luksusowa wybierze swój archetyp opowieści, może stworzyć potężną i przekonującą historię, która będzie współbrzmieć z pragnieniami jednostek, umożliwiając docelowym odbiorcom lepsze odnoszenie się do marki i jej produktu. A jeśli weźmiesz pod uwagę, że badanie przeprowadzone przez Meaningful Brands w 2017 roku podkreśliło, że 84 procent ludzi oczekuje, że marki będą produkować treści, które bawią, dostarczają rozwiązań, doświadczeń i wydarzeń, starannie wybierając odpowiedni archetyp opowieści i produkując przekonujące treści, aby odwołać się do tego archetypu, nigdy nie było ważniejsze, lub potężne.

Ogólna cyfrowa strategia marketingowa marki będzie również napędzana przez ich archetyp, dyktując, gdzie ich koncentracja marketingowa powinna leżeć, a także jakie platformy mediów społecznościowych będą działać dla nich najlepiej.

Archetypy opowieści są bardzo zróżnicowane, od tych, które tworzą emocje, do tych, które przekazują komfort innym, a wybór właściwego jest niezbędny dla sukcesu każdej marki.

Następujące 12 archetypów jest zazwyczaj używanych przez marketerów, z każdym archetypem opowieści, który dotyka wspólnej narracji, której jednostki doświadczają i widzą na co dzień.

12 archetypów opowieści

Twórca

Naturalnie ekspresyjny, oryginalny i obdarzony wyobraźnią, Twórca pragnie zobaczyć, jak nowe pomysły nabierają kształtu i zobaczyć zrealizowane wizje. Jest to idealny archetyp opowieści dla marek technologicznych, a także marketingowych i projektowych, firm, które wierzą, że wszystko jest możliwe, a pomysły nie powinny być tłumione. Nowatorskie i eksperymentalne strategie marketingu cyfrowego mają tendencję do pracy najlepiej z tym archetypem, a marki często koncentrują się na swoich kreatywnych i innowacyjnych pomysłach. Międzynarodowa firma technologiczna Apple idealnie pasuje do tego archetypu opowieści, ponieważ nieustannie przesuwa granice technologicznej ewolucji.

The Everyman

Naturalnie empatyczny, bezpretensjonalny i odporny, celem Everymana w życiu jest bycie akceptowanym i przynależność. Jest to archetyp opowieści dla marek, które chcą być znane ze swojej niezawodności i jakości. Zaufanie jest kluczowe dla tego archetypu, wraz z poczuciem przynależności. Strategie marketingu cyfrowego, które oferują realistyczne, przyziemne spojrzenie na świat, będą najbardziej atrakcyjne. Luksusowa marka mody i urody Fenty przemawia do Everymana, dzięki swoim produktom zaprojektowanym tak, aby przemawiały do szerokiego grona ludzi.

Niewinny

Idealistyczny, optymistyczny i pełen nadziei, Niewinny pragnie żyć w harmonii i jest archetypem dla marek, które oferują zdrową zabawę, obok marek, które promują wellness lub tych, które sprzedają produkty naturalne, na przykład. Do tego archetypu najlepiej przemawiają proste, ale radosne kampanie marketingowe. Ekskluzywna marka Chanel przemawia do tego archetypu dzięki swoim luksusowym towarom, które promują szczęście i dobre samopoczucie.

Odkrywca

Naturalnie niezależny, autentyczny i ciekawy, ten archetyp pragnie wolności i przygody, z kampaniami marketingowymi wykorzystującymi pragnienia tego archetypu poprzez skupienie się na podejmowaniu ryzyka, podróżach i odkryciach. Ambitne i innowacyjne marki z grupy Explorer dążą do przekraczania granic i przyjmują postawę, że wszystko jest możliwe. Archetyp opowieści Eksploratora jest idealny dla marek, które promują eksplorację, takich jak Land Rover i jego wytrzymałe samochody terenowe typu „go anywhere”.

Opiekun

Współczujący, pielęgnujący i oddany, celem życiowym Opiekuna jest pomaganie innym. Marki, które są zgodne z tym archetypem opowieści, oferują ochronę, bezpieczeństwo i wsparcie dla swoich klientów, i często obejmują opiekę zdrowotną, edukację, ośrodki wypoczynkowe i marki zajmujące się opieką nad dziećmi. Strategie marketingu cyfrowego oparte na emocjach zazwyczaj najlepiej przemawiają do tego archetypu. Hotele Four Seasons są do tego idealne, a ich najnowsze kampanie marketingowe koncentrują się na tym, jak mogą pomóc rodzinom spędzać więcej czasu razem.

Władca

Pewny siebie, kompetentny i odpowiedzialny, Władca dąży do bycia wzorem do naśladowania dla innych. Strategie marketingu cyfrowego dla marek, które są zgodne z tym archetypem opowieści, muszą mieć autorytatywny głos, przepojony poczuciem bogactwa i sukcesu. Marki takie jak Porsche idealnie pasują do archetypu Władcy.

Magik

Intuicyjny, wnikliwy i inspirujący, celem Magika w życiu jest przekształcenie zwyczajności w nadzwyczajność. Strategie marketingu cyfrowego powinny być pomysłowe i inspirujące, ukierunkowane na spełnianie marzeń i przekształcanie problemów w możliwości. Niezwykłe i wyjątkowe projekty włoskiej firmy jubilerskiej Bvglari doskonale współgrają z ideałami tego archetypu opowieści.

Buntownik

Niekonwencjonalni myśliciele, którzy potrafią opracowywać nowe, nowatorskie podejścia. Celem życiowym Buntownika jest zachwianie status quo, co doskonale pasuje do marek zorientowanych na działanie, które chcą się wyróżniać i być inne. Strategie marketingu cyfrowego powinny pokazywać markę jako alternatywę dla głównego nurtu, aby odnieść sukces. Myślenie przyszłościowe i nowatorskie projekty firmy Balenciaga doskonale współgrają z tym archetypem.

Rozrywka

Zabawny, spontaniczny i dowcipny, Rozrywka ma na celu sprawić, aby ludzie czuli się dobrze, poprawić nastrój i dobrze się bawić. Pełne zabawy kreatywne strategie marketingowe, które tworzą emocjonalną reakcję, działają najlepiej. Świetny archetyp opowieści dla kochających zabawę marek, których celem jest zachęcanie ludzi do dobrej zabawy, takich jak historyczny dom mody Gucci.

Kochanek

Ceniący, namiętny i zaangażowany, celem życia kochanka jest sprawienie, aby ludzie czuli się wyjątkowo. Marki wykorzystują to dobre nastawienie, tworząc fascynujące cyfrowe strategie marketingowe, które sprawiają przyjemność zmysłom. Świetnie pasuje do estetycznie pięknych marek, szczególnie tych bardzo ekskluzywnych, takich jak Hermes.

Mędrzec

Inteligentny, posiadający wiedzę i refleksyjny, Mędrzec szuka odpowiedzi na swoje pytania. Ten archetyp opowieści świetnie pasuje do marek edukacyjnych lub opartych na badaniach, a także do serwisów informacyjnych. Z tym archetypem najlepiej współpracują oparte na faktach strategie marketingu cyfrowego, które zachęcają odbiorców do myślenia w inny sposób i odkrywania więcej o świecie. Patek Philippe, jeden z najstarszych producentów luksusowych zegarków na świecie, jest doskonałym przykładem ikonicznej marki, która idealnie pasuje do tego archetypu opowieści.

Bohater

Zdeterminowany, zorientowany na osiągnięcia i skoncentrowany, celem życia Bohatera jest ulepszanie świata. Marki, które są zgodne z tym archetypem opowieści, promują się jako lepsze od swoich konkurentów, często tworząc głośne i odważne kampanie marketingowe, takie jak prestiżowy producent zegarków Rolex.

W Relevance korzystamy z archetypów opowieści, aby pomóc nam w tworzeniu fascynujących historii, które idealnie pasują do osobowości marki naszego klienta, ale także wykraczamy poza tradycyjne archetypy opowieści, aby opracować własne. Opierając się na danych i założeniach, które posiadamy, naprawdę wierzymy w moc tworzenia własnych archetypów, które w unikalny sposób charakteryzują konkretną markę. Na przykład, dysponujemy ogromną ilością informacji o osobach o wysokich i bardzo wysokich dochodach, od ich stylu życia i zwyczajów związanych z wydawaniem pieniędzy, po wykształcenie i profile biznesowe. Te unikalne dane pozwalają nam identyfikować trendy wśród tej publiczności, tworzyć własne archetypy opowieści, a następnie tworzyć innowacyjne cyfrowe strategie marketingowe i kampanie, które są oparte na danych i faktach, a nie na założeniach.

Skontaktuj się z zespołem ekspertów marketingu cyfrowego w Relevance, jeśli potrzebujesz cyfrowych strategii marketingowych, które działają w połączeniu z surowymi standardami doskonałości. A dla odrobiny zabawy, dlaczego nie sprawdzić naszego quizu i nie odkryć swojego archetypu.

Rumble Romagnoli, dyrektor generalny w Relevance.

.