El innovador de embalajes Footprint es el socio de sostenibilidad de la Super Bowl 2020, mientras que Truist Financial Corporation patrocina el partido de Celebrity Flag Football
La 54ª Super Bowl se celebrará en el estadio Hard Rock, en Miami (Crédito: Hard Rock Stadium)
Seguido por 100 millones de personas, la Super Bowl es la plataforma definitiva para que las marcas impulsen sus nombres como patrocinadores, y se espera que la ocasión de 2020 no sea diferente.
La 54ª edición del evento más importante de la NFL enfrenta a los Kansas City Chiefs con los San Francisco 49ers en el Hard Rock Stadium de Miami el domingo 2 de febrero.
Los espacios publicitarios en el terreno de juego, en el marcador, en los anuncios de televisión e incluso en el balón estarán ocupados por algunas de las marcas más importantes del mundo, que se calcula que han gastado más de 1.000 millones de dólares en patrocinios durante la temporada 2019-20.
Entre los nombres más destacados se encuentran Bud Light -cuya empresa matriz, Anheuser-Busch InBev, paga 230 millones de dólares anuales por la promoción-, PepsiCo, Nike, Amazon, Oakley y Verizon.
Pero la Super Bowl también ofrece una oportunidad de promoción única para algunas marcas que no tienen los mismos presupuestos de marketing que esas empresas.
Este año, hay cinco empresas que han firmado acuerdos por un valor combinado de 16.Este año hay cinco empresas que han firmado acuerdos por un valor combinado de 16,5 millones de dólares con el Comité Anfitrión de la Super Bowl de Miami -en lugar de la liga- para hacer su debut en la NFL en el escenario más grande de todos.
Aquí echamos un vistazo a los acuerdos de patrocinio del espectáculo anual y perfilamos las marcas detrás de estos patrocinios únicos.
- Los patrocinadores de la Super Bowl 2020 muestran que el deporte sigue gozando de buena salud
- Nuevos patrocinadores de la Super Bowl 2020
- Footprint (5 millones de dólares)
- Truist Financial Corporation (5 millones de dólares)
- SaferWatch (2,5 millones de dólares)
- DeliverLean (2.5 millones de dólares)
- American Medical Response (1,5 millones de dólares)
- Lista de patrocinadores de la Super Bowl 2020
Los patrocinadores de la Super Bowl 2020 muestran que el deporte sigue gozando de buena salud
El jefe de patrocinio de Sportcal, Conrad Wiacek, cree que el perfil de las marcas que quieren asociarse con la NFL y la Super Bowl muestran que el fútbol americano sigue gozando de «buena salud».
Dice: «Aunque se ha visto afectado por una serie de escándalos en los últimos años, el apetito del público por este deporte no ha disminuido, e incluso una Super Bowl de baja puntuación como la del año pasado siguió produciendo una audiencia de 100 millones de espectadores».
«El tamaño de esta audiencia es la razón clave detrás del interés de las marcas en el espectáculo, ya que les da acceso a la mayor audiencia deportiva para un evento único».
«Aunque las asociaciones con patrocinadores «tradicionales» como Pepsi y AB InBev dominan la lista, se pueden encontrar signos de innovación -quizás el más destacado sea el acuerdo con Amazon Web Services, una asociación centrada en la salud y el bienestar de los jugadores.
«La nueva realidad del deporte estadounidense también es evidente, con patrocinadores del sector del juego como Caesars Entertainment y Gateway Casinos que ocupan su lugar en la lista de patrocinadores.»
Nuevos patrocinadores de la Super Bowl 2020
Footprint (5 millones de dólares)
Con el objetivo de eliminar 10 millones de toneladas de plástico de los alimentos y los océanos del mundo mediante la innovación, Footprint ha recibido la plataforma ideal para impulsar su mensaje como socio de sostenibilidad de la Super Bowl.
La empresa con sede en Arizona diseña y fabrica materiales sostenibles que cree que pueden ser alternativas viables a los plásticos.
Comenzó fabricando pajitas de papel de alta calidad que ahora se suministran a Whole Foods, y ha pasado a crear vasos de yogur, cuencos de comida para microondas, utensilios desechables, bandejas de carne y anillas para latas.
Footprint espera que sus productos -que son compostables, biodegradables, reciclables y no contienen sustancias químicas nocivas- faciliten a las empresas el abandono del plástico de un solo uso.
Como parte de su papel de socio de la sostenibilidad de la Super Bowl, presentará productos de menaje sin plástico en la «aldea medioambiental» de un festival de fans de una semana de duración en el Bayfront Park de Miami que precederá al partido.
Truist Financial Corporation (5 millones de dólares)
A pesar de tener una historia que se remonta a 1872, Truist Financial Corporation es un nombre nuevo en el bloque bancario.
Eso es porque se conocía como BB&T -que significa Branch Banking and Trust Company, un nombre que se remonta a principios del siglo XX- hasta diciembre de 2019, cuando se renombró tras fusionarse con SunTrust Banks.
Truist, con sede en Charlotte (Carolina del Norte), es el sexto mayor banco de Estados Unidos, y presta servicio a unos 10 millones de hogares, al tiempo que es responsable de 301.000 millones de dólares en préstamos y 324.000 millones en depósitos.
Tiene 2.049 sucursales en 15 estados, y ofrece servicios de banca de consumo y comercial, corretaje de valores, gestión de activos, hipotecas y seguros.
A lo largo de sus 148 años de historia, el banco ha realizado 106 fusiones y adquisiciones.
Antes de la Super Bowl, Truist celebrará el viernes (31 de enero) el partido de baloncesto benéfico Celebrity Super Slam, en el que participarán famosos y atletas, y al día siguiente el partido Celebrity Flag Football para jugadores de fútbol americano profesionales actuales y antiguos.
SaferWatch (2,5 millones de dólares)
La Super Bowl es una ocasión para celebrar, pero en caso de que se produzca algún incidente desagradable en las gradas, los aficionados podrán registrarlo a través de la aplicación SaferWatch.
El servicio gratuito permite a los ciudadanos denunciar delitos, actividades sospechosas y amenazas potenciales utilizando los teléfonos inteligentes.
Su objetivo es mejorar la seguridad en las escuelas, las empresas, los lugares públicos, los barrios y las comunidades.
Los usuarios pueden denunciar un incidente en el momento en que lo ven desarrollarse o enviar una pista en un momento posterior. La aplicación también proporciona una comunicación bidireccional en tiempo real tanto en situaciones de emergencia como de no emergencia.
Además del consumo público, unos 10.000 empleados y voluntarios del Hard Rock Stadium utilizarán SaferWatch en la Super Bowl para vigilar al público y los eventos que se produzcan fuera del recinto.
DeliverLean (2.5 millones de dólares)
El servicio de comida sana y gourmet DeliverLean forma parte de una nueva clase de empresas de alimentación que pretende hacer que comer bien sea cómodo y no doloroso.
La empresa, con sede en el sur de Florida, dice que obtiene, cocina, prepara, envasa y entrega cientos de miles de comidas, zumos y aperitivos frescos y saludables cada mes.
Hay más de 150 artículos diferentes para elegir, y se dice que cada comida tiene entre 300 y 500 calorías.
Fue fundada por el emprendedor en serie Scott Harris, que tuvo la idea después de observar que los empleados de otra de sus empresas eran más productivos después de comer una comida saludable en el trabajo.
Fue finalista del Premio EY al Emprendedor del Año en 2015, mientras que ese mismo año la start-up ocupó el puesto 124 en la lista Inc. 500 de las empresas de más rápido crecimiento de Estados Unidos.
American Medical Response (1,5 millones de dólares)
Fundada en 1992 cuando varios proveedores regionales de ambulancias se consolidaron en una sola empresa, American Medical Response ha crecido hasta convertirse en el mayor proveedor de servicios de ambulancia de Estados Unidos y lanzar operaciones globales.
La empresa, con sede en Colorado, gestiona servicios de transporte médico comunitario, incluyendo emergencias, no emergencias y respuesta a desastres.
Emplea a 38.000 personas y cuenta con una flota de más de 6.000 ambulancias, además de ambulancias aéreas y otros vehículos de transporte médico.
El crecimiento de AMR fue liderado por una serie de fusiones y adquisiciones, pero en marzo de 2018 fue vendida a la firma de inversión global KKR por 2.4.000 millones y pasó a formar parte de Global Medical Response, la mayor empresa de transporte médico del mundo.
Lista de patrocinadores de la Super Bowl 2020
| Amazon | 75 millones de dólares |
| Amazon Web Services | 6 millones de dólares |
| American Medical Response | 1.5m |
| Anheuser-Busch InBev | 230 millones de dólares |
| Aquafina | 100 millones de dólares (parte del acuerdo con PepsiCo) |
| Aramark | 2 millones de dólares |
| BABE | 230 millones de dólares (parte del acuerdo con AB InBev) |
| Bose | 2.5m |
| Bridgestone | 5 millones de dólares |
| Bud Light | 230 millones de dólares (parte del acuerdo con AB InBev) |
| Caesars Entertainment | 30 millones de dólares |
| Castrol | 4 millones de dólares |
| Cineplex | 5 millones de dólares |
| DeliverLean | 2.5m |
| EA Sports | $7m |
| Extreme Networks | $4m |
| Fanatics Authentic | $15m |
| Footprint | $5m |
| Frito-Lay | 100 millones de dólares (parte del acuerdo con PepsiCo) |
| Gateway Casinos &Entretenimiento | 12 millones de dólares |
| Gatorade | 100 millones de dólares (parte del acuerdo con PepsiCo) |
| H&M | 7 millones de dólares |
| Lime-A-Rita | 230 millones de dólares (parte del acuerdo con AB InBev) |
| Lowes | 6 millones de dólares |
| Marriott Hotels & Resorts | 3 millones de dólares |
| Nationwide Insurance | $2m |
| New Era | $8m |
| Nike | $120m |
| Nokian Tyres | $1m |
| Oakley | 75 millones de dólares |
| Pepsi | 100 millones de dólares |
| Pizza Hut | 5 millones de dólares |
| Procter &Gamble | 15 millones de dólares |
| Quaker Oats | 100 millones de dólares (parte del acuerdo con PepsiCo) |
| Rocket Mortgage | 3 millones de dólares |
| SaferWatch | 2.5m |
| Número de sueño | $4m |
| Sportradar | $2m |
| Ticketmaster | $1.5m |
| Timex | $2.5m |
| Tropicana | $100m (parte del acuerdo con PepsiCo) |
| Truist Financial Corporation | 5 millones de dólares |
| Verizon | 300 millones de dólares |
| Visa | 8 millones de dólares |