Cuando investigué de manera informal en la Internet china, noté que muchos artículos mencionaban que el año 2008 fue un punto crítico para el surgimiento del término «omnimedia». Aproximadamente antes de 2007, este término apenas se utilizaba, y mucho menos se hacían estudios relevantes sobre él. Sin embargo, desde 2008, el término «omnimedia» se utiliza cada vez más en varios canales de medios de comunicación y es objeto de debate por parte de personas del sector.

De forma similar a la situación actual en Norteamérica, la comprensión común de la omnimedia antes de 2008 en China tendía a limitarse a un nivel tecnológico, que se centraba en la aplicación de determinados dispositivos o tecnologías para ofrecer al público una experiencia audiovisual perfecta. Sin embargo, la comprensión o definición de omnimedia se ha extendido a un nivel más amplio desde 2008, describiendo una revolución en el funcionamiento de los medios de comunicación en la industria. Sin duda, esta revolución también se basa en las innovaciones de la tecnología digital, pero no en los dispositivos audiovisuales. Mientras tanto, la gente de la industria también está tratando de definir formalmente el término «omnimedia»

Como se ha informado, hay principalmente teorías sobre su definición: la teoría de la operación de los medios y la teoría de la morfología de los medios. La primera está representada por la opinión del profesor Lan Peng, de la Escuela de Periodismo de la Universidad Renmin de China (Universidad Popular de China), mientras que la segunda está representada por el profesor Yang Zhou, del Colegio Político de Nanjin.

En la teoría del funcionamiento de los medios de comunicación, los omnimedia se consideran un modelo y una estrategia de funcionamiento del negocio, en el que se aplican todos los canales y plataformas posibles de los medios de comunicación para constituir un gran sistema de distribución y entrega de contenidos. Los medios de comunicación omnicanal no se basan en un único punto, forma o plataforma, sino en múltiples puntos, formas y plataformas, constituidos principalmente por la prensa, la radiodifusión, la televisión e Internet.

Sin embargo, en la otra teoría, los medios de comunicación omnicanal se consideran más bien el producto de las prácticas de convergencia de varios canales en la industria. En esta teoría, no sólo se destaca la convergencia de los canales de los medios de comunicación tradicionales y los nuevos canales de los medios de comunicación para distribuir el contenido, sino que también se da importancia a la exposición del contenido a través de medios complejos como el texto, la imagen, el sonido y la tecnología fotónica. A mi entender, el público no sólo puede exponer ciertos contenidos a través de más canales, sino también tener una experiencia expositiva más rica. Además, esta teoría no pone límites a la definición de omnimedia al admitir que se trata de un sistema abierto en el que convergen continuamente nuevos medios o canales basados en las innovaciones tecnológicas, como las tecnologías 3G y 4G.