Wat is uitgeven? De zeven processen van het uitgeven van boeken

december 26, 2021
| Geen reacties
Orna Ross

Orna Ross, directeur van ALLi

Iedereen die een boek wil uitgeven, moet de zeven processen van het uitgeven begrijpen. Als je je hoofd krabt of er nog nooit van gehoord hebt, maak je dan geen zorgen. In dit fragment uit haar boek Creative Self-Publishing legt ALLi-directeur Orna Ross elk proces uit en waarom ze van belang zijn voor indie-auteurs en andere uitgevers.

Vertel iemand dat je auteur bent en de volgende vraag die ze waarschijnlijk zullen stellen is “ben je gepubliceerd”?

Wat ze daar meestal mee bedoelen is: “Heeft iemand anders in je boek geïnvesteerd?” (Subtext: “Ben je echt een auteur – of ben je echt een misleide wannabe?”

Weinig mensen buiten het vak begrijpen dat “gepubliceerd” worden niet een kwestie is van een ander bedrijf dat besluit dat je boek goed genoeg is. Maar uitgeven is niet alleen het maken van een boek, met een passende omslag en een goed geredigeerde tekst. Het is niet een boek laten drukken. Het is niet het moment waarop je op de knop “publiceren” drukt op een platform voor zelfpublicatie. En het is zeker niet het moment waarop een commerciële uitgever in Londen of New York besluit dat een manuscript een contract verdient.

Wat is het dan wel?

Het antwoord ligt daar, in de stam van het woord: het Latijnse woord publicare, wat betekent “openbaar maken, onthullen, onthullen, aankondigen”. Het uitgeven van een boek is het transformeren van een manuscript dat in de privésfeer is geschreven, zodat het publiekelijk beschikbaar en leesbaar wordt.
Commercieel uitgeven gaat een stap verder, en is er niet alleen op gericht boeken te maken en uit te geven, maar ook om ze aan voldoende lezers te verkopen om winst te maken.
Het bestaat uit drie fundamentele elementen: boeken maken, boeken leveren, en boeken verkopen.

Of deze nu door u, de auteur, worden gedaan, of door iemand anders die wij “uitgever” noemen, is voor de lezer niet van belang-zo lang de processen maar naar behoren worden uitgevoerd.

Weten wat de zeven uitgeefprocessen inhouden, is nuttig voor alle uitgevers, vooral voor indie-auteurs die – vooral in het begin van hun uitgeefbedrijf – in verwarring kunnen raken over waar het schrijven ophoudt en het uitgeven begint.

Inzicht in de discrete aard van elk proces stelt je in staat om te zien welke je zelf kunt (of moet) aanpakken, en welke je kunt uit handen geven. En waar je moet verbeteren als je een betere uitgever wilt worden.

We kunnen allemaal betere uitgevers worden dan we nu zijn. Net als schrijven, is uitgeven zowel kunst als ambacht, en dat betekent dat het nooit geperfectioneerd is. Maar de technologie van vandaag heeft dingen mogelijk gemaakt die nooit eerder mogelijk waren – en geeft auteurs ruimte voor eindeloze verbetering en uitbreiding in elk proces van uitgeven.

De zeven processen van uitgeven: de formaten

Voordat we de zeven processen van uitgeven opsommen, een snelle blik op de formaten. Vroeger begonnen boeken als drukwerk en in een uitgeverscontract werden elektronische of audio-uitgaven behandeld als “ondergeschikt” aan dat ertsformaat. Vandaar dat er in uitgeverscontracten een heel hoofdstuk is gewijd aan de subsidiaire rechten.

De indie auteurs van vandaag gebruiken digitale hulpmiddelen om boeken in drie formaten te produceren: ebook (elektronisch), pbook (gedrukt), en abook (audio) en de meeste auteurs beginnen nu met het goedkoopste en gemakkelijkste formaat dat ebooks.

We hebben allemaal onze voorkeur leesformaat en veel oudere lezers, in het bijzonder, zijn romantisch over print, liefde voor het gevoel, de geur en het gewicht van een gedrukt boek in de hand. Een goede auteur-uitgever weet dat het er niet toe doet hoe wij als lezer of schrijver zelf lezen. Onze taak als uitgever is om onze boeken in zoveel mogelijk formaten te krijgen, zodat de lezers hun eigen voorkeursformaat kunnen kiezen.

Als je bezig bent met het uitgeven van je eerste boek, raadt ALLi je aan om eerst te beginnen met het maken, leveren en verkopen van een ebook, omdat dit het makkelijkste en goedkoopste formaat is om mee te werken. Ebooks stellen je het snelst in staat om boeken te verkopen en je kunt je onvermijdelijke fouten goedkoper maken, en op een manier die het gemakkelijkst te corrigeren en te veranderen is.

De elementen en processen van het uitgeven zijn voor de drie formaten hetzelfde. Als je eenmaal ebooks onder de knie hebt, kun je op die vaardigheden voortbouwen om print en audio te produceren, de lastigere formaten die meer investeringen vereisen.

Dus wat zijn die elementen en processen?

De zeven processen van uitgeven: drie elementen

De drie elementen van commercieel boek uitgeven zijn: boeken maken, boeken leveren en boeken verkopen. Deze drie elementen omvatten zeven kernprocessen die het ambacht van het uitgeven vormen.

– Het maken van boeken berust op de processen redactie, vormgeving en productie.
– Het leveren van boeken berust op de processen distributie en marketing.
– De verkoop van boeken berust op de processen promotie en rechtenbeheer.
Digitale technologie en hulpmiddelen hebben het uitgeven de afgelopen tien jaar ingrijpend veranderd en er zijn nu meer manieren om boeken te maken, te leveren en te verkopen dan ooit tevoren, maar deze fundamentele elementen en processen van het uitgeven veranderen nooit.

Publishing Element één: Boeken maken

Proces 1: Redactioneel
Het eerste proces bij het uitgeven is redactioneel: het herzien, wijzigen, herschikken en verbeteren van de woorden en de stroom van een manuscript, waarbij wordt gestreefd naar duidelijkheid, eenvoud, beknoptheid en artistiek effect.
Proces 2: Ontwerp
Het tweede proces bij het uitgeven is het boekontwerp: het configureren van de omslag en de binnentekst om de inhoud, de stijl, het formaat en de volgorde van het boek tot een coherente visuele eenheid samen te voegen.
Proces 3: Productie
Het derde proces bij het uitgeven is de boekproductie: het samenstellen van het boek in audio-, elektronische of gedrukte vorm.

Publishing Element Twee: Boekvoorziening

Proces 4: Distributie
Het vierde proces in het uitgeefproces is boekdistributie en -verkoop: het laten circuleren van het boek via kanalen die het voor lezers beschikbaar maken voor aankoop.
Proces 5: Marketing
Het vijfde proces in het uitgeefproces is boekmarketing: voortdurende, herhaalbare activiteit die bekendheid genereert voor een boek en de auteur bij boekdistributeurs, detailhandelaren en lezers. Marketing zorgt ervoor dat u als auteur, en uw boeken, “vindbaar” zijn – wat betekent dat u gemakkelijk gevonden kunt worden door lezers die op zoek zijn naar een boek als het uwe. Marketing omvat doorlopende activiteiten zoals het onderhouden van uw website, uw regelmatige activiteiten in de sociale media, en het laten groeien van en communiceren met uw e-maillijst.

Publishing-element drie: Boekverkopen

Proces 6: Promotie
Het zesde proces in het uitgeven is boekpromotie: geconcentreerde verkoopgedreven activiteit achter een bepaald boek gedurende een bepaalde periode. Promotie neemt een boek en brengt het naar de beoogde lezers, met verleiding om te kopen. Het omvat zaken als reclame, prijspromoties, blogtours, real-life boektours, media-aandacht en meer.
Proces 7: Selectieve licentiëring van rechten
Het zevende uitgeefproces is licentiëring van rechten: het toewijzen van het recht om de inhoud of personages van een boek uit te geven, te produceren of anderszins te exploiteren in ruil voor royalty’s (een percentage van de verkoopopbrengst).
Als het de eerste keer is dat je zelf publiceert, is het misschien nieuw voor je om op deze manier over het proces na te denken. Zelfs als u al eerder hebt gepubliceerd, hebt u misschien niet al deze processen geïdentificeerd of kent u ze niet allemaal, of misschien bent u met sommige processen meer vertrouwd dan met andere.

Voor een zelfpubliceerder is elk van deze zeven processen een kans om uw visie uit te drukken, uw merk te verduidelijken en uw bedrijf te laten groeien.

De zeven processen van publiceren: Vragen die rijzen

Tijdens de verschillende processen van het uitgeven van boeken rijzen zeer verschillende vragen.

Het boek maken: Questions

Deze functie omvat redactie, vormgeving en productie: het laten redigeren van de tekst, het ontwerpen en produceren van de omslag en de lay-out van het binnenwerk. Het soort vragen dat we tijdens de maakfase stellen zijn onder meer:

  1. Hoe krijg ik de redactie-, ontwerp- en productietaken onder de knie die ik kan, moet en wil doen?
  2. Welke vaardigheden moet ik verbeteren?
  3. Welke vaardigheden kan ik verbeteren, en welke moet ik accepteren dat ik hulp nodig heb?
  4. Wie kan ik vragen me te helpen? Waar vind ik goede self-publishing diensten? (Hint: je kunt beginnen met de ALLi Directory)
  5. Als ik voor de eerste keer zelfpubliceer, gebruik ik dan een full-service zelfpublicatiebedrijf of stel ik mijn eigen team van freelancers samen en publiceer ik rechtstreeks bij Amazon en/of anderen?
  6. Waar krijg ik feedback over mijn boek, de omslag, en andere productiezaken?

Heb ik de fijne kneepjes van het maken van een boek onder de knie, dan richt de aandacht van de auteur-uitgever zich op het bereiken van lezers, boekmarketing, en promotie.

Het boek leveren: Vragen

Deze functie omvat distributie en marketing. Distributie gaat over wie je boek de wereld in brengt, het beschikbaar maakt. Dan gaat marketing over ervoor zorgen dat het ontdekt kan worden.

Boekmarketing en promotie worden vaak verward, of er wordt samen over gesproken, maar ze zijn niet hetzelfde. Marketing concentreert zich op wat de uitgeverswereld “vindbaarheid” noemt, ervoor zorgen dat u en uw boeken door de juiste lezers kunnen worden gevonden. Marketing omvat je auteursplatform, je boekomslagen en -beschrijvingen en recensies, je e-maillijst en digitale trechters, en omvat je belofte aan de lezer. Het is je marketing die ervoor zorgt dat lezers weten wat ze van jou en je boeken kunnen verwachten en het is een doorlopend, steeds groeiend proces.

Boekpromotie is tijd- en verkoopgebaseerd, en meestal een drive rond een bepaald boek. Promoties nemen vele vormen aan, waaronder boeklanceringen, virtuele of real-life boektours, reclame en andere gekochte promoties.

  1. Welke genres schrijf ik en wie schrijft er nog meer in deze genres?
  2. Wie is mijn ideale lezer?
  3. Wat is mijn USP, datgene wat ik doe dat andere auteurs niet doen?
  4. Hoe bereik ik mijn ideale lezers het beste? Wat is mijn marketingplan?
  5. Hoe breng ik marketing- en promotietaken in balans met het schrijven van meer boeken?
  6. Hoe integreer ik het creatieve hart van mijn boeken in mijn marketingmateriaal en verkooppagina’s?
  7. Waar investeer ik mijn tijd en geld het beste?
  8. Welke partnerschappen en samenwerkingen kan ik aangaan om de impact, invloed en inkomsten van mijn boeken te vergroten?

Het boek verkopen: Vragen

Indie-auteurs zijn voorzichtig met de contracten die we tekenen en doen wat wij noemen “selectieve licenties”, het beperken van de termijn en het gebied en de tijd waarvoor we onze rechten in licentie geven aan een handelsuitgeverij, of een andere rechteninkoper. Het soort vragen dat we stellen rond rechtenbeheer zijn onder meer:

  1. Welke promoties leveren mij het beste rendement op
  2. Waar kan ik het beste reclame voor dit boek maken?
  3. Hoe kan ik mijn boeken in het buitenland verkopen?
  4. Hoe krijg ik mijn boeken winstgevend in fysieke boekhandels?
  5. Wat doe ik als ik benaderd word door een uitgever?
  6. Hoe zit het met subsidiaire rechten als radio, film en televisie? Welke publiceer ik zelf, welke verhandel ik?
  7. Hoe kan ik mijn intellectuele eigendom het beste exploiteren?

Dit is een uittreksel van Creative Self-Publishing door Orna Ross.

Wat zijn de zeven processen van uitgeven met winstoogmerk? @ornaross legt uit #selfpublishing #IARTG #ASMRG #selfpub #indieauthors Click To Tweet

OVER TO YOU

In welke fase van het publicatieproces zit jij? Heb je hindernissen of obstakels ondervonden om naar het volgende proces te gaan?

Articles